YouTube wurde 2005 von drei ehemaligen Angestellten von PayPal gegründet und 2006 von Google für $1,65 Milliarden gekauft. ein geschätzter Wert von rund $300 Milliarden. Abgesehen davon, dass YouTube die wichtigste Plattform ist, um Videos auf der ganzen Welt zu hosten, warum ist es eine der mächtigsten sozialen Plattformen und welche Bedeutung hat das YouTube-Marketing? Wir gehen der Sache nach.
Die Bedeutung von YouTube-Marketing aus der Perspektive der sozialen Medien
Zunächst einmal ist festzustellen, wie wichtig Videos in der modernen Welt sind. Einem kürzlich veröffentlichten Bericht von We Are Social zufolge sehen sich 90% der Internetnutzer jeden Monat Online-Videos an, verglichen mit 41%, die Podcasts hören, was vielleicht erklärt, warum YouTube eine der beliebtesten Social-Media-Seiten ist.
Was die Plattformen für das Hosting von Videos angeht, so ist YouTube die mit Abstand dominierende. Im Januar 2020 lag YouTube laut zwei separaten Studien von SimilarWeb und Amazons sprachgesteuerter Suchplattform Alexa weltweit auf Platz zwei der meistbesuchten Websites.
We Are Social berichtete auch, dass YouTube im Januar 2020 mit zwei Milliarden eingeloggten Nutzern pro Monat die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform der Welt war und damit nur noch hinter Facebook und vor WhatsApp, Instagram, Twitter und anderen sehr beliebten sozialen Websites rangierte.
Der Erfolg von YouTube beruht nicht nur darauf, dass die Menschen YouTube häufig besuchen, sondern auch darauf, dass sie sehr viel Zeit auf der Website verbringen. Der Bericht "We Are Social" zeigt, dass jeden Tag unglaubliche eine Milliarde Stunden auf YouTube angesehen werden und dass sich 33% der Bevölkerung ab 13 Jahren jeden Monat bei YouTube einloggen. Dies deckt sich mit den Ergebnissen der Studien von SimilarWeb und Alexa: Der SimilarWeb-Bericht zeigte, dass YouTube mit durchschnittlich 23 Minuten pro Besuch die höchste Verweildauer aller 20 bewerteten Websites aufweist, während Amazons Alexa-Studie ergab, dass die Besucher im Durchschnitt 11 Minuten pro Tag auf der Website verbringen.
YouTube bietet auch angehenden Influencern und Vloggern die Möglichkeit, einzigartige Inhalte zu jedem erdenklichen Thema zu erstellen, und zwar in dem Medium, das die meisten Menschen zum Konsum ihrer Online-Inhalte bevorzugen.
Einige der erfolgreichsten YouTuber haben mehr als 20 Millionen Abonnenten, und dies bietet eine unglaubliche Gelegenheit für Vermarkter, sich mit Inhaltserstellern zusammenzutun, die über das von ihrer Marke gewünschte Publikum verfügen und in der Lage sind, natürliche und ansprechende Inhalte über die Marke zu erstellen, die neue Fans anziehen, die dann im Laufe der Zeit zu Kunden werden sollen. Marken und Unternehmen können auch ihre eigenen Kanäle haben, auf denen sie hochwertige Inhalte veröffentlichen, die für ihre Zielgruppe von Interesse sind - für ein Immobilienunternehmen könnten dies virtuelle Besichtigungen ihrer Immobilien und Fragen an ihre Makler sein.
Obwohl YouTube nicht mit sozialen Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter und LinkedIn vergleichbar ist - die sich stärker auf die Interaktion mit der Community konzentrieren -, gibt es dennoch die Möglichkeit, einen Kommentarbereich unter den Videos zu aktivieren, der zu lebhaften Diskussionen führen kann und eine Möglichkeit ist, die allgemeine Meinung über Ihr Video/Ihre Marke zu ermitteln. Die Nutzer können Videos auch mit dem Daumen hoch oder runter bewerten, um ihre Meinung zu Ihren Inhalten zu äußern.
Die SEO-Kraft von YouTube
Im Juni 2018 führte Google Videokarussells in den Desktop-SERPs ein (nachdem sie bereits seit einiger Zeit in den mobilen SERPs zu sehen waren). Diese Inhalte stammen zwar gelegentlich von anderen Videoplattformen wie Vimeo, aber überwiegend von dem Google-eigenen YouTube, was die Bedeutung des YouTube-Marketings für die Sicherung einer hohen Ranking-Position unterstreicht.
Schließlich handelt es sich hier um einen erstklassigen Platz bei Google, und mit einem nützlichen und gut optimierten Video auf YouTube haben Sie gute Chancen, in diesen Rankings zu erscheinen. Darüber hinaus hat YouTube seine organische Sichtbarkeit in den SERPs von Google in den letzten drei Jahren stetig erhöht und im letzten Jahr sogar Wikipedia auf Platz eins verdrängt.
Marken, die im Wettbewerb bestehen wollen, sollten eine nahezu perfekte Optimierung anstreben. Zunächst sollten Marketeers ihren Kanal optimieren, indem sie sicherstellen, dass ihre Kanalbeschreibung ihre wichtigsten Schlüsselwörter enthält und ihre Videos zu relevanten Wiedergabelisten hinzugefügt werden, damit sie leicht gefunden werden können. Vergewissern Sie sich, dass Sie eine Strategie für den Endbildschirm haben, um die Nutzer von einem Video zum nächsten zu führen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Seite Ihren Markenrichtlinien entspricht und gut aussieht, wenn die Nutzer darauf landen - zum Beispiel mit einem guten Logo, einem Titelbild, einer relevanten Beschreibung und dem richtigen Video, das Sie zuerst abspielen möchten. Moderieren Sie immer Ihren Kommentarbereich, um auf die Fans zu reagieren und sicherzustellen, dass keine unangemessenen Gespräche geführt werden.
Für jedes Video - wenn es auch auf ihrer Website eingebettet ist - sollten Marken sicherstellen, dass sie On-Page-Video-Markup einschließen, um Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, was ihr Inhalt bietet. Außerdem sollten sie sicherstellen, dass sie Titel und Metas für ihre Videos geschrieben haben, die beschreibend sind und ihre Zielschlüsselwörter enthalten.
Digitales Werbepotenzial auf YouTube
Die Reichweite von YouTube ist, wie wir bereits festgestellt haben, sehr hoch, insbesondere bei den jüngeren Generationen. A Google-Studie bewertet wie man ein rückläufiges TV-Publikum zurückgewinnen kann, ohne mehr Geld für Medien auszugeben. Dabei wurden 3.000 Kampagnen analysiert und untersucht, wie sich die Gesamtreichweite von Millennials verändern würde, wenn Kampagnen einen Teil ihrer TV-Werbung durch YouTube-Anzeigen ersetzt hätten. Google fand heraus, dass 46% der Kampagnen von einer Kombination aus TV und YouTube profitiert hätten, ohne mehr Geld auszugeben.
Digitale Werbetreibende können auch die granularen Targeting-Möglichkeiten der Google-Anzeigenplattform nutzen, die es Ihnen ermöglichen, mit Menschen in Kontakt zu treten, die sich für alle möglichen Themen interessieren. Durch die Schichtung können Marken ein ziemlich gezieltes Publikum erreichen und mit den Personen kommunizieren, von denen sie glauben, dass sie am ehesten auf ihre Anzeigen reagieren werden. Auch die kreativen Optionen sind sehr vielfältig und ermöglichen eine Reihe unterschiedlicher Anzeigenlängen, die zu verschiedenen Kampagnen und Zielgruppen passen.
Sie können Remarketing-Zielgruppen von der Website Ihrer Marke für YouTube-Anzeigen verwenden, um Personen anzusprechen, die bestimmte Seiten besucht oder bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben. YouTube ist auch einer der Google SuchpartnerDas bedeutet, dass Unternehmen hier ihre umfangreichen und reaktionsschnellen Textanzeigen schalten können, um die Reichweite ihrer Suchanzeigen zu erhöhen.
Die Bedeutung des YouTube-Marketings für die digitale Werbung wird auch durch folgende Beispiele belegt eine weitere Google-Studiedie das Engagement der Nutzer mit den TrueView-Anzeigen der Plattform analysierte - die überspringbaren Anzeigen, die vor YouTube-Videos erscheinen. Bei der Betrachtung der Ergebnisse für 89 Marken stellte Google fest, dass Betrachter, die TrueView-Anzeigen zu Ende geschaut haben - d. h. bis zum Ende oder mindestens 30 Sekunden lang - mit 23-facher Wahrscheinlichkeit einen Markenkanal besuchen oder abonnieren, weitere Inhalte dieser Marke ansehen oder das Markenvideo teilen. Selbst bei Zuschauern, die sich nur den Anfang einer TrueView-Anzeige angesehen haben, war die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine dieser Aktionen durchführen, 10-mal höher.
Wie wir gesehen haben, wird die Bedeutung von YouTube-Marketing deutlich, wenn man es als Social-Media-Plattform, als Mittel zur Verbesserung der SERP-Rankings und als Medium für digitale Werbung betrachtet. Marken laufen Gefahr, von anderen, die YouTube bereits in ihre digitale Marketingstrategie aufgenommen haben, abgehängt zu werden, wenn sie die Plattform weiterhin ignorieren, während diejenigen, die ansprechende und gut optimierte Inhalte erstellen, schnell Erfolg haben können, da die Website mehr als zwei Milliarden Nutzer hat und Videos in der Regel weit oben in den SERPs erscheinen. Für digitale Werbetreibende bietet die Reichweite von YouTube unglaubliche Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern, während das überspringbare Werbeformat das Engagement der immer schwerer zu erfassenden Zielgruppen erhöht und mehrschichtige Targeting-Optionen einen effektiven und granularen Ansatz ermöglichen.
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