Trin-for-trin guide: Opret brugerdefinerede begivenheder på GA4 med Google Tag Manager

Universal Analytics er slut, og Google Analytics 4 vil være hovedpersonen i den analytiske kontekst, så vi er nødt til at begynde at omfavne alle dens nye funktioner og procedurer.

Som en lille baggrund kan nævnes, at Urchin i 1998 var det vigtigste analyseværktøj, som i 2005 blev opkøbt af Google og blev til Google Analytics. Siden da er Analytics løbende blevet forbedret. Men med årene er dets struktur blevet forældet og kan ikke imødekomme de avancerede krav fra marketingfolk over hele verden. Det er grunden til, at Google har skabt GA4, en helt ny analytisk platform, der er designet til avanceret tilpasning af alle dine rapporter.

Lad os vende tilbage til nutiden og undersøge, hvordan begivenheder oprettes i GA4. Før vi starter, skal vi forstå, at der er fire typer begivenheder, der kan spores i GA4:

  • Automatisk indsamlede begivenheder 
  • Forbedrede målehændelser
  • Anbefalede begivenheder
  • Brugerdefinerede begivenheder 

I denne artikel vil vi primært fokusere på at oprette brugerdefinerede events ved hjælp af Google Tag Manager. Selvom GA4 allerede tilbyder en omfattende liste over begivenheder, kan virksomheder stadig oprette deres egne begivenheder for at opnå en vis granularitet, når de rapporterer. 

Her er en trin-for-trin-guide til, hvordan du opretter brugerdefinerede events på GA4 ved hjælp af Google Tag Manager.

Link din GA4-konto til Google Tag Manager

Det første skridt er at linke din GA4-konto til Tag Manager og dermed skabe en informationsbro mellem de to platforme. For at gøre det skal du oprette et konfigurationstag. 

Oprettelse af konfigurationsudløseren

Ved at kontrollere Udløsere er det vigtigt at oprette en sidevisningshændelse, som vil udløse alle sider på hele hjemmesiden. Du kan nemt navngive denne begivenhed "GA4 Configuration", så du kan holde styr på, hvad du er ved at implementere.

Oprettelse af konfigurationstagget

Når du har aftrækkeren, er det vigtigt at oprette et tag, som fortæller aftrækkeren, hvordan den skal skyde. For at gøre det skal du gå ind i tags knappen og opret et nyt tag, og vælg Google Analytics: GA4-konfiguration fra listen. Dette er et specifikt tag, som kun bruges til at forbinde GA4-kontoen med Tag Manager.

Når du er kommet til denne side, er det sidste skridt at tilføje måle-idsom kan findes i din GA4-ejendom, i Admin, derefter Data Stream, tryk på den specifikke Data Stream, du gerne vil spore, og indsæt derefter måle-id'et i Tag Manager-sektionen. Formatet vil se sådan her ud G-XXXXXXX.  

Når denne opsætning er færdig, skal du tildele den trigger, du har oprettet, til dette tag og sende alle dine ændringer fra arbejdsområdet.

Når den er oprettet, kan du begynde at bruge Tag Manager korrekt og opnå granulære rapporteringsteknikker.

Opret en begivenhed i Tag Manager

Når konfigurationen fungerer korrekt, kan du begynde at oprette begivenheder. I denne artikel vil jeg som eksempel bruge oprettelsen af en begivenhed, som sporer alle interne klik på hele hjemmesiden. Det er en funktion, der er ret vigtig, og nu kan Google kun spore eksterne klik, der fører brugeren væk fra dit domæne.

Derfor er dette en trin-for-trin-guide, som viser dig, hvordan du sporer dine interne links og desuden tilpasser denne begivenhed i GA4 ved hjælp af de variabler, der er konfigureret i Tag Manager.

Opret en begivenhedsudløser

Udløseren er den handling, som du ønsker, at din begivenhed skal udføre, når den udløses, så vi vil gerne spore de interne knapper fra din hjemmeside. Baseret på hvordan knapperne er oprettet, kan du vælge enten Bare links eller Alle elementer

Just Links sporer kun klik fra elementer, der bruger <a> i HTML-strukturen, mens All Elements også sporer billeder, knapper og links. Men når en hjemmeside kun har links at spore, vil det være klogt at bruge Just Links, da dette er en specifik trigger fra Google. Når triggeren er valgt, og du har specifikke link-klik, der skal spores, skal du markere "Some Link Clicks", som giver dig mulighed for at definere reglerne...

Nedenfor kan du se, hvordan opsætningen skal se ud, med Click URL som den variabel, der kontrollerer, om dine klik fører til dit domæne eller ej.  

Oprettelse af et event-tag

Når handlingen er indstillet via triggeren, er tagget den del, hvor vi fortæller Tag Manager, hvilke oplysninger der skal sendes af GA4, for yderligere at tilpasse begivenheden i Google Analytics.

Med hensyn til navngivningskonventioner tilbyder Google en liste med de foreslåede eventnavne. Hvis ingen af disse events er tæt på dit mål, kan du finde dit eget navn, men det er vigtigt at huske på følgende  GA4 navngivningsregler

Når hændelsesnavnet er angivet, er det næste trin at vælge det konfigurationstag, der blev oprettet tidligere, og indstille de parametre, som GA4 vil modtage, når hændelsen udløses.

Begivenhedsparametre 

Hændelsesparametrene er yderligere oplysninger, der kan bruges til at forfine hændelsen yderligere ved hjælp af GA4-grænsefladen.

I dette tilfælde er de vigtigste parametre for interne klik den URL, som knappen sender brugeren til (klik-URL), og den tekst, der vises på knappen, såsom "Læs mere", "Spørg" osv.

Parameterværdien er den faktiske metrik, der sendes fra Tag Manager til GA4, og parameternavnet er den måde, du gerne vil kalde det på i GA4. Disse data skal defineres nu, så Tag Manager kan gemme alle de nødvendige oplysninger. 

Billedet nedenfor beskriver brugen af Configuration Tag, Event Name og Event Parameters.

Når det er gjort, skal du gemme det og forbinde tagget med den trigger, du har oprettet tidligere. Det sidste trin er at indsende alle ændringerne fra arbejdsområdet og vente mellem 24 og 48 timer på at se dine events i GA4.

Tilpasning af hændelser oprettet i Tag Manager ved hjælp af GA4

Efter 24-48 timer bør du kunne finde den begivenhed, der er oprettet i Tag Manager, i GA4. Fra dette punkt kan du yderligere tilpasse dine begivenheder ved hjælp af de parametre, der er indstillet i Tag Manager. 

Lad os derfor gå ind i GA4-begivenhederne og lede efter navnet på den begivenhed, der er oprettet. Du kan finde en liste over alle dine events ved at gå til Admin og derefter Events. 

I dette tilfælde bruger vi internal_click som hændelsesnavn. Lad os sige, at du på din hjemmeside er interesseret i en enkelt knap, som potentielt kan forvandle en besøgende til en kunde, for eksempel "Kontakt os". Det ville være fantastisk, hvis du kun kunne spore denne ene. Derfor kan du oprette en ny begivenhed i GA4 ved at klikke på "Opret begivenhed".

Det er vigtigt at tilføje et beskrivende navn som get_in_touch og indstille begivenhedsnavnet til internal_click, så GA4 ved, hvilken generel begivenhed denne tilpassede begivenhed blev oprettet ud fra. 

Tilføj derefter den parameter, der er oprettet i Tag Manager, f.eks. link_url, og skriv den nøjagtige side, hvor knappen skal sende brugeren hen. I dette tilfælde, hvor knappen hedder get_in_touch, vil den sandsynligvis føre til en kontakt os-side, hvor kunden indsender en formular. 

Resultatet er, at begivenheden skal se sådan ud i GA4

Når begivenheden er oprettet, skal du trykke på knappen Gem og vente mellem 24 og 48 timer på at finde dine tilpassede begivenhedsdata i GA4.

Du vil kunne finde denne begivenhed under din rapportsektion sammen med alle de andre begivenheder, der spores på GA4.

Relevance er et digitalt marketingbureau, der specialiserer sig i at hjælpe luksusbrands med at nå ud til verdens rigeste målgrupper. Hvis du vil have skræddersyede digitale marketingstrategier, der udnytter kraften i de nyeste værktøjer, herunder GA4, så kontakt vores specialister. 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her