Wie fast jede Branche auf der Welt haben auch Influencer-Marketing und Influencer die Auswirkungen von COVID-19 zu spüren bekommen. Der Geldbeutel wurde enger, während Reise- und soziale Distanzbeschränkungen weitere Komplikationen hinzufügten. Die kreative Vision musste sich ändern, und die Branche war gezwungen, nach alternativen Wegen zu suchen, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren und gleichzeitig ihre begehrten Markendeals und Kooperationen zu halten.
Nichtsdestotrotz ist Influencer Marketing - im Jahr 2020 und darüber hinaus - nicht mehr wegzudenken. Trotz der Kürzungen der Marketingbudgets waren (und werden) Influencer wichtige Akteure sein, die Marken helfen, relevant zu bleiben.
Was haben wir also in den letzten neun Monaten gelernt, und welche Trends sehen wir in der Influencer-Branche voraus?
Trends für Influencer Marketing im Jahr 2020 und darüber hinaus
Ungefiltert
COVID-19 trug dazu bei, wichtige Trends voranzutreiben, die im Hintergrund brodelten, wie zum Beispiel die "ungefilterten", "ungeschriebenen" Influencer des Alltags.
Das ist etwas, was sich die Nutzer sozialer Medien schon lange gewünscht haben: einen menschlicheren Ansatz für Social Media Marketing.
Auf dem Höhepunkt der Pandemie waren wir alle zu Hause eingesperrt und brauchten Inhalte, mit denen wir uns identifizieren konnten. Influencer haben die einzigartige Fähigkeit, eine Marke zu vermenschlichen und eine Nachfrage nach Produkten im Kontext des echten Lebens zu schaffen.
Dies ist besonders wichtig geworden, da die Nutzer der sozialen Medien Normalität, Eskapismus und Ratschläge von Menschen suchen, denen sie vertrauen. Dies war schon vor der COVID-19 der Fall, hat sich aber in diesen unsicheren Zeiten verfestigt, was zu einem erheblichen Wachstum des Influencer-Marketings im Jahr 2020 führen wird.
Viele Social-Media-Manager werden uns zustimmen, wenn wir sagen, dass nutzergenerierte Inhalte in der Regel besser abschneiden als redaktionelle, E-Commerce- und - sagen wir es ruhig - "Stock"-Bilder, die in den sozialen Medien geteilt werden. COVID-19 hat dazu beigetragen, diesen Ansatz für ein ungefiltertes Marketing in den sozialen Medien zu konsolidieren.
Erstellung von Inhalten
COVID-19 hat die bestehenden Verbrauchertrends beschleunigt, denn die Verbraucher geben jetzt bis zu 50% mehr Zeit für soziale Medien auf dem Handy. Dies ist eine große Chance für Marken, aber auch ein zusätzlicher Druck, da die Notwendigkeit, relevante Inhalte zu erstellen, um die Verbraucher zu erreichen, noch größer ist.
Wie bereits erwähnt, wird der ungefilterte Ansatz schnell zu dem von den Verbrauchern gewünschten Inhalt. Da Marken, Agenturen und Fotografen monatelang keine Aufnahmen machen konnten, war dies die perfekte Gelegenheit für das Influencer-Marketing im Jahr 2020, da die Influencer die Content-Lücke füllen konnten.
Diese Strategie ist nicht nur kosteneffizient, sondern ermöglicht es Marken auch, mit einem entspannteren, menschlicheren Ansatz für Inhalte zu experimentieren. Natürlich hängt es von der Marke ab und davon, ob dieser Ansatz zur Zielgruppe passt, aber wenn dies der Fall ist, können Low-Production-Inhalte helfen, die Lücke zu schließen, während die Marketingbudgets knapp bleiben. Beachten Sie jedoch, dass eine niedrige Produktion nicht gleichbedeutend mit niedriger Qualität sein sollte - sie sollte immer noch ansprechend und auf Ihre Marke abgestimmt sein.
Die High-Street-Modemarken ASOS und Zara waren die Hauptakteure dieses Ansatzes, indem sie Influencer für die Aufnahmen ihrer nächsten Kollektionen einsetzten und diese Bilder in ihr allgemeines Marketing (E-Mail-Kampagnen, E-Commerce und Editorials) sowie in ihre Social-Media-Profile einbauten.
Geschichtenerzählen
Realistisches Storytelling ist heute wichtiger denn je, um den Verbrauchern zu zeigen, wie ein Produkt ihren Alltag bereichern kann. Vor diesem Hintergrund stellen wir uns vor, dass beim Influencer-Marketing im Jahr 2020 und darüber hinaus Marken enger mit Influencern zusammenarbeiten werden, um zu bestimmen, wie ihre Partnerschaft dem Publikum eines Influencers eine Geschichte erzählen kann, die nicht nur der Marke entspricht, sondern auch Wirkung zeigt.
In gewisser Weise wird der Influencer zu einem verlängerten Arm des Kreativteams, der auch den Schlüssel zu einem großen, engagierten und relevanten Publikum in der Hand hält.
Sogar Luxusmarken nehmen das zur Kenntnis. Das französische Modehaus Celine hat einen TikTok-Star in seine jüngste Show integriert und seine Frühjahr/Sommer-Show 2021 für Männer mit einem Song von Tiagz unterlegt.
Der Musiker ist vor allem für "They Call Me Tiago" bekannt, einen viralen Hit auf der Social-Media-App. Die Kollektion wird rund um eine Rennstrecke in Frankreich präsentiert, mit übergroßen Strickteilen im Skateboarder-Stil, auffälligen Prints und verrückten Tie-Dye-T-Shirts.
Celine-Designer Slimane ließ sich von den tanzenden Teenagern inspirieren, für die TikTok am bekanntesten ist. Die Kollektion heißt "The Dancing Kid" und ist eine Hommage an die Kinder, die während der Quarantäne auf der App "die Langeweile durch Tanzen vertrieben und ihr kreatives Flair bewiesen".
Live
Wir alle haben es bemerkt - vor allem während der Schließung sprangen viele Marken auf den Zug auf und gingen LIVE.
Live zu gehen (vor allem auf Instagram) hat seine Vorteile, da es den Nutzer benachrichtigt, wenn das Video beginnt, was dazu beiträgt, dass die Verbraucher zu Ihrem Live-Video gelangen. Darüber hinaus können Marken gemeinsam mit einem Influencer live gehen und so zwei große Zielgruppen ansprechen.
Going Live ist eine großartige Möglichkeit, eine Marke zu vermenschlichen, da es den Nutzern ermöglicht, einen Einblick in das wahre Leben derjenigen zu bekommen, die ihre Lieblingsmarken führen... denn wer würde nicht gerne das Wohnzimmer des Social Media Managers von Gucci sehen?
Live-Sendungen füllten die Feeds von Mode-, Luxus- und Schönheitskanälen. Da sie keine andere Wahl hatten, als zu Hause zu bleiben, sind Marken wie Gucci, Oysho und Alexander McQueen in die digitale Welt gegangen und haben Workout-Kurse, DJ-Sets, Workshops und Interviews in ihr Live-Programm aufgenommen. Dadurch können Marken nicht nur ihrem Publikum, das zu Hause mehr Zeit zur Verfügung hat, einen Mehrwert bieten, sondern auch ein zusätzliches Element der Authentizität in die sozialen Medien einbringen.
Und da Live-Inhalte ein solcher Erfolg sind und viele von uns immer noch von zu Hause aus arbeiten, sehen wir nicht, dass dieser Trend so schnell verschwindet.
Diskutieren Sie mit einem unserer Social-Media-Spezialisten über die Zukunft des Influencer-Marketings im Jahr 2020 und darüber hinaus, sich melden heute.