Wenn ein Unternehmen kein Markenhandbuch hat, wird jeder Designer oder Marketeer, den es beauftragt, einfach so arbeiten, wie es ihm gefällt. Wenn mehrere Personen an verschiedenen Stellen beteiligt sind, kann dies zu einem Mangel an Konsistenz führen und die Marke wie eine Identitätskrise erscheinen lassen. Um die Unternehmenspersönlichkeit im Zaum zu halten, wenden sich Unternehmen häufig an uns, wenn es um die Entwicklung eines Markenauftritts geht. Aber was bedeutet das?
Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der Schritte, die unser Team unternimmt, um zu den endgültigen Markenrichtlinien zu gelangen. Dabei werden oft die Vision des Kunden, unser Branchen-Know-how und die neuesten Designtrends kombiniert.
Schritt 1: Brand Manual Brief/Research
Am Anfang unserer Arbeit steht immer ein Briefing. Der Kunde kommt entweder mit einem umfassenden Briefing zu uns und weiß genau, was von ihm erwartet wird, oder er füllt ein Dokument aus, das von unserem Team speziell für die Entwicklung des Brandings entwickelt wurde. Um ein vollständiges Bild zu erhalten, ist es manchmal auch notwendig, Marktforschung zu betreiben, um die Vorlieben der Zielgruppe zu ermitteln. Unser Designteam muss so viele Referenzen wie möglich sammeln und lässt sich dabei oft von den Fotos und Bildern inspirieren, die der Kunde zur Verfügung stellt. Sobald all diese Informationen gesammelt sind, gehen wir zum nächsten Schritt über.
Schritt 2: Konzepttafeln
Der nächste Schritt ist die Erstellung der Konzepttafeln. Hier beginnt die Arbeit an der Markenbildung Gestalt anzunehmen. Die Tafeln enthalten verschiedene Farbpaletten, Icons und andere digitale Elemente, die unser Team auf der Grundlage des Briefings entwickelt hat. In der Regel erhält ein Kunde 3-4 verschiedene Konzepttafeln und teilt uns dann mit, was ihm gefällt und was ihm nicht gefällt. Gemeinsam mit dem Kunden sehen wir uns jedes Board an und besprechen, was genau uns dazu inspiriert hat, es zu erstellen. Der Kunde gibt uns so viele Informationen wie möglich, um uns dem Endergebnis näher zu bringen.
Schritt 3: Endgültiges Moodboard
Das endgültige Moodboard enthält nur die Farben und Elemente, die später im Branding verwendet werden sollen. Es zeigt die Hauptästhetik für die zukünftigen Assets. Diese Informationen werden später in das Markenhandbuch übertragen.
Schritt 4: Entwicklung eines Logos
Bevor wir mit der Arbeit an Briefpapier und anderen Branding-Assets beginnen, arbeitet unser Team an der Entwicklung des Logos, einem Kernelement, das sowohl auf digitalen als auch auf Offline-Materialien verwendet wird. Nach mehreren Versuchen werden das endgültige Logo und seine Varianten genehmigt, und wir legen die detaillierten Grundsätze für die Verwendung des Firmenlogos fest. Dazu gehören:
- Proportionen und mögliche Größen des Logos
- Präferenzen bei der Platzierung des Logos auf dem Dokument
- akzeptable Visualisierung des Logos je nach seiner Position
- Logoänderungen und Farbvariationen
- minimale Einrückungen zwischen dem Logo und anderen Gestaltungselementen
Schritt 5: Schriftart, Briefpapier und andere Assets
Sobald das Logo fertig ist, ermitteln wir die Schriftarten, die für das Design verwendet werden können, sowie mehrere mögliche Alternativen zu diesen Schriftarten. Wir schlagen vor, welche Schriftarten in Überschriften, Fließtext, Print- und Digitalmedien und Präsentationen verwendet werden können. Wir legen klare Grenzen für die Schriftgrößen aller Arten von Überschriften und Medien fest. Diese Schriftarten und Logos werden dann für das Briefpapier und alle anderen vom Kunden gewünschten Branding-Assets (Verpackungen, Werbeobjekte usw.) verwendet.
Schritt 6: Erstellung von Leitlinien/Markenhandbuch
Sobald alle Schritte abgeschlossen sind, stellen wir dem Kunden ein Brandbook zur Verfügung, das dann an das interne Team und externe Lieferanten weitergegeben werden kann. Diese Datei enthält die Regeln für die Verwendung des Logos und der Schriftarten sowie die Regeln für die Erstellung und Verwendung von Farbpaletten - einer der wichtigsten Bestandteile der Leitlinien. Unser Team legt die Regeln für die Verwendung der einzelnen Unternehmensfarben fest, z. B. welche Farben nur im Logo verwendet werden dürfen, welche als Hintergrund dienen und welche Farbtöne zur Hervorhebung und Verzierung von Elementen verwendet werden. Auch die allgemeinen Anforderungen an die Auswahl und Bearbeitung von Bildern sind vorgeschrieben: Wir achten auf Kontrast, Größe, Stilisierung, zusätzliche Effekte.
Zweifellos erfordert die Entwicklung eines Markenhandbuchs für ein Unternehmen perfekte Genauigkeit und absolute Aufmerksamkeit für Details. Wir bei Relevance finden, dass jedes Projekt auch einzigartig und aufregend ist, wobei jedes Branding-Paket auf die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen des Kunden zugeschnitten ist. Bitte sehen Sie sich einige Arbeitsbeispiele unseres Designteams an hier, oder sich melden mit einem Mitglied unseres Teams, um herauszufinden, wie wir Ihr Unternehmen unterstützen können.