Die Optimierung Ihrer PPC-Kampagne ist der Schlüssel zu leistungsfähigeren Werbebotschaften. Mit diesen 7 essentiellen Ratschlägen können Sie Ihre Klickzahlen erhöhen und gleichzeitig Ihren Coût Par Clic senken.
1) Optimisez vos mots-clés
Die Optimierung von Werbemitteln für Ihre Kampagne ist eine Maßnahme, die Sie kontinuierlich durchführen sollten und die für die Analyse ihrer Wirksamkeit und ihrer Fähigkeit, eine angemessene Besucherzahl für Ihre Website zu generieren, von entscheidender Bedeutung ist.
AdWords erlaubt es Ihnen, die von den Nutzern recherchierten Begriffe genau zu analysieren, bevor diese auf Ihre Anzeige geklickt haben. Um Zugang zu diesen Begriffen zu erhalten, wählen Sie eine Kampagne, eine Gruppe von Anzeigen, und wählen Sie einen oder mehrere Ihrer Begriffe aus. Cliquez ensuite sur l'onglet "Plus d'Infos" puis sur "Termes de Recherche".
Damit können Sie die von den Nutzern bei Google eingegebenen Suchanfragen genau sehen, noch bevor Ihre Anzeige ausgewählt wurde. Mit diesem Informationspaket haben Sie die Möglichkeit, neue Suchbegriffe zu entdecken und diese ganz einfach Ihrer Kampagne hinzuzufügen, indem Sie auf "Suchbegriff hinzufügen" klicken. Ebenso können Sie unpassende Suchbegriffe in Bezug auf Ihre Produkte und Dienstleistungen entdecken, die Sie in Ihrer Ankündigung deklariert haben. Sie können Ihre Anzeigen relevanter und Ihre Werbung wirksamer machen, indem Sie diese für Ihre Kampagne unpassenden Begriffe mit Hilfe der Schaltfläche "Auszuschließende Begriffe" ausschließen.
2) Ajoutez des Extensions
Das Anbringen von Erweiterungen an Ihre Ankündigungen verbessert deren Sichtbarkeit und kann sich positiv auf Ihren Return Sur Investissement (RSI) auswirken, indem es Ihre Klickrate (CTR) erhöht. Relevance empfiehlt, die Erweiterungen zu kombinieren, um die Attraktivität Ihrer Ankündigung und damit die Steigerung Ihrer CTR zu maximieren.
Um eine Erweiterung hinzuzufügen, wählen Sie eine Kampagne oder eine Ankündigungsgruppe aus und klicken Sie auf "Erweiterungen für Ankündigungen". Wählen Sie anschließend die Art der Erweiterung aus, die Sie hinzufügen möchten, und klicken Sie auf "+Erweiterung".
Wenn Sie Ihrer Adwords-Anzeige zusätzliche Informationen hinzufügen, werden Ihre Kunden eher geneigt sein, auf Ihre Werbung zu klicken. Es gibt sieben Arten von Erweiterungen, aus denen Sie die für Ihre Anzeigen am besten geeigneten auswählen können.
Les " Extensions de lieux " können Sie die Adresse Ihres Unternehmens, die Telefonnummer und eine Automarke in Ihre Annonce einfügen. Damit haben Sie zweifellos die Möglichkeit, speziell die in Ihrer Region ansässigen Kunden anzusprechen und ein Image von Autorität und Vertrauen zu schaffen.
Les " Extensions d'appel " können Sie eine Telefonnummer angeben, die Sie in Ihre Anzeige einfügen können. Damit können Sie Anmeldungen für Ihr Unternehmen vereinfachen und bekannt machen. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, dafür zu sorgen, dass Ihre Ankündigungen nur während der Öffnungszeiten Ihres Unternehmens erscheinen. Laut Google "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".
Les " Extensions d'accroche " Sie können beschreibende Texte einfügen, um die Kunden zu ermutigen, sich mehr über Ihr Unternehmen zu informieren und sie zum Klicken auf Ihre Anzeige zu animieren.
3) Die sprachliche und geografische Einstufung
Die Ausrichtung Ihrer Anzeigen auf bestimmte geografische Positionen und verschiedene Sprachen ist für den Erfolg einer Adwords-Kampagne und die effiziente Verwaltung Ihres Budgets unerlässlich. Um die geografische Verteilung der Nutzer, die Ihre Anzeige sehen sollen, zu bestimmen, wählen Sie eine Kampagne aus und klicken Sie auf "Parameter", "Zonen", "Modifizieren". Sie können wählen, ob Sie geografische Zonen hinzufügen oder ausschließen möchten.
Erstellen Sie verschiedene Kampagnen, um verschiedene geografische Zonen und verschiedene Sprachen zu erreichen. Beginnen Sie damit, Ihr Publikum in verschiedene Kontinente und Länder aufzuteilen. So können Sie Ihre Ankündigungen für verschiedene Zielgruppen optimieren und sie dadurch wesentlich leistungsfähiger und spezifischer machen.
Die Unterscheidung der Campingplätze nach geographischen Zonen ist wichtig, da die verschiedenen geographischen Zonen unterschiedliche Begriffe verwenden, z.B. wenn Sie eine Villa für den Urlaub im Sommer mieten möchten, suchen die Einwohner der Côte d'Azur eher nach Begriffen wie: "location villas", tandis que les normands chercheraient des termes tels que "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".
Zweitens erfordern die verschiedenen geografischen Zonen oft unterschiedliche Suchbegriffe, deshalb sollten Sie eine Vielzahl von Kampagnen/Ankündigungsgruppen erstellen, um Ihre Kunden nach ihren geografischen Zonen zu unterscheiden. Viele Personen geben bei ihren Recherchen interessante Orte an. Sie können diese Personen auch anrufen, z.B. "location voiture Charles de Gaulle" (speziell für den Standort von Fahrzeugen am Flughafen Paris Charles de Gaulle)
4) Einstellung von Messinstrumenten für die geografische Darstellung
Es ist möglich, die Enchères an die geografischen Zonen anzupassen. Wenn Sie z.B. analysiert haben, dass eine bestimmte Region einen höheren Konversionswert aufweist als eine andere, können Sie mehr Geld investieren, um Ihren X%-Enchère zu erhöhen, wodurch sich seine Positionen und damit auch Ihr RSI verbessern.
Um dies zu tun, wählen Sie eine Kampagne aus, klicken Sie auf "Parameter", "Zonen", "Einstellung der Einstellungen" und wählen Sie einen Prozentsatz aus.
5) Optimieren Sie die Bildschirmdarstellung für Mobiltelefone
Mehr als 80% der Internetnutzer haben ein Smartphone. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Ankündigungen für mobile Geräte optimieren (und dass Ihre Website mobilfreundlich ist). Es ist wichtig, dass Sie die Tatsache im Auge behalten, dass auf den Google-Ergebnisseiten eines mobilen Geräts nur zwei Anzeigen erscheinen. Dementsprechend ist es wichtig, eine mittlere Position Ihrer Anzeige zwischen 1 und 2 zu wählen, um sicherzustellen, dass sie in den Suchergebnissen sichtbar ist.
Um Ihre Platzierung auf dem Handy zu verbessern, wählen Sie eine Kampagne aus, klicken Sie auf "Parameter", "Geräte" und klicken Sie auf die Spalte "Anpassen". Die Einstellungen". Erweitern Sie Ihre Einstellungen für die " Mobiles dotés d'un navigateur Internet complet " von X%, um Ihre Platzierung auf den mobilen Geräten zu verbessern und den Zugriff auf Ihre Website zu fördern.
Wenn Ihre Website nicht für Mobiltelefone optimiert ist und es daher nicht möglich ist, Geld für Werbung auf Mobiltelefonen auszugeben. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Suchmaschine auf weniger als 100% einzustellen, damit sie nicht auf den mobilen Ergebnisseiten erscheint.
6) Suivi des conversions
Die Verfolgung von Konversionen ist ein wesentlicher Bestandteil der Verwaltung und Analyse der Effizienz Ihrer Adwords-Kampagnen. Mit den wichtigen Google Analytics-Zielen können Sie die Korrespondenz zwischen Ihrem Analytics-Konto und Ihren Adwords-Zielen sicherstellen, die als Conversions gemessen werden. Darüber hinaus können Sie die Spalten der Kampagnenaufrufe personalisieren, so dass Ihre Konversionsdaten direkt auf der Seite angezeigt werden. So können Sie z.B. sehen, wie viel Geld Sie mit jedem Klick oder jeder Konversion verdienen. Dieses Verfahren verbessert Ihre Analyse der Anzahl der Klicks und Konversionen, die durch diese Besucher generiert werden.
Um die Überwachung der Konversionen einzurichten, verbinden Sie sich mit Ihrem Adwords-Konto, klicken Sie auf "Outils", "Conversions" und dann auf "Google Analytics". Cochez ensuite les cases des objectifs ou transactions que vous désirez importer et cliquez "Continuer". Ändern Sie auf der nächsten Seite die Parameter, die Sie auf die Objekte anwenden möchten, und klicken Sie abschließend auf "Objekte importieren". Beachten Sie, dass es bis zu 2 Stunden dauern kann, bis die Daten in Ihrem Adwords-Konto verfügbar sind.
7) Wiedervermarktung
Mit Remarketing können Sie Ihre Werbebotschaften an Personen weitergeben, die Ihre Website bereits besucht haben. Diese Technik verursacht nicht so viel Traffic wie eine andere PPC-Kampagne, sondern zielt darauf ab, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, indem Sie die Kunden ansprechen, die sich bereits für Ihre Produkte/Dienstleistungen interessiert haben. Remarketing erzielt eine hohe Klickrate und führt zu deutlich mehr Conversions als eine normale Kampagne, da sich Ihre Anzeigen speziell an eine bestimmte Zielgruppe richten.
Dennoch sollten Sie bei der Durchführung einer Remarketing-Kampagne einige wichtige Punkte beachten. In erster Linie ist es wichtig, die Listen zu erstellen, die Ihre Kunden definieren, z. B. kann eine Liste die Kunden erfassen, die ein Produkt gesehen haben, ohne es gekauft zu haben, während eine andere Liste einen zweiten Kauf anzeigt. Darüber hinaus ist es nützlich, die Dauer Ihrer Listen zu überprüfen und sie mit Ihrer Online-Marketingkampagne und Ihren Zielen in Einklang zu bringen. Um die Personen zu finden, die am ehesten für eine Konversion in Frage kommen, sollten Sie diejenigen ausschließen, die Ihre Website zu schnell wieder verlassen haben.
Denken Sie schließlich daran, die Häufigkeit Ihrer Ankündigungen zu erhöhen, indem Sie die Verbreitungszeit und die Anzahl der Male, die sie verbreitet werden, begrenzen. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Punkt, denn es geht darum, Ihre Marke bei Ihren Kunden wieder einzuführen und sie nicht zusätzlich zu belästigen. Das Remarketing ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbekampagne auf einzelne Personen zuzuschneiden und die Kunden wieder auf Ihre Website zu bringen, wenn sie sich für Ihre Produkte engagieren.
Relevance empfiehlt auch die Erhöhung des Klickpreises, der Ihre Klickpreise für Klicks erhöht, die Google als konversionsfördernd einstuft (diese Schätzungen von Google beruhen auf verschiedenen Faktoren, darunter die Internet-Historie). Dieses Verfahren ist geeignet, einen sehr guten Return Sur Investissement zu bewirken.
Um eine Remarketing-Kampagne hinzuzufügen, klicken Sie auf "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".