Willkommen zum neuesten Relevanz-Round-up der 10 wichtigsten SEO-Diskussionen von Moz, die derzeit geführt werden. In dieser Ausgabe geht es um alles, von Google-Algorithmus-Änderungen bis hin zur Bedeutung der Auffrischung alter Inhalte, um Besucher anzuziehen. Wie in den letzten zehn Top-Themen konzentriert sich Moz auch in den letzten drei Einträgen auf Ideen für lokales digitales Marketing.
Die neuesten SEO-Diskussionen
1. Könnte Google die URL löschen?
Um es Hackern und Betrügern zu erschweren, URLs für schändliche Zwecke zu nutzen, hat Google Chrome vorgeschlagen, URLs, wie wir sie kennen, abzuschaffen. Auch wenn keine unmittelbaren Änderungen am Google-Algorithmus anstehen, ist dies eine wichtige Entwicklung, die man im Auge behalten sollte. Dieser Wired-Artikel geht näher auf die vorgeschlagenen Änderungen ein.
2. Wie Umleitungen die Migration Ihrer Website entscheiden können
Sind Sie gerade dabei, Ihre Website zu migrieren? In dieser Ausgabe des Whiteboard Friday von Moz werden die häufigsten Fallstricke beschrieben, die Marketern bei der Migration von URLs und Inhalten unterlaufen. Fehler wie unklare Eigentumsverhältnisse, unerfahrene SEO-Mitarbeiter, die die Migration durchführen, und knappe Fristen machen die Website-Migration zu einem holprigen Prozess. Sehen Sie sich das Video an, um herauszufinden, wie die Priorisierung von SEO-würdigen URLs, die Erstellung von Eins-zu-Eins-Weiterleitungen und Tests den Prozess vereinfachen können.
3. Verringern Sie die Auswirkungen von Änderungen beim Einbetten von Youtube-Videos
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie Youtube davon abhalten können, Ihr Publikum durch verwandte Videos am Ende Ihrer eingebetteten Inhalte abzuwerben? Leider können Sie das nicht verhindern, aber Sie können sicherstellen, dass nach dem Ende des Videos nur Videos aus Ihrem Kanal angezeigt werden. Da Youtube sein Geld mit Werbung verdient, ist es in seinem Interesse, den Verkehr auf seine eigene Website zu lenken. Youtube hat zwar SEO-Vorteile, aber es ist wichtig, beim Einbetten von Videos auf Ihrer Website strategisch vorzugehen.
4. Bewertung der schrumpfenden Click-Through-Möglichkeiten von Google
Google dominiert die europäische Suchmaschinenszene in einem überwältigenden Ausmaß. Rand Fishkin zeigt anhand eindrucksvoller Grafiken, wie stark Googles Einfluss in Europa ist, und vergleicht Statistiken in verschiedenen Ländern. Google nutzt seine Monopolstellung, um sich Vorteile in den von ihm kontrollierten Bereichen wie Videoergebnisse, Karten, lokale Ergebnisse und Shopping-Ergebnisse zu verschaffen. Die CTR-Möglichkeiten nehmen weiter ab, da Google große Mengen an Traffic abschöpft und Fragen in den SERPs beantwortet.
5. Wie alte Inhalte Ihr Weg zu mehr Traffic sein können
Digitale Inhalte veralten aus verschiedenen Gründen, wie z. B. erhöhter Wettbewerb, Qualität der Inhalte und technische Probleme. Die Auffrischung alter Inhalte kann Wunder für Ihre organische Suchmaschinenoptimierung bewirken. Dieses Tutorial ist sehr praxisorientiert und mit Daten untermauert. Es deckt die fünf Phasen des Blogpost-Wachstums ab und hilft Ihnen, in der wichtigen Plateauphase zu bleiben, bevor der Inhalt zu verfallen beginnt.
6. Unnatürliche Links vermeiden oder ein niedrigeres Ranking riskieren
John Mueller untersucht, wie Googles Algorithmen unvorteilhafte Links interpretieren, und erläutert die besten Praktiken für das Disavowal. Wenn Sie in der Vergangenheit Links zu SEO-Zwecken erstellt haben, sollten Sie schlechte Links bereinigen und überprüfen, indem Sie sie disavowalisieren. Sehen Sie sich diese Search News-Folge an, um zu erfahren, wie sich Änderungen am Google-Algorithmus und unnatürliche Links auf das Ranking einer Website auswirken.
7. Wie Sie Ihre Robots.txt fehlerfrei halten
Die Datei robots.txt ist ein wichtiges Instrument zur Festlegung von Regeln, die den Crawlern und Robotern mitteilen, welche Bereiche einer Website gecrawlt werden sollen. Die Bearbeitung einer robots.txt-Datei birgt jedoch die Gefahr, dass selbst der kleinste Fehler die Indizierung Ihrer Website aufheben kann. Diese umfassende Liste von DeepCrawl wird Sie fehlerfrei halten, während die Bots alle richtigen Seiten crawlen.
Ideen für lokales digitales Marketing zu berücksichtigen
8. Wie man vom lokalen B2B-Suchmarketing profitiert
Welche SEO-Möglichkeiten gibt es für lokale Unternehmen, die auf B2B ausgerichtet sind? Miriam Ellis von Moz liefert Ideen für lokales digitales Marketing für Strategie und Outreach-Marketing, die anwendbar sind, wenn Ihr Unternehmen eine physische Adresse hat und von Angesicht zu Angesicht mit seinen Kunden interagiert (Googles Bedingungen für die Definition lokaler Unternehmen).
9. Frau G. Perfektes Beispiel für ein florierendes lokales Unternehmen
Mrs. G TV & Appliances ist die perfekte Fallstudie für ein erfolgreiches lokales Unternehmen. Machen Sie Ihr Team und Ihre Kunden mit der Geschichte dieses amerikanischen Familienunternehmens vertraut und erfahren Sie, wie es Herausforderungen gemeistert, der Gemeinschaft etwas zurückgegeben, lokale digitale Marketingideen genutzt und die Bedeutung eines sichtbaren Inhabers hervorgehoben hat.
10. Hat Google dazu beigetragen, unsere Fake-Review-Wirtschaft zu kultivieren?
Dies ist ein weiterer Beleg dafür, dass die erste Priorität von Google Google ist. Das Fehlen signifikanter Hindernisse für gefälschte Bewertungen - trotz laufender Änderungen des Google-Algorithmus - und die Anzeigengewinne auf dem Marktplatz sind Beweis genug. Unter dieser Praxis leiden nicht nur seriöse lokale Unternehmen, sondern die Kunden werden auch auf globaler Ebene getäuscht. Mike Blumenthal geht der Frage auf den Grund, wie der Suchmaschinenriese weiterhin von gefälschten Bewertungen profitiert.