De bedste tips til optimering af ChatGPT

Den måde, vi søger information på, er under forandring. I det seneste årti har Google været den førende søgemaskine, og derfor har ethvert brand, der har ønsket at blive fundet af sin målgruppe, optimeret sit websteds indhold, så det rangerer højt på Googles SERP'er.

Men med fremkomsten af værktøjer til kunstig intelligens (AI), især Open AI's ChatGPT, som drives af søgemaskinen Bing, er den måde, vi søger information på, under hastig forandring, især hos yngre målgrupper.

Content- og SEO-marketingstrategier har primært fokuseret på den måde, vi søger efter information på Google, med strategier, der overvejende fokuserer på short-tail keywords.

Men da flere og flere mennesker nu bruger ChatGPT til at søge efter information, skal marketingfolk forstå de forskellige måder, hvorpå folk søger på dette værktøj, og optimere deres indhold til ChatGPT.

I denne artikel undersøger vi vigtigheden af at optimere til ChatGPT og giver indsigt i, hvordan man gør det. 

Sådan optimerer du til AI: Hvorfor det ikke længere er nok at optimere til Google alene

Nu er det ikke længere nok at optimere til Google. Brands, der ønsker at være et skridt foran deres konkurrenter, skal også optimere indhold til AI-værktøjer som ChatGPT. 

Ved at skabe AI-optimeret indhold kan dit brand dominere AI-søgemaskiner, forbedre synligheden og drive trafik til din hjemmeside. Når ChatGPT henviser til dig som kilde, bliver du ikke kun betragtet som en autoritet, men der er også stor sandsynlighed for, at du får flere klik til din hjemmeside, hvilket øger trafikken og forhåbentlig også salget.

Det er vigtigt at huske, at ChatGPT og Googles søgemaskiner er forskellige teknologier, der betjener forskellige processer. Mens ChatGPT genererer konversationstekster, søger Google på internettet for at give relevante resultater. ChatGPT bruger deep learning og en transformer-arkitektur til at generere menneskelignende svar på brugerens spørgsmål. 

At sikre, at indholdet er optimeret til både søgemaskiner og ChatGPT, vil hjælpe med at maksimere resultaterne.

Forståelse af AI i interaktion med indhold

For at forstå, hvordan man optimerer indhold til AI-værktøjer, skal marketingfolk og indholdsskabere først forstå, hvordan AI interagerer med indhold.

AI-algoritmer fortolker indhold på en anden måde end traditionelle søgemaskiner. De går ud over nøgleord og metadata og dykker ned i kontekst, følelser og den overordnede fortælling om indholdet.

Sentiment-analyseværktøjer

Disse værktøjer er især vigtige for at forstå den følelsesmæssige tone i dit indhold. De bruger naturlig sprogbehandling (NLP) til at afgøre, om indholdet opfattes som positivt, negativt eller neutralt. Denne indsigt er afgørende, fordi AI-algoritmer ofte tager indholdets stemning i betragtning, når de bestemmer dets relevance og appel til den tilsigtede målgruppe.

Modeller til maskinlæring

Et andet kritisk aspekt er brugen af machine learning-modeller til at forudsige indholdsengagement og relevance. Disse modeller kan analysere store mængder data om brugerinteraktion for at identificere mønstre og tendenser. Ved at forstå, hvilket indhold der vækker genklang hos brugerne, kan du bedre skræddersy dit indhold til at opfylde disse præferencer og derved forbedre dets ydeevne med AI-algoritmer.

Værktøjer til strukturering af indhold

Værktøjer, der hjælper med at strukturere indhold på en mere AI-venlig måde, er også vigtige. Det kan være software, der hjælper med at organisere indholdet logisk og sikrer, at det flyder på en måde, der er let for AI at behandle og forstå. Det kan involvere forslag til overskrifter, underoverskrifter og det overordnede layout af indholdet.

Platforme til integration af SEO og AI

Nogle værktøjer og platforme er specifikt designet til at integrere AI-optimering med traditionel SEO-praksis. De giver indsigt i, hvordan man balancerer placering af søgeord, metatags og andre SEO-elementer med AI-specifikke overvejelser som kontekst og narrativt flow.

Optimering til ChatGPT: Hvad er de vigtigste principper for AI-indholdsoptimering?

Optimering til AI kræver fokus på semantisk rigdom - at sikre, at indholdet er kontekstuelt relevant og meningsfuldt. Det indebærer at bruge et naturligt sprog, der vækker genklang hos målgruppen, lægge stor vægt på semantik, strukturere indholdet logisk og sikre, at det stemmer overens med brugerens hensigt. Nøglen til at optimere til ChatGPT er at forstå, hvordan brugerne søger på ChatGPT og derefter spejle den måde, ChatGPT præsenterer sine oplysninger på.

Spørgsmål og svar

På ChatGPT er det meget mere sandsynligt, at brugerne stiller spørgsmål om emnet. Derfor vil logisk indhold med spørgsmål og svar, der er tydeligt beskrevet i H2, H3 og H4 osv., være med til at sikre, at dit indhold bliver fundet og refereret til på ChatGPT. Spørgsmål og svar kan også give AI - og din læser - kontekst hurtigt og kortfattet, så længe dit svar er lige til sagen. Dine spørgsmål bør have en dialogisk tone og afspejle de spørgsmål, som brugerne vil stille til ChatGPT. Endelig kan tilføjelsen af en eksperts perspektiv også bidrage til Googles E-E-A-T og hjælpe dit indhold med at rangere bedre.

Søgeord med lang hale

Tænk over, hvilke 'prompts' folk sandsynligvis vil stille ChatGPT omkring dit emneområde, og udvikl indhold omkring disse. Prompts er meget mere tilbøjelige til at være fokuseret omkring long-tail keywords og konversationstekst, så sørg for, at din SEO-strategi ikke kun er fokuseret på mere traditionelle short-tail keywords.

Hold teksten enkel

Selvom AI kan give lynhurtige resultater, er det vigtigt at huske, at værktøjet er i sin vorden. At holde teksten så enkel som muligt og tydeligt opdele mere komplekse punkter vil yderligere sikre, at din tekst er optimeret til AI - og samtidig forbedre læsbarheden - en vigtig rankingfaktor for Google.

Multimedieindhold

Multimedieindhold er også vigtigt. Husk, at det ofte er meget lettere at forklare noget med et billede end udelukkende med ord - og det gælder også, når det handler om at hjælpe AI med at forstå dit indhold. Så sørg altid for, at dit indhold gør god brug af billeder, infografik og videoer - alt sammen noget, der ikke kun kan hjælpe AI med at forstå dit indhold bedre, men også øge læserens dvæletid.

Kuglepunkter

Stil ChatGPT et spørgsmål, og du vil blive præsenteret for lister og punktopstillinger, der giver dig den information, du søger, klart og præcist. Hvis du kopierer denne struktur i hele dit indhold, vil det hjælpe med at øge din AI-synlighed.

Originalt og værdifuldt indhold

Du bør også være fokuseret på at skabe originalt og værdifuldt indhold. Ligesom Google er du nødt til virkelig at forstå dit publikum og de spørgsmål, de stiller om dit brand eller din branches område på ChatGPT. Søgeintention er afgørende for at skabe indhold, der rangerer højt på AI SERP'erne.

Hvordan rangerer ChatGPT hjemmesidetekster? 

Hvis du vil skabe optimeret indhold til ChatGPT, er du nødt til at forstå, hvordan dette AI-værktøj rangerer hjemmesidetekster. Her er, hvordan ChatGPT rangerer indhold: 

Klarhed og læsbarhed:

  • Klart og præcist sprog, der er let at forstå.
  • Brug af korte sætninger og afsnit.
  • Korrekt formatering, overskrifter og punktopstillinger gør det nemt at skimme.

Relevans for målgruppen:

  • Indholdet skal være skræddersyet til målgruppens interesser, behov og demografi.
  • Adressering af potentielle spørgsmål eller bekymringer fra publikum.

SEO-optimering:

  • Inkludering af relevante søgeord naturligt i indholdet.
  • Korrekt brug af metatitler, beskrivelser og header-tags.
  • Indhold, der er i overensstemmelse med bedste SEO-praksis for at forbedre søgemaskinernes synlighed.

Forlovelse:

  • Indhold, der fængsler og fastholder publikums interesse.
  • Inddragelse af overbevisende billeder, multimedier og interaktive elementer.

Værditilbud:

  • Kommunikerer klart det unikke værditilbud for produktet, servicen eller informationen på hjemmesiden.
  • Fremhæver de vigtigste fordele og differentiatorer.

Opfordring til handling (CTA):

  • Klart definerede og strategisk placerede opfordringer til handling, der guider besøgende til, hvad de skal gøre som det næste.
  • Overbevisende sprog, der opfordrer til brugerinteraktion, såsom at foretage et køb, udfylde en formular eller abonnere.

Konsistens og tone:

  • Konsekvent tone og budskab på hele hjemmesiden.
  • En tone, der stemmer overens med brandets personlighed og vækker genklang hos målgruppen.

Autoritet og troværdighed:

  • Demonstrerer ekspertise og autoritet inden for emnet.
  • Inkluder relevante statistikker, casestudier eller udtalelser for at opbygge troværdighed.

Mobilvenlig:

  • Responsivt design, der sikrer en positiv brugeroplevelse på forskellige enheder, især mobil.

Grammatik og stavning:

  • Korrekt grammatik, stavning og tegnsætning for en professionel fremtoning.
  • Læs korrektur for at fjerne fejl, der kan forringe troværdigheden.

Tilgængelighed:

  • Sikrer, at indholdet er tilgængeligt for alle brugere, også dem med handicap.
  • Overholder standarder for webtilgængelighed.

Konverteringsmålinger:

  • Analyse af parametre som konverteringsrater, afvisningsprocenter og tid på siden for at måle tekstens effektivitet.

Hvilke værktøjer og teknologier kan jeg bruge til AI-optimering? 

Udnyttelse af AI-indholdsanalysatorer kan give indsigt i, hvordan AI kan fortolke dit indhold. Teknologier som sentimentanalyseværktøjer hjælper med at forstå den følelsesmæssige tone, mens machine learning-modeller kan forudsige indholdsengagement og relevance. 

Nogle af de bedste værktøjer og teknologier, du kan bruge til at optimere til ChatGPT, er bl.a: 

  • Idiomatisk
  • Talkwaker
  • Omdømme
  • Repustat
  • Brand24 
  • Smeltevand
  • Lexalytics
  • SentiSum
  • Kritisk omtale

Hvorfor er optimering til semantisk søgning afgørende for AI? 

Optimering til semantisk søgning er altafgørende, hvis du vil henvises til af ChatGPT. Semantisk søgning bruger naturlige sprogprocesser til at forstå konteksten bag søgeforespørgsler. Entitetsbaseret optimering betyder, at du bruger relaterede søgeord og sætninger i hele dit indhold.

Hvis dit primære søgeord f.eks. er "luksus yacht charter", vil semantikken omfatte "luksus båd charter" "luksus motor yacht charter" "luksus yacht leje" "luksus båd leje" "luksus yacht leje" "luksus båd leje" osv.

Det er vigtigt at huske, at søgeord i sig selv mangler kontekst, og ved at bruge et semantisk rigt sprog kan du bedre hjælpe AI med at forstå, hvad dit indhold handler om.

Hvorfor er brugeroplevelsen altafgørende for optimering af ChatGPT?

En god brugeroplevelse (UX) er altafgørende for enhver hjemmeside. Når din hjemmeside giver en dårlig brugeroplevelse, risikerer du en høj afvisningsprocent, som vil påvirke din domæneautoritet negativt. En lav domæneautoritet vil betyde, at du sandsynligvis ikke vil rangere højt i SERPS, og at AI-software derfor sandsynligvis ikke vil vælge dig som en troværdig kilde.  

Hvad er forskellen mellem ChatGPT-3.5 og ChatGPT-4?

Det er vigtigt at huske, at der findes to versioner af ChatGPT:  

  • ChatGPT-3.5, som er den gratis version
  • ChatGPT-4, som er den betalte version 

For brugere af ChatGPT-3.5 omfatter oplysningerne data frem til januar 2022. 

For brugere af ChatGPT-4 omfatter oplysningerne data frem til april 2023. ChatGPT-4 kan dog stadig gennemse hjemmesideindhold, der er offentliggjort efter april 2023, herunder det mest opdaterede indhold, men det er usandsynligt, at det fuldt ud forstår konteksten for indholdet.

ChatGPT-4 er blevet beskrevet af OpenAI som værende 10 gange mere avanceret end sin forgænger, ChatGPT-3.5, hvilket betyder, at den bedre kan forstå konteksten og skelne mellem nuancer, hvilket resulterer i bedre og mere sammenhængende svar.

For brands er det stadig afgørende, at indholdet er optimeret til ChatGPT - selvom ChatGPT-4 måske ikke forstår konteksten for det senest offentliggjorte indhold, vil det stadig blive refereret, hvor det er relevant. Og når ChatGPT-3.5 og ChatGPT-4 opdaterer deres crawls, vil indholdet på din hjemmeside selvfølgelig være fuldt AI-optimeret og have de bedste chancer for at blive refereret. 

Hvordan søger de yngre generationer efter information? 

Yngre generationer vender sig i stigende grad væk fra traditionelle søgemaskiner som Google og bruger værktøjer som ChatGPT til at søge efter information. ChatGPT kan meget hurtigt give gode svar på søgeforespørgsler, mens søgning på for eksempel Google eller Bing kan betyde, at man skal søge gennem flere kilder for at finde svaret.

Rumble Romagnoli, Relevance's CEO og grundlægger, og professor ved International University of Monaco, undersøgte 100 studerende for at forstå, hvordan de søger efter information på internettet. Alle brugte ChatGPT som et alternativ til Google, hvilket understreger vigtigheden af at optimere til ChatGPT og de ændrede vaner inden for informationssøgning. 

Der er ingen tvivl om, at ChatGPT er ved at revolutionere den måde, vi søger og finder information på. 

Hvor mange brugere er der på ChatGPT? 

Ifølge de seneste tal har ChatGPT nu over 100+ millioner brugere og kan prale af mere end 1,5 milliarder månedlige besøgende. Det betragtes som den hurtigst voksende internetapp til forbrugere nogensinde, med 100 millioner brugere alene i de første to måneder. Til sammenligning tog det Facebook omkring fire og et halvt år at nå dette antal brugere. Det største antal ChatGPT-brugere er i USA - ca. 14.82% - et nøglemarked for luksusmærker. Der er ingen tvivl om, at ChatGPT's målgruppe er enorm, og at optimering til ChatGPT ikke længere kan ignoreres. 

Er Bing ved at tage over fra Google?

Google har været den dominerende søgemaskine i over et årti, så der er ingen tvivl om, at Bing bliver nødt til at bringe noget helt særligt til bordet for at kunne konkurrere. 

ChatGPT er drevet af Bing, hvilket øger vigtigheden af at rangere på denne søgemaskine. 

Men kampen om AI-generativt indhold er kun lige begyndt. Kort efter udgivelsen af ChatGPT lancerede Alphabet, Googles moderselskab, Bard, som er drevet af Google.

Selvom Bard ikke har formået at gøre indhug i ChatGPT's succes, er det stadig tidligt. Googles Bard tilbyder nogle funktioner, der adskiller den fra ChatGPT, herunder Googles store database. 

Bard bruger i øjeblikket Googles nyeste sprogmodel, Palm 2, (mens ChatGPT bruger Generative Pre-Trained Transformer) og sigter mod at hente information i et simpelt svarformat, ligesom Alexa og Siri, men med de vigtige links, der fungerer som vejvisere for brugerne til at finde yderligere information. Ligesom ChatGPT bruger Bard mere naturlige sprogforespørgsler i stedet for nøgleord, som bruges af søgemaskiner. 

Men på trods af, at den drives af verdens største søgemaskine, halter dens brug stadig efter ChatGPT, som er omkring 30 gange højere end Bard. 

Vil Bing overtage Googles plads? Det er stadig for tidligt at sige, men marketingfolk bør helt sikkert holde et vågent øje og sikre, at indholdet ikke kun er AI-optimeret, men også optimeret til både Bing og Google. 

Hvordan kan Relevance hjælpe luksusbrands med at optimere til ChatGPT? 

Relevance er et førende digitalt marketingbureau, der hjælper sine kunder med at holde sig foran konkurrenterne med banebrydende, 360 digitale marketingstrategier. Hvis du vil vide mere om AI-optimering, herunder hvorfor du bør optimere indhold til ChatGPT, så kontakt vores digitale SEO-specialister.

Læs flere artikler af forfatterne

Rumble Romagnoli Emilia Jedamska