En bærbar computer oven på et træbord

Sådan vælger du de rigtige søgeord til en artikel

At vælge de rigtige søgeord til artikler er ikke så enkelt, som det plejede at være. Med en overbelastning af information og flere og flere værktøjer, der dukker op for at forenkle god SEO-skrivning, kan det være svært at vælge de rigtige søgeord til artikler, der vil have den SEO-effekt, du ønsker.

For indholdsforfattere bliver det stadig vigtigere at være SEO-kyndige. SEO er, når alt kommer til alt, først og fremmest indhold. Ved at vælge de rigtige nøgleord til indholdet og gøre SEO-enhedsforskning for indholdsklynger, fortæller du Google, at du er en god vidensbase for et specifikt emne. 

Relevance's SEO-eksperter, tekstforfattere og account managers arbejder sammen om at sikre relevant indhold til vores kunder, som er fejlfrit optimeret til at drive trafik og øge søgerangeringer.

Valg af den rigtige nøgleord til en artikel

Før du udvikler indhold, er det altid værdifuldt at foretage en søgning på webstedet, før du vælger søgeord eller et artikelemne. 

Ved først at lave en site search får man et overblik over indholdet på en hjemmeside, der relaterer til et specifikt søgeord eller emne. Det er en god måde at gennemgå ældre indhold på, se om det stadig er relevant, se på performance og trafik for de pågældende sider og beslutte, om noget af informationen kan genbruges, genanvendes eller fornyes. Det er også en glimrende måde at brainstorme nye vinkler på emner. 

Med en site search undgår man også det almindelige problem med kannibalisering på større hjemmesider. Websider, der bruger de samme søgeord, vil ende med at konkurrere med hinanden i stedet for at konkurrere med andre websites. 

Generel søgeordsresearch hjælper meget med at vælge de rigtige søgeord til en artikel. Ved at lave søgeordsresearch i et værktøj som Googles Keyword Planner får du et bredt overblik over, hvor stor interessen er for specifikke søgeord. De andre søgeforespørgsler, der dukker op, kan fungere som semantik, der kan inkluderes i hele indholdet og udgøre gode underoverskrifter eller H2'er. Selvom søgevolumen for søgeord er en god indsigt, er det ikke alfa og omega, når du vælger søgeord. 

Forståelse af søgeintention 

Google bliver i stigende grad brugerfokuseret, og et af hovedfokusområderne er at matche søgeord og brugernes søgeintention med indhold. 

Hvis du skal vælge mellem et søgeord til en artikel med stor søgevolumen, som ikke helt matcher indholdet, og et søgeord med mindre eller endda ingen søgevolumen, men som præcis dækker indholdet, skal du altid vælge det søgeord, der matcher indholdet bedst. Om noget betyder et søgeord med mindre søgevolumen mindre konkurrence og lettere rangering. 

At inkorporere noget SEO-research i din generelle emnesøgning er en god færdighed for enhver skribent. Det sparer tid i det lange løb og gør en artikel mere tiltalende både for SEO og brugere. 

Hvis du foretager en anonym søgning på dit valgte søgeord, vil de tre eller fire øverste organiske resultater, der dukker op, være din største konkurrent. At lave lidt konkurrentresearch er et godt udgangspunkt, men det er også en god måde at lave en lille gap-analyse på. Hvad har alle de artikler, der rangerer højt, til fælles? Hvad mangler de? Er der nogen huller i indholdet, som kunne tilføjes til din artikel? 

En anonym søgning i Google vil også give dig et overblik over SERP-landskabet. Masser af annoncer vil betyde, at der sandsynligvis er hård konkurrence.

Hvis der er masser af videoer og billeder, der dukker op på SERP'erne, ved du, at en multimedietilgang vil være meget gavnlig. 

Længere nede på resultatsiden finder du Googles sektion "Folk spørger også". Det er almindelige spørgsmål, som brugere, der allerede søger på dine søgeord, har. 

At besvare disse spørgsmål klart og præcist i dit indhold er en god måde at optimere din artikel til featured snippets. Snippets er de korte stykker indhold, som Google uddrager fra forskellige hjemmesider for at besvare ofte stillede spørgsmål. 

Enhedsforskning til artikler 

Sidst, men ikke mindst, er det vigtigt at inkludere relevant entitetsforskning og semantiske termer i dit indhold. 

Keyword stuffing hører fortiden til, og Google giver forrang til indhold, der dækker et emne grundigt og korrekt. Hvis brugerne søger på et nøgleord og ender på din webside, men forlader den meget kort tid efter (høj afvisningsprocent), kan det betyde, at folks behov og søgeintention ikke bliver opfyldt. 

Google vil prioritere sider, der giver brugerne præcis det, de vil have, uanset om det er infografik, videoer og billeder eller en trinvis vejledning om et emne. 

Entiteter er de underemner, du beslutter dig for at dække som en del af hovedemnet, og de bruges ofte som underoverskrifter i en artikel. Hvis dit søgeord er "When to wear block heels", kan nogle entiteter eller underemner være "Where to buy block heels", "How to wear block heels" eller "Block heel outfits". Ved at sætte dig i brugerens sted er der større sandsynlighed for, at du giver dem en artikel, der dækker alle aspekter af et emne. Det betyder på ingen måde, at Nøgleord er døde, men simpelthen at de ikke kan stå alene længere. 


Hvis du har brug for hjælp til SEO-indhold, herunder valg af søgeord til artikler og research af enheder, Kontakt Relevance's team af digitale eksperter.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her