Vielleicht haben Sie schon bemerkt, dass Relevance eine neue Ästhetik hat und sich von unserem alten Markendesign verabschiedet hat, um etwas Frischeres zu schaffen. Unsere Website ist nun in einem kräftigen Violett gehalten, das sich von unserem früheren orangefarbenen Design abhebt, und unser neues Logo in Großbuchstaben hebt sich von der Masse ab. Aber woher wussten wir, dass es Zeit für ein Rebranding war, und welche Vision und welches Ziel stand dahinter? Um mehr darüber zu erfahren, sprachen wir mit Hanuschka ToniKreativdirektorin von Relevance, um ihre Meinung zum Rebranding zu erfahren.
Hinter dem Rebranding von Relevance
Warum hat Relevance eine neue Marke erhalten?
Relevance steht seit mehr als 15 Jahren an der Spitze des digitalen Marketings. In dieser Zeit hat sich Relevance als Agentur wirklich weiterentwickelt, von der Betreuung wachsender Unternehmen hin zum Marketing für globale Luxusmarken. Bei unserem Rebranding ging es daher darum, zu definieren, wer wir heute sind, und dem Unternehmen eine Hommage zu erweisen. Kunden der uns hierher gebracht hat.
Was war die Vision hinter dem neuen Look von Relevance?
Unsere Vision war kühn und ehrgeizig. Wir sind nicht einfach nur eine weitere Farbpalette und ein sicheres Logo, und das spiegelt sich in der Marke wider, die wir geschaffen haben. Wenn wir unsere Kunden beraten, werden wir nie unentschlossen sein, und es war uns wichtig, den gleichen Ehrgeiz und die gleiche Entschlossenheit in unsere eigene Marke einzubringen.
Warum haben Sie Lila als neue Farbe von Relevance gewählt?
Wir wählten für unsere Marke ein kräftiges Violett als Akzentfarbe. Es ist eine Farbe, die nicht allzu häufig in der Markenführung verwendet wird und daher ein weiterer Unterscheidungspunkt; in einem Markt, in dem Schwarz und Weiß die Hauptfarben sind, wollten wir etwas Kühnes wagen.
Welche Auswirkungen wird das neue Erscheinungsbild von Relevance Ihrer Meinung nach auf unser Geschäft haben?
Markenbildung ist etwas Immaterielles - es ist ein Gefühl, das man bekommt, wenn man eine großartige Marke sieht. Wir hoffen, dass dies auch bei unseren Kunden der Fall sein wird - sie werden sich mit uns auf einer ganz anderen Ebene verbinden, was zu einer besseren und stärkeren Beziehung führt.
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