Was bedeutet das Metaverse?
Beschleunigt durch die globale Pandemie entstand im Jahr 2021 eine bahnbrechende, innovative Plattform für das Marketing: das Metaverse. Im neuen digitalen Zeitalter ist das Metaverse ein Netzwerk virtueller 3D-Welten, die auf sozialen Verbindungen basieren. Es soll ein einzigartiges Interneterlebnis bieten, das die neuesten Technologien, einschließlich Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR), kombiniert, um ein immersives Erlebnis für die Nutzer zu schaffen und es einer Marke erfolgreich zu ermöglichen, mit einem ganz neuen Publikum außerhalb ihrer üblichen Kanäle in Kontakt zu treten.
Im vergangenen Jahr lag die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne bei nur 8 Sekunden, so die Oracle. Damit hat sich das Online-Engagement der Verbraucher rapide verändert. Die Generation Z und die Alphas sind darauf konditioniert, über Augmented-Reality-Filter, Videospiele und immersive interaktive Inhalte in sozialen Medien einzukaufen und Kontakte zu knüpfen. Im Gegenzug bietet die Metaverse-Werbung enorme digitale Möglichkeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und eine neue Einnahmequelle zu erschließen.
Metaverse-Werbung wird zweifellos den Wettbewerb zwischen Marken und Vermarktern gleichermaßen verstärken. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, hat Relevance einen vollständigen Marketing-Leitfaden zusammengestellt, der Ihnen hilft, sich im Metaverse zurechtzufinden und zu erfahren, wie Sie diese Strategien nutzen können, um sofort einen Mehrwert für Ihre Marke zu schaffen.
Paralleles Metaversum Marketing
Der Übergang zum digitalen Marketing im Metaverse bedeutet nicht immer, dass Sie Ihre gesamte Marketingstrategie ändern müssen. Ein hervorragender Anfang ist es, das, was Sie im realen Leben anbieten, in der parallelen virtuellen Welt zu replizieren. Dies ist nicht nur eine natürliche Methode, um in das Metaverse einzusteigen, sondern auch ein authentischer Weg für Ihre Marke, um wahrgenommen zu werden.
Bei der Gestaltung eines Paralleluniversums im Metaverse ist es nicht mehr möglich, isoliert zu arbeiten. Ein wichtiger Aspekt der Metaverse-Werbung ist die Interoperabilität, d. h. die Gewährleistung eines nahtlosen Übergangs zwischen verschiedenen Plattformen. Das bedeutet, dass die Designer sicherstellen müssen, dass die individuelle Erfahrung jedes Nutzers konsistent und ohne Unterbrechung ist.
Ein Beispiel für dieses effektive Marketinginstrument ist die Zusammenarbeit von Balenciaga mit Fortnite. Einen Monat lang konnten die Spieler in einer Virtual-Reality-Version der Boutique der Marke digitale Kleidung für ihren Avatar kaufen, die von Balenciaga-Stücken inspiriert war. Eine reale Fortnite x Balenciaga-Serie war auch in ausgewählten Balenciaga-Geschäften und auf der Website der Marke erhältlich. Diejenigen, die die realen Kleidungsstücke kauften, schalteten im Gegenzug die Balenciaga Metaverse-Kleidung in Fortnite frei.
erstellen. Immersive Marketing-Kampagnen
Die Erstellung einer immersiven Marketingkampagne ist entscheidend, um die Kundenbindung zu fördern und im Metaverse erfolgreich zu sein. In der Tat, laut der Markenindex erlebenMarken, die sich auf die Schaffung von Kundenerlebnissen konzentrieren, gewinnen 25% mehr Markentreue als solche, die dies nicht tun.
Immersive Marketingkampagnen sollten über virtuelle Werbetafeln hinausgehen und Ihrem Publikum ein Erlebnis bieten, das es aus seiner Komfortzone herausholt und es dazu bringt, die angebotene Dienstleistung oder das Produkt in Betracht zu ziehen. Da Metaversen erfahrungsorientiert und immersiv sind, sollten Sie versuchen, gebrandete Installationen, Live-Konzerte und Werbespiele anzubieten, mit denen die Nutzer interagieren können, anstatt nur einfache Werbung zu schalten.
Luxusmarken beginnen, neue Wege der Werbung zu entdecken, indem sie mit Marken zusammenarbeiten, die im Metaverse bereits gut etabliert sind, wie z. B. ein Lil Nas X-Konzert in Roblox. Selfridges hat sich auch mit Pokemon zusammengetan, um eine Virtual-Reality-Stadt zu schaffen, und Gucci bot das Erlebnis "Gucci Garden", bei dem die Verbraucher digital in die Frühlingsgartenausstellung eintauchen konnten.
Da Events als solche immer beliebter werden, insbesondere bei den Generationen Z und Alpha, werden Metaverse-Events nicht nur als Marketinginstrument genutzt, sondern als Notwendigkeit angesehen.
Aufbau einer Online-Identität
Digitale Identitäten sind vielleicht eines der wichtigsten Marketinginstrumente des Metaverse, in dem Avatare Menschen repräsentieren. Eine Studie, die von der Institut für digitale Mode ergab, dass 92% der Menschen bei der Erstellung ihrer virtuellen Avatare Wert auf individuelle Gestaltung legen. Wie im wirklichen Leben können die Verbraucher auch in der digitalen Welt erhebliche Summen für ihre Selbstdarstellung ausgeben.
Damit entsteht die Direct-to-Avatar (D2A)-Wirtschaft, die es Unternehmen ermöglicht, ihre virtuellen Produkte direkt an digitale Avatare zu verkaufen und zu vermarkten. Natürlich gehören Luxusmodemarken zu den führenden Akteuren, die diese digitale Marketingmöglichkeit des Metaverse nutzen. Prada hat sich mit Riders Republic zusammengetan, um virtuelle Outfits, Accessoires und Schneesportausrüstung zu entwerfen, die Spieler für ihre Avatare kaufen können. In ähnlicher Weise hat Gucci eine digitale Tasche auf Roblox für $4.000 verkauft.
Um eine Online-Identität zu schaffen, sollten Sie mit Augmented Reality experimentieren. Mithilfe von AR können Nutzer Bekleidungsprodukte in Echtzeit visualisieren, was letztlich das Einkaufserlebnis verändert. Oder Sie arbeiten mit Online-Spielen zusammen, um virtuelle Gegenstände zu schaffen, die sich ganz natürlich in das Spielerlebnis einfügen. Ansonsten können Sie 3D- und AR-Plattformen mit offenen Marktplätzen nutzen, um tragbare und handelbare digitale Kleidungsstücke zu entwickeln.
Außerdem können Sie Ihre virtuellen Waren in ein NFT umwandeln. Damit können Sie die Echtheit nachweisen, was wiederum das Vertrauen der Verbraucher stärkt.
Gestalten Sie einen virtuellen Raum, der Ihre Marke repräsentiert
In dieser Post-COVID-Ära ist es einfach, den anhaltenden Bedarf an virtuellen Meetingräumen zu verstehen. Unabhängig von Ihrer Branche ist die Schaffung eines virtuellen 3D-Raums ein effektives Marketinginstrument, um Ihre Präsenz im Metaverse zu etablieren und eine solide emotionale Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen. In diesen Virtual-Reality-Räumen können Kunden interaktive 3D-Produktausstellungen besichtigen, anprobieren, ausprobieren und an ihnen teilnehmen.
Um Ihre Virtual-Reality-Einrichtung zu schaffen, arbeiten Sie mit AR/VR-Plattformen und Designern zusammen, um mit erfahrenen Plattformen eine visuelle Umgebung zu definieren. Je nach Branche und Angebot können Sie mehr als einen virtuellen Ort schaffen. Net-A-Porter hat zum Beispiel eine ganze Insel auf Animal Crossing erstellt, um seinen 3D-Hauptsitz, sein Fotostudio und seinen Redaktionsraum zu präsentieren.
Interaktives Marketing ist ein großartiges Marketinginstrument, um die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen. Ein hervorragendes Beispiel für digitales Marketing im Metaverse ist die virtuelle Ausstellung Gucci Garden auf Roblox. Diese interaktive Umgebung ermöglichte es den Kunden von Gucci, Themenräume zu erkunden und mit digitaler Kleidung und Accessoires zu interagieren. Die Besucher hatten sogar die Möglichkeit, exklusive Avatar-Artikel in limitierter Auflage zu erwerben.
Während viele Marken ihren Shop auf Metaverse-Plattformen wie Roblox starten, sollten Sie versuchen, Ihren Shop auf Ihrer eigenen virtuellen Website zu starten, um eine First-Party-Datenstrategie zu entwickeln.
Angebot Digitale Sammlerstücke
NFTs (non-fungible tokens) sind ein grundlegender Bestandteil der Metaverse-Werbung. Bei NFTs handelt es sich in der Regel um von Designern geschaffene Musik oder Kunst und um eine einzigartige digitale Sammelkarte, die nicht durch eine andere ersetzt werden kann. Es ist wichtig, dieses Marketinginstrument zu nutzen, denn laut Morgan Stanleyhaben NFTs das Potenzial, bis 2030 zu einem $56-Milliarden-Markt zu werden. Damit können Designer einige fantastische NFTs in Form von Kunstwerken entwerfen und sie für Marken als Marketingmittel einsetzen.
Auch wenn der langfristige Wert von NFTs ungewiss ist, sollten Luxusmarken sie wegen der Marketingchancen und ihrer sofortigen hohen Erträge nutzen. So wurden beispielsweise die selteneren NFT-Biere von Budweiser für mehr als $20.000 verkauft. Mike Winklemann, auch bekannt als Beeple, verkaufte sein einteiliges Kunstwerk mit dem Titel Everydays: The First 5000 Days für 69,3 Millionen USD bei einer Christie's-Auktion am 11. März 2021.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie Marken-Sammelartikel anbieten können. Erstens können Sie ein NFT zusammen mit einem physischen Gegenstand anbieten. Während NFTs den Sammlern den Reiz der Exklusivität vermitteln, bietet ein physisches Produkt ihnen etwas zum Vorzeigen. Der Luxusuhrenhersteller Longines hat eine Uhr mit 45 NFTs in limitierter Auflage auf den Markt gebracht, während Burberry 1.000 Schals in limitierter Auflage mit einem interaktiven NFT-Hirsch verkauft hat.
Alternativ können NFTs auch verwendet werden, um die Zielgruppe für den Kauf Ihres Produkts zu belohnen und ihr einen Grund zu geben, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Versuchen Sie, NFTs an diejenigen zu verschenken, die an einer Metaverse-Veranstaltung teilnehmen, die Sie bewerben möchten.
Was bedeutet also das Metaverse für die Zukunft des Marketings? Da der Hype zunimmt, sind Vermarkter und ihre Agenturen sehr daran interessiert, vom Metaverse zu profitieren, sei es durch die Erkundung virtueller Welten, die Teilnahme an Spielen oder den Kauf von NFTs. Wie alle neuen Möglichkeiten ist auch die Metaverse-Werbung nicht frei von Herausforderungen, wie z. B. eine hohe Unvorhersehbarkeit, das Risiko, nicht authentisch zu sein, und ein Mangel an Standardisierung.
Während sich die Vermarkter an Leitprinzipien orientieren können, steckt die Metaverse-Werbestrategie noch in den Kinderschuhen und bietet viel Raum für Experimente. In der Tat müssen die besten Praktiken erst noch festgelegt werden. Dies gibt Vermarktern reichlich Spielraum für einzigartige und experimentelle Ansätze. Relevance ist eine Agentur für digitales Marketing, die sich darauf spezialisiert hat, Luxusmarken bei der Navigation durch die sich ständig verändernde digitale Landschaft zu unterstützen. Kontakt um zu erfahren, wie wir Ihnen mit einigen der Metaverse-Tools helfen können, die in unserem Metaverse-Leitfaden beschrieben werden.