Relevans' tilbageblik på luksusmarkedsføring i 2022

Relevance, og dets specialiserede afdeling Relevance Yacht, oplevede fænomenal succes i 2022. Vi har budt velkommen til nogle inspirerende nye kunder, fra start-ups til globale kraftcentre, og fortsat med at hjælpe vores eksisterende kunder med at udvide deres forretning med omhyggeligt planlagte marketingstrategier. 

I takt med at vi er vokset, er vores team og servicetilbud også vokset. Vi har tilføjet flere nye tjenester og ansat nye medarbejdere for at holde trit med vores voksende arbejdsbyrde. 

Lad os tage et kig på vores 2022-gennemgang og alt det, Relevance-teamet har opnået!

Relevans 2022-anmeldelse 

Nye kunder 

Relevance var glade for at arbejde med nye og spændende kunder i 2022, herunder etablerede globale brands og nystartede boutique-virksomheder. 

Vores nye kunder dækker en bred vifte af brancher, herunder sejlsport, fast ejendom, rejser, interiørdesign, hudpleje, mode og horologi. Alle har de et ønske om at ramme UHNWI'er som deres raison d'etre. Vores forskellige 2022-kunder kontaktede Relevance for at få hjælp til en række forskellige marketingbehov, fra enkeltstående projekter til månedlig support. 

Vi har indgået aftaler med 20 nye kunder, herunder

Aqua Santé, Altoo, Omniyat, Monaco Røde Kors, La Prairie, Wearatec, Coûtant, Sialia, Kitson Yachts, Engel & Völkers Yachting, Coletti Real Estate, Luxoria , TJB Private Travel og Jacques Zolty, der har søgt Relevance om profilering af målgrupper, branding, ekspertise i design og opbygning af hjemmesider eller 360° digital markedsføring. 

Mærker defineret 

Vores brandingarbejde er ofte der, hvor vores kunders marketingrejse begynder. Det er på dette tidspunkt, at vi etablerer vores kunders niche, visuelle og skriftlige identitet. For Relevance's kreative team er vores brandingarbejde kernen i alt, hvad vi gør, og det er her, vi virkelig lærer virksomhedens grundlæggere og beslutningstagere at kende og kommer i kontakt med dem. 

I 2022 arbejdede vores kreative team på brandnavne, manifester, budskaber, tone of voice, logoer, farver og visuelle udtryk for mere end 10 klienter.

Disse omfattede:

Sialia - et mærke af fuldelektriske luksusyachter 

Wearatec - et spændende luksusmærke, der innoverer smart teknologi til luksusure

Jacques Zolty - et luksuriøst resort tøjmærke fra Saint Barth 

Coletti - et monegaskisk ejendomsmæglerfirma

Vores brandingarbejde har ført os til alle hjørner af kloden, og vi har elsket at arbejde med hver eneste af vores fascinerende iværksætterkunder.

Hjemmesider designet og lanceret 

Vores team havde mulighed for at designe og lancere flere hjemmesider i 2022 på tværs af en række brancher, herunder sejlsport, luksusrejser og fast ejendom. Disse sofistikerede skræddersyede hjemmesider har et sofistikeret design, en elegant brugervenlig oplevelse og skræddersyet SEO, der hjælper med at forbedre vores kunders online synlighed og samtidig øge brandbevidstheden. Vi har lanceret mere end 10 hjemmesider, bl.a. for Kitson Yachts, Engel & Volker Yachting, Coletti Real EstateTJB Private Travel, Luxoria, Jacques Zolty, og velgørenhedsorganisationen Barbagiuans de Monaco.

Nye tjenester 

Som bureau er vi i konstant udvikling. I vores 2022-gennemgang tilføjer vi 3 nye tjenester, der afspejler det skiftende digitale marketinglandskab. I år var vi glade for officielt at kunne tilføje video, luksusfotografering og online reputation management til vores liste over marketingtjenester.

Vores markedsføring af videoindhold omfatter alt fra præproduktion til distribution, og alt foregår in-house. Vi tilbyder flere former for videoer, herunder kortformat designet til sociale medier, Stories, Reels og TikToks, til videoer i længere format, såsom virksomhedspræsentationer og videocasestudier. Selvom det er en ny service, har vores videoindholdsteam haft utroligt travlt med at skabe 131 Instagram Reels, 62 Tik Toks, 7 video-casestudier og 4 virksomhedsvideoer. 

Vores fotografering af luksusbrands er designet til smukt at indfange et luksusmærkes tjenester og produkter, der afspejler mærkets historie, personlighed, værdier og etos. Fototjenesterne omfatter produkt-, livsstils- og virksomhedsfotografering. Relevance's team håndterer alle aspekter, fra kreativ konceptualisering til indkøb af modeller, styling, lokation og redigering efter produktionen. 

Endelig er Relevance's online omdømmehåndtering er designet til at hjælpe luksusbrands med at kontrollere, hvilke oplysninger der er let tilgængelige online via populære søgemaskiner. Vores team gør dette ved hjælp af flere teknikker, herunder at finde muligheder for at forbedre placeringen af positivt indhold og nedtone negative søgeresultater. Ved at styre et brands online omdømme og ved at have en proaktiv tilgang til negative nyheder kan vi hjælpe med at forme en positiv online fortælling og sikre, at et brand bliver præsenteret i det bedst mulige lys. 

Nye medarbejdere 

Med en voksende liste af kunder var vi begejstrede for at byde velkommen til 7 nye teammedlemmer. De nye medlemmer af Relevance-familien i år var:

Lily - Specialist i sociale medier og tekst

Scarlett - Senior Account Manager

Kiri - Videospecialist 

Chris - Senior grafisk designer 

Yuliya - Account Manager 

Priscilla - Account Manager

Angela - Marketingchef

Vi har også budt velkommen til flere nye digitale marketingpraktikanter; PerlaDorin, Johanna, Smit, Ana og Mariya, der alle arbejder som account executives for at støtte vores account managers og directors i at levere fejlfri resultater til vores kunder. 

Og endelig bød vi velkommen tilbage til Ilzevores SEO Content-specialist, efter fødslen af hendes smukke datter! 

Nye partnerskaber 

I 2022 indgik vi flere nye partnerskaber, bl.a. med International Yacht Brokers Association (IYBA) og Monaco Economic Board (MEB).

Den IYBA er verdens største yachtmæglerforening, der blev oprettet i 1987 for at forene dem, der er involveret i yachtmæglerbranchen. Som førende specialist i yachtmarkedsføring er Relevance Yacht stolt af at være blandt verdens mest indflydelsesrige udbydere af yachtservices. 

Den Monacos økonomiske råd repræsenterer fyrstendømmets førende virksomheder. MEB blev grundlagt i 1999 og fremmer aktivt Monacos økonomiske udvikling, samtidig med at den støtter sine medlemmer. 

Betalte mediekampagner

I 2022 kørte Relevance mere end 1.170 PPC-kampagner på Google, Bing og sociale medier. Ud over at skabe og overvåge performance optimerede vi dem også for at sikre, at vi leverede de bedste resultater for vores kunder, samtidig med at vi holdt os inden for de tildelte budgetter. 

I løbet af året brugte vi en blanding af traditionelle kampagnetyper som Search eller Display og testede flere nye, herunder Performance Max og Discovery-kampagner i Google Ads. Dette gjorde det muligt for os at levere forbedrede resultater for en af vores kunder, så vi dramatisk kunne øge antallet af konverteringer og samtidig reducere omkostningerne betydeligt.

Overbevisende indhold 

Godt indhold og historiefortælling er kernen i mange af vores marketingkampagner. Vi har en dyb forståelse af UHNWI'ernes livsstil og forbrugsvaner, og det indhold, som vores team af skribenter skaber, er omhyggeligt udviklet til at vække genklang og engagere verdens rigeste målgrupper. 

Når vi ser tilbage på året 2022, har vores content team skrevet mere end 800 redaktionelle artikler, blogindlæg og landingssiderJeg har hjulpet flere luksusbrands med at udvikle deres tone of voice, redigeret flere videomanuskripter, skrevet tekster til flere nye hjemmesider, ført tilsyn med udviklingen af flere pressemeddelelser og udformet opsigtsvækkende tekster til en trykt brochure. 

PR-resultater, der fanger overskrifterne 

Vores PR-team har haft utroligt travlt i 2022 med at levere enestående resultater for vores kunder, hjælpe med at skabe positiv dialog og sikre dækning i nogle af verdens mest indflydelsesrige publikationer. 

Takket være nogle smarte pitches, Vores PR-team har sikret 18 omtaler i anerkendte publikationer. som f.eks. Tid og fritid og International bankmand, Den uafhængige for vores kunder St Tropez House, YACHTZOO, La Costa Monaco Properties og Chilli No. 5.

Vi har også haft stor succes med pressemeddelelser for vores kunder, herunder YPI CREW, Artichoke, Worth Avenue Yachts, Chilli No. 5 og Quantum, som er blevet taget op af adskillige dedikerede, niche- eller nationale medier som f.eks. SuperyachtNews, English Living, Netværket for mad og drikke, Burnham Weekly, Luksuriøs livsstil, Coin Tribune.

Derudover organiserede vores PR-team en meget vellykket pressetur under Monaco Yacht Show 2022 for en af vores yachting-kunder (fortroligt). Pressen omfattede eksisterende og nye kontakter fra CEO-magasinet Elle, The GuardianSpears, og Fish Media, der kan prale af mange titler, herunder den prestigefyldte  Livet i Mayfairog dermed sætte vores kunde i fokus over for en enorm målgruppe. 

Indsigtsfulde relevansartikler og sociale opslag 

Vi elsker at holde vores følgere engagerede med spændende indhold på vores blog, på tværs af vores sociale medieplatforme og på partnersider. Vores indhold er designet til at holde vores følgere ajour med de seneste trends inden for luksusmarkedsføring og branchenyheder. Vores 2022-gennemgang viser, at vi postede 25 artikler på Relevance-bloggen, 13 artikler på Relevance Yacht-blogsiden og udgivet mere end 20 artikler på partnersider, herunder The Drum og Forbes Monaco. 

Nogle af de artikler, der klarede sig bedst i 2022, var..: 

Sådan får du flere følgere på sociale medier til din virksomhed i 2022

De bedste yachtmesser i 2022

De seks regler for luksuslogodesign   

De 5 bedste digitale marketingtrends 2022 for luksusmærker 

Vi har også sendt over 30 videoer, som omfattede brancheindsigt fra vores team af eksperter og profilering af publikum. 

Alle vores markedsføringsartikler og andre brancheindsigter blev delt med tilladelse fra mere end 530 sociale opslag på tværs af Instagram, LinkedIn, Facebook og Twitter.  

Begivenheder 

Vi var begejstrede for endelig at kunne sige farvel til Covid-restriktionerne og vende tilbage til personlige events. Og vi gjorde fuld brug af det og deltog i 4 arrangementer i løbet af året.

Blandt de arrangementer, vi deltog i i år, var 

Det oplevelsesrige yachting-forum 

Den første begivenhed blev afholdt i Monaco Yacht Club i april, og Relevance's PR Director, Muriel Penoty, deltog. Forummet gav deltagerne mulighed for at lære om de seneste indsigter fra yachtbranchen og samtidig netværke med vigtige interessenter. Du kan læse mere om arrangementet i 2022 i vores blogindlæg her

Cannes Yachting Festival og Monaco Yacht Show

At deltage i de mest indflydelsesrige yachtmesser er altid et højdepunkt for Relevance-teamet, og medarbejdere fra vores London-kontor fløj til Monaco for at deltage i disse prestigefyldte begivenheder. Begge messer var en fantastisk mulighed for at mødes med kunder, se nogle af de fineste superyachter og lære om nye innovationer og tendenser inden for yachting-industrien. Under Monaco Yacht Show afholdt vi også en række meget vellykkede workshops om sociale medier, digital markedsføring og CRM, som du kan se på vores YouTube kanal. Gik du glip af yachtshowene? Gå på opdagelse de vigtigste yacht-tendenser i MYS & CYF 2022 i vores blog. 

brighton SEO

Både medlemmer fra Storbritannien og Monaco-teamet nød endnu en sammenkomst under Brighton SEO i oktober, hvor vi opkvalificerede vores viden om alt, hvad der har med SEO at gøre. Med mere end 120 foredrag delte vores team sig for at deltage i så mange som muligt, og derefter samlede vi vores viden for at støtte vores kunders digitale marketingstrategier i 2023 og fremover. Vi delte derefter vores viden med vores følgere i tre artikler: 100 vigtige takeaways, den De bedste takeaways til indholdsmarkedsføring, og den De bedste SEO-tips fra brightonSEO 2022. Relevance's præsident og grundlægger, Rumble Romagnoli, holdt også et fascinerende oplæg om, hvordan man skaber en lufttæt søgeordsstrategi. 

Velgørende støtte 

I år har vi hjulpet 2 velgørende organisationer for at samle penge ind til en god sag.

Vi hjalp Barbagiuans de Monaco definere deres identitet, og designet og udviklet deres hjemmeside på 3 sprog (engelsk, fransk og italiensk). Barbagiuans de Monaco hjælper Monaco og internationalt baserede velgørenhedsorganisationer, herunder Fight Aids, ved at organisere sportsarrangementer, der samler penge ind. I år blev den berømte Fight Aids Cup afholdt på Louis II Stadium i Monaco.

I år var det også fjerde år i træk, at vi fortsatte med at støtte CLub Vivanova, som hvert år hjælper med at samle penge ind til flere forskellige velgørenhedsorganisationer. I år hjalp Club Vivanova Chances for Children Foundation, Borneo Wildlife Preservation og Mimosa. Ud over at yde løbende støtte tilbød Relevance også et parti - en brandidentitetsopdagelsessession til en værdi af 6.000 euro - til auktionen under Club Vivanova 2022 Velgørenhedsgalla. Vi håber, du nød at læse vores 2022-anmeldelse! Hvis du er et luksusbrand og har brug for hjælp til dine markedsføringsbehov i 2023 og derefter, så Kontakt teamet hos Relevance. Vi er det førende luksusmarketingbureau og udmærker os ved at levere resultatdrevne kampagner til brands, der ønsker at henvende sig til verdens rigeste målgrupper.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her