Min sidste artikel Pinterest til virksomhederudforskede en række ideer til at få mest muligt ud af det populære sociale billeddelingsnetværk. Men indtil videre er der ikke skrevet meget om, hvordan disse principper kan anvendes i luksussektoren.
En række spørgsmål dukker op, såsom "Hvordan kan luksusbrands skabe den afgørende balance mellem at projicere en stærk brandpersonlighed i deres profil og samtidig bevare en følelse af eksklusivitet? Og 'Har luksusbrands virkelig brug for en Pinterest-profil? Er det ikke nok at have godt fotoindhold på din hjemmeside og lade onlinebrugere dele det for dig? Jeg forsøger at besvare disse og andre spørgsmål ved at undersøge luksusmærkernes aktivitet på Pinterest. I processen opdager jeg tavler, der spænder fra det elegante og polerede til det finurlige og geniale!
Harrods har, måske ikke overraskende, investeret synlig tid og ressourcer i Pinterest med 32 boards, der dækker en række produktområder og emner fra "The best of British" til "Vintage Glamour". Der er en tavle dedikeret til de nylige jubilæumsfestligheder i London-butikken og en anden, der udforsker den berømte butiks historie. En tavle med titlen "Best dressed- you decide" viser resultaterne af en twitter-afstemning om de bedst klædte berømtheder ved Oscar-uddelingen i 2012. Dette fremhæver tydeligt butikkens strategiske brug af sociale medier på tværs af flere netværk, der trækker på de individuelle styrker ved hvert enkelt.
Armani har også en 'best dressed'-tavle samt en tavle dedikeret til deres hotel i Milano med det passende navn 'The Suite life'. Armanis 14 boards viser hovedsageligt sort-hvide, meget stiliserede, men ekstremt delbare billeder, der nøje afspejler brandets identitet. Armani viser her, at mindre bestemt kan være mere; dette meget ambitiøse brand har "ryddet op" med slående resultater. Til dato har Pinterest-profilen tiltrukket 627 følgere, et tal, der stiger dag for dag.
Oase - Okay, teknisk set er dette ikke et luksusmærke, men Oasis Fashion har fundet på nogle interessante ideer og ser ud til at tilføre deres "spæde" Pinterest-profil en ægte følelse af brandpersonlighed. Oasis har boards, der afspejler, hvad der har inspireret deres designere, deres sommerkollektion, accessories og så simpelthen et 'Oasis loves'-board, der viser nogle af deres yndlingsstykker. Jeg var nødt til at dele min favoritpin fra denne tavle nedenfor - helt sikkert en, du kan prøve, når du næste gang føler dig overanstrengt på kontoret, selvom jeg er for sikker på, at den vil virke for fyrene!
Hvis vi vender blikket mod yachting, er Azimut Yachts en af de få virksomheder i sektoren, der har taget Pinterest til sig. Azimut har opslagstavler for 'Design' og 'Italiensk stil', som indeholder nogle ægte symboler på italiensk livsstil, herunder Vespa og Tiramisù. Man kan godt sætte spørgsmålstegn ved, om Tiramisu passer til sejlsport, men det er alt sammen en del af Pinterest's skønhed. Det gør onlinebrugere til ægte brandambassadører ved at lade dem komme "ind under huden" på deres yndlingsbrands. I mellemtiden er mærkerne i stand til at kommunikere deres sande indflydelse.
Conde Nast Traveller Indholdet spiller tydeligvis på Pinterests styrker - der er masser af fantastiske billeder blandt opslagstavlerne her (alle 93!). Tavlerne er så specifikke som "Overwater bungalows" og så generelle som "Places". Mens mange boards fokuserer på individuelle destinationer, ser Conde Nast også på kultur, mad og mærkværdigheder som "fantastiske hotelfaciliteter". En ting er sikkert, profilen er populær med hele 3.483 følgere. Min favoritpin må være "overvandstrapezen" på Hôtel du Cap-Eden-Roc i Antibes, hvor man falder direkte ned i havet!
Hvis vi fortsætter med rejser, denne gang luksusskimarkedet, kan vi se, at Oxford Ski er begyndt at opbygge sin tilstedeværelse med 10 boards og 87 følgere - boards som 'Interiors of luxury chalets' og 'Food and Wine' har succes med at fremvise chaletfunktioner og -tjenester, mens et board om 'Alpine art' tilføjer noget karakter. Der er også en generel tavle med en række finurlige rejsebilleder som dette billede med overskriften "Ikke helt en skilift!".
Cartier er en anden stor spiller, der har valgt produkt-ledede boards med en ren fornemmelse. Deres 6 boards omfatter brude- og urkollektioner samt deres ring- og armbåndskollektion "juste un clou" (bare en negl). Marketingmateriale, komplet med originale ord, kan dominere deres boards, men det ser ud til at fungere for brandet ved at forstærke brandets farver og det smukke design.
Et kig på ejendomsmarkedet på den franske riviera afslører nogle flere huller i de store navne, men Jackie Pressman ser ud til at være ved at opbygge et godt grundlag med virksomhedens bestyrelser. I stedet for en endeløs strøm af ejendomme til salg og leje har vi billeder af "Livet i Sydfrankrig", "Filmfestivalen i Cannes" og "Årstiderne i Sydfrankrig". Denne tilgang resulterer generelt i et engageret publikum, som er mere tilbøjelige til at følge Pinterest-profilen og besøge virksomhedens hjemmeside.
Så hvilke konklusioner kan vi drage?
Det er interessant, at mange af de store spillere endnu ikke har kastet sig ud i en verden af social billeddeling på Pinterest, men i stedet fokuserer deres marketingindsats på nogle af de mere etablerede sociale netværk som Facebook. Hvis man ser på både mainstream- og luksussektoren, er mange af de mest genkendelige brands langsomme i optrækket. Det giver eventyrlystne brands en stor mulighed for at bane sig vej.
Og hvad med mit indledende spørgsmål om nødvendigheden af en Pinterest-profil? Selv brands uden Pinterest-profiler vil sandsynligvis begynde at se henvisningstrafik i deres analysedata, og at have en brandprofil bør kun opmuntre til dette. For de brands, der er bekymrede for endnu en social medieprofil at vedligeholde, er der ingen grund til bekymring! Indstillingerne gør det muligt for brands blot at oprette et antal boards og så lade dem være (brugerne kan ikke bidrage til boards, medmindre du specifikt tillader det). Mens regelmæssige opdateringer vil opmuntre nye besøgende, vil sjældent opdaterede profiler ikke se så åbenlyst forældede ud som på andre sociale netværk.
Alt i alt ser det ud til, at der ikke er nogen grænser for den kreativitet, der kan injiceres i Pinterest-profiler, mens de forbliver relativt lette at vedligeholde. I min sidste Pinterest artikelJeg nævnte fordelene ved at give brugerne reel værdi, og mange af virksomhederne ovenfor er eksperter i at demonstrere dette.
Det ser ud til, at der ikke er noget bedre tidspunkt for brands end nutiden til at hoppe ombord på dette stadig mere indflydelsesrige sociale billeddelingsnetværk!