Relevance nahm kürzlich an der Brighton SEO 2022 teil, einer führenden Konferenz für Suchmaschinenmarketing. Die Brighton SEO-Konferenz ermöglicht es digitalen Fachleuten, einschließlich derjenigen, die sich auf SEO, PPC, digitale PR und Content Marketing spezialisiert haben, sich über die neuesten Erkenntnisse der Branche von führenden Vertretern des Suchmaschinenmarketings zu informieren und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen.
Das Relevanz-Team hat an folgenden Veranstaltungen teilgenommen Brighton SEO Die Konferenz findet seit mehreren Jahren statt und ermöglicht es unseren Spezialisten, an der Spitze des Suchmaschinenmarketings zu bleiben. Dieses Jahr gab es auf der Konferenz unglaubliche 116 Vorträge, die sich auf zwei Tage verteilten. Unser Team besuchte die relevantesten SEO-Vorträge in Brighton, die sich auf unsere renommierten Kunden beziehen. Wir machten uns Notizen und trugen unser Wissen zusammen, um sicherzustellen, dass wir weiterhin unglaubliche digitale Kampagnen erstellen, die unseren Kunden Ergebnisse garantieren. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse der diesjährigen Konferenz zusammengefasst und einige der wichtigsten Vorträge für die Luxusbranche hervorgehoben.
Brighton SEO - die wichtigsten Erkenntnisse
SEO-Gespräch in Brighton: Zielgerichtete SEO: Ein auf Autorität basierender Ansatz, den Google liebt
Dale Bertrand, Präsident von Fire&Spark, sprach auf der Brighton SEO 2022 über die Bedeutung der Entwicklung zielgerichteter SEO.
Mehr als je zuvor setzt Google auf künstliche Intelligenz (KI). Durch KI hofft Google, die Sprache besser zu verstehen und letztlich die Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern. Die KI-Algorithmen haben die Suchmaschinen erheblich verändert, und die Vermarkter müssen sich dessen bewusst sein.
Die wichtigste Erkenntnis aus Googles Umstellung auf KI ist, dass Inhalte für Menschen erstellt werden sollten. Noch vor ein paar Jahren konnten Digitalvermarkter mit Inhalten auskommen, die speziell für Suchmaschinen erstellt wurden. Mit immer komplexeren Algorithmen und maschinellem Lernen interpretiert die KI die Sprache mehr wie ein Mensch.
KI sollte die Art und Weise, wie wir Inhalte schreiben, und den Zweck dahinter beeinflussen. Purpose-driven SEO konzentriert sich speziell auf die Bedeutung und den Zweck einer Marke. Marken, die ihren Zweck in ihrem Ethos verankern, sollten ihn auch in ihre Inhalte integrieren. Zweckorientiertes SEO kann missionsorientiert, produktorientiert oder storyorientiert sein.
Der Aufbau einer Gemeinschaft rund um diese drei Faktoren stellt eine direkte Verbindung zwischen einer Marke und einer Gemeinschaft her, die mit demselben Ziel verbunden ist. Die Erstellung von zitierfähigen Inhalten auf einer konsistenten Basis stellt sicher, dass Gleichgesinnte Ihre Inhalte nutzen können, um ihre Sache voranzubringen. Google nimmt dies immer mehr zur Kenntnis und beachtet die Gemeinschaft, die hinter einer Marke und ihrer Mission, Geschichte oder ihrem Produkt steht. Kurz gesagt: Was den Menschen gefällt, gefällt auch Google.
SEO-Gespräch in Brighton: Lesbarkeit von Inhalten für SEO
Der Gründer und CEO von Write My Site betonte, wie wichtig es ist, dass die Inhalte lesbar sind - etwas, das für das Texterteam von Relevance von größter Bedeutung ist.
Die Lesbarkeit von Inhalten hat einen großen und direkten Einfluss auf das Nutzererlebnis, was sich wiederum auf das Ranking in den SERPs auswirkt.
Das durchschnittliche Lesealter im Vereinigten Königreich liegt bei nur neun Jahren. Nach Angaben des National Literacy Trust sind schätzungsweise 5,1 Millionen Erwachsene in England funktionale Analphabeten. Und es ist nicht nur das schlechte Bildungsniveau, das sich auf die Lesekompetenz auswirkt. Auch Lernschwierigkeiten wie Legasthenie - von der etwa 10% der britischen Bevölkerung betroffen sind - erschweren das Lesen.
Dies unterstreicht, wie wichtig saubere und leicht verständliche Inhalte sind - unabhängig davon, wer Ihr Publikum ist. Aber lesbare Inhalte bedeuten nicht, dass sie stumpfsinnig sind. Es geht darum, wie Sie die Informationen so verpacken, dass sie für den Leser leicht zu verstehen sind.
Kurze Wörter, Sätze und Absätze sind der Schlüssel zur Lesbarkeit von Inhalten. Auch die Wahl einzelner Wörter kann sich erheblich auf die Lesbarkeit auswirken. Weitere Tipps sind, nur einen Punkt pro Absatz zu machen, Statistiken und Daten logisch zu ordnen und mit einem klaren Ziel vor Augen zu schreiben.
SEO-Gespräch in Brighton: Suche nach Entitäten: Ihr Wettbewerbsvorteil
Benu Aggarwal, Präsident von Milestone Inc, hielt einen aufschlussreichen Vortrag über die Suche nach Entitäten. Das Verstehen des Kontexts zwischen den Inhalten einer Website ist als entitätsorientiertes Marketing bekannt geworden. Die Erstellung eines ansprechenden Textes bedeutet nicht viel, wenn die Bedeutung dahinter für die Nutzer oder Google nicht klar ist.
Hier spielen Entitäten und semantisches Schreiben eine wichtige Rolle. Eindeutige Inhalte ermöglichen es den Nutzern, Ihre Inhalte aufzunehmen und etwas daraus mitzunehmen.
Die Wettbewerbsanalyse ist nicht nur eine hervorragende Möglichkeit, um herauszufinden, welche Themen Sie behandeln sollten. Es ist auch eine Erinnerung daran, welche Themen Sie besser als sie abdecken sollten. Marken, die Folgendes einbeziehen Suche nach Entitäten zusammen mit der Recherche von Schlüsselwörtern, der Absicht hinter diesen Suchanfragen und Unterthemen in ihrem Inhaltsbereich einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil für sich schaffen.
SEO-Gespräch in Brighton: Web-Design für Menschen und den Planeten
Da die Welt vor einer Klimakrise steht, ist Nachhaltigkeit ein Thema, das fast jeden beschäftigt. Tom Greenwood, Geschäftsführer von Wholegrain digital, hielt auf der Brighton SEO 2022 einen faszinierenden Vortrag darüber, wie man Online-Aktivitäten nachhaltiger gestalten kann.
Websites können datenintensiv sein und sind daher nicht immer nachhaltig. Einige Möglichkeiten zur Verringerung der Kohlenstoffemissionen einer Website sind:
- Umwandlung von jpg-Bildern in das webp- oder avif-Format
- Verwischen der Ränder eines Fotos
- C, rust C++ oder javascript wählen
- Stoppen der automatischen Wiedergabe von Videos und stattdessen die Möglichkeit für die Nutzer, auf "Abspielen" zu klicken
Nach Angaben von Website Kohlenstoffwo Sie den CO2-Fußabdruck Ihrer Website überprüfen können, erzeugt die durchschnittliche Webseite 1,76 Gramm CO2 pro Seitenaufruf. Bei einer Website mit 10.000 monatlichen Seitenaufrufen sind das 211 kg CO2 pro Jahr - das entspricht dem CO2-Fußabdruck eines Autos, das 500 Meilen fährt.
SEO-Gespräch in Brighton: Wie man mit kleinem Budget viral gehen kann
Der Leiter der digitalen PR-Abteilung von Rise At Seven, Alex Hickson, sprach auf der Brighton SEO 2022 darüber, wie Marken mit einem geringen Budget viral gehen können. Er erläuterte, dass es beim Viral Going nicht um Strategie geht, sondern um die Umsetzung von Emotionen. Um dies zu erreichen, muss eine Marke wirklich verstehen, wer ihr Publikum ist und wie sie es ansprechen will.
Ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem Trend zu verknüpfen, ist ein hervorragender Weg zum viralen Erfolg. Eine gründliche Recherche über die neuesten Trends und die Art und Weise, wie die Menschen mit ihnen umgehen, kann den viralen Erfolg sicherstellen. Es ist auch wichtig zu wissen, dass es kurzfristige und langfristige Trends gibt, die sich beide auf die Langlebigkeit jeder von einer Marke entwickelten Kampagne auswirken werden.
Die Recherche nach anderen Marken, die aktuelle Trends aufgreifen, und die Inspiration durch bereits etablierte Produktkampagnen sind ebenfalls ein guter Weg zum Erfolg.
Bevor Sie eine Kampagne starten, sollten Sie die Trends mit digitalen Tools wie Buzzsumo, Google Trends und Answer the Public, einem Tool zum Zuhören bei Suchanfragen, überprüfen.
Sobald Sie einen Trend ausgemacht haben, den Sie nutzen möchten, sollten Sie sich überlegen, wie Sie aus dem Rauschen herausstechen wollen.
Als nächstes sollten Sie Ihre Zielgruppe und Markenarchetypen die sich auf sie beziehen. Berücksichtigen Sie auch die Produktpositionierung, den Preispunkt, die Markenwerte und die sekundären Kanäle.
Schließlich kann der Einsatz von Analysen einer Marke dabei helfen, zu erkennen, wer ihre potenziellen Kunden sind, und sie in die Lage versetzen, ihre Strategie besser anzupassen.
Relevance ist eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing, die Luxusmarken dabei hilft, ihre Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen. Unsere Spezialisten sind Experten auf ihrem Gebiet und nutzen die neuesten Techniken und Erkenntnisse der Branche, um Marketingkampagnen durchzuführen, die Ergebnisse liefern. Wenn Sie PPC-, SEO- und Social-Media-Unterstützung oder andere digitale Marketingdienstleistungen benötigen, dann Kontakt Relevanz.