Relevanz bei BrightonSEO

Relevanz bei BrightonSEO

BrightonSEO - es lohnt sich immer! Die Ideen, die man von diesen SEO-Experten erhält, sind von unschätzbarem Wert. Unsere Kunden verlangen nach innovativen Strategien, und dies ist ein großartiger Ort, um sie zu finden. Und der Eintritt ist frei. Dieses Jahr traf sich ein vierköpfiges Team von Relevance im sonnigen Brighton (NICHT). Zwei kamen aus unseren britischen Büros, zwei aus unserem Hauptsitz in Monaco; ein Treffen der Köpfe. Außerdem wurden wir auf der Hauptbühne mit einem Interview mit John Mueller von Google verwöhnt. Er ist eine Legende - es war so schön, direkt mit Google selbst zu sprechen. Er war ziemlich Google- und abweisend, aber es war großartig, einige Ratschläge über die große neue mobile-first algo Änderung zu bekommen.

Ich weiß, dass Sie nicht die Zeit haben, den ganzen Tag mit dem Lesen von Geschwafel zu verbringen, und ich habe nicht viel Zeit, um seitenweise Inhalte über die Hunderte von Themen zu schreiben, die während BrightonSEO........aufkamen. Wo möglich, habe ich die Notizen zu den Präsentationen hinzugefügt, so dass Sie sich am besten selbst ein Bild machen können, wenn Sie einen bestimmten Punkt vertiefen möchten.

Hier geht......

John Mueller - Google 

Was passiert, wenn die mobile Version weniger Inhalt hat, und was können wir tun?

Wir indizieren nur eine Version, machen Sie sich keine Sorgen.

Was ist mit versteckten Inhalten in der mobilen Version?

Im Moment können Sie versteckte Inhalte haben, aber wir werden sehen.

Sollte ein Unternehmen mit geringem mobilem Datenverkehr dem Mobiltelefon dennoch die gleiche Bedeutung beimessen?

Ja - das Handy ist die Zukunft.

Bei so vielen Veränderungen - wissen sie noch, was bei Google vor sich geht?

Ja, wir haben ein großes und hocheffizientes Team.

Wann können wir eine bessere Search Console erwarten?

Schauen Sie sich die API an, dort finden Sie eine Menge guter Informationen.

Können Sie bestätigen, wie man am besten mit großen Websites umgeht, deren Inhalt dünn ist und sich nicht oft ändert?

  • Robox.txt ist ein großer Hammer - kann für Suchseiten sinnvoll sein, für andere... noindex/nofollow, canonical
  • Am besten ist es, "Abschnitte" der Website zu testen und zu sehen, was passiert

Sollten wir proaktiv für Disavow sein?

Ja, kümmern Sie sich selbst um die Probleme, aber disavow ist so gut wie tot.

Ist Google männlich oder weiblich?

Weder noch.

Peter Watson-Wailes - Tough & Competent - Agentur für Kundenerfahrung

Eine neue Ära für die Digitalagentur

[email protected]

  • Suchagenturen haben ein Problem
  • Digitalagenturen haben es schwer
  • Die CTRs sinken mit der Zeit
  • Es werden viele Inhalte veröffentlicht, aber sie sind nicht besonders kreativ.
  • Die TV-Werbung war bemerkenswert
  • Es gab einige wirklich kreative, beeindruckende Dinge zu sehen
  • Digital Executives haben nicht genug Erfahrung
  • Also...... Sie stellen nur Leute ein, die mindestens 5 Jahre alt sind?
  • Oder die Leute 18 Monate lang auf falsche Kunden trainieren, bevor sie sie loslassen?
  • Kunden wollen erstaunliche Kundenerfahrungen in großem Umfang
  • Die Skala ist schwierig, da wir keine Werbung kaufen (organisch)
  • Tun Sie etwas, was sonst niemand tut
  • Kampf um Werbebudget beginnen
  • Abhängigkeit beseitigen und Kreativität fördern
  • Bringen Sie Ihre jungen Leute dazu, 18 Monate lang zu trainieren (aber was, wenn sie gehen)
  • Sei nicht kostbar
  • Ganz oder gar nicht
  • Die Welt braucht keinen weiteren Blogeintrag
  • Stellen Sie etwas ins Internet, das es noch nie gegeben hat! Es spielt keine Rolle, ob es ein Text, ein Bild oder ein Video ist - Die Menschen sind besessen von Videoanzeigen
  • Enormes Wachstum von Twitch?
  • Erstaunliche Erlebnisse schaffen, die Marken aufbauen, deren Existenz den Menschen gefällt

Charlie Whitworth - Bank

Umgang mit kniffligen Entwicklungsressourcen

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Die Beziehung zwischen Entwicklern und technischen SEOs war schon immer ein Kampf

Es ist sehr schwierig, SEO zu implementieren

Ab Juli wird mobile responsive und HTTPS am wichtigsten sein

Ausgaben

  • Fähigkeit
  • Straffung der Kommunikation
  • Entwicklung Haushalt
  • Gestaltung
  • Komplexe Apis
  • Andere Kanäle
  • Politische Fragen
  • Globale Fragen
  • Schlechter Ruf/Anti-SEO

Diese erschweren die Umsetzung Ihrer Artikel

Bei Banc machen wir immer Prognosen für unsere Kunden

Also

  • Legen Sie die harte Arbeit hinein
  • Klar und prägnant
  • Keine Zweideutigkeit
  • Oft ein Geduldsspiel
  • Mit der richtigen Person verhandeln
  • https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 siehe dort
  • Effizientes Aufgabenverwaltungssystem (Jira/Basecamp)
  • Ausführliche und präzise Dokumente
  • Jargonfrei
  • Alle Arbeiten überprüfen
  • AMP Analytics überprüfen

Ein paar Hacks

  • Tealium/Tag Manager - Sie übernehmen die Implementierung selbst
  • 100%-Tests
  • Vergessen Sie nicht die Search Console
  • Wie man Devs ärgert
  • Sie lernen Ihr CMS nicht - organisieren Sie ein Treffen mit den Entwicklern für die Funktionalität

Mark Thomas - VP Kundenerfolg EMEA bei Botify

Welchen positiven Einfluss kann die Optimierung des Crawl-Budgets im Zeitalter des Mobile-First-Index haben?

Mobil 1

Wie Sie Ihre mobile Website prüfen

  • Internet, Crawler, Scheduler, URLs, Parser, Indizierung, Index, Suche
  • Die Umstellung auf die Nutzung von Inhalten für mobile Nutzer wird der grundlegende Index sein
  • Index durch mobile Version gesteuert
  • Langsame Umstellung der Standorte
  • Auf individueller Basis
  • Überprüfen Sie alle Serverprotokolle, um festzustellen, ob Desktop oder Mobile
  • Google Search Console-Benachrichtigungen überwachen
  • Mobile Prüfung

5 Bereiche

  • Test zur Handyfreundlichkeit - nicht genug
  • Mobile Usability-Test
  • Chrom-Entwicklungswerkzeuge
  • Crawling mobil mit mobilem User Agent
  • Javascript-Scan - stellen Sie sicher, dass er aktiviert ist
  • Vergleichen Sie
  • Links
  • Geschwindigkeit
  • Inhalt
  • Metadaten
  • Strukturierte Daten
  • Analyse der KPIs im Vergleich zum Handy
  • Was ist Javascript? Die Verhaltenssprache des Browsers

Empfohlener Ansatz

  • Planen, Validieren, Migrieren
  • Crawl-Budget optimieren
  • Inhalt der Pflaume
  • Interne Weiterleitungen bereinigen
  • Vermeiden Sie uneinheitliche Signale
  • Verwenden Sie robots.txt, um Abschnitte zu blockieren und nicht Seite für Seite der Website.
  • Verbesserung der Architektur
  • 304 Not Modified Status Code - Seite hat sich nicht geändert
  • 410 verwenden, wenn der Inhalt hauptsächlich verschwunden ist
  • Wachsender organischer Umsatz
  • Identifizierung und Reduzierung von Verschwendung - Beschneidung des Inhalts
  • Architektur analysieren
  • Vergewissern Sie sich, dass Sie die Website aus der Perspektive der Mobilgeräte beurteilen

Barry Adams - Polemic Digital

Technische SEO in der Ära der Mobile First Indexing

@badadams

Responsive Design ist das, was Google will

Alles doppelt prüfen

  • Inhalt der Seite
  • Titel-Tags, Inhalt, Schlüsselwörter - sind sie alle für die mobile Version vorhanden?
  • Gehen Sie die mobile Version Seite für Seite durch
  • Verstecken Sie Inhalte? Laut Google spielt das keine Rolle - weniger Platz auf dem Bildschirm
  • Sehen Sie sich den Quellcode an - ist er indizierbar?
  • Haben Sie die gleichen strukturierten Daten wie auf dem Desktop
  • Hreflang? Vergewissern Sie sich, dass diese auf Desktop und Mobile vorhanden sind
  • Überlagerungen? "Geben Sie mir Ihre E-Mail-Adresse" - das ist negative UX
  • Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden
  • Google wird das Overlay immer sehen
  • Paginierter Inhalt - die Paginierung ist für Suchmaschinen nicht sichtbar (16.000 Pixel)
  •  Javascript? Probleme beim Nachschlagen - kann auf älteren Geräten länger dauern
  • Google darf nicht so tief gehen
  • Interne Struktur der Website
  • Crawl-Karte
  • Interne Links sind sehr wichtig
  • Überprüfung auf fehlende Links auf dem Handy (Hamburger Menü?)
  • Footer Links funktionieren nicht (ballshit)
  • Reasonable Surfer Patent - Google stuft Links danach ein, wie viele Leute wahrscheinlich darauf klicken werden
  • PageRank existiert immer noch - nur auf ihrer SE-Seite
  • Indexierbare Sitemap - Crawlen der Sitemap
  • Robots.txt
  • Bewährte Praktiken für die Indizierung von Mobile 1st

Arianne Donoghue - Dreikönigstag

Paid Media Development Manager bei Epiphany Search

Die PPC-Automatisierungsrevolution ist im Anmarsch

Bieten

Analyse

Berichterstattung

  • Skripte
  • Werkzeuge
  • Excel-Plugins

ASAP Utilities - Vorlagen, Verfahren

  • Analytics Edge bringt die Daten mit GA + Plugins für andere Bereiche ein
  • Bing Ads Intelligenz
  • Supermetrics Data Grabber
  • Datenvisualisierung
  • Google Sheets - Supermetrics Plug-in
  • Google Data Studio
  • Microsoft Power BI

Bieten

  • Google - Target CPS, Outranking - experimentieren Sie mit diesen
  • Kampagnenexperimente - Zeit zur Eingewöhnung, müssen aber überprüft werden
  • Skripte zum Bieten
  • Wetterabhängiges Bieten (auf das Wetter)
  • Adwords-Skript: Positionsgebote in Echtzeit
  • 24-Stunden-Angebotsterminierung

Analyse

  • Power BI
  • N-Gramm-Analyse - N-Gramm ist eine Phrase.....
  • Ein Skript für N-Gramme - Finden der besten und schlechtesten Suchanfragen
  • Bing Ads Intelligence - Finden Sie den besten Keyword-Score, neue Landing Pages, Saisonalität,
  • Stichwort Planer
  • Auktionseinblicke - Google Aps Script
  • Stündliche Heat Maps für Tag und Gerät
  • A/B-Test-Skript

Berichterstattung

Die meisten Berichte werden nie geöffnet

Fragen Sie, warum etwas passiert ist - was hat funktioniert, was nicht?

Metriken, die wertvoll sind

Vollständige Automatisierung - GOAL

3 mögliche Arbeitsabläufe

  • Excel, Sheets, Data Studio, Power BI
  • Double Click - Web Query Reporting, Double Click Report Builder

Start Simple - Allgemeine Zusammenfassung

Sie müssen einen Mehrwert für das Unternehmen schaffen.

Die glorreichen 7

  • Geschäftsziele des Kunden
  • Kanal-Strategie
  • Attribution - Blick über den letzten Klick hinaus
  • Publikum
  • Kreativ
  • Landing Pages - Optimierung der Konversionsrate - Google Optimise
  • Neue Fähigkeiten entwickeln
  • Mehrwert schaffen

Ryan Bertollini

CDK Global

Kombinieren Sie PPC- und SEO-Strategien, um die CPC-Durchschnittswerte zu verbessern und Geld mit Ihrem Werbebudget zu sparen

  • Autohändler müssen 25% mehr für Werbung ausgeben
  • Der Umsatz wird um bis zu 5% zurückgehen
  • Wir müssen den PPC optimieren
  • Anzeigenrelevanz und Landing Page-Erfahrung prüfen
  • Kampagne mit Schlüsselwörtern in die Meta-Beschreibung einbeziehen
  • Der Wettbewerb ist die konstante Variable
  • Alle Anzeigentexte in die Ziel-URL-Kopie einbeziehen
  • Weiter testen testen

Chris Rowett

Weiterreise

Google Shopping aufladen

Google zeigt mehr Einkäufe an

Die Ausgaben für Einkäufe haben gegenüber Suchkampagnen zugenommen

Erstellen von Shopping-Anzeigen

  • Aufteilung in hohe, mittlere und niedrige Priorität
  • Titel ändern
  • Schlüsselwörter in Beschreibungen
  • Attribute zusammenführen
  • Benutzerdefinierte Abmessungen hinzufügen

Gemeinsame Nutzung von Daten

  • CTR von Textanzeigen für die Optimierung von Shopping-Anzeigen nutzen
  • Auch Schlüsselwortsuche
  • Optimieren Sie

Differenzieren Sie Ihr Produkt

z.B. Fadenzahl für Leinen

Nerdy werden

Einkaufen ist ein Spiel

  • Produkte, die nicht funktionieren, loswerden
  • Verschaffen Sie sich ein umfassendes Bild
  • Integrieren Sie Offline-Tracking - z.B. Shop-Besuche

Stephen Kenwright - Markenzeichen 3

Wie man 2018 berichtet

Grit von Angela Duckworth

Leistungsmetriken

  • Einnahmen
  • Konversionen - aber vielleicht verfolgen Sie nicht alles/Wert
  • Verkehr, aber 95% konvertiert nicht
  • CTR

Prädiktive Metriken

  • Rankings - Unzuverlässig - Sie wollen diese Gespräche nicht mit Kunden führen
  • Seiten Geschwindigkeit und 200 mehr

Benutzer-Metriken

  • Link-Metriken
  • Standort Gesundheit
  • Indizierung

Was haben Sie erreicht, und wie sieht es mit Ihren Zielen aus?

  • Berichterstattung für Stakeholder
  1. Der Boss will die reinen Zahlen
  2. Der Kunde möchte Ihre Leistung im Laufe der Zeit sehen
  3. Die anderen Teams wollen die gleichen Kennzahlen wie Sie
  4.  IT will wissen, was schief gelaufen ist

Automatisierung

  • Frühwarnbericht - Little Warden - littlewarden.com
  • Analytics E-Mail-Benachrichtigungen zur Nachverfolgung
  • Deep Crawl - Zeitplanung, Integration mit Zapier, Slack (Search Metrics)

Scaling Up von Verne Harnish

Wo wollen wir in 3-5 Jahren stehen?

  • Zweck
  • Schübe
  • Felsen
  • Supermetrik
  • Buzzsumo - Links live geschaltet
  • Daten-Studio

Metriken, die in 6-12 Monaten geschehen werden

Bildlauftiefe

Ich kann die Einnahmen um 400% steigern

Ich kann die Einnahmen um £432K erhöhen, wenn wir in den nächsten 2 Jahren 20K ausgeben.

Anna Lewis

Polka Dot Daten

Die wichtigsten Anpassungen in Google Analytics

  • Benutzerdefinierte Analysedaten
  • Mit Analytics können Sie Ihre Ziele erreichen
  • Gute Daten bringen Geld
  • GA-Anpassungen

Tag-Manager Tag-Manager Tag-Manager

Ereignisverfolgung

Engagement, Mikro- und Makrokonversionen

Ereignisverfolgung - immer Kategorie, Aktion, Ereignis hinzufügen

Benutzerdefinierte Abmessungen

  • Seite Ebene
  • Typ der Seite
  • Zweck
  • Produkttyp
  • Kategorie
  • Unterkategorie
  • GTM-KENNUNG

Produkt Ebene

  • Kategorie Größe
  • UVP
  • Rabatt

Ebene der Sitzung

  • Gerät
  • Split-Test
  • Zahlung
  • Wirtschaftswoche
  • Währung
  • Wetter
  •  Sprache

Verbesserter elektronischer Handel

  • Warenkorb zu Detail Rate
  • Buy-to-Detail-Rate
  • Bericht über das Verhalten
  • Einkaufsverhalten

Lead Gen

Tag Manager Gott = Simoahava.com

Werkzeuge

  • Google Tag Manager Vorschau
  • GA Debugger - kann jede Website sehen
  •  GA Tag Assistent
  • Da Vinci Tools Plug-in
  • Google Data Studio

Beste Praxis

  • Einen Plan haben
  • Vertrauensdaten
  • Lernen Sie, wie man es benutzt/werden Sie Experte
  • Finden Sie heraus, was für Sie funktioniert

Dana DiTomaso

Präsident bei Kick Point

Die Mathematik hinter effektiver Berichterstattung

Google Data Studio ist großartig

Bei Google Data Studio geht es um Mathematik!

  • Wo landen die Besucher der sozialen Medien auf der Website?
  • Frühere Daten können in Quellenkategorien eingeteilt werden

Umsatzberichterstattung für eine nicht-gewerbliche Website

  • Berechnen Sie die Offline-Einnahmen/Formulare und Sie haben die Auswertung

Sitzungen konvertieren nicht, Nutzer schon

Wie viel mehr würden Sie verdienen, wenn Sie die Konversionsrate erhöhen würden?

Kundenprognosen anzeigen, wenn sie mehr ausgegeben haben

  • Was wäre, wenn Sie mehr in Adwords investieren würden?
  • Was wäre, wenn wir AdWords komplett einstellen würden?
  • Was passiert, wenn wir einen großartigen Winter haben - Website für Skier usw.

Benutzerdefinierte Metriken verwenden mehr

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Minimalistische Berichterstattung

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