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Fakten statt Links - Google forscht an neuem Ranking-Signal

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Die Aufmerksamkeit der Suchindustrie richtete sich auf die jüngste Google Forschungsarbeitdie ein Signal für die Einstufung von Suchergebnissen vorschlägt, das auf der "Korrektheit der von der Quelle gelieferten Sachinformationen" und nicht auf Links basiert.

Fakten statt Links - Google forscht an neuem Ranking-Signal

Obwohl dies derzeit nicht Teil des Google-Algorithmus ist, wird vermutet, dass die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite dazu beitragen könnte, dass sie in der Google-Rangliste aufsteigt, wenn Google beginnt, die Qualität anhand von Fakten und nicht nur anhand von Links zu messen. 

Google nutzt bereits wissensbasierte Funktionen wie Wissensgrafik und Knowledge Vault, aber die Idee hinter der neuesten Forschung ist es, den "Internetmüll" zu reduzieren und Websites nach ihrem Wahrheitsgehalt zu bewerten. 

Die Suchmaschine von Google verwendet derzeit die Anzahl der eingehenden Links zu einer Webseite als Indikator für deren Qualität und bestimmt, wo sie in den Suchergebnissen erscheint. Das bedeutet, dass Seiten, die von vielen anderen Websites verlinkt werden, höher eingestuft werden. Das Problem dabei ist jedoch, dass Websites, die voller Ungenauigkeiten sind, in der Rangliste aufsteigen können, wenn genügend Leute auf sie verlinken.

Das neue Modell misst die Vertrauenswürdigkeit einer Seite und nicht ihre Autorität im Web. Anstatt die eingehenden Links zu zählen, wird das System die Anzahl der falschen Fakten auf einer Seite zählen. Die Bewertung, die für jede Seite berechnet wird, ist die wissensbasierte Vertrauensbewertung (Knowledge-Based Trust score, KBT), die durch den Zugriff auf den Knowledge Vault funktioniert, den riesigen Speicher von Fakten, den Google aus dem Internet extrahiert hat. Webseiten, die widersprüchliche Informationen enthalten, fallen in der Rangliste nach unten.

Bedeutet dies, dass Links ein veraltetes Mittel zur Bewertung von Inhalten sind? Der einleitende Absatz des Papiers deutet sicherlich darauf hin:

"Die Qualitätsbewertung von Webquellen ist für die Websuche von enormer Bedeutung. Sie wurde traditionell anhand exogener Signale wie Hyperlinks und Browserverlauf bewertet. Solche Signale erfassen jedoch meist, wie beliebt eine Webseite ist. So haben beispielsweise die Klatsch-Websites ... meist hohe PageRank-Werte, würden aber im Allgemeinen nicht als zuverlässig gelten. Umgekehrt verfügen einige weniger populäre Websites dennoch über sehr genaue Informationen.            

Weiter heißt es, dass vierzehn der fünfzehn genannten Websites aufgrund ihrer Popularität einen PageRank unter den obersten 15% der Websites haben, der wissensbasierte Trust (KBT) jedoch bei allen unter den untersten 50% der Websites liegt". Mit anderen Worten, sie werden als weniger vertrauenswürdig eingestuft als die Hälfte der Websites", so Google.

Wird der Algorithmus zur Tatsachenermittlung also in absehbarer Zeit eingeführt? John Mueller, Analyst für Webmaster-Trends bei Google, sagt dazu:

 "Im Moment ist dies ein Forschungspapier. Ich denke, es ist interessant, das Feedback zu diesem Papier und das Feedback der Online-Community zu sehen, von den Leuten, die Webseiten erstellen, von den SEOs, die für diese Seiten werben, und auch von normalen Webnutzern, die sich das ansehen. Im Moment handelt es sich definitiv nur um ein Forschungspapier und nicht um etwas, das wir tatsächlich nutzen."

Aber dies ist kein gewöhnlicher Bericht. Obwohl Google eine Fülle von Untersuchungen durchführt, ist dieser Bericht besonders aufregend, weil er eine Änderung des Kerns der Google-Ranking-Strategie, wie wir sie kennen, vorschlägt. Ein Signal, das als wertvoller als Links angesehen werden könnte, würde eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise bedeuten, wie Google Webseiten einstuft. 

Wie auch immer das Ergebnis ausfällt, wenn Sie jetzt an der Verbesserung der Genauigkeit Ihrer Website arbeiten, wird sich Ihre Glaubwürdigkeit auf jeden Fall verbessern. Sollten sich die Signale ändern, stellen Sie sicher, dass Sie die optimale Chance auf eine Platzierung auf der ersten Seite haben, die Ihre Qualität, Informationen und Fakten widerspiegelt. 

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