Sådan laver du en god kreativ briefing 

Den motiverende taler og amerikanske forfatter Zig Ziglar sagde: "Dit output kan kun være så godt som dit input." Mens Ziglar dengang brugte sætningen om personlige mål, bruges den nu i mange scenarier og kunne ikke være mere sand, når det handler om at skabe en kreativ briefing for designere.

Designprojektet - "outputtet" - vil altid kun være så godt som den kreative brief - "inputtet". 

Det skyldes, at design er subjektivt. For bedre at forstå, hvad der er bedst for målmarkedet, og hvad kunden faktisk kan lide og ønsker, har designteams brug for en klar og detaljeret kreativ briefing, så de kan gøre det rigtigt første gang. 

Det kreative team hos Relevance arbejder med nogle af verdens mest luksuriøse brands, hvor et solidt kreativt brief er kernen i ethvert kreativt projekt. 

Vores kreative direktør, Frances Martin-Isaacs, udforsker, hvordan man skaber et godt kreativt brief, herunder fordelene ved et kreativt brief, og hvordan et godt kreativt brief skal se ud. 

Hvad er en kreativ brief?

En kreativ brief fungerer som en plan for kreative projekter og udarbejdes af kunden i samarbejde med den kreative direktør og projektlederen for at vejlede det kreative team, herunder designere og skribenter. Den indeholder detaljer om de vigtigste elementer i projektet, herunder leverancer, kommunikationsmål, målgruppe, budget og tidslinjer. 

Hvorfor har designteams brug for en kreativ brief? 

En kreativ brief er en projektplan for det kreative team. Det interessante ved design er, at når det er helt rigtigt, ser resultatet ofte meget let og indlysende ud. Virkeligheden er, at for at skabe et design, der er "helt rigtigt" til projektet, er det kreative team nødt til at forstå projektet, den endelige placering eller brug af leverancerne, kundens unikke forretning og brand samt kunden som person - med deres unikke perspektiv og ønsker.

Fordi design er både objektivt og subjektivt, skal de kreative forstå og blive enige med kunden om, hvad deres subjektive input er som en del af den kreative retning, før designerne går i gang med arbejdet.


Vores mål som designere er ikke kun at forstå det logiske,
objektive tekniske krav, men også forstå kundens subjektive, personlige præferencer.

Hvad er de vigtigste elementer i en kreativ brief? 

En kreativ brief vil skitsere flere nøgleelementer, herunder: 

  • Projektoversigten: Dette giver det kreative team et kortfattet resumé af projektet, herunder kundens baggrund, forretningsmål, målgruppe og projektets formål eller mål. 
  • Leverancer: Dette afsnit beskriver de specifikke leverancer, såsom logodesign, hjemmeside, brandtekst eller indhold til sociale medier, hvilket giver klarhed over arbejdets omfang og specifikke krav.
  • Kommunikationsmålsætninger: Her skitseres de kernebudskaber, der skal kommunikeres, og de ønskede resultater defineres. Skal projektet f.eks. øge kendskabet til brandet, promovere et nyt produkt eller uddanne målgruppen? 
  • Målgruppe: Det er virkelig vigtigt, at målgruppen er klart defineret for at hjælpe det kreative team med at skræddersy deres arbejde effektivt, så de når ud til og vækker genklang hos den ønskede målgruppe. Hos Relevance specialiserer vi os i at ramme HNW- og UHNW-målgrupper, men selv inden for disse ultra-niche-målgrupper er der flere personaer med forskellige forbruger- og livsstilsvaner.  
  • Call to action - Hvad er det, brandet vil have folk til at gøre, når de interagerer med det færdige kreative produkt? 
  • Retningslinjer for tone og brand: Forståelse af tone og brandretningslinjer samt brandets personlighed er afgørende for at vejlede det kreative team og sikre overensstemmelse med en etableret brandidentitet. 
  • Budget og tidsfrister: Den kreative brief bør indeholde budget og forventede tidsfrister, herunder hvordan arbejdet vil blive evalueret og godkendt. Et klart budget og en klar tidslinje kan hjælpe med at styre forventningerne og sikre et gnidningsfrit workflow fra konceptudvikling til endelig levering. 

Hvad er det første skridt i udarbejdelsen af en kreativ brief? 

Det første skridt i udarbejdelsen af en kreativ brief er at skabe en klar oversigt over projektet, hvor man fastlægger projektets omfang, målgruppe, mål, leverancer, budget og tidslinjer.  

Relevance's kreative team starter den kreative briefproces med et møde med kunden. Vi stiller måske kunden de samme spørgsmål, som de allerede er blevet stillet af salgsteamet eller projektlederne, men denne gang er målet at opbygge en relation og få en bedre forståelse og fornemmelse for kundens personlige præferencer, ideer og hvad de forventer at se.

Vores kunder er ejere af luksusvirksomheder, som måske ikke er vant til at tænke kreativt. Ofte kender de deres forretning så godt, at der er detaljer, som de ikke tænker på at nævne, og som virkelig kan hjælpe os. Det er her, vores kreative team har udfordringen med at uddrage og definere den kreative brief, og ofte kan kunden have brug for nogle tips.

Et tomt lærred er en kreatørs drøm... 

Virkeligheden er, at beslutninger om arbejdets retning skal træffes, før vi arbejder på lærredet.

Hvad er fordelene ved en kreativ brief? 

Den største fordel ved et godt brief er, at det forhindrer fejl. Vi beregner normalt omkostningerne ved et job baseret på tid. Et vigtigt forretningsmål for Relevance er at være så effektive som muligt, så hver eneste smule tid, vi kan spare, er afgørende og tilfører effektivt værdi til vores kunder hele vejen igennem.

Logoer og websider afregnes i designrunder. En kunde kan købe to designrunder ad gangen. Hvis vi ikke rammer rigtigt inden for de to runder, får vi måske en utilfreds kunde, men vi får også en utilfreds resultatopgørelse.

Det begrænser den tid, der er til at "eksperimentere". Vi er nødt til at vide ret præcist, hvilken retning de kreative er på vej i, før vi begynder at arbejde.


Vores mål som designere er at gøre det rigtigt første gang!

Vi undgår at bruge designtid som et whiteboard.

Bør et moodboard være en del af den kreative proces? 

Et moodboard er bestemt et nyttigt værktøj i den kreative proces og kan være en del af den kreative brief. 

Afhængigt af projektets omfang kan Relevance's kreative team bede kunden om at indsamle ideer om, hvad de kan lide og ikke lide, som inspiration til vores designteam. Hvis kunden ikke er i stand til at gøre dette, kan vores kreative team give kunden en rettesnor, så de kan træffe valg, før designarbejdet begynder.

Pinterest er en god ressource at foreslå kunderne som en måde at samle deres inspiration på.

Hvordan kan Relevance's kreative team hjælpe? 

Relevance er et kreativt og digitalt marketingbureau, der specialiserer sig i at skabe overbevisende kampagner for verdens mest luksuriøse brands målrettet UHNWI'er. 

Før teamet hos Relevance påbegynder noget designarbejde, arbejder vi altid sammen med kunden om at udvikle en robust kreativ brief ved at samle alle opdagelser under planlægningsprocessen i ét dokument, som alle involverede i projektet kan henvise til. 

Den kreative brief er godkendt af kunden, og vores team refererer regelmæssigt til briefen for at sikre, at vores arbejde lever op til forventningerne. Hvis briefen skal ændres, kan vi beregne et nyt arbejdsomfang og tilbud.
Hvis du gerne vil vide mere om vores kreative tjenester og hvordan vi hjælper luksusbrands med at nå ud til og skabe genklang hos verdens mest velhavende målgrupper, Kontakt vores team.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her