Wealth-X World Ultra Wealth Rapport 2022

Den seneste Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022 er netop udkommet og giver et fascinerende indblik i en af verdens rigeste og mest eksklusive målgrupper. 

Nøgleresultaterne omfatter et fald i det globale antal Ultra-High-Net-Worth-individer og formueporteføljer, et skift i demografi og ændrede indkøbsvaner - indsigter, der sandsynligvis vil forme 2023-markedsføringsstrategier for luksusmærker.   

Hvad er den RigdomX World Ultra Wealth-rapport? 

Wealth-X World Ultra Wealth Report udgives hvert år af Altrata og er baseret på data fra Wealth-X. Rapporten giver dybdegående, datastyret indsigt i den globale befolkning, adfærd og forbrugsvaner hos UHNWI'er, personer med en samlet nettoformue på over 30 millioner US $$. Dette års rapport bruger nye metoder til at analysere den globale UHNW-befolkning, hvilket har påvirket de tidligere års data. 

Hvor mange Ultra-High-Net-Worth-individer er der i verden??

Ifølge Wealth-X World Ultra Report 2022 faldt det globale UHNW-samfund for første gang siden 2018 med 6% til 392.410 personer - og gruppens samlede formue faldt med 11% til $41,8 billioner. 

Denne formueforringelse skyldtes angiveligt en svækkelse af den globale økonomi forårsaget af krigen mellem Rusland og Ukraine og de efterfølgende handelsbetingelser i alle regioner undtagen Kina, hvor det mest dramatiske fald sås i USA, Japan og Frankrig. Det udslettede størstedelen af de gevinster, som disse velhavende personer havde opnået under pandemien, og erstattede den nøgterne optimisme i opsvinget efter pandemien med et stagnerende udbud og efterspørgsel og en skyhøj inflation.

Hvad er nogle af de vigtigste resultater af Wealth-X World Ultra Wealth Rapport 2022?  

Nogle af de vigtigste resultater i Wealth-X 2022-rapporten omfatter et lille fald i verdens UHNW-befolkning, en løbende overførsel af formue fra mandlige til kvindelige UHNWI'er og en formueforskydning fra øst til vest. Disse nøgleresultater ændrer UHNW-landskabet, og markedsførere af luksusmærker skal tilpasse deres strategier i overensstemmelse hermed for at nå og engagere sig i denne eksklusive demografi.  

Formueoverførslen til UHNW-kvinder

Rapporten viser, at der er en løbende formueforskydning - en overførsel fra mænd til kvinder - hvor velhavende kvinder nu udgør 11% af alle globale UHNWI'er. 

Det er godt nyt for ultraluksusmærker, der sælger ure, luksusvarer, kunst og fast ejendom, samt velgørende fonde. Det skyldes, at UHNW-kvinder står for 70% af alle luksusur- og smykkekunder, bruger tre gange mere af deres samlede formue på luksusvarer og fast ejendom og giver 7,3% mere samlet set, i hyppigere donationer, til en bredere vifte af filantropiske formål. Faktisk fremgår det af Altrata Wealth-X-rapporten, at UHNW-kvinder allokerer 13% af deres formue til luksusvarer og fast ejendom, mens deres mandlige modparter kun reserverer 4% af deres formue til dette formål. 

Hos Relevance har vi set dette i praksis gennem vores profilering af publikum som har vist for specifikke kunder, at UHNW-kvinder engagerer sig i et langt større udvalg af luksusmærker, -produkter, -oplevelser og -påvirkninger end UHNW-mænd. Faktisk indikerer den adfærd, vi observerer, at mænd generelt tjener penge for at samle flere penge og primært bruger dem på aktiver med et dobbelt forretnings- og fritidsformål, mens kvinder ser deres rolle med penge som at passe på og nyde dem.. 

Velstandsforskydningen fra vest til øst

Den ultrarige befolkning fortsætter med at flytte fra vest til øst, da USA og Europa lider mere dramatiske tab end Kina midt i en dyster global økonomi.  

Asien og Stillehavsområdet tegner sig nu for 31,3% af verdens UHNW-individer og 29,7% af verdens ultraformuer.

Mellemøsten er blevet styrket, fordi markederne leder efter alternativer til Ruslands energiforsyning. 

Top UHNW-landbefolkninger og -byer 

I midten af 2021 fandtes de 10 største UHNW-landpopulationer i USA, Kina, Tyskland, Japan, Hong Kong, Storbritannien, Canada, Frankrig, Schweiz og Italien. 

De 10 største byer for denne unikke og eksklusive målgruppe var Hong Kong, New York, Los Angeles, Tokyo, London, San Francisco, Paris, Chicago, Washington DC og Dallas.

Den kvindelige UHNW-befolkning

Hos Relevance har vi gennem vores målgruppeprofileringstjeneste i de senere år bemærket, at meget velhavende kvinder er mere filantropiske end meget velhavende mænd og mere aktive i sager, der støtter ligestilling, menneskerettigheder og muligheder for kvinder og børn. 

Vi mener, at UHNW-kvinder vil spille en vigtig rolle i omfordelingen af verdens rigdom gennem deres beslutninger om indtjening, køb og gaver i løbet af det næste årti. Derfor er det tilfredsstillende at se, at disse indsigter begynder at indgå i den nyligt opdaterede formuerapport, som fastslår, at næsten 20% af UHNW-kvinder fokuserer på non-profit-sektoren som deres primære industri, sammenlignet med kun 5% af mænd.

Det er opmuntrende at se, at medianformuen for den "arvede" UHNW-befolkning i 2022 er lidt højere for kvinder ($67,3 mio.) end for mænd ($63,4 mio.), da arvelovgivningen er begyndt at ændre sig i mange globale samfund, men omvendt skuffende, at medianformuen for "selvskabte" UHNW'er er 33% lavere for kvinder end for mænd, da investeringskulturen er langsom til at indhente det forsømte.

Ifølge UBS er 38% af startup-stifterne i USA kvinder, men kun 2% af venturekapitalinvesteringerne går til kvindeledede startups. Kvindelige iværksættere er mere tilbøjelige til at støtte lokale økonomier ved at skabe lokale jobs og geninvestere deres formue i deres familiers sundhed og uddannelse. Ifølge Boston Consulting Group er kvindelige startups desuden bedre investeringer - de genererer 78 cent i omsætning pr. investeret dollar sammenlignet med 31 cent for mænd, og i 2021 nåede kvindelige stiftere hurtigere til exit, idet det tog 6,7 år mod 7,7 år for markedet som helhed.  Som et resultat heraf ville kønsligestilling i iværksætteri øge BNP med 3-6%, hvilket ville øge den amerikanske økonomi med $5 billioner, fastslår BCG.   

Sådanne barrierer for kvinders skabelse af egen formue er mindre tydelige i Kina, men mere tydelige i Tyskland, og som et resultat accelererer skiftet fra vest til øst skiftet fra mand til kvinde.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her