Sådan skaber du en effektiv SEO-strategi for luksusbrands

Det er ingen hemmelighed, at når søgemaskineoptimering (SEO) gøres godt, kan det forbedre din hjemmesides online synlighed, øge kendskabet og i sidste ende katapultere din virksomhed til toppen af Googles resultatside for søgemaskiner (SERP).

Men spørgsmålet er ikke nødvendigvis, hvor værdifuld SEO kan være for din virksomhed, men snarere hvordan man skaber en avanceret, fremtidssikret, effektiv SEO-strategi, der er skræddersyet specifikt til UHNW-markedet for at promovere et luksusmærke. Når den integreres med andre luksusmarkedsføringstjenester og udføres strategisk, kan en effektiv SEO-strategi for luksusmærker skabe en lang række fordele for din virksomhed.

Relevans-processen: SEO fase 1 

Uanset om vi ønsker at optimere en eksisterende hjemmeside eller starte fra bunden med en helt ny hjemmeside, tilgår Relevance SEO som en proces i to faser. 

Fase 1: Onboarding, research, strategier og implementering

I denne indledende onboardingfase lærer vi vores kunder og deres SEO-mål at kende. Det er i fase 1 af SEO-processen, at vi kaster os over søgeordsresearch, designer en skræddersyet SEO-strategi, der passer til dine forretningsmål, og implementerer den strategi på tværs af alle relevante aspekter af dit website.

Fase 1 SEO

Med vores dygtige SEO-strateger og mange års erfaring inden for digital markedsføring og SEO har Relevance skabt en helt unik fase 1 SEO-tilgang. Denne tilgang er afprøvet og testet. I takt med at SEO og vores virksomhed har udviklet sig over tid, har vores SEO-proces også gjort det. Denne in-house tilgang giver vores kunder en omfattende, detaljeret og objektiv SEO-strategi, der tager højde for den nyeste forskning og gennembrud i den digitale verden. 

Trin 1 - Onboarding

Under vores første SEO-onboardingproces i fase 1 starter vi med en brainstorming-session med nøglemedlemmer af dit team. Nogle af de indsigter, der vil hjælpe os med at skabe en skræddersyet SEO-strategi, omfatter:

  • Generelle oplysninger om din virksomhed - hvem du er, din vision, din mission og dine værdier.
  • Detaljer om dine produkter/services og dine Unique Selling Points (USP'er)
  • Din virksomheds kortsigtede og langsigtede marketingmål
  • Dine nuværende kunder og målgruppe(r), da det vil hjælpe os med at opbygge relevante målgruppepersonaer.
  • Information om betroede teammedlemmer, der vil hjælpe med at implementere SEO-strategien
  • En kort baggrund for din hidtidige marketing- og SEO-indsats 
  • Dine kendte konkurrenter i din branche
  • Dine KPI'er (Key Performance Indicators) 

Trin 2 - SEO-søgeordsanalyse

Baseret på indsigterne fra onboarding-processen vil vi undersøge og udvælge søgeord, der er målrettet din målgruppe og matcher dit produkt/din service. 

Under vores omfattende Søgeordssøgning fase, er der flere faktorer, som vi skal huske på, og som i sidste ende vil bestemme retningen for måltermerne.

Faktorer, der påvirker valg af søgeord: 

  • Historisk gennemsnitlig månedlig søgevolumen 
  • Egnethed af long-tail søgeord
  • Geografisk område
  • Sæsonbestemte toppe og dyk i bemærkelsesværdige søgeord
  • Søgeordets hensigt (kommerciel/informativ)
  • Søgeordets relevans for din virksomhed

Ved at bruge disse faktorer kan vi samle en omfattende liste over kategoriserede søgeord, der hjælper os med at forstå, hvilke områder eller indtægtsstrømme det tildelte søgeord er relevant for.

SEO-strategi for søgeord

SEO-søgeordsstrategien skitserer vores anbefalinger til, hvilke nøgleemner og søgeordssegmenter der skal målrettes gennem indholdet på din hjemmeside. SEO-søgeordsstrategien sigter mod at opnå målrettet og relevant trafik til din specifikke sektor og niche. Dette dokument informerer også vores plan for dit websteds indhold på en løbende basis.

Trin 3 - Undersøgelse af SEO-konkurrenter

SEO-søgeordsresearch til din hjemmeside er en løbende proces, men efter vores indledende søgeordsresultater ser vi på dine konkurrenters SEO og placeringer. En SEO-konkurrentanalyse vil undersøge dine kommercielle konkurrenter - dem, du kender godt og har fortalt os om på vores indledende møde, såvel som konkurrenter, du måske ikke har overvejet. Disse uudforskede konkurrenter vil omfatte hjemmesider og virksomheder online, der rangerer godt på de vigtigste søgeord i din niche eller branche. 

Vores SEO-specialister vil undersøge disse konkurrenter og de eksisterende søgeord, der tidligere har fungeret godt for dem. Dette vil igen inspirere til en liste over søgeord og nøglesætninger, der er relevante for din virksomhed og dine mål, og tjene som udgangspunkt for vores søgeordsforskning. 

Trin 4 - SEO-strategi og anbefalinger

Når søgeordsresearchfasen er afsluttet, fortolker vi de data, vi har indsamlet, og skaber en skræddersyet SEO-strategi. Den SEO-strategi, vi udarbejder, vil indeholde handlingsanvisende anbefalinger, og din tildelte account manager eller Relevance's SEO-specialist vil diskutere disse anbefalinger med dig og besvare eventuelle spørgsmål, du måtte have. 

Konkurrencen inden for organiske søgeresultater er hård, især i luksusindustrien. Som en del af Relevance's unikke fase 1 SEO-strategi, vil vi lede dig gennem følgende:

  • Hvor sandsynligt er det, at dit indhold/dine foretrukne hjemmesider vil rangere godt for de ønskede søgeord over tid?
  • Hvilken tidsramme kan vi forvente for at opnå værdifulde resultater? 
  • Hvad er den opfattede søgeintention og konvertibilitet hos brugeren?
  • På hvilket stadie i salgstragten er de brugere, der indtaster disse måltermer i en søgemaskine (opmærksomhed, overvejelse, handling)?

SEO-køreplan

Når du og dit team er tilfredse med SEO-strategien, kan vi begynde at konfigurere en SEO-køreplan for dit luksusbrand. En SEO-køreplan er et strategisk handlingsforløb, der validerer din SEO-strategi. Denne køreplan fungerer også som en tracker til udførelse af vigtige SEO-opgaver og vil omfatte mål, søgeords- og konkurrentundersøgelser, handlingsrettede opgaver og estimerede tidsrammer. Dette er et "levende dokument", og efterhånden som din SEO-strategi udvikler og tilpasser sig over tid, vil der blive tilføjet ændringer og opdateringer.

Det er vigtigt at bemærke, at SEO tager tid at skabe håndgribelige resultater, især hvis din virksomhed er ny og har brug for at opbygge backlinks og øge domæneautoriteten.

SEO-indholdsstrategi

Under vores dybdegående konkurrentundersøgelser kan vi opdage termer og kombinationer, der ikke er blevet overvejet til din hjemmeside før, og som potentielt kan hjælpe os med at identificere eventuelle indholdshuller på din hjemmeside. Mange etablerede hjemmesider kan drage fordel af en indholdsrevisionogså. Denne analyse gør status over det eksisterende indhold på din hjemmeside for at se, hvilket indhold der kan bevares, fjernes eller opdateres.

En SEO-indholdsstrategi baseret på grundig og ny forskning er vigtigt, fordi det hjælper dig med at holde dig på sporet, når du skaber indhold. I stedet for at bruge tid på at skabe indhold baseret på det, du Tænk UHNWI'er søger efter, vil din strategi sikre, at du skaber indhold, som din velhavende målgruppe er og søger efter.

Oprettelse af SEO-indhold

Med hjælp fra vores specialiserede indholdsteam skaber vi optimeret SEO-indhold med det primære formål at forbedre din hjemmesides synlighed. Vi overvejer den søgeordsanalyse, strategi og konkurrentanalyse, vi har gennemført, før vi sammensætter et topisk kort over nye indholdsidéer. Derudover hjælper det nye SEO-indhold dit brand med at blive en autoritativ figur i din luksussektor og beviser, at dit brand har både ekspertise og erfaring inden for emner, der er relateret til din virksomhed og målnøgleord. 

Optimering på siden 

Vores fase 1 SEO-strategi vil i høj grad fokusere på on-page SEO og indholdsoptimering. Vi vil fokusere på sider med høj trafik, eller som kan fungere som kommercielle/salgssider. Vores SEO Content Specialist vil udnytte søgeordsforskningen og konkurrentanalysen med on-page-elementer som metadata, webside-kopi, brugeroplevelse (UX), interne linkanbefalinger og topiske kort. Afhængigt af projektets omfang kan vi også forsøge at tilføje eller opdatere hjemmesidens kode med ting som schema for at forbedre ydeevnen.

Trin 5 - Implementering

SEO Sitemap 

En af de mest betydningsfulde dele af en SEO-strategi er SEO Sitemap. Sitemap'et indeholder alle websider på dit websted og de tildelte søgeord i henhold til vores aftalte SEO-strategi og anbefalinger. 

SEO Sitemap er et dokument, der viser:

  • Alle sider på din eksisterende hjemmeside (hvis relevant)
  • Nye sider, der bør oprettes for at udnytte søgeordsmulighederne
  • Hjemmesidens struktur og sidehierarki
  • De nøgleord, der er allokeret til hver side, sammen med den gennemsnitlige månedlige søgevolumen
  • Den optimerede URL-struktur og metadata 

Teknisk SEO-revision

En teknisk site audit for SEO har til formål at sikre, at søgemaskiner som Google kan crawle, indeksere og rangordne sider på dit website. En teknisk SEO-revision er en detaljeret analyse af de tekniske aspekter af et website i forbindelse med søgemaskineoptimering. Websteder med tekniske problemer kan blive straffet af Google (og andre søgemaskiner), hvilket potentielt kan medføre et fald i placeringen på resultatsiderne. Ved regelmæssigt at revidere hjemmesider, som vi har til hensigt at beholde og optimere, kan vi finde og løse tekniske problemer. Over tid vil det forbedre din hjemmesides performance i søgemaskinerne.

Revision af Core Web Vitals

Gennem hele SEO-processen skal vi have brugeren i tankerne. Søgemaskinerne udvikler sig hele tiden for at efterligne de faktiske menneskers søgetendenser. Ved at holde UX (brugeroplevelsen) og webtilgængelighed Med det i tankerne kan vi sikre, at alle aspekter af din hjemmeside er brugervenlige og dermed acceptable for søgemaskinerne. 

En måde at overvåge UX på din hjemmeside er gennem en Core Web Vitals Audit. Det er et sæt metrikker, der måler brugeroplevelsen i den virkelige verden med hensyn til indlæsning, interaktivitet og visuel stabilitet på siden. Google lægger f.eks. stor vægt på gode Core Web Vitals-resultater for at opnå succes med søgning og for at sikre en god brugeroplevelse generelt. 

Fase 2: Overvågning, vedligeholdelse, optimering og ændring

Når SEO-strategien er implementeret, overvåger vi resultaterne og sender dem videre til dig. Denne fase består typisk af månedlig SEO-rådgivning, anbefalinger og fortsat indholdsoptimering for at sikre din forbedrede placering, holde dig foran dine konkurrenter og undersøge nye ændringer i søgemaskinens algoritme, der kan påvirke dig. I denne fase kan vi ændre taktik og fokusere på langsigtede, bæredygtige SEO-fordele. 


Relevance er et digitalt marketingbureau, der specialiserer sig i at hjælpe luksusbrands med at nå ud til verdens rigeste målgrupper. Hvis du gerne vil diskutere dit websteds behov for digital markedsføring eller har brug for en effektiv SEO-strategi til at styrke dit luksusmærke som frontløber i branchen, Kontakt Relevans i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her