Wie man Journalisten mit einer unübersehbaren Magazin-PR erreicht
Wenn Sie die Markenbekanntheit und den Ruf Ihres Unternehmens stärken wollen, sollte die Öffentlichkeitsarbeit ein wichtiger Bestandteil Ihres Marketingplans sein.
Bei Relevance kümmern wir uns um die traditionelle PR, indem wir die Markennachrichten unserer Kunden an Zeitschriften und Zeitungen schicken, aber auch um digitale PRbei denen wir Artikel auf externen Blogs platzieren, um das Ranking für bestimmte Keywords zu verbessern.
Wenn Ihr Unternehmen eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt anbietet und Sie sicherstellen wollen, dass die ganze Welt davon erfährt, ist die beste Art der Kommunikation die Nachrichten- und Zeitschriften-PR.
Sie erreichen nicht nur Ihr gewünschtes Publikum, sondern können auch ganz neue Märkte erschließen und den Markennamen Ihres Unternehmens bekannt machen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.
Wie kontaktiert man Zeitschriftenredakteure und Journalisten mit seinen Nachrichten?
Die Nachrichten/Zeitschrift PR
Der erste Schritt besteht natürlich darin, eine Pressemitteilung zu verfassen und an Zeitschriften und Zeitungen zu schicken. Das ist jedoch nicht so einfach, wie es klingt. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Text sachdienlich und fesselnd ist, damit er die Aufmerksamkeit der Zeitschriftenredakteure und Journalisten erregt und behält.
Dann müssen Sie eine Liste von Empfängern erstellen. Suchen Sie die Namen und E-Mail-Adressen NUR der Personen heraus, von denen Sie glauben, dass sie an Ihren Nachrichten interessiert sind. Vergewissern Sie sich, dass ihr Tätigkeitsbereich mit dem Thema Ihrer PR übereinstimmt.
Versenden Sie sie dann über Ihr CRM oder ein anderes E-Mail-Verfolgungssystem. Dies ist wichtig, da Sie überprüfen möchten, wer Ihre E-Mail geöffnet und wer auf den Link zum Herunterladen Ihres Bildmaterials geklickt hat. Das bedeutet, dass Sie beim Nachfassen bereits wissen, wer die Pressemitteilung gelesen hat und wer nicht.
Es ist immer gut zu wissen, wer Ihre Nachrichten/Magazin-PR mehr als einmal geöffnet, aber nichts daraus gemacht hat. Rufen Sie diese Person an und machen Sie mit ihr ein Brainstorming, um den richtigen Blickwinkel für ihre Publikation zu finden, damit sie über Ihre Nachricht berichtet - dieser zusätzliche Anstoß macht oft den Unterschied aus.
Soziale Medien
Es ist ganz einfach, über soziale Medien zu kommunizieren; die meisten von uns tun dies täglich auf ihren privaten Konten. Aber wie kontaktiert man Zeitschriftenredakteure und Journalisten auf diesen Plattformen?
Beginnen Sie damit, Teil ihrer Community zu werden, oder stellen Sie sicher, dass sie Teil Ihrer Community sind. Die meisten Journalisten sind in den beliebtesten sozialen Netzwerken zu finden (Facebook, Instagram, Twitter), aber das in der Nachrichtenbranche am häufigsten genutzte ist Twitter. Es eignet sich perfekt, um ein kurzes (bis zu 280 Zeichen!) und prägnantes Zitat oder eine kurze Nachricht zu posten.
Verfolgen Sie die wichtigsten Redakteure und Journalisten in Ihrer Branche, lesen Sie ihre Artikel und teilen und kommentieren Sie einige von ihnen, um eine Beziehung aufzubauen.
Wenn Sie kurz davor sind, Ihre Magazin-PR zu verschicken, schreiben Sie ihnen eine Nachricht auf Twitter, um herauszufinden, ob sie die Exklusivität wünschen, und geben Sie ihnen einen Tag Zeit, um zu reagieren, bevor Ihr Angebot abläuft.
Denken Sie daran, dass Sie Ihre E-Mail-Kampagne mit einer Twitter-Kampagne mit dem Titel oder einem auffälligen Zitat Ihrer PR-Agentur verbinden können, indem Sie bis zu 10 Redakteure oder Journalisten in Ihrem Tweet markieren. Achten Sie darauf, dass Sie den Hashtag #PRrequest verwenden.
E-Mail-Warnungen
Die Hashtags #PRrequest und #JournoRequest sind weithin bekannt und werden auf Twitter geteilt. Journalisten und Marketingexperten können diese Hashtags auch als E-Mail-Benachrichtigung erhalten, so dass sie auf jeden Fall in Ihre Tweets aufgenommen werden sollten.
Auch Redakteure und Journalisten senden regelmäßig Anfragen mit dem Hashtag #JournoRequest, weil sie gerade an einem bestimmten Thema arbeiten und einen Kommentar oder zusätzliche Informationen benötigen. Nehmen Sie sich die Zeit, diese Anfragen durchzusehen: Oftmals finden Sie eine Anfrage, auf die Ihr Unternehmen antworten kann, z. B. eine Expertenmeinung zu einem bestimmten Thema. Dies ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Unternehmen zu einer Autorität in Ihrer Branche zu machen, und kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen in nationalen Publikationen erwähnt wird.
Sie können sich auch für E-Mail-Benachrichtigungen über andere spezifische Plattformen anmelden, die es Marketingexperten ermöglichen, mit Journalisten in Kontakt zu treten - TravMedia ist zum Beispiel die erste Adresse in der Welt des Reisens, und Homes 4 Media ist in der Einrichtungsbranche hervorragend.
Pressereisen und Pressekonferenzen
Pressereisen und -konferenzen sind sehr nützlich, weil sie Ihnen die Möglichkeit geben, direkt mit Redakteuren und Journalisten in Kontakt zu treten. Persönlich (oder per Video!) erfahren Sie mehr über die Art der Themen, an denen sie am meisten interessiert sind, und können eine persönlichere Beziehung aufbauen.
Denken Sie daran: Sie wollen, dass sie über Ihre Geschichte schreiben, aber Sie wollen auch sicherstellen, dass sie sich in Zukunft an Sie erinnern, wenn sie einen Artikel schreiben, zu dem Sie einen Beitrag leisten könnten.
Wenn Sie mehr über die PR-Expertise von Relevance für Zeitschriften erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an sich melden mit einem Mitglied unseres Teams.