SEO-enheder forklaret til digital markedsføring

Det plejede at være sandt, at indhold var konge. I dag er det hele kongeriget. For mange år siden, da world wide web først opstod, fyldte traditionelle SEO'ere inden for digital markedsføring deres indhold med nøgleord og næsten intet andet for at markedsføre deres indhold online. Søgeord har længe været rygraden i SEO, fordi søgemaskinernes algoritmer og crawlere havde brug for klare, præcise retningslinjer for at levere relevante resultater. Og i de tidlige dage af world wide web var den eneste måde at fortælle algoritmen, at dit indhold handlede om entiteter, at proppe ordet 'entitet' ind i hvert eneste 'entitetslignende' hul i entitetsartiklen.

SEO har udviklet sig markant gennem årene, og derfor er algoritmerne smartere og hurtigere end nogensinde. Google har altid fastholdt, at kvalitetsindhold er at foretrække frem for andre rankingfaktorer, herunder keyword stuffing. I stedet for at proppe dit søgeord ind på alle åbne pladser i din tekst, er Google og andre søgemaskiner nu kloge nok til at kende synonymerne for disse søgeord, og hvordan det ser ud, når det kombineres med præfikser eller adjektiver. 

Hvis folk bruger dit søgeord i en søgemaskineforespørgsel, ender på din hjemmeside og læser dit indhold uden at gå tilbage til søgemaskinen, ved Google, at dit indhold matcher søgeintentionen og vil højst sandsynligt tilbyde din side til lignende forespørgsler. Det lyder nemt nok, men det digitale marked er oversvømmet med indhold og søgeord, der alle matcher den samme forespørgsel. Så for at forstå, hvor enheder passer ind, er vi nødt til at forstå, hvad Googles ultimative mål er. 

Google lancerede sin Knowledge Graph i 2012 og erklærede, at deres mission er at organisere verdens information og gøre den universelt tilgængelig og nyttig. Hver algoritme, rapport eller opdatering har afspejlet dette, og endelig kan vi inkludere enheder i denne mission. 

Dixon Jones lancerede et af Storbritanniens første SEO-firmaer i 1999 og er marketingdirektør for SEO-værktøjet Majestic. På det seneste har han dog flyttet sit fokus til InLinks.net. InLinks-værktøjet analyserer dit indhold og giver dig de samme emner at dække som markedslederen. 

Hvad er digital markedsføring SEO enheder?

Vi kan tænke på SEO-enheder som store emnepuljer, hvor mere specifikke søgeord lever. Google definerer en entitet som noget, der kan defineres specifikt (et substantiv, et sted, en ting), som er unikt og kan skelnes fra andre. 

Entiteter vs. nøgleord

Nøgleord

Kort sagt er nøgleord sætninger, der bruges i søgninger. De er ofte omdrejningspunktet for de forespørgsler, som brugerne søger efter. Men da algoritmerne har udviklet sig markant, er de fleste af de gamle SEO-taktikker til digital markedsføring ikke længere levedygtige og bliver i bedste fald set skævt til. Keywords ville være ting som Harry Potter, Hogwarts, troldmænd.

Enheder 

Enheder er entydige, unikke, definerede og adskillelige. Enheder kan også relatere til uhåndgribelige ordgrupper som ideer, datoer, farver og steder. De omfatter også abstrakte ideer, mennesker, produkter og virksomheder. De skal altid kunne skelnes fra andre entiteter og søgeord. Entiteter er et bredere emne, hvor nøgleord kan finde sig selv. Som fantasyfilm, fiktive personer, fantasyromaner eller noget andet, der kan have en dedikeret Wikipedia-side.

Faktorer involveret i rangordning af enheder:

  • Sammenhæng - hvis to enheder refereres hyppigt nok sammen på nettet, giver de autoritative egenskaber et enkelt resultat. 

Både 'president' og 'Obama' viser resultatet 'president of the United States'.

  • Notabilitet - jo mere værdifuld en enhed er, jo lavere er værdien af den kategori, den konkurrerer i, og jo højere er dens notabilitet. 

Hvis din hjemmeside er en af de få derude, der leverer kvalitetsindhold om 'Obama', er chancerne for, at du dukker op på resultatsiden for forespørgslen; En stor fisk i en lille dam er mere bemærkelsesværdig end den samme fisk i havet.

  • Bidrag - dette bestemmes af eksterne signaler som links og anmeldelser og er et mål for en enheds bidrag til et emne.

Nævner du 'Obama' en eller to gange i dit indhold, eller giver du nok information i forskellige tekster på din hjemmeside til, at Google ser dig som et gyldigt og værdifuldt bidrag til denne enhed?

  • Præmie - et mål for de forskellige relevante præmier, en enhed har modtaget. Præmietypen bestemmer dens vægt, og jo større præmien er, jo højere værdi tillægges enheden.

En Nobelpris, en Oscar eller en U.S. Search Award er alle priser, som en enhed kan modtage.

Hvordan har enheder ændret SEO? 

Entity-baseret SEO er nyttigt for brugerne, men kan gøre tingene lidt mere komplicerede for indholdsskabere. Tre måder, hvorpå entiteter har gjort en forskel i SEO digital marketing: 

  1. Bedre mobilfunktioner (mobile-first indeksering) 
  2. Oversættelsesforbedringer (enheder kan findes uanset homonymer, synonymer eller brug af fremmedsprog)
  3. Rich snippets (rich snippets, der inkluderer kundebedømmelser og billeder, kan overgå selv de bedste søgeresultater) 

Hvad vil det sige at have en levedygtig enhed? 

For at en enhed skal være legitim, skal den være forbundet til Googles Knowledge Graph. Knowledge Graph bruger til gengæld Wikipedia som referencekilde. Derfor er alt med en specifik Wikipedia-side dedikeret til det højst sandsynligt en levedygtig enhed. 

Hvordan kan enheder og nøgleord arbejde sammen? 

Du er nødt til at give søgeordene kontekst for at hjælpe med at definere en enhed. Når du skriver overbevisende indhold med nøgleord og giver disse nøgleord en kontekst, vil det hjælpe med at definere og forbinde de specifikke nøgleord med relevante enheder. Kontekstualiserede søgeord hjælper søgemaskinerne med at linke din hjemmeside til relevante enheder, hvilket forbedrer dine chancer for, at din hjemmeside rangerer for en relevant søgeforespørgsel. Kort sagt skaber det mere konkret opdagelighed. 

Ved at sikre, at din virksomhed og dit brand i sig selv er en enhed, kan du inkludere flere søgeord, som tidligere ikke ville have været tilgængelige til brug på din hjemmeside. 

Dette er et eksempel på indhold med mange søgeord:

Her hos Relevance digital marketing gør vi vores bedste for at markedsføre din hjemmeside digitalt. Vi har SEO-specialister, der er uddannet i digitale marketingstrategier, som vil hjælpe dig og din virksomhed med at rangere højere i søgemaskinerne. Digital markedsføring er ikke, hvad det har været, men med Relevance kan du være sikker på, at dine mål for digital markedsføring bliver opfyldt.

Dette er dog et eksempel på en tekst, der har relevante nøgleord, som er kontekstualiseret.

Relevans' team af SEO-specialister hjælper luksusbrands med at rangere på nøje udvalgte søgeord ved hjælp af best practice SEO-teknikker, herunder fejlfrit optimeret indhold, der på ekspertvis resonerer med et brands målgruppe. Kontakt os for at lære mere om vores digital markedsføring SEO tjenester. 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her