10 PR-Taktiken, die Sie bei SEO anwenden sollten

10 PR-Taktiken, die Sie bei SEO anwenden sollten

 10 PR-Taktiken, die Sie bei SEO anwenden solltenImmer mehr Fachleute für digitales Marketing legen Wert auf eine Synergie von digitalem Marketing und PR (Public Relations). Dafür gibt es einen Grund: Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung geht es vor allem darum, Links zu erhalten, während es beim modernen digitalen Marketing eher darum geht, Links durch die Bereitstellung nützlicher und nutzerfreundlicher Inhalte zu erhalten. Die redaktionellen Links, die durch den Einsatz von PR-Techniken erzeugt werden, bringen direkte Klickss und führen zu besseren Platzierungen.

Hier sind 10 PR-Tipps, mit denen Sie Ihre digitalen Marketingziele erreichen können.

"Authentischer und relevanter Linkaufbau, der darauf abzielt, das Engagement zu fördern, die Öffentlichkeit zu informieren und für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen aufzubauen, sollte ein Teil jeder Public Relations- und SEO-Bemühung sein" ~ Mike Cherenson, CEO der Public Relations Society of America

1. Google Plus-Autorenschaft einrichten

Einer der ersten Schritte auf Ihrem Weg zum PR- und Digital-Marketing-Erfolg ist die Einrichtung der Google+-Autorenschaft. Erstellen Sie Ihre Google+ Seite (oder, was wahrscheinlicher ist, werfen Sie einen Blick auf die Seite, die von Google automatisch erstellt wird, wenn Sie Ihr Google Places-Konto einrichten), stellen Sie dort alle Informationen ein, die Sie haben, und verlinken Sie alle Ihre Websites, Blogs und sozialen Medien. Fügen Sie ein Google Authorship-Tag hinzu und verwenden Sie es beim Bloggen. Stellen Sie sicher, dass Google die Informationen über Sie auf Google+ verwendet, und Sie werden mit besseren Platzierungen in den SERPs (Search Engine Results Pages) belohnt.

2. Erhalten Sie glaubwürdige PR-Berichterstattung

Wenn Sie sich an Medien wenden, um starke und natürliche Links zu platzieren, erstellen Sie keine Inhalte, die zu sehr auf den Verkauf ausgerichtet sind. Sagen Sie den Lesern die Wahrheit, teilen Sie Ihre eigene ehrliche Meinung mit, fragen Sie Kunden nach ihren persönlichen Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen. Aussagekräftige Geschichten haben einen größeren Wert für die Medien und für die Nutzer; diese Strategie wird Ihnen eher natürliche Links bringen.

3. Nicht zu spät kommen

Timing und Fristen sind für die PR immer entscheidend. Wenn Sie versuchen, die Medien dazu zu bringen, über Ihr Unternehmen oder das Ihrer Kunden zu schreiben, sollten Sie ihnen aktuelle Geschichten liefern, die eine Veröffentlichung wert sind. Vergewissern Sie sich auch, dass die Person, mit der die Medienvertreter sprechen wollen, für das Interview oder zumindest für ein kurzes Telefonat zur Verfügung steht.  

4. Beiträge für relevante Medien

Es besteht immer die Möglichkeit, Ihre Inhalte in relevanten Medien zu veröffentlichen, indem Sie einen Beitrag leisten. Recherchieren Sie die Möglichkeiten und wählen Sie sie mit großer Sorgfalt aus. Veröffentlichen Sie interessante Beiträge in ausgewählten Blogs und vergessen Sie nicht, mit den Menschen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, zu kommunizieren, indem Sie sie kommentieren. Auf diese Weise können Sie mehr Links und bessere Beziehungen mit der Öffentlichkeit erreichen - zwei in einem!

5. Verfolgen Sie die Wirkung Ihrer Veröffentlichungen

Wie bereits erwähnt, gibt es oft ein Feedback von den Lesern Ihrer Beiträge und Beiträge über Sie. Aber noch besser ist der Kaskadeneffekt, der dadurch entsteht, dass Journalisten und Blogger Ihren Beitrag erneut veröffentlichen oder zitieren und dabei häufig auf Ihre Website verweisen. Es ist also eine gute Möglichkeit, Links zu erhalten, um die Sie nicht einmal gebeten haben.

6. Überwachen Sie Ihren Online-Ruf

Sobald ein Artikel, den Sie in den Medien veröffentlicht haben, Wirkung gezeigt hat, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um Ihren Online-Ruf zu überwachen. Prüfen Sie, wer Ihre Marke mit Google Alerts oder Web Mentions Software erwähnt. Suchen Sie nach den Befürwortern Ihrer Marke und belohnen Sie sie, indem Sie ihnen anbieten, ihre Meinung auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog zu veröffentlichen. Es ist auch wahrscheinlich, dass Sie einige Markenerwähnungen erhalten, wenn Sie von Journalisten und Bloggern wiederveröffentlicht werden, die gerne sagen "As featured on...", also sollten Sie Behalten Sie auch dies im Auge.

7. Binden Sie Ihr Publikum ein

Wir haben bereits erwähnt, dass es eine gute Idee ist, die Fürsprecher Ihrer Marke in Ihrem Blog zu Wort kommen zu lassen. Sie können auch in den sozialen Medien mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und Ihre Anhänger ermutigen, Ihre Nachrichten zu kommentieren, zu mögen und zu teilen.

8. Denken Sie zuerst an die Benutzererfahrung

Da es bei der PR um den Aufbau starker und freundschaftlicher Beziehungen zu Medien und Kunden geht, sollten Sie vor allem an die Benutzerfreundlichkeit denken. Studieren Sie Ihr Zielpublikum mithilfe von Analysetools gründlich und passen Sie Ihre Online-Strategie an die Bedürfnisse Ihrer Kunden an. Nutzen Sie A/B-Tests, verbessern Sie die Navigation und die Sichtbarkeit wichtiger Elemente, arbeiten Sie an der Ergonomie Ihrer Website, und Sie werden zufriedenere Kunden haben, was immer der Schlüssel ist.

9. Mit Experten zusammenarbeiten

Die Menschen wollen die Wahrheit wissen und nicht das Gefühl haben, dass Sie versuchen, etwas zu verkaufen. Ihre Kunden werden eher anderen Kunden und Branchenexperten glauben. Die Berichterstattung in den Medien, Beiträge in verschiedenen relevanten Blogs und sozialen Medien sind eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Experten zu gewinnen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, um neue und bessere Inhalte zu erstellen. Sobald Sie diesen Zyklus in Gang gesetzt haben, wird er Ihnen mehr Vertrauen der Kunden und mehr natürliche Links bringen.

10. Transparenz nutzen

Lassen Sie die Leute wissen, warum Sie wollen, dass sie den Text lesen, den Link anklicken oder einen Vertrag mit Ihnen abschließen. Wenn Sie mit potenziellen Kunden oder Personen arbeiten, die Ihre PR-Partner werden sollen, sagen Sie ihnen klar und ehrlich, warum Sie sie auf Ihrer Seite haben wollen und was sie davon haben werden. Verschweigen Sie nie etwas und versprechen Sie nie etwas, das nicht eintreten wird.

 

Quellen: Forbes.com, Searchenginewatch.com

 

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