Viele von uns beginnen den Januar mit einem neuen Gefühl dafür, was wir erreichen können, ausgestattet mit dem Wissen um alles, was wir im letzten Jahr gelernt haben, und entschlossen, dies für den Erfolg zu nutzen. Wir von Relevance helfen Ihnen dabei, diese positive Einstellung in konkrete positive Maßnahmen umzusetzen, Ihre Online-Präsenz zu verändern und sie über die Ihrer Luxuskonkurrenten zu erheben. Im Folgenden finden Sie unsere digitale Checkliste für das neue Jahr sowie einige Quick Wins, die Sie zum Start ins Jahr 2021 umsetzen können.
Die ultimative digitale LUXURY-Checkliste für 2021
1. Manchmal müssen wir zurückgehen, bevor wir vorwärts gehen können, und das gilt sicherlich auch für die Planung einer digitalen Strategie. Werfen Sie noch einmal einen Blick auf Ihren Marketingplan für Luxusgüter für 2020. Was hat funktioniert? Was hat nicht funktioniert? Was konnten Sie noch nicht ausprobieren? Nutzen Sie dies, um Ihre digitale Strategie für das Jahr 2021 zu entwickeln, und konzentrieren Sie Ihren Plan auf die Schlüsselbereiche Ihres Unternehmens, die Sie ausbauen möchten.
2. Machen Sie Ihr Marktforschung und Erstellung detaillierter Personas für Ihr Publikum - selbst wenn Sie dies im Jahr 2020 getan haben, müssen Sie immer noch sicherstellen, dass diese auf dem neuesten Stand sind. Diese Idee ist nicht neu, aber im Jahr 2021 noch wichtiger - da sich die Technologie weiterentwickelt, um das Luxuspublikum besser zu verstehen, muss man investieren oder riskieren, hinter die Konkurrenz zurückzufallen. Bei Relevance haben wir unsere eigenen UHNW-Personas entwickelt über ein Jahrzehnt Erfahrung in der Luxusindustrie. Seit Kurzem arbeiten wir auch mit Audiense zusammen, um noch mehr relevante Zielgruppen für unsere Kunden zu identifizieren, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen und Strategien für das Wachstum ihrer Unternehmen zu entwickeln.
3. Fällt es Ihnen schwer, Ihre Ziele zu erreichen? SMART-Ziele umsetzen als Teil der Checkliste für Ihre digitale Marketingstrategie 2021: SMART steht für Specific (spezifisch), Measurable (messbar), Attainable (erreichbar), Relevant (relevant) und Time-Bound (zeitlich begrenzt). Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Ziele diesen fünf Kriterien entsprechen, wird es viel einfacher sein, auf sie hinzuarbeiten und sie zu verfolgen.
4. Neubewertung und Ihre analytischen Dashboards aktualisieren um sicherzustellen, dass sie so eingerichtet sind, dass Sie diese SMART-Ziele von Anfang an messen können - dies wird Sie noch mehr ermutigen, sie einzuhalten.
5. Ein neues Jahr ist eine gute Zeit für eine Audit von Luxusinhalten: Schauen Sie sich Ihre Website genau an und identifizieren Sie Inhalte, die Sie entfernen, aktualisieren, korrigieren oder in etwas Neues umwandeln können. Prüfen Sie, welche Seiten derzeit am wichtigsten sind - z. B. für Konversionen, Engagement und Traffic - und halten Sie diese Seiten auf dem neuesten Stand. Auch Seiten, die im Ranking nicht so gut abschneiden, benötigen möglicherweise mehr Informationen, eine klarere Formulierung und eine bessere Struktur. Einige dieser Änderungen dauern nicht sehr lange und können den Unterschied zwischen einer Platzierung auf Seite zwei und einer Platzierung auf Seite eins ausmachen.
6. Der nächste Punkt auf Ihrer digitalen Luxus-Checkliste für 2021 ist ein vielfältiges, multimediales und mehrkanaliges Angebot schaffen Inhaltsplan. Sie möchten mit Ihren potenziellen HNW-Kunden auf dem Kanal in Kontakt treten, der für sie am besten geeignet ist. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Marke auf allen Plattformen von TikTok bis Bing präsent ist - natürlich wird Ihnen Ihre Marktforschung dabei helfen, die Plattformen zu identifizieren, in die es sich am meisten lohnt zu investieren. Bei den sozialen Medien sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte durch eine gut recherchierte Hashtag-Strategie unterstützt werden - finden Sie Hashtags, die relevant und einprägsam sind und keine negativen Assoziationen hervorrufen.
7. Überprüfen Sie die digitalen Werkzeuge in die Sie derzeit investieren - nutzen Sie sie alle? Verschlingen einige Ihr Budget und bringen keinen ROI? Gibt es neue und bessere Optionen auf dem Markt? Die optimale Nutzung intelligenter Software könnte der Schlüssel zu Ihrem Erfolg im Jahr 2021 sein.
8. Im Idealfall werden Luxusunternehmen im Jahr 2021 mehr zu tun haben als je zuvor, was jedoch bedeutet, dass weniger Zeit für Verwaltungsaufgaben zur Verfügung steht. Zum Glück gibt es so viele Möglichkeiten, die diese Aufgaben zu automatisieren - ist dies ein weiterer Punkt, den Sie auf Ihrer Checkliste für die digitale Marketingstrategie berücksichtigen sollten. Plattformen wie HubSpot, die ein komplettes Spektrum an Marketing-, Vertriebs-, Kundenservice- und CRM-Software bieten, sparen Ihnen Zeit und ermöglichen es Ihnen, sich auf die Dinge zu konzentrieren, die Ihr Fachwissen erfordern.
9. Im Jahr 2021 wird der Schwerpunkt wahrscheinlich weiterhin auf lokalen Einträgen und der Sprachsuche liegen. Wenn Sie also über Ihr Luxusangebot nachdenken SEO-StrategieWenn Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren möchten, sollten Sie der lokalen SEO Priorität einräumen, indem Sie sich auf lokale Schlüsselwörter konzentrieren, Ihr Google My Business-Konto auf dem neuesten Stand halten, Standortseiten verwenden und vieles mehr. Um für die Sprachsuche zu optimieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Featured Snippets optimiert sind, da diese häufig in den Ergebnissen der Sprachsuche auftauchen, und dass die Frageüberschriften so geschrieben sind, dass jemand sie stellen könnte.
10. John Mueller von Google sprach auf der SMX-Konferenz im Dezember über die Bedeutung von Vielfalt in SEOund betonte die Notwendigkeit, von einem breiten Spektrum von Menschen zu hören und verschiedene Perspektiven und Einsichten zu gewinnen. Mueller sagte, dass es nicht nur richtig ist, eine vielfältige Auswahl an Informationen anzubieten, sondern auch dazu beiträgt, dass Luxus-Websites besser funktionieren und bei der Suche besser platziert werden. Um dies zu erreichen, sollten Sie proaktiv auf die Vielfalt in Ihrer Belegschaft hinarbeiten und an Veranstaltungen mit unterschiedlichen Inhalten teilnehmen und diese ausrichten.
Schnelle digitale Erfolge im Jahr 2021
Komprimieren Sie Ihre Bilder - schon eine halbe Sekunde weniger Ladezeit kann einen großen Unterschied ausmachen, sowohl für den Leser als auch für Google.
Werben Sie zu Ihren Markenbedingungen um die Nr. 1 Position in den Google SERPS zu erreichen und luxuriöse Konkurrenten auszustechen, die versuchen, Ihren Markennamen zu kapern.
Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Meta-Tags verfügen. Sie sind es, die die Seite verkaufen und dafür sorgen, dass jemand von der Suchmaschine aus auf Ihre Seite klickt und sie aus allen möglichen Optionen auswählt. Machen Sie Ihre Meta-Tags erklärend und verlockend.
Verwenden Sie Grammarly auf Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Sie keine Rechtschreib- und Grammatikfehler machen, die unprofessionell aussehen.
Machen Sie aus den am häufigsten gestellten Fragen, die Sie per E-Mail, Telefon oder persönlich erhalten, sowie aus den in den SERPs aufgelisteten "People also ask"-Fragen, Seiten auf Ihrer Website, auf denen die Antworten klar und deutlich erklärt werden. Auf diese Weise erhalten Sie wirklich nützliche Luxusinhalte, die mit hoher Wahrscheinlichkeit viel Traffic erhalten werden.
Vergewissern Sie sich, dass alle Ihre Überschriften in direktem Zusammenhang mit dem darunter liegenden Inhalt stehen - unzusammenhängende oder unklare Überschriften können dazu führen, dass Webseiten schlechter eingestuft werden.
Unterbrechen Sie Ihr Blogeinträge in soziale Beiträge umwandeln und sie nutzen, um den Traffic zu diesen Blogartikeln zu erhöhen. Dies ist eine einfache Möglichkeit, soziale Inhalte zu erstellen.
Wir hoffen, dass die obige Checkliste für digitale Luxusgüter viele Ideen für einen gelungenen Start ins Jahr 2021 bietet. Wenn Sie eines dieser Konzepte im Detail besprechen möchten, wenden Sie sich bitte an sich melden mit unserem Team.