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Beleben Sie Ihre AdWords-Kampagne mit diesen 7 wichtigen Tipps

Optimieren Sie Ihr PPC-Kampagne ist der Schlüssel zu besser funktionierenden Werbeanzeigen. Mit diesen sieben wichtigen Tipps erfahren Sie, wie Sie Ihre Klickrate zu erhöhen und reduzieren gleichzeitig Ihre Cost per Click.

1) Optimierung bestehender Schlüsselwörter

Die Optimierung bestehender Keywords ist ein kontinuierlicher Prozess während Ihrer AdWords-Kampagne, und es ist wichtig, die Effektivität Ihrer aktuellen Keywords und ihre Fähigkeit, relevanten Traffic auf Ihre Website zu leiten, zu analysieren.

Mit AdWords können Sie die genauen Begriffe anzeigen, nach denen die Nutzer gesucht haben, als sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wählen Sie dazu eine Kampagne und eine Anzeigengruppe aus und markieren Sie dann alle Ihre Keywords. Klicken Sie dann auf "Details" und dann auf "Alle gesuchten Begriffe".

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So können Sie die genauen Suchbegriffe sehen, die Nutzer in Google eingegeben haben, als Ihre Anzeige angeklickt wurde. Mit diesen zusätzlichen Informationen können Sie neue populäre Suchbegriffe entdecken und sie einfach zu Ihrer Kampagne hinzufügen, indem Sie den Suchbegriff auswählen und auf "Als Suchbegriff hinzufügen" klicken. Ebenso können Sie unerwünschte Suchbegriffe entdecken, die zu Ihrer Anzeige geführt haben. Sie können Ihre Anzeigen relevanter gestalten und effizienter bieten, indem Sie diese Suchbegriffe aus Ihrer Kampagne ausschließen, indem Sie den Suchbegriff auswählen und auf "Als negatives Keyword hinzufügen" klicken.

2) Anzeigenerweiterungen

Das Anhängen von Anzeigenerweiterungen an Ihre Anzeige verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige und kann dazu beitragen, Ihren Return on Investment (ROI) zu verbessern, indem die Klickrate (CTR) erhöht wird. Relevance empfiehlt die Verwendung einer Kombination von Erweiterungen, um die Attraktivität Ihrer Anzeige zu maximieren und somit die CTR zu erhöhen.

Um eine Erweiterung hinzuzufügen, wählen Sie eine Kampagne und eine Anzeigengruppe aus und klicken Sie dann auf "Anzeigenerweiterungen". Wählen Sie den Typ der gewünschten Erweiterung, indem Sie auf "Ansicht" und dann auf "+ Erweiterung" klicken.

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Durch das Hinzufügen zusätzlicher Daten zu Ihrer AdWords-Anzeige wird die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden auf Ihre Anzeige klicken, deutlich erhöht. Es gibt sieben verschiedene Arten von Erweiterungen, wählen Sie also die für Ihre Anzeige am besten geeignete aus.

Mit "Standorterweiterungen" können Sie Ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer und eine Kartenmarkierung in Ihre Anzeige einfügen. Dies gibt Ihnen natürlich die Möglichkeit, gezielt Kunden in einer lokalen Region anzusprechen, zeigt aber auch ein gewisses Maß an Autorität und Vertrauen.

Mit "Anruferweiterungen" können Sie eine anklickbare Telefonnummer in Ihre Anzeige einfügen. Dies führt zu mehr Anrufen in Ihrem Unternehmen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen ausschließlich während der Öffnungszeiten Ihres Unternehmens erscheinen zu lassen. Laut Google können "Anruferweiterungen die Klickraten in der Regel um 6-8% erhöhen".

Mit "Callout-Erweiterungen" können Sie zusätzlichen beschreibenden Text hinzufügen, um Kunden zu ermutigen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren und sie zum Klicken auf Ihre Anzeige zu verleiten.

3) Standort- und Sprachanpassung

Die Ausrichtung Ihrer Anzeigen auf bestimmte geografische Standorte und verschiedene Sprachen ist für eine erfolgreiche Kampagne und eine effiziente Verwaltung Ihres Budgets unerlässlich. Um den Standort der Nutzer anzuzeigen, wenn sie auf Ihre Anzeige geklickt haben, wählen Sie eine Kampagne, klicken Sie auf "Einstellungen", "Standorte", "Standortberichte anzeigen" und dann auf "Wo Ihre Nutzer waren".

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Wenn Sie einen Ort auswählen, können Sie ihn nach Region, Landkreis, Postleitzahl usw. anzeigen lassen. So können Sie sehen, welche Standorte am erfolgreichsten sind, und haben die Möglichkeit, Standorte ein- oder auszuschließen. Indem Sie mehr über Ihre Kunden und deren Standorte erfahren, können Sie Ihre Anzeigen optimieren, um sie gezielt anzusprechen. Um Standorte ein- oder auszuschließen, wählen Sie eine Kampagne, klicken Sie auf "Einstellungen", "Standorte" und dann auf "+Standorte". Geben Sie dann einen Standort ein und klicken Sie auf "Hinzufügen" oder "Ausschließen".

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Richten Sie verschiedene Kampagnen ein, um verschiedene Standorte und Sprachen anzusprechen. Unterteilen Sie Ihr Zielpublikum zunächst in verschiedene Kontinente/Länder. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen für verschiedene Zielgruppen optimieren und sie so hochgradig relevant und standortspezifisch gestalten.

Erstens ist dies wichtig, weil die verschiedenen Regionen unterschiedliche Begriffe verwenden, auch wenn sie dieselbe Sprache sprechen. Wenn Sie beispielsweise eine Villa für die Sommerferien mieten möchten, würden Einwohner des Vereinigten Königreichs wahrscheinlich nach "holiday villa rentals" suchen, während Einwohner der USA wahrscheinlich nach "vacation villa rentals" suchen würden.

Zweitens erfordern unterschiedliche Orte oft unterschiedliche Schlüsselwörter, so dass Sie verschiedene Kampagnen/Anzeigengruppen erstellen sollten, um Ihre Kunden je nach ihrem Standort zu unterscheiden. Viele Menschen geben in ihren Suchanfragen auch Orte von Interesse an. Versuchen Sie also, auch diese gezielt anzusprechen, z. B. "Autovermietung Heathrow" (speziell für Autovermietung am Flughafen Heathrow).

4) Gebotsanpassung für Standort-Targeting

Da Sie nun wissen, welche Standorte am erfolgreichsten und welche am wenigsten erfolgreich sind, können Sie Ihre Gebote für diese Gebiete entsprechend anpassen. Wenn Sie z. B. wissen, dass eine bestimmte Region eine höhere Konversionsrate hat, können Sie Ihr Gebot um X% erhöhen, um Ihr Ranking und damit Ihre Rendite zu verbessern.

Wählen Sie dazu eine Kampagne aus, klicken Sie auf "Einstellungen", "Standorte", "Gebotsanpassung festlegen" und wählen Sie dann einen Prozentsatz.

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5) Mobile Gebotsoptimierung

Mehr als 80% der Internetnutzer besitzen ein Smartphone. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Anzeigen für mobile Geräte optimieren (vorausgesetzt, Ihre Website ist mobilfreundlich). Es ist wichtig zu bedenken, dass auf einem mobilen Gerät nur zwei Anzeigen oben auf einer Suchergebnisseite erscheinen. Daher sollten Sie eine durchschnittliche Position zwischen eins und zwei anstreben, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige auf der ersten Seite erscheint.

Um Ihr Ranking auf mobilen Geräten zu verbessern, ist der Prozess sehr ähnlich wie bei der Optimierung des Standorts. Wählen Sie eine Kampagne, klicken Sie auf "Einstellungen", "Geräte" und dann auf die Zelle in der Spalte "Gebotsanpassung". Erhöhen Sie Ihr Gebot für "Mobile Geräte mit vollem Browser" um X%, um Ihr Ranking auf mobilen Geräten zu verbessern und den Traffic auf Ihrer Website zu fördern.

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Wenn Ihre Website nicht für mobile Geräte optimiert ist, möchten Sie auch kein Geld für mobile Werbung verschwenden. Daher haben Sie die Möglichkeit, Ihr Gebot um minus 100% anzupassen, um es von den mobilen Suchergebnisseiten zu entfernen.

6) Konversionsverfolgung

Das Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil der Verwaltung und Analyse der Wirksamkeit Ihrer AdWords-Kampagne. Indem Sie Ihre Google Analytics-Ziele importieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Analytics- und AdWords-Ziele übereinstimmen und als Conversions gemessen werden. Wenn Sie die Spalten auf der Registerkarte "Kampagnen" anpassen, werden Ihre Konversionsdaten automatisch auf der Seite "Konversionen" angezeigt. So können Sie beispielsweise sehen, wie viel Geld Sie mit jedem Klick oder jeder Conversion verdienen. Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Klicks und Conversions auf Ihrer Website besser analysieren und Ihre Kampagne erfolgreicher gestalten.

Um das Conversion-Tracking einzurichten, melden Sie sich in Ihrem Google AdWords-Konto an, klicken auf "Tools", "Conversions" und dann auf "Google Analytics". Aktivieren Sie dann die Kästchen der Ziele oder Transaktionen, die Sie importieren möchten, und klicken Sie auf "Weiter". Ändern Sie auf der folgenden Seite die Einstellungen, die für die Ziele gelten sollen, und klicken Sie dann auf "Ziele importieren". Bitte beachten Sie, dass es bis zu zwei Tage dauern kann, bis die Daten in Ihrem AdWords-Konto verfügbar sind.

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7) Wiedervermarktung

Mit Remarketing (auch als Retargeting bekannt) können Sie Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, Anzeigen zeigen. Diese Technik führt nicht wie andere PPC-Anzeigen zu einer hohen Besucherzahl auf Ihrer Website. Stattdessen zielt sie darauf ab, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und Ihre Marke zu stärken, indem sie Kunden anspricht, die Ihre Website bereits besucht haben. Remarketing führt zu einer hohen Klickrate und zu viel mehr Konversionen, da Ihre Anzeigen gezielt auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet sind.

Beim Start einer Remarketing-Kampagne sind jedoch einige wichtige Punkte zu beachten. Erstens ist es wichtig, getrennte Listen zu erstellen, die Ihre Kunden unterscheiden, z. B. eine, die auf Nutzer abzielt, die ein Produkt angesehen, aber nicht gekauft haben, und eine andere, die auf Zweitkäufe abzielt. Zweitens: Überlegen Sie sich genau, wie lange Ihre Listen laufen sollen, und machen Sie sie für Ihre Marketingkampagne und Ihre Ziele relevant. Richten Sie Ihre Kampagne auf die Kunden aus, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion am größten ist, und schließen Sie z. B. Personen aus, die Ihre Website direkt verlassen haben.

Schließlich sollten Sie die Häufigkeit Ihrer Anzeigen begrenzen, um die Anzahl der Anzeigen zu begrenzen, die einer Person angezeigt werden. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Punkt, denn Sie wollen Ihre Kunden wieder an Ihre Marke heranführen; Sie wollen sie nicht belästigen. Sie sollten Remarketing einsetzen, um die Werbung auf eine Person zuzuschneiden und die Kunden auf Ihre Website zurückzubringen, solange sie sich noch für Ihre Produkte interessieren.

Relevanz empfiehlt auch die Verwendung von erweiterten CPC-Geboten, die Ihre Gebote für Klicks erhöhen, von denen Google annimmt, dass sie auf der Grundlage vieler verschiedener Faktoren, einschließlich des Internetverlaufs, zu Konversionen führen. Dies wird wahrscheinlich zu einer höheren Kapitalrendite (ROI) führen.

Um eine Remarketing-Kampagne hinzuzufügen, klicken Sie auf "Gemeinsame Bibliothek", "Zielgruppen", "Remarketing einrichten". Sobald dies erledigt ist, können Sie auf "+ Remarketing-Liste" klicken.

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