Indvirkningen af webtilgængelighed på SEO

Mens verden gør overbevisende fremskridt med betydelige investeringer i at opbygge en inkluderende økonomi, har de aktuelle og hurtige teknologiske innovationsfremskridt indtaget en monumental plads. 

Ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Next Move Strategy Consulting var værdien af det globale marked for hjælpemidler til handicappede og ældre i 2021 vurderet til $26,5 milliarder dollars, og det forventes at stige til næsten $50 milliarder i 2030. 

Fremskridt inden for digital inklusion er en opgave, der bør være på vores allesammens lister. Med 1,6 milliarder handicappede på verdensplan, hvilket svarer til hver sjette af os, burde det være ret indlysende, hvorfor vi bør optimere vores hjemmeside til hjælpemidler. De giver mulighed for, at handicappede kan udføre daglige opgaver som alle andre ved at øge deres uafhængighed; du kan tænke på dem som en digital krykke. 

Der findes forskellige handicap, f.eks. syns-, høre-, kognitive, neurologiske og motoriske. For at imødekomme disse handicap findes der en lang række hjælpeteknologier såsom skærmlæsere, skærmforstørrende software, tavler med stor skrift og taktile tavler, navigationshjælp og bærbar teknologi til synshandicappede, for blot at nævne nogle få. 

Listen over hjælpeteknologier til digital inklusion stiger dagligt, og det samme gør efterspørgslen. Målet er at skabe eller ændre hjemmesider, der kan understøtte disse hjælpeteknologier for at opnå et tilfredsstillende niveau af tilgængelighed, ikke kun for inklusion, men også for at øge SEO-synligheden og være i søgemaskinernes, især Googles, gode nåde. 

AccessibilityChecker.org, et førende videnscenter for webtilgængelighed, har offentliggjort resultaterne fra deres undersøgelse Does Web Accessibility Have a Positive Impact on SEO? En datadrevet undersøgelse. Undersøgelsen viste, at hjemmesider, der er i fuld overensstemmelse med retningslinjerne for webtilgængelighed, har en større chance for at rangere godt i søgemaskineresultaterne. Forskerholdet analyserede data fra 847 hjemmesider før og efter, at de var blevet tilgængelige og overholdt retningslinjerne, og fandt ud af, at den organiske søgetrafik havde en tendens til at vokse med gennemsnitligt 12%, efter at tilgængeligheden var blevet udbedret.

Hvad er Hjemmeside-tilgængelighed?

W3.org beskriver webtilgængelighed som "websites, værktøjer og teknologier, der er designet og udviklet, så personer med handicap kan bruge dem. Mere specifikt kan folk opfatte, forstå, navigere og interagere med nettet og bidrage til nettet." 

Det indebærer at sikre, at brugerne kan læse, forstå og interagere med indholdet uanset deres enhed eller handicap. Det indebærer også at give folk alternative metoder til at få adgang til indhold, hvis de ikke kan bruge en mus eller et tastatur. 

Tilgængelighed på hjemmesider er vigtigt, fordi det sikrer, at alle kan få adgang til digitalt indhold uanset deres fysiske evner eller handicap. Det sikrer også, at alle har lige mulighed for at interagere med digitalt indhold, som i stigende grad bliver en del af hverdagen.

Indvirkningen af webtilgængelighed på SEO

Disse to har et fælles mål, nemlig at gøre det lettere for brugerne at finde og navigere gennem det indhold, de søger efter. Det er ikke et mysterium, at Google er begyndt at prioritere brugeroplevelsen. I Googles 2022 Page Experience Update introducerede de en ny sideoplevelsesrapport i Google Search Console, hvor ejere og brugere kan spore og forfine deres sideoplevelsesscore. Dette bør ikke overses, når man overvejer Googles eller andre søgemaskiners rankingfaktorer. 

Som udgangspunkt giver en utilgængelig hjemmeside ikke en positiv brugeroplevelse. Det er bydende nødvendigt at forbedre dine centrale webvitaler og analysere, om din hjemmeside er klar til, at en hjælpende teknologi kan gennemgå den, som en Google-bot ville gøre det. 

Hvordan kan man implementere webtilgængelighed i en SEO-strategi? 

Der er flere måder, hvorpå du kan implementere webtilgængelighed i din digitale SEO-strategi:

  • Webstedsdesign: Dette er yderst vigtigt, da det definerer en brugers rejse sammen med brugervenlighedsoplevelsen. Vær opmærksom på skriftstørrelse, type, kontrast, farver og mellemrum, da de kan gøre en stor forskel.
  • ALT-tekst til billeder: Du kan definere disse i dine billedindstillinger for at gøre det lettere for handicappede brugere at forstå, hvilket billede der vises for at beskrive og/eller supplere en tekstblok. Ved at bruge en beskrivende sætning, der inkluderer ens prioriterede søgeord, kan søgemaskinerne definere billedets indhold. 
  • Titeltags: Disse giver både brugere og søgemaskiner et resumé af, hvad en side handler om - brug unikke, beskrivende titeltags med dine fokusnøgleord.
  • Metadata: Dette giver også brugeren og søgemaskinerne information om indholdet på siden. Disse omfatter en metatitel, metadata, kanoniske og robot-tags. 
  • Læsbarhed: Som nævnt ovenfor er afstand vigtig for at give brugeren en klar læsbarhed, men tag også følgende i betragtning: kortfattet indhold og enkelt sprog - det kan øge dine placeringer.
  • Overskrifter: Betragt dette som et fint ord for titler og undertitler; de giver struktur og hierarki til hver side og gør det dermed lettere at forstå indholdet på siden.
  • Mobil-venlighed: I 2023 stod mobile enheder for 49.78% af alle webbesøg, ifølge Stat Counter. Mobiler er lettere at bruge for visse personer med handicap, og hvis du forbedrer din mobilvenlighed, vil søgemaskinerne sandsynligvis belønne dig for det. 
  • Video og transskriptioner: Tilføjelse af undertekster gør indholdet mere tilgængeligt for søgemaskiner og handicappede brugere.
  • Brødkrummer: Disse angiver din placering i et webstedshierarki; tænk på dem som sider, undersider og kategorier. De gør det muligt for handicappede brugere at forstå, hvor de navigerer hen, og for søgemaskiner at forstå hierarkiet.
  • Ankertekst: Dette er en synlig tekst, der linker til en anden side på hjemmesiden eller en anden ekstern hjemmeside. Den tilfører værdi til brugeren og giver dem mulighed for at gå videre til relevant indhold, som de ønsker mere information om. Denne er især nyttig for søgemaskiner, da ankerteksten antyder indholdet på den linkede side og giver søgemaskinerne et overblik over sider og websteder.

Så hvorfor implementere tilgængelighed på hjemmesiden i din SEO-strategi?

Webtilgængelighed bliver stadig vigtigere for placeringen i søgemaskinerne. Da Google og andre søgemaskiner fortsat prioriterer brugeroplevelsen, tager de hensyn til tilgængeligheden af hjemmesider, når de indekserer dem. Det betyder, at hjemmesider, der er mere tilgængelige for brugere med handicap eller forskellige enheder, vil blive rangeret højere i søgeresultaterne. Med dette i tankerne er det klart, at det snart kan få en meget bredere indvirkning på placeringer for Google og andre søgemaskiner. For ikke at nævne, at hvis du implementerer det på din hjemmeside, vil du kunne nå ud til et bredere publikum, og sandsynligheden for at vinde deres loyalitet er meget stor.

Du behøver ikke at tage vores ord for den stigende efterspørgsel efter webtilgængelighed, se nedenfor de månedlige brugersøgninger efter webtilgængelighedsrelaterede termer:

Relevance er et førende digitalt marketingbureau for luksus, der har specialiseret sig i at målrette UHNWI'er til verdens mest ultraluksuriøse brands. Hvis du har brug for en SEO-strategi, der også tager højde for webtilgængelighed, så kontakt vores team i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her