Soziale Medien, ein sich ständig weiterentwickelndes, sich ständig veränderndes Gebilde. Sie denken, Sie haben es geknackt... und dann bumm, ändert Facebook seinen Algorithmus, Instagram bringt neue Funktionen und eine brandneue Plattform beginnt, die Ränge zu erklimmen.
Zumindest hält es diejenigen, die in den sozialen Medien arbeiten, auf Trab.
Aber keine Angst, es gibt Leute, die Ihnen helfen können, Ihre Marke auf dem neuesten Stand und an der Spitze der sozialen Trends zu halten.
Unsere Experten hier bei Relevance sind immer auf dem Laufenden, was die neuesten Entwicklungen in der Welt der sozialen Medien betrifft. Um Ihnen zu helfen, Ihre Social-Media-Bemühungen 2020 mit einem Knall zu starten, haben wir die sechs erwarteten Trends entdeckt, auf die Sie dieses Jahr achten sollten.
IGTV
IGTV war 2019 groß im Kommen und wird auch 2020 weiter wachsen. IGTV brauchte eine Weile, um in Gang zu kommen, aber Mitte 2019 war es der angesagteste Inhalt, der auf Instagram geteilt wurde. Sobald Instagram ankündigte, dass IGTV-Vorschauen nun im regulären Instagram-Feed erscheinen würden, zusammen mit Videos, die auf Instagram-Profilen geteilt werden, stiegen die Aufrufe von IGTV-Videos um 300-1000% an. 1
Wie alle Vermarkter wissen, übernimmt Video die Zügel, wenn es um Inhalte geht, und IGTV ermöglicht es Content-Erstellern, Marken und Influencern, längere, YouTube-ähnliche Videos mit ihren Followern zu teilen.
Auf IGTV werden weiterhin gebrandete Videos, Hinter-den-Kulissen- und Bildungsinhalte geteilt. Die Art von Inhalten, die entweder inspirieren, Authentizität zeigen oder den Nutzern etwas beibringen, wird auch weiterhin hell leuchten.
Es wird empfohlen, IGTV in Ihre Social-Media-Strategie einzubinden. Instagram bevorzugt Videoinhalte und die Einbindung von IGTVs kann Ihre Chancen erhöhen, auf der Instagram Explore-Seite zu erscheinen.
IGTV erlaubt es Marken und allgemeinen Nutzern auch, Links in ihre Bildunterschriften aufzunehmen. Ein großer Vorteil und eine tolle Funktion, wenn es eines Ihrer Ziele in den sozialen Medien ist, Nutzer auf Ihre Website zu bringen.
TIKTOK
Technisch gesehen ist TikTok bereits eine massive Plattform für die Gen Z und Y. Etwa 50% des weltweiten TikTok-Publikums sind unter 34 Jahre alt und 26% zwischen 18 und 24. 2 Die Website wurde 2016 vom chinesischen Entwickler ByteDance ins Leben gerufen. Mehr als 500 Millionen Nutzer weltweit nutzen die App aktiv und täglich werden über eine Million Videos angesehen.
Nicht nur das, sondern auch "TikTok-Influencer" werden schnell zu einer Sache. Viele Influencer haben 7- bis 6-stellige Followerzahlen, mit Loren Gray, eine 17-jährige Sängerin und Influencerin, mit 38,4 Mio. an der Spitze. Wir können uns vorstellen, dass Tik Tok-Influencer im Jahr 2020 ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien von Marken sein werden.
Die Kosmetikmarke Too Faced ist bereits auf diesen Trend aufgesprungen. Um auf die neue Damn Girl Mascara von Too Faced aufmerksam zu machen, sponserte die Kosmetikmarke ein Video der Top-TikTok-Nutzerin Kristen Hancher. In dem Video singt Hancher, eine Vloggerin mit mehr als 23 Millionen TikTok-Followern, ohne Augen-Make-up in die Kamera. Das Video schneidet dann zu ihrem Gesang mit aufgetragener Too Faced Wimperntusche, während sie die Wimperntuscheflasche vor die Kamera hält.
Das Wichtigste bei TikTok ist, dass Sie Ihr Profil regelmäßig mit authentischen, kurzen Videoinhalten aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Sie so schnell wie möglich auf relevante Hashtags und Trends aufspringen.
Im Jahr 2020 und darüber hinaus werden globale Marken wahrscheinlich ihre eigenen TikTok-Präsenzen einrichten. Diese Konten werden genutzt werden, um die Stimme der Marke zu etablieren, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und jüngere Verbraucher anzusprechen.
INFLUENCER-PARTNERSCHAFTEN
Im November 2019 begann Instagram mit dem Test, "Likes" von seiner Plattform zu entfernen. Die Umstellung könnte der psychischen Gesundheit zugutekommen und den Druck der Bewertung für die Nutzer der Website verringern. So können die Nutzer kreativ offen und frei sein, anstatt ihre Inhalte einzuschränken, um sicherzustellen, dass sie in den sozialen Medien durch Likes an Popularität gewinnen. Für Social-Media-Influencer bedeutet dies jedoch, dass sie ihre Influencer-Marketing-Bemühungen neu ausrichten müssen.
Es wird vorhergesagt, dass Unternehmen und Marken nach neuen und kreativen Wegen suchen werden, um mit Influencern zusammenzuarbeiten und ihren ROI nachzuweisen. In jedem Fall bedeutet dies nicht, dass Influencer Marketing verschwindet, aber es wird eine noch stärkere Verlagerung hin zu Mikro-Influencern geben, da 61% der Verbraucher Empfehlungen von Freunden und Familie mehr vertrauen als prominenten Empfehlungen.3
AR
Augmented Reality spielt in der Social-Media-Landschaft bereits eine große Rolle in Form von Filtern und Linsen auf Instagram Stories und Snapchat.
AR im Jahr 2020 wird den Nutzern sozialer Medien eine völlig neue Erfahrung bescheren, da AR einfacher geworden ist und...
Im August 2019 hat Instagram Stories die erweiterte Realität auf ein neues Niveau gehoben. Auf der Facebook-eigenen Plattform Spark AR Studio können Nutzer ihre eigenen interaktiven AR-Filter erstellen. Diese Plattform wurde für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht.
Jetzt kann jeder individuelle AR-Filter für Instagram Stories erstellen - sogar Sie! Die Verwendung von AR-Filtern auf diesen Kanälen ist eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen.
Wir gehen davon aus, dass AR auf Instagram stark zunehmen wird, wobei auch kleine Marken auf den Trend aufspringen werden.
SOCIAL COMMERCE
2020 könnte das Jahr sein, in dem der soziale Handel wirklich durchstartet, da immer mehr Kunden auf sozialen Plattformen einkaufen. Instagram hat bereits Instagram Shopping für ausgewählte Marken eingeführt und bietet Unternehmen ein immersives Schaufenster, in dem die Nutzer Produkte entdecken und erkunden können, sowie einen Link zum Kauf. Während E-Commerce-Profile natürlich weiterhin Produkte markieren können, um sie auf ihrer Website zu kaufen, beschleunigt diese neue Funktion den Kaufprozess in der App, da die Produkte visuell auf dem Markenprofil angezeigt werden (bequem zwischen dem IGTV-Tab und dem Tab für markierte Fotos auf der Profilseite). Die Produkte werden ähnlich wie auf einer E-Commerce-Website angezeigt, so dass Instagram-Nutzer Produkte speichern können (indem sie diese in der App im Bereich "Gespeicherte Produkte" zu ihrer Wunschliste hinzufügen), auf weitere Details zum Produkt tippen und sich schließlich zum Kauf auf der Website durchklicken können.
Wenn ein Nutzer Bilder geliked oder gespeichert hat, die Produkt-Tags enthalten, findet er diese Produkte in seiner Wunschliste unter "gespeicherte Posts" oder "gelikete Posts", was ihn an diese Produkte erinnert und hoffentlich zu weiteren Käufen führt. Wenn Sie die Registerkarte "Instagram Shopping" für eine bevorzugte Marke erkunden, werden auch alle früheren Produkte gruppiert, die in früheren Posts der Marke, die Ihnen gefallen hat, erschienen sind, so dass der Nutzer die Produkte durchsuchen kann, die ihm gefallen haben.
Die Anwendungsfamilie von Facebook bietet bereits Tools für die Kundenbetreuung und das Community-Management, so dass alle Marketingaktivitäten - von der Produktentdeckung bis zur Kundenbetreuung nach dem Kauf - in den sozialen Medien stattfinden können. Und TikTok öffnete kürzlich die Tür zum Social Commerce mit Beta-Tests, die es Influencern ermöglichen, Social-Commerce-Links in Videos auf der App einzubetten.
DIE NICHT BEARBEITEN BEARBEITEN
Vorbei sind die Zeiten harter Schnitte und übertriebener Sättigung - der "No-Edit-Schnitt" ist der Trend, den Marken für 2020 anstreben sollten... natürlich nur, wenn es für Sie "on-brand" ist.
Und mit "unbearbeitet" meinen wir winzige Korrekturen, einen Hauch von Farbveränderung und den Verzicht auf unrealistische Schnitte. Sehen Sie sich an, wie die Influencerin @chloejade_story diesen unbearbeiteten Look in ihrem Feed übernommen hat:
Wenn Sie diesen Look in Ihren Feed für 2020 übernehmen möchten, sollten Sie damit beginnen, die kleinsten Farbanpassungen an Ihren Fotos vorzunehmen - kleine Anpassungen der Temperatur, der Helligkeit oder des Kontrasts sorgen für ein einheitliches Bild. Diese neue Herangehensweise an die Bearbeitung von Fotos auf Instagram geht zurück auf den Wunsch der Nutzer und Verbraucher nach einem Gefühl der Authentizität von Marken... was wir gerne als "kuratierte Echtheit" bezeichnen.
Das sind die Prognosen für die sozialen Medien im Jahr 2020. Was wird Ihre Marke im Trend halten? Aber denken Sie daran: Nur weil eine Marke es tut, heißt das nicht, dass Sie es auch tun sollten.
Wenn Sie eine maßgeschneiderte Strategie, Beratung oder Prüfung Ihrer Social-Media-Marketingbemühungen wünschen, senden Sie uns noch heute eine E-Mail an [email protected].
1 https://later.com/blog/igtv-views/
2 https://blog.hubspot.com/marketing/tiktok-stats
3 https://www.socialmediatoday.com/news/6-social-media-predictions-for-2020-infographic/568994/