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Rumbles Leitfaden für eine erfolgreiche Website-Migration: Die SEO-Checkliste

Unternehmen und Einzelpersonen entscheiden sich aus verschiedenen Gründen für die Migration von Websites, aber in der Regel ist dies ein entmutigendes Unterfangen. Die Website-Besitzer sind besorgt über die Auswirkungen möglicher Verkehrs- oder sogar Umsatzeinbußen.

Unmittelbar besteht die Gefahr, dass sie viel von der SEO-Traktion verlieren, die sie sich hart erarbeitet haben, und dass ihre Spitzenplätze auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verschwinden. Es gibt jedoch bestimmte Best-Practice-Prozesse, mit denen Sie häufige Fallstricke vermeiden und Ihre Website-Migration zu einer Erfolgsgeschichte machen können.

Ein gründlicher Plan zur Website-Migration und eine umfassende SEO-Strategie sind der Schlüssel zur Verringerung der negativen Auswirkungen auf Ihre organische SERP-Präsenz. Tatsächlich können Sie die Website-Migration nutzen, um Ihre Rankings zu verbessern und Ihre Website auf allen Ebenen zu überarbeiten. Mit etwas strategischer Planung können Sie nicht nur verlorenen Traffic zurückgewinnen, sondern auch Ihr Ranking mit der Zeit verbessern.

Arten der Website-Migration

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie Ihre Website ändern oder auf eine neue Domäne umziehen sollten. Sie umfassen:

Die Zusammenlegung von zwei Domains (z. B. zwei Ihrer Unternehmen, die Eingliederung eines kleineren Ablegers in eine größere Marke, die Migration eines Unternehmensblogs auf die Hauptwebsite usw.) kann zu einer langfristigen Steigerung von Rankings und Traffic führen.

Die Besucher Ihrer Website können die gesuchten Inhalte an einem zentralen Ort abrufen. Auch die Migration einer Website aus den anderen oben genannten Gründen kann dazu beitragen, dass Ihre Website leichter zu finden ist. Beachten Sie, dass die Anforderungen und die Komplexität jedes Migrationsszenarios unterschiedlich sind.

Wenn eine Marke einen Konkurrenten kauft, kann die Migration der Website zu mehr Autorität, Ranking und Traffic führen.

Manchmal kann man sich jedoch gegen eine Zusammenlegung der beiden Websites entscheiden, insbesondere wenn die neue Website die stärkere Domain ist.

Vor der Migration müssen Sie vor allem drei Dinge beachten: Autorität, Branding und Inhalt.

So finden Sie die meisten maßgebend Vergleichen Sie die Domains, um die Anzahl der Seiten, die verlinkenden Root-Domains und die Ranking-Keywords einander gegenüberzustellen. Behalten Sie die stärkere Domäne und leiten Sie die schwächere um, da dies kaum zu Störungen führt und die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass sich die Platzierungen verbessern. Anhand von Analysedaten können Sie feststellen, welche Domain in Bezug auf Konversionen und organischen Verkehr am stärksten ist.

Branding ist eine wichtige Überlegung, wenn es um Weiterleitungen geht: Wollen Sie, dass neue Websites das Branding Ihrer Website übernehmen? Einige Unternehmen entscheiden sich für eine Karenzzeit, damit die Besucher über die Übernahme informiert werden, bis eine Weiterleitung eingerichtet ist.

Inhalt ist für Ihre Website von entscheidender Bedeutung. Sie müssen also entscheiden, ob Sie das, was Sie bereits haben, migrieren wollen. Vielleicht sollten Sie etwas "aufräumen" und veraltete oder schwächere Inhalte entfernen. Ist der Inhalt mit der neuen Website kompatibel? Passt Ihr schriftlicher Inhalt zum Beispiel zum Vlog-Stil der neuen Website? Müssen Sie einige Teile überarbeiten und neue Seiten erstellen?

 

Festlegung von Zielen und eines Migrationsplans

Bevor Sie mit der Umstellung beginnen, müssen Sie Ihre Ziele festlegen und überlegen, wie diese innerhalb der zur Verfügung stehenden Zeit und der verfügbaren Ressourcen erreicht werden können.

Die Ziele können von der Minimierung von Traffic-Verlusten bis hin zur Aufrechterhaltung Ihres SERP-Rankings reichen, oder auch eine Kombination aus vielen kompatiblen Zielen sein. Diese Phase ist die Grundlage für Ihre gesamte Website-Migration, daher ist es wichtig, Zeit und Mühe darauf zu verwenden, um Probleme im weiteren Verlauf zu vermeiden. Wenn eine Website nicht richtig behandelt wird, kann der Schaden fast irreparabel sein.

Der Plan sollte dokumentiert, vom Strategie-, SEO- und Entwicklungsteam vereinbart und vor Beginn der Website-Migration unterzeichnet werden.

Sobald Sie einen Plan erstellt haben, folgen Sie diesen Checklisten für die Website-Migration, die in die Abschnitte vor der Migration, während der Migration und nach der Migration unterteilt sind.

 

SEO-Checkliste vor der Migration

1. Crawlen der Websites

Verwenden Sie Crawler-Software wie Der schreiende Frosch um eine Reihe von SEO-Faktoren zu ermitteln, darunter bestehende URLs, Titel-Tags, Metadaten (Länge und aktuelle Optimierung), bestehende Seitenfehler und Probleme beim Crawlen der Website.

Speichern Sie diese Daten, um sie mit der Website nach der Migration zu vergleichen und eventuelle Unstimmigkeiten festzustellen (z. B. fehlende URLs usw.).

2. Neue URLs zuordnen

Der Prozess der URL-Zuordnung ist der wichtigste Schritt - ihn zu vermeiden oder falsch zu implementieren ist die häufigste Ursache für Einbußen bei Sichtbarkeit und Leistung nach einer Migration.

Autoritäre Seiten auf der alten Website werden ihre etablierte Macht und Autorität an die neuen Seiten weitergeben, aber nur, wenn die alten URLs auf die neuen URLs abgebildet und die 301-Weiterleitungen korrekt implementiert wurden. Werden die Weiterleitungen für diese URLs nicht eingerichtet, führt dies zu fehlerhaften Links und verschlechtert Ihre Qualitätsbewertung.

Überwachen Sie die Umleitung aller einzigartigen, nützlichen oder maßgeblichen Seiten auf ähnliche Seiten auf der neuen Plattform und ermitteln Sie zu erstellende Seiten, wenn Sie Inhalte ohne passende URL haben. Erstellen Sie ein detailliertes Mapping-Dokument.

3. Benchmark-Daten

Die Rankings der aktuellen Website sollten als Benchmark dienen, um den Fortschritt während der Migration zu messen. Erfassen Sie eine Vielzahl wichtiger Metriken, von indexierten Seiten bis zu organischen Konversionen.

Verwenden Sie mindestens mehrere hundert Schlüsselwörter und planen Sie die Migration in einer historisch schwachen Zeit.

4. Erstellen einer benutzerdefinierten 404-Seite

Die 404-Seite sollte einen Link zu einer bestehenden Zielseite haben (nicht zur Startseite), um die Besucher auf der Website zu halten. 404-Seiten sollten exportiert und umgeleitet werden, da auf sie oft hochwertige Links verweisen, aber es kann schwierig sein, herauszufinden, wohin die Seiten umgeleitet werden sollen. Manchmal lässt sich dies durch die Suche nach Schlüsselwörtern in der URL herausfinden.

5. Google Search Console registrieren

Vergessen Sie nicht, die neue Domain in der Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) zu registrieren und zu konfigurieren, und zwar sowohl für die HTTPS- als auch die HTTP-Version (Hyper Text Transfer Protocol Secure).

6. Erstellen Sie eine neue robots.txt-Datei

Die neue robots.txt-Datei sollte die Bereiche enthalten, die Googlebot nach der Migration crawlen kann und nicht crawlen darf, kann aber beim Start der Website ersetzt werden. Wenn stattdessen eine sichere Authentifizierung verwendet wird und die robots.txt in der Staging-Umgebung korrekt ist, kann sie direkt in die Live-Umgebung migriert werden.

 

Checkliste für die Migration

1. Hinzufügen von Tracking-Codes zum Migrationsplan

Installieren Sie Google Analytics und andere Tracking-Software auf allen URLs und umgeleiteten URLs, um Daten für zukünftige Messungen zu sammeln und zu speichern.

2. Markteinführung in der Meldeplattform vermerken

Dies liefert den Kontext für das Benchmarking in Analyseprogrammen.

3. Interne Links aktualisieren

Leiten Sie alle Benutzer und Bots, die Ihren alten Inhaltsstandort besuchen, mit 301-Weiterleitungen oder Canonicals zum neuen Inhaltsstandort um. Verbinden Sie die Standorte, indem Sie sicherstellen, dass jede alte URL auf die neue URL verweist, die ähnliche Inhalte enthält.

4. URL-Weiterleitungen testen

Stellen Sie sicher, dass jede URL auf der Grundlage der von Ihnen erstellten Karte mit der neuen URL verbunden ist, und indizieren Sie alle Weiterleitungen. Führen Sie einen Site-Lookup (site:www.yoursite.com) durch, um sicherzustellen, dass die Weiterleitungen ordnungsgemäß indiziert sind.

5. Überprüfen Sie Ihre XML-Sitemaps

Es kommt vor, dass die Sitemap-Syntax bei der Überprüfung durch eine Drittanbieter-Website keine Fehler aufweist. Wenn Sie die Sitemap jedoch in der Google Search Console testen, zeigt die Sitemap einen Fehler an. Dies gilt vor allem für spezielle Karten wie Google News-Sitemaps. Gehen Sie also nicht von Vermutungen aus und testen Sie, bevor Sie sie übermitteln.

Entfernen Sie die alten Sitemaps, die von der alten Website übrig geblieben sind, und reichen Sie eine Sitemap ein, die alle alten URLs enthält (nennen Sie sie /sitemap-old.xml). Anschließend reichen Sie eine weitere Sitemap ein, die eine Liste der neuen URLs enthält (unter der Standarddatei /sitemap.xml).

Zum Abschluss gehen Sie zu Abrufen als Googlebot und melden Sie Ihre Website zur Indizierung an. Es wird Google dazu veranlassen, die gesamte Website zu crawlen, um zu sehen, ob Googlebot auf eine Seite auf Ihrer Website zugreifen kann, wie die Seite gerendert wird und ob irgendwelche Seitenressourcen für Googlebot blockiert sind.

6. Übermitteln Sie Ihre neue Adresse

Reichen Sie eine Adressänderung für die migrierte Website in der Google Search Console ein. Dadurch wird Google über die neuen URLs für Ihre bestehenden Inhalte benachrichtigt, so dass es seinen Index aktualisieren kann, um die neue Domain für Ihre Seiten zu berücksichtigen.

Verwenden Sie die Änderung der Anschrift unter "Website-Konfiguration" in den Google Webmaster-Tools, aber für eine Domain, die nicht umzieht, müssen Sie dies nicht tun.

7. Wählen Sie den besten Zeitpunkt für den Start der Website

Idealerweise wählen Sie für die Inbetriebnahme Ihrer Website eine saisonal schwache Zeit. Vielleicht an einem Wochenende, wenn Sie von Montag bis Freitag arbeiten. Sorgen Sie aber dafür, dass Ihre Entwickler und Ihr digitales Marketingteam bei eventuellen Problemen zur Verfügung stehen.

 

Checkliste für die Migration nach dem Start

1. Fehler überwachen

Nach dem Start Ihrer neuen Website sollten Sie als Erstes die Website durchforsten, um zu prüfen, ob sich Fehler eingeschlichen haben, die behoben werden müssen, z. B. fehlerhafte Links. Ermitteln Sie alle Probleme, die gelöst werden müssen, und Möglichkeiten für Verbesserungen.

Überprüfen Sie die Website erneut, indem Sie in den ersten Wochen, in denen die Website online ist, jeden Tag die Google Search Console überprüfen.

2. Überprüfen Sie Ihre Rankings und indexierten Seiten

Nach einer Website-Migration kommt es bei vielen Websites zu einem Rückgang des Datenverkehrs, insbesondere wenn wichtige Aufgaben wie die Implementierung von 301-Weiterleitungen versäumt wurden. Mit Google Analytics kann der Umfang des Datenverkehrs überprüft werden.

Wenn Sie die vorangegangenen Schritte dieses Leitfadens befolgt haben, haben Sie Ihre Rankings bereits überprüft und verglichen, so dass es nun an der Zeit ist, zu sehen, ob es seit der Inbetriebnahme der Website Schwankungen im Ranking gegeben hat.

Überprüfen Sie auch Ihre indizierten Seiten. Wenn die Anzahl der indizierten Seiten nicht steigt, könnte es ein Problem mit den 301-Weiterleitungen geben.

3. Führen Sie ein Audit der Einrichtung Ihrer neuen Website durch

Überprüfen Sie neben den Links und Rankings auch die Architektur der Website. Dies beinhaltet:

4. Sicherstellen, dass alle eingehenden Links aktualisiert werden

Um sicherzustellen, dass die Autorität der migrierten Domain auch an ihrem neuen Standort erhalten bleibt, kontaktieren Sie externe Blogs und andere verlinkende Ressourcen, um sie über den neuen Linkstandort zu informieren.

Priorisieren Sie die Seiten, die Sie als besonders wichtig für die Suchmaschinenoptimierung eingestuft haben, und bitten Sie darum, dass alle Links aktualisiert werden.

5. Widerrufen Sie alle schlechten Links

In diesem Stadium nach der Migration sind alle Links (gute und schlechte) ebenfalls migriert. Verlangen Sie, dass schädliche Links entfernt oder auf "no-follow" gesetzt werden, und alle Links, die Sie nicht entfernen oder auf "no-follow" setzen können, sollten disavowed werden.

Wenn Sie kürzlich eine Disavow-Datei an die Google Search Console übermittelt haben, überprüfen Sie, ob Sie die beiden Dateien miteinander kombiniert haben, damit keine früheren Daten verloren gehen. Bei Disavow-Dateien überschreibt die neueste Datei die ältere Version.

Gut beginnen und gut enden

Wie bei allen Dingen ist es wichtig, mit einer soliden Grundlage zu beginnen, um zukünftige Fallstricke zu vermeiden. Wenn Sie die Checkliste vor der Migration befolgen, werden Sie den gesamten Prozess leichter bewältigen können.

Stellen Sie sich darauf ein, dass Sie einige Besucher und Rankings verlieren werden, aber wenn Sie die Checkliste in allen drei Phasen umgesetzt haben, werden Sie wahrscheinlich innerhalb der ersten ein oder zwei Monate nach der Inbetriebnahme Ihrer neuen Website Verbesserungen feststellen.

Eine Website-Migration kann für diejenigen, die sich nicht gut mit SEO auskennen, extrem riskant und kompliziert sein. Wenn Ihre Website in hohem Maße von organischem Traffic abhängt und Sie nicht sicher sind, wie Sie die Migration bewältigen sollen, raten wir Ihnen, sich Hilfe von einem SEO-Profi. Sie helfen Ihnen, den gesamten Prozess zu planen, Probleme vorauszusehen und mögliche Fehler zu vermeiden.

Wenn Sie Hilfe bei der Migration Ihrer Website von einem Expertenteam wünschen, wenden Sie sich bitte an Kontakt Relevanz für weitere Informationen.

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