SEO unterliegt einem ständigen Wandel, da Google seine Arbeitsweise ständig aktualisiert. Im Jahr 2019 hat Google die Suchlandschaft erneut verändert - mit einer Neuausrichtung dessen, was "Suchergebnisse" bedeuten. Einfache Links und Beschreibungen - die Bausteine, die SEOs von hinten bis vorne kennen - gehören der Vergangenheit an! Wenn Sie sich die Google SERPs (Search Engine Results Pages) oder die Ergebnisse anderer Suchmaschinen ansehen, werden Sie heute ein Kaleidoskop unterschiedlicher Ergebnisse vorfinden. Die wichtigste Änderung ist, dass der Schwerpunkt jetzt auf SERP-Funktionen liegt: jedes Ergebnis auf einer Suchmaschinenseite, das kein traditionelles organisches Ergebnis ist.
Dazu gehören alles von Karteneinträgen bis hin zu Videoeinträgen (in der Regel von YouTube), Bildergebnisse, PR-Einträge/Erwähnungen für Markenbegriffe sowie eine ganze Reihe relevanter Google Snippets (Rezepte, Hotels, Flüge, Fragen und Antworten, Produkte, Bewertungen, Listen usw.).
Diese SERP-Funktionen sollen die Ergebnisse für die Nutzer anreichern und sie schnell und mühelos mit den gewünschten Informationen versorgen. Viele dieser neuen SERP-Funktionen haben zu mehr Null-Klick-Suchen geführt, bei denen der Nutzer Google nicht einmal verlassen muss, um die gewünschte Antwort zu erhalten. Das bedeutet, dass Sie intelligenter arbeiten müssen, damit es für Sie funktioniert.
Was sind denn diese SERP-Merkmale?
Zu den häufigsten SERP-Funktionen gehören - technisch gesehen - Rich Snippets, bezahlte Ergebnisse, universelle Ergebnisse und der Knowledge Graph. Rich Snippets fügen einem bestehenden Ergebnis eine visuelle Ebene hinzu, z. B. Bewertungssterne für Produktbewertungen, und sind eine der begehrtesten SERP-Funktionen, die Inhalte direkt von Ihrer Website oder Ihren digitalen Kanälen beziehen. Bezahlte Ergebnisse werden - wie Sie wahrscheinlich wissen - durch Gebote auf Schlüsselwörter (z. B. AdWords oder Google Shopping) erworben.
Universelle Ergebnisse werden bei Google zusätzlich zu den organischen Ergebnissen angezeigt - z. B. Bildergebnisse, Nachrichtenergebnisse, Featured Snippets. Schließlich sind Knowledge-Graph-Daten ein häufiges SERP-Ergebnis, das in der Regel in Form von Panels oder Boxen angezeigt wird, wie z. B. die Wetterergebnisse. Diese Ergebnisse basieren entweder auf von Menschen bearbeiteten Daten oder werden aufgrund von Datenvereinbarungen mit Partnern angezeigt, was bedeutet, dass die Aufnahme in ein Knowledge Panel für die meisten Websites nicht in Frage kommt. Dennoch kann das Verständnis dieser Ergebnisse Ihnen dabei helfen, Prioritäten bei der Suche nach Keywords zu setzen.
Es gibt keinen Standardsatz von SERP-Funktionen, da sie sich je nach Suchanfrage ändern. Bei einer Google-Suche im Jahr 2020 können Sie alles sehen, von Antwortfeldern, verwandten Fragen, Tweets, Karussells, lokalen Einträgen oder Bildern. Es gibt also keine einheitliche Methode, die Sie anwenden können, um sie zu gewinnen. Hier ist jedoch ein kurzer Leitfaden des Expertenteams von Relevance zu den am häufigsten vorkommenden SERP-Funktionen und wie Sie diese für Ihre Website gewinnen können.
Die wichtigsten SERP-Funktionen (und wie Sie sie nutzen können)
Ausgewählte Snippets und verwandte Fragen
Ein Featured Snippet ist ein organisches Ergebnis, bei dem Inhalte aus einer Landing Page extrahiert werden, um eine Anfrage zu beantworten. Diese Informationen wurden von Google als die prägnanteste und spezifischste Antwort auf die Frage erachtet. In der Regel wird nur ein Featured Snippet pro Frage angezeigt, so dass dieser Platz hart umkämpft ist - und nur Websites zur Verfügung steht, die bereits zwischen Platz eins und fünf rangieren.
Die Karte für verwandte Fragen zeigt Antworten auf Fragen, von denen Google annimmt, dass sie mit einer Suche in Zusammenhang stehen, wobei jede Frage so erweitert wird, dass sie wie ein Featured Snippet aussieht. Die Position dieser Fragekarten variiert, aber sie befinden sich oft direkt unter dem Featured Snippet. Jede verwandte Frage ist auch eine nützliche Methode, um neue Möglichkeiten für ein Featured Snippet im Zusammenhang mit Ihren bestehenden Keywords zu finden, da jede Frage wahrscheinlich auch ein Featured Snippet hat, das Sie gewinnen können.
Sie können ein Featured Snippet gewinnen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Seite gut für Ihr Keyword optimiert ist, und indem Sie die Antwort so klar und sachlich wie möglich schreiben. Schauen Sie sich das Featured Snippet an, das Sie anstreben, und versuchen Sie, es zu verbessern, indem Sie neue relevante Fakten hinzufügen, die helfen, die Frage besser zu beantworten. In den meisten Fällen ist der Gewinner des Featured Snippets auch der Gewinner der verwandten Frage zu einem anderen Keyword, so dass es oft ein doppelter Gewinn sein kann!
Orte
Diese Google SERP-Funktion bietet dem Nutzer eine Liste von Orten, die mit seiner Suche in Verbindung stehen, von Restaurants über Hotels bis hin zu Immobilienagenturen. Places bietet praktische Informationen, die für den Nutzer von Vorteil sind, einschließlich Preisspannen, Adressen, Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Bewertungen der Unternehmen.
Um eine Chance zu haben, in diese Liste aufgenommen zu werden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Google My Business-Profil und andere lokale Einträge auf dem neuesten Stand sind und dass Ihre Website ebenfalls diese Informationen enthält.
Veranstaltungen
Die SERP-Funktion für Veranstaltungen bietet eine Liste von Veranstaltungen als Antwort auf Ihre Suchanfrage. Diese Veranstaltungslisten enthalten Informationen darüber, wann die Veranstaltung stattfindet, sowie eine kurze Zusammenfassung der Veranstaltung.
Die Schemaauszeichnung für Veranstaltungen kann Ihrer Website dabei helfen, sich einen Platz in dieser Funktion zu sichern, obwohl sie oft nur aus dem On-Page-Inhalt oder einer Facebook-Veranstaltungsseite gezogen wird.
Bilder
Bilder sind visuell verlockend, so dass eine Google SERP-Funktion auf diese Weise dazu beitragen kann, Ihre Marke in den Mittelpunkt zu stellen. Vorgestellte Bilder werden als horizontale Reihe von Bildern angezeigt, die zu einer Google-Bildersuche weiterleiten.
Um die besten Chancen zu haben, mit einem Bild in dieser SERP-Funktion zu erscheinen, müssen Sie sicherstellen, dass die Bilder perfekt optimiert sind. Um sicherzustellen, dass Ihr Bild vollständig optimiert ist, sollten Sie Ihre Ziel-Keywords im Dateinamen des Bildes verwenden und die Wörter durch Bindestriche voneinander trennen; verwenden Sie den Alt-Tag, um das Bild genau zu beschreiben, und verwenden Sie den richtigen Dateityp und die richtige Größe des Bildes. Eine aktuelle BrightonSEO talk stellte fest, dass die folgenden Bildspezifikationen für die Platzierung in der Bildersuche am besten geeignet sind: 735x620px, Querformat, JPG, 134kb oder weniger.
Einkaufen
Diese Rich-Snippet-Funktion erscheint in der Regel oben in Google, wenn Sie nach einem Produktnamen oder "X kaufen" suchen. Die Shopping-Ergebnisse ermöglichen es dem Nutzer, Produkte direkt zu kaufen, und enthalten umfangreiche Informationen wie Bilder und Preise. Sie müssen dafür bezahlen, dass Ihre Website in einer dieser Product Listing Ads erscheint.
Videos
Videos werden immer beliebter, sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch zur Steigerung der Markenbindung und -bekanntheit. Fast alle Video-SERP-Funktionen werden von YouTube abgerufen. Wenn Sie also noch keinen YouTube-Kanal haben, ist es jetzt an der Zeit, einen zu erstellen. Um die besten Chancen zu haben, im Video-Snippet zu erscheinen, müssen Sie großartige Videoinhalte erstellen und sicherstellen, dass sie vollständig optimiert sind, sobald sie online sind.
Die Erstellung guter Videoinhalte ist ein eigener Artikel, aber aus SEO-Perspektive müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Video der Intention des/der Keywords entspricht, für die Sie ranken möchten, und für Ihr Publikum hilfreich ist. Wenn Sie über ein Reiseziel sprechen, versuchen Sie, Informationen einzubauen, die Ihr Publikum wirklich nützlich findet, und verwenden Sie eine Sprache, nach der es auch suchen wird. Wenn Sie den Nutzern zeigen, wie sie etwas tun können, gehen Sie ins Detail und zeigen Sie jeden Schritt deutlich.
Sobald Sie Ihre Inhalte online haben, müssen Sie sie optimieren. Das bedeutet, dass Sie einen optimierten Dateinamen (wie bei Bildern), einen genauen und ansprechenden Titel und eine mit Schlüsselwörtern angereicherte Beschreibung sowie ein vollständiges Videotranskript verwenden sollten. Das Transkript ist wichtig, weil es dazu beiträgt, dass Sie bei relevanten Suchanfragen gefunden werden. Außerdem kann es Google dabei helfen, den spezifischen Bereich eines Videos, der für die Suche eines Nutzers relevant sein könnte, in einem Video-Snippet anzuzeigen und so dessen Frage noch schneller zu beantworten.
Nachrichten
Ein Nachrichten-SERP-Feature umfasst zeitkritische und nachrichtenrelevante Themen. Viele dieser Themen stammen in der Regel von großen Mainstream-Medien und Nachrichtenagenturen. Es ist jedoch auch möglich, für ein Nachrichten-SERP-Feature zu ranken, selbst wenn Sie kein Verlag oder keine Nachrichtenagentur sind, indem Sie maßgebliche und aktuelle Artikel veröffentlichen. Um einen Eintrag zu erhalten, müssen Sie eine registrierte Nachrichtenveröffentlichung haben oder erstellen - Sie können bei Google News anmelden hier.
Relevanz des Fachwissens
Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kann Relevance auf eine erfolgreiche Erfolgsbilanz zurückblicken, wenn es darum geht, SERP-Funktionen für eine breite Palette von Luxuskunden zu gewinnen. Um mehr zu erfahren, bitte sich melden mit einem unserer Experten - wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Landing Pages zu SERP-Startern zu machen.