Das Relevance-Team war begeistert, im Oktober an der brightonSEO 2022 Konferenz teilzunehmen - eine der größten SEO-Konferenzen der Welt.
An der Konferenz nehmen führende Branchenexperten aus den Bereichen SEO, Content Marketing, Social Media, digitale PR und Branding teil und halten an zwei Tagen mehr als 120 Vorträge.
Relevanz teilte und siegte mit einer gut geplanten Strategie, die es dem Team ermöglichte, so viele Vorträge wie möglich zu besuchen. Wir haben dann unser Wissen gebündelt, um sicherzustellen, dass wir über die neuesten SEO-Trends Bescheid wissen und auf dem Laufenden bleiben, um für unsere Kunden unglaubliche Ergebnisse zu erzielen.
Hier sind einige unserer wichtigsten Erkenntnisse aus den Bereichen Content Marketing und Branding.
brightonSEO 2022 Inhalte zum Mitnehmen
Content-Marketing-ROI
In seinem Vortrag "The Elusive ROI of Content Marketing" (Der schwer fassbare ROI von Content Marketing) forderte Tim Soulou, Chief Marketing Officer und Produktberater bei Ahrefs, die Teilnehmer von brightonSEO 2022 auf, darüber nachzudenken, wie sie den Return on Investment von Inhalten wirklich messen können.
Die Messung des ROI von Content Marketing ist schwierig, da mehrere Ressourcen beteiligt sind und es nicht immer möglich ist, alle Ergebnisse zu messen. Der Wert von Inhalten umfasst Leads, Konversionen und Verkäufe, aber auch Kundenbindung, Reaktivierung und Umsatzsteigerung. Schließlich können Inhalte bei der Mundpropaganda, der Markenbekanntheit, der bezahlten Akquisition, der Vordenkerrolle, der Einstellung und dem Onboarding sowie dem Kundensupport helfen.
Während einige Aspekte wie Leads und Verkäufe gemessen werden können, ist ein Ansatz mit gesundem Menschenverstand erforderlich. Soulou merkte an, dass Inhalte nicht wertlos sein können, wenn sie für Traffic sorgen und über Ihr Produkt sprechen.
Zu den Vorschlägen für die Entwicklung eines hohen Content-Marketing-ROI gehören:
- Messung des Suchverkehrspotenzials
- Geschäftspotenzial
- Schwierigkeitsgrad
- Und schließlich der Aufwand und die erforderlichen Ressourcen.
Die Vermarkter sollten dann abwägen, ob sie einen neuen Artikel schreiben, einen Artikel mit schlechter Performance aktualisieren oder einen Artikel mit schlechter Performance neu schreiben. Soulou stellte fest, dass Blogartikel, dicht gefolgt von YouTube-Videos, weiterhin zu den beliebtesten Inhaltsformaten gehören.
Inhaltliche Strategie
Was ist eine Inhaltsstrategie? Laut Sam Colebrook, Content Strategy Director bei iCrossing UK, ist Content-Strategie der fortlaufende Prozess der Umwandlung von Unternehmenszielen in einen Plan, der Inhalte als primäres Mittel zur Erreichung dieser Ziele einsetzt.
In Colebrooks Vortrag auf der brightonSEO 2022, Content Prioritisation: Approaching Infinite Opportunities with Finite Resources" ging Colebrook der Frage nach, was einer Strategie für digitale Inhalte im Wege steht und wie Unternehmen eine solche umsetzen können. Er stellte fest, dass 40% der Vermarkter über keine dokumentierte Strategie für digitale Inhalte verfügen.
Zu den Aspekten, die einer Inhaltsstrategie im Wege stehen, gehören:
- Organisationsstruktur: Sie wissen nicht, wo Ihre Inhaltsstrategie in Ihrer Organisationsstruktur angesiedelt ist.
- Kanalsilos; keine Abstimmung der Inhalte zwischen den Abteilungen
- Zeit; je größer das Unternehmen, desto schwieriger ist es, die Zeit zu finden
- Dokumentation; der Zweck und die Absicht hinter dem Inhalt
- Instrumente und Ressourcen: Die Organisationen müssen Zeit in die Entwicklung der richtigen Instrumente und Ressourcen investieren.
Um ein Modell zur Priorisierung von Inhalten zu entwickeln, müssen Unternehmen ein Modell zur Priorisierung von Inhalten erstellen, das die Lücke zwischen Strategie und Ausführung schließt. Dies beinhaltet:
- Identifizieren, welchen Wert die Inhalte für das Produkt, das Publikum und die wichtigsten Stakeholder einer Marke haben
- Erkundung des Arbeitsaufwands, einschließlich der Kosten für Recherche, Schreiben und andere Ressourcen wie Bilder und Videos
- Und ob die Inhalte von den richtigen Leuten gesehen werden. Wird er beispielsweise gut platziert, ist er immergrün und stimmt er mit dem allgemeinen Werbeplan der Marke überein?
Durch ein rationalisiertes Punktesystem, das Inhalte auf der Grundlage eines Modells zur Priorisierung von Inhalten bewertet, können Sie sicherstellen, dass das gesamte Team auf derselben Seite steht und ein gemeinsames Verständnis davon hat, welche Inhalte für Ihr Unternehmen wertvoll sind.
Verwaltung von Inhalten
Anna Gregory-Hull, Leiterin der SEO-Abteilung bei Snaptrip, erkundete auf der brightonSEO 2022, wie man mit weniger Inhalt mehr Besucher bekommt.
Gregory-Hull zufolge haben die meisten Websites zu viele Seiten, was zu Kopfschmerzen bei der Inhaltsverwaltung führt. Eine große Anzahl von Seiten erfordert beträchtliche Ressourcen für das Content Management und das Crawling-Budget. Außerdem besteht die Gefahr der seitenübergreifenden Duplizierung und der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern.
Sie schlägt vor, dass die Vermarkter von Inhalten die Reduzierung von Inhalten anhand von fünf Schlüsselfaktoren betrachten:
1 Sammeln von Daten über aktuell veröffentlichte Inhalte
2 Untersuchung von historischem Traffic, Backlinks und zukünftigem Potenzial
3 Identifizierung der Kannibalisierung von Inhalten
4 Erstellen einer Liste zum Behalten, Weiterleiten und Löschen
5 Und schließlich die ständige Überwachung und Anpassung.
Gregory-Hull erinnerte die Teilnehmer der brightonSEO 2022 an das jüngste Google-Update "Helpful Content" und daran, dass Content-Vermarkter immer den "People-First"-Inhalt im Blick haben müssen. Indem sie nicht hilfreiche Inhalte entfernen, können Marketer dazu beitragen, die Platzierung anderer Inhalte auf der Website zu verbessern.
Sie kam zu dem Schluss, dass Vermarkter, wenn sie weniger Inhalte zu verwalten haben, mehr Zeit haben, um sich auf Inhalte zu konzentrieren, die einen Mehrwert schaffen, und auf andere Bereiche des digitalen Marketings. Dazu gehören SEO-Inhaltsstrategien, interner Linkaufbau, Seitenstruktur und -vorlagen, Seitengeschwindigkeit und Bildoptimierung.
Branding
Die Strategin für Markenstimme, Bethany Joy, hielt einen aufschlussreichen Vortrag über die "Neun unveränderlichen Gesetze der Markenstimme", die die Bedeutung der Markenführung unterstreichen. Die neun Gesetze sind:
1 Der Tonfall ist nicht optional, er ist unvermeidlich. Ihre Wortwahl zeichnet ein Bild von Ihrer Organisation
2 Ihr Tonfall muss von dem abgeleitet werden, wie Sie sind, nicht von dem, was Sie glauben. Er muss auf den Persönlichkeitsmerkmalen Ihrer Marke beruhen
3 Der Tonfall muss in der Realität verankert sein. Er muss authentisch sein
4 Der Tonfall sagt mehr über den Sprecher als über den Zuhörer aus
5 Der Tonfall ist nicht nur für das Marketingteam wichtig; er muss über alle Berührungspunkte hinweg konsistent sein
6 Der Tonfall macht aus schlechten Autoren keine guten Autoren; er kann guten Autoren nur beibringen, wie man in einem bestimmten Stil schreibt
7 Der Tonfall ist mehr als nur die Summe vieler guter Texte
8 Tonfall bedeutet nicht, dass Sie keine guten Texte brauchen
9 Und schließlich ist der Tonfall am besten, wenn er nicht bemerkt wird. Denken Sie daran, dass Worte Ihren Kunden einen Einblick in Ihre Marke geben.
Erstellung von Inhalten mit künstlicher Intelligenz
Die Erstellung von Inhalten mit künstlicher Intelligenz war ein wichtiges Thema auf der brightonSEO 2022.
Der erfahrene Digitalvermarkter und ehemalige Agenturinhaber Matt Bennett und die Content-Marketing-Spezialistin Katie Thompson erörterten die Rolle der KI in ihren jeweiligen Vorträgen: Vertraut die Öffentlichkeit den KI-Schreibern und Content-Autoren; Wird KI Ihren Job übernehmen?
Bennetts Vortrag gab einen faszinierenden Einblick in die Frage, ob die Öffentlichkeit KI-Inhalten vertraut oder nicht. Seinen Untersuchungen zufolge nutzen 65% der Unternehmen bereits irgendeine Form der KI-Inhaltserstellung und 29% haben sie bei einem Projekt eingesetzt.
Textvorhersagealgorithmen sind eine Form der KI-Inhaltserstellung, die viele Content-Vermarkter bereits nutzen, aber die vollständige KI-Artikelerstellung hat ihre Grenzen. KI hat zum Beispiel Probleme, Fakten von Fiktion zu unterscheiden, sie ist oft veraltet, da die Informationen auf dem letzten Crawl basieren, und es gibt oft eine Kontextverschiebung; die Worte machen Sinn, aber der Blickwinkel geht verloren. KI hat keine originellen Ideen, da sie nur bereits veröffentlichte Inhalte wiederverwenden kann. Außerdem kann KI keine Fakten überprüfen, sie kann keine Live-Inhalte erstellen und sie kann nicht im Stil des Hauses schreiben - zumindest noch nicht.
Die Grenzen der künstlichen Intelligenz müssen sorgfältig abgewogen werden, insbesondere in Anbetracht des Google-Updates "Hilfreiche Inhalte", das Inhalten mit Mehrwert Vorrang einräumt.
Bennetts Untersuchung ergab, dass nur 18% der Öffentlichkeit den von einem KI-Autor veröffentlichten Inhalten vertrauen würden. Als Bennett jedoch eine Stichprobe von Inhalten verwendete, die von KI und billigen menschlichen Autoren geschrieben wurden, wurden die KI-Inhalte in Bezug auf Engagement, Vertrauen und Wissen etwas besser bewertet. Als Bennett jedoch spezialisierte Autoren einsetzte und zu einem besser informierten Publikum wechselte, verschob sich das Gefälle und die von menschlichen Autoren entwickelten Inhalte wurden besser bewertet.
Wo kann KI also helfen? Thompson stellte fest, dass KI bei der Bearbeitung, Ideenfindung und Übersetzung helfen kann.
Die Erstellung von Inhalten durch KI ist jedoch mit Vorsicht zu genießen. Inhalte sollten von Menschen für Menschen erstellt werden. Thompson wies darauf hin, dass das Web nur noch mit unoriginellen Inhalten gefüllt sein wird, wenn sich alle auf KI verlassen.
Sie merkte an, dass sich die Zukunft dahin verschieben könnte, dass Content-Autoren einen größeren Teil ihrer Zeit auf die Ideenfindung und die Bearbeitung von Inhalten verwenden, und dass Content-Vermarkter die Vorteile von KI als Ergänzung zu den vorhandenen Fähigkeiten nicht ignorieren dürfen. Vor allem aber wies sie die Teilnehmer von brightonSEO 2022 darauf hin, dass Google früher oder später in der Lage sein wird, KI-Inhalte zu erkennen, was sich auf das Ranking auswirken könnte.Relevance ist eine Agentur für digitales Luxusmarketing, die sich an die wohlhabendsten Zielgruppen der Welt wendet. Zu unserem Team gehören Branding- und Content-Marketing-Experten, die Ihnen helfen können, die Content-Marketing-Strategie Ihrer Marke zu definieren und sie im Einklang mit den Best Practices der Branche umzusetzen. Kontakt und erfahren Sie, wie wir unglaubliche Ergebnisse für die luxuriösesten Marken der Welt erzielen.