Planlægning-Hjemmeside-Migration

Rumbles guide til succesfuld migrering af hjemmesider: SEO-tjeklisten

Virksomheder og enkeltpersoner beslutter at migrere hjemmesider af en række årsager, men det er som regel et skræmmende forslag. Webstedsejere er bekymrede over virkningen af potentielt trafiktab eller endda indtægtstab.

På et mere umiddelbart plan risikerer de at miste meget af den akkumulerede SEO-trækkraft, de har arbejdet så hårdt for at få på plads, og de kan se deres bedst placerede resultatsider i søgemaskinerne (SERP) forsvinde. Der er dog visse best practice-processer, du kan bruge til at undgå almindelige faldgruber og gøre migreringen af din hjemmeside til en succeshistorie.

En grundig plan for migrering af hjemmesiden og en omfattende SEO-strategi er nøglen til at reducere den negative indvirkning på din organiske SERP-tilstedeværelse. Faktisk kan du bruge migrering af hjemmesider til at forbedre dine placeringer og give din hjemmeside en overhaling på alle niveauer. Med lidt strategisk planlægning vil du ikke kun genvinde den tabte trafik, men også se din rangering blive bedre med tiden.

Typer af migrering af hjemmesider

Der er en række grunde til, at du vil ændre din hjemmeside eller flytte til et nyt domæne. De omfatter:

  • Sammenlægning af to domæner ejet af samme brand
  • Ændring af domænenavn
  • Sammenlægning af flere domæner
  • Flytning til et nyt TLD (top-level domain)
  • Et nyt design

Website-Migration-SEO

Sammenlægning af to domæner (f.eks. to af dine virksomheder, indlemmelse af en mindre aflægger i et større brand, migrering af en virksomhedsblog til hovedhjemmesiden osv.

Folk, der besøger din hjemmeside, vil kunne få adgang til det indhold, de leder efter, på et centralt sted. På samme måde kan migrering af en hjemmeside af de andre grunde, der er skitseret ovenfor, også gøre din hjemmeside lettere at finde. Bemærk, at hvert migreringsscenarie varierer i krav og kompleksitet.

Hvis et brand køber en konkurrent, kan migrering af hjemmesiden føre til øget autoritet, rangering og trafik.

Nogle gange kan du dog beslutte dig for ikke at slå de to sider sammen, især hvis den nye hjemmeside er det stærkeste domæne.

Før du migrerer, skal du overveje tre vigtige ting: autoritet, branding og indhold.

For at finde den mest autoritativ ud af dem, du vil slå sammen, og sammenlign domænerne for at sammenholde antallet af sider, linkende roddomæner og ranking-nøgleord. Behold det stærkeste domæne, og omdiriger det svageste, da det vil forårsage meget lidt forstyrrelse og sandsynligvis vil forbedre placeringen. Analytics-data vil hjælpe dig med at afgøre, hvad der er stærkest med hensyn til konverteringer og organisk trafik.

Branding er en vigtig overvejelse, når det kommer til redirects: Ønsker du, at nye hjemmesider skal overtage din hjemmesides branding? Nogle virksomheder vælger at indføre en overgangsperiode, så de besøgende får besked om opkøbet, indtil en omdirigering er implementeret.

Indhold er afgørende for din hjemmeside, så du er nødt til at beslutte, om du vil migrere det, du allerede har. Måske skal du lave lidt "housekeeping" og fjerne forældet eller svagere indhold. Er indholdet kompatibelt med den nye hjemmeside? Vil dit skriftlige indhold f.eks. passe ind i den stærkere hjemmesides Vlog-stil? Bliver du nødt til at omarbejde nogle dele og oprette nye sider?

 

Fastsæt mål og en migrationsplan

Før du starter din migration, skal du fastlægge dine mål, og hvordan de kan nås inden for dine tidsbegrænsninger og tilgængelige ressourcer.

Målene kan være alt fra at minimere tab af trafik til at opretholde din SERP-placering eller endda en kombination af mange kompatible mål. Denne fase er grundlaget for hele migreringen af din hjemmeside, så det er vigtigt at bruge tid og kræfter på den for at undgå at få problemer senere hen. Hvis en hjemmeside ikke håndteres korrekt, kan skaden være næsten uoprettelig.

Planen skal dokumenteres, godkendes af strategi-, SEO- og udviklingsteamet og underskrives, før migreringen af webstedet begynder.

Når du har en plan på plads, skal du følge disse tjeklister til migrering af hjemmesider, som er inddelt i sektioner før, under og efter migreringen.

Planlægning-Hjemmeside-Migration

 

SEO-tjekliste før migrering

1. Gennemsøg webstederne

Brug crawler-software som Skrigende frø til at identificere en række SEO-faktorer, herunder eksisterende URL'er, title tags, metadata (længde og nuværende optimering), eksisterende sidefejl og problemer med crawl af siden.

Gem disse data for at sammenligne med sitet efter migreringen og identificere eventuelle uoverensstemmelser (f.eks. manglende URL'er osv.).

2. Kortlæg nye URL'er

URL-mapping-processen er den vigtigste fase - at undgå den eller implementere den forkert er den mest almindelige årsag til fald i synlighed og ydeevne efter en migrering.

Autoritative sider på det gamle site vil overføre deres etablerede magt og autoritet til de nye sider, men kun hvis de gamle URL'er er blevet mappet til de nye URL'er, og 301-redirects er implementeret korrekt. Hvis du ikke sætter redirects op på disse URL'er, vil det resultere i ødelagte links og ødelægge din kvalitetsscore.

Overvåg omdirigeringen af alle unikke, nyttige eller autoritative sider til lignende sider på den nye platform, og identificer sider, der skal oprettes, hvis du har indhold uden en matchende URL. Opret et detaljeret kortlægningsdokument.

3. Benchmark-data

Det nuværende websites placeringer bør benchmarkes for at måle fremskridt gennem hele migreringen. Medtag en række vigtige målinger fra indekserede sider til organiske konverteringer.

Brug mere end et par hundrede søgeord som minimum, og planlæg migreringen i en historisk langsom periode.

4. Lav en brugerdefineret 404-side

404-siden bør have et link til en eksisterende målside (ikke hjemmesiden) for at holde folk på siden. 404-sider bør eksporteres og omdirigeres, da de ofte har kvalitetslinks, der peger på dem, men det kan være svært at finde ud af, hvor siderne skal omdirigeres. Nogle gange kan man gætte det ved at lede efter nøgleord i URL'en.

5. Registrer Google Search Console

Glem ikke at registrere og konfigurere det nye domæne i Google Search Console (tidligere Webmaster Tools) med både Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPS) og HTTP-versioner.

6. Opret en ny robots.txt-fil

Den nye robots.txt-fil skal indeholde områder, som Googlebot kan og ikke kan crawle, når migreringen finder sted, men den kan erstattes, når webstedet lanceres. Hvis der i stedet bruges sikker autentificering, og robots.txt er korrekt på staging, kan den migreres direkte til live-miljøet.

Tjekliste til migrering af websteder

 

Tjekliste under migration

1. Tilføj sporingskoder til migrationsplanen

Installer Google Analytics og anden sporingssoftware på alle webadresser og omdirigerede webadresser for at indsamle og gemme data til måling i fremtiden.

2. Annotér lanceringen i rapporteringsplatformen

Det giver en kontekst for benchmarking i analyseprogrammer.

3. Opdater interne links

Omdiriger alle brugere og bots, der besøger din gamle indholdslokation, til den nye indholdslokation ved hjælp af 301 redirects eller canonicals. Forbind lokationerne ved at sørge for, at hver gammel URL peger på den nye URL, der indeholder lignende indhold.

4. Test URL-omdirigeringer

Sørg for, at hver URL forbinder til den nye URL baseret på det kort, du oprettede, og indeksér alle omdirigeringerne. Udfør et site lookup (site:www.yoursite.com) for at sikre, at omdirigeringerne er indekseret korrekt.

5. Tjek og dine XML sitemaps

Nogle gange vil sitemap-syntaksen ikke finde nogen fejl, når den kontrolleres af et tredjepartswebsted, men når du tester sitemap i Google Search Console, viser sitemap en fejl. Dette gælder især for specialkort som Google News-sitemaps, så lad være med at antage noget, og test, før du sender dem.

Fjern de gamle sitemaps, der er tilbage fra det gamle site, og indsend et sitemap, der indeholder alle gamle URL'er (navngiv det /sitemap-old.xml). Følg det op ved at indsende et andet sitemap, der indeholder en liste over nye URL'er (placeret på standarden /sitemap.xml).

Afslut med at gå til Hent som Googlebot og send din hjemmeside til indeksering. Det vil få Google til at crawle hele hjemmesiden for at se, om Googlebot kan få adgang til en side på din hjemmeside, hvordan den gengiver siden, og om nogen sideressourcer er blokeret for Googlebot.

6. Indsend din nye adresse

Indsend en adresseændring for det migrerede website i Google Search Console. Det giver Google besked om de nye URL'er for dit eksisterende indhold, så de kan opdatere deres indeks, så det afspejler det nye domæne for dine sider.

Brug ændring af adresse under 'site configuration' i Google Webmaster Tools, men du behøver ikke at gøre dette for et domæne, der ikke flytter.

7. Vælg det bedste tidspunkt at lancere hjemmesiden på

Ideelt set bør du vælge en periode, hvor der ikke er så meget gang i sæsonen, når dit website skal gå live. Måske i en weekend, hvis du er en virksomhed, der arbejder mandag til fredag, men sørg for, at dine udviklere og dit digitale marketingteam er til rådighed for at hjælpe med eventuelle problemer.

 

Tjekliste til migrering efter lancering

1. Overvåg fejl

Det første, du bør gøre efter lanceringen af din nye hjemmeside, er at gennemgå hjemmesiden for at tjekke, om der er fejl, der skal rettes, og som kan være sluppet igennem, f.eks. ødelagte links. Identificer eventuelle problemer, der skal løses, og muligheder for forbedringer.

Tjek hjemmesiden igen ved at tjekke Google Search Console hver dag i de første par uger, hvor hjemmesiden er live.

2. Tjek dine placeringer og indekserede sider

Efter migrering af hjemmesider oplever mange sider fald i trafikken, især hvis vigtige opgaver som implementering af 301-redirects er blevet overset. Google Analytics kan tjekke trafikmængden.

Hvis du har fulgt de foregående trin i denne guide, har du allerede tjekket og benchmarket dine placeringer, så nu er det tid til at se, om der har været nogen udsving i placeringen, siden websitet gik i luften.

Tjek på samme måde dine indekserede sider; hvis antallet af indekserede sider ikke stiger, kan der være et problem med 301-redirects.

3. Udfør en audit på opsætningen af din nye hjemmeside

Tjek hjemmesidens arkitektur ud over links og placeringer. Dette omfatter:

  • Titeltags, metabeskrivelser og H1'er - sørg for, at de ikke mangler eller er duplikerede.
  • Alle noindex/nofollow og robots.txt disallow-direktiver er stadig på plads
  • Alt indhold er let at navigere i, indekseret og originalt.
  • Struktureret markup (schema.org) er implementeret
  • Siden er hurtig og mobilvenlig

4. Sørg for, at alle indgående links er opdaterede

For at sikre, at det migrerede domænes autoritet fortsætter på dets nye placering, skal du kontakte eksterne blogs og andre linkende ressourcer for at informere dem om den nye linkplacering.

Prioritér de sider, du har identificeret som vigtigst for SEO, og bed om at få alle links opdateret.

5. Afvis alle dårlige links

På dette tidspunkt efter migreringen er alle links (både gode og dårlige) også migreret. Bed om, at skadelige links fjernes eller sættes til no-follow, og alle, som du ikke kan fjerne eller sætte til no-follow, bør disavowes.

Hvis du for nylig har indsendt en disavow-fil til Google Search Console, skal du kontrollere, at du har kombineret de to filer sammen for at undgå at miste tidligere data. Med disavow-filer vil den nyeste overskrive den ældre version.

Færdiggørelse af hjemmeside-migrering-SEO

Start godt og slut godt

Som med alle andre ting er det vigtigt at starte med et solidt fundament for at undgå fremtidige faldgruber. Hvis du følger tjeklisten før migreringen, vil du opleve, at hele processen bliver mere overskuelig.

Forbered dig på at miste noget trafik og placeringer, men hvis du har implementeret tjeklisten i alle tre faser, vil du sandsynligvis se forbedringer inden for den første måned eller to, efter at dit nye website er gået i luften.

En migrering af en hjemmeside kan være ekstremt risikabel og kompliceret for dem, der ikke er velbevandrede i SEO. Hvis din hjemmeside er meget afhængig af organisk trafik, og du ikke er sikker på, hvordan du skal håndtere migreringen, anbefaler vi, at du får hjælp fra en SEO-specialist. SEO-professionel. De vil hjælpe dig med at planlægge hele processen, forudse eventuelle problemer og undgå potentielle fejl.

Hvis du gerne vil have hjælp til at migrere din hjemmeside fra et team af eksperter, kan du Kontakt Relevans for mere information.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her