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Ist Google Adwords das beste Instrument zur Steigerung des Markenbewusstseins?

 

Google und Ipsos MediaCT haben kürzlich die Ergebnisse ihrer neue Metastudie darüber, wie wirksam Suchanzeigen die Markenbekanntheit erhöhen kann. Die Schlussfolgerung war, dass Suchanzeigen sowohl die Top-of-Mind- als auch die ungestützte Bekanntheit erhöhen. Suchanzeigen sind jedoch nicht die einzigen digitalen Marketingtechniken, die man in Betracht ziehen sollte, wenn man versucht, seine Marke bekannt zu machen; andere wie SEO und PR sind ebenso wichtig.

Relevanz untersucht die Studie von Google und Ipsos MediaCT über Suchanzeigen und erläutert andere Techniken, die ebenfalls die Markenbekanntheit erhöhen.

Google Adwords kann ein mächtiges Instrument sein, wie die Ergebnisse der Metastudie zeigen, aber es kann auch sehr riskant sein. Im Gegensatz zu einer Platzierung in der organischen Google-Suche sind für Suchanzeigen Gebühren zu entrichten. Je nachdem, für welche Suchbegriffe Sie einen Treffer erzielen möchten, können PPC-Kampagnen sehr teuer werden, vor allem, wenn Sie keine Konversionen erhalten. Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer Anzeigen im Laufe der Zeit zu verfolgen. Auch wenn Sie eine sehr hohe Click-Through-Rate (CTR) haben, kann es sein, dass Sie nicht unbedingt eine hohe Konversionsrate haben, was darauf hindeutet, dass die Keywords, auf die Sie abgestimmt haben, für den Inhalt Ihrer Website nicht relevant sind.

Wenn Ihre Kampagne schwach zu sein scheint, ist es eine gute Idee, die Suche nach Schlüsselwörtern durch die Verwendung von "exakten Übereinstimmungen", "Phrasenübereinstimmungen" und "breiten Übereinstimmungsmodifikatoren" zu präzisieren. Sie können auch unzusammenhängende Suchen vermeiden, indem Sie "negative Schlüsselwörter" hinzufügen. Wenn Sie negative Schlüsselwörter in das Suchfeld eingeben, wird Ihre Suchanzeige nicht erscheinen, wenn dieses Wort eingegeben wird. Suchanzeigen werden über und um Googles organische Suche Das ist sehr vorteilhaft, denn sie werden als erstes auf der Seite angezeigt, so dass die Suchenden wahrscheinlich stärker auf die Marke aufmerksam werden. Allerdings kann nicht jeder Suchanzeigen sehen, da Werbeblocker sie blockieren und somit Ihr Publikum einschränken. Da Sie mit Suchanzeigen nur ein begrenztes Publikum erreichen können, sollten Sie sie mit anderen SEO-, SEM- und PR Techniken.

Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern, denn ohne sie wird Ihr Unternehmen in den organischen Suchergebnissen nicht auftauchen. Die Optimierung Ihrer Website ist nicht immer einfach, da der Google-Algorithmus ständig aktualisiert wird; es gibt jedoch einige Techniken, die im Moment zu funktionieren scheinen. 

Es ist wichtig, dass die Schlüsselwörter, für die Sie eine Platzierung anstreben, für Ihre Website relevant sind; je relevanter Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen.

Es ist wichtig, qualitativ hochwertige Links aufzubauen. Wenn Sie sich mit anerkannten und vertrauenswürdigen Websites verlinken, wird Google Sie wahrscheinlich nicht bestrafen. Die vertrauenswürdigeren Websites werden höchstwahrscheinlich am häufigsten besucht und erweitern somit Ihr Publikum.

Verbindungen müssen nicht unbedingt digital hergestellt werden, sie können auch offline hergestellt werden. Indem Sie die Presse und andere Unternehmen zu Veranstaltungen einladen, schaffen Sie ein Erlebnis. Diese Erfahrung wird sich in Artikeln und Blogs widerspiegeln. Daher ist es wichtig, dass Ihre Veranstaltung gut organisiert und professionell ist, um einen guten Ruf für das Unternehmen zu schaffen. Wir alle wissen, dass sich schlechte Nachrichten schnell verbreiten.

Es ist klar, dass die Markenbekanntheit mit Suchanzeigen erhöht werden kann, aber es ist definitiv nicht die einzige Technik. Da Suchanzeigen aufgrund von Werbeblockern nicht immer für jedermann zugänglich sind, wäre es von Vorteil, zu versuchen, die organischen Suchrankings durch den gleichzeitigen Einsatz von SEO-, SEM- und PR-Techniken zu verbessern. Laut MozWenn Ihre Website sowohl in den Suchanzeigen als auch in den organischen Suchergebnissen erscheint, steigt die CTR im Vergleich zu einer reinen Anzeigenschaltung, was beweist, dass ein höheres Ranking sowohl in den Suchanzeigen als auch in den organischen Suchergebnissen zu einer stärkeren Markenbekanntheit führt.

 

 

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