I dag skal vi tale om disse klassiske annoncer på det russiske internet. Ifølge de frit tilgængelige statistiske oplysninger om udviklingen af internetreklamemarkedet i Rusland er markedet for kontekstuelle annoncer dobbelt så stort og vokser hurtigere end markedet for medieannoncering, og det giver mening: kontekstuelle annoncer er meget lettere at sende, billigere, kræver ikke et mediebanner og får os ikke til at beslutte, hvilket websted vi skal vælge, for når vi taler om Rusland, er det valg indlysende - Yandex.
Uanset hvad udvikler medieannonceringssegmentet sig, og igen, når vi taler om det russiske marked, virker det som om, det kunne være et godt værktøj at bruge, så lad os prøve at finde ud af, hvordan dette salgsfremmende instrument fungerer i Rusland.
Der er kun få måder at markedsføre din virksomhed på internettet. Du kan bruge SEO-teknikker, kontekstuelle annoncer på søgemaskiner, sociale medier eller bruge internettet, som du ville bruge klassisk offline-reklame: vælg platformen og indryk din annonce.
Lad os først tage et kig på det diagram, som TNS Russia har lavet, og som viser de 20 mest besøgte hjemmesider i Rusland i maj 2013.
Grafikken afspejler det gennemsnitlige antal unik brugere. Hvis vi kigger på statistikkerne fra en anden russisk internetanalyse, vil vi opdage nogle ændringer i de øverste hjemmesider, men generelt vil det stadig være det samme: I Rusland er der nogle få hjemmesider på .ru-domænet, der er mere populære end de andre. Disse hjemmesider er: Mail.ru, Yandex.ru, Vk.com, Avito.ru, Rambler.ru osv. I denne artikel vil vi forklare, hvilken slags hjemmesider det er, og hvordan du kan bruge dem til dine egne markedsføringsmål i Rusland.
1. Mail.ru
Mail.ru er en af de ældste russiske hjemmesider. Den tilbyder e-mail og søgetjenester, den har sit eget sociale medie kaldet Moi Mir, som betyder Min Verden, den har også sin partner - populær blandt 35+ årige russere socialt medie kaldet Odnoklassniki, som også er en af de mest besøgte hjemmesider i Rusland. Desuden er mail.ru et af de mest populære informationswebsteder, hvor brugerne nemt kan finde nyheder og information om køb og salg af biler og fast ejendom, de seneste anmeldelser af alle højteknologiske gadgets. Mail.ru tilbyder endda artikler om børn og sundhed skrevet af læger eller andre erfarne specialister, horoskoper og Q/A-tjenester. Mail.ru forsøger at tilfredsstille alle brugernes mulige behov, og det ser ud til at lykkes godt, hvis vi ser på hjemmesidens statistikker. Så selvfølgelig har mail.ru en tendens til at bruge sin popularitet og tilbyde reklameplads. Når du arbejder med mail.ru, kan du vælge en af hjemmesidens mange sektioner, der er målrettet den målgruppe, du har brug for. Det kan være mail.ru's hovedside eller nyheder eller vejret eller for eksempel sektionen "Lady" om skønhed, sundhed og forhold. Du kan også målrette mod regionerne i Rusland eller hele landet, vælge den demografi, du har brug for, eller endda regulere antallet af dine annoncer, som hver unik bruger vil se. Ved at arbejde med mail.ru kan du også sende bannere på Odnoklassniki.
2. Yandex.ru
Yandex.ru er den førende søgemaskine i Rusland, og det har vi allerede skrevet om. Sådan optimerer du hjemmesiden til Yandex. Men for den gennemsnitlige bruger er Yandex meget mere end bare en søgetjeneste. Den tilbyder e-mail-tjenester, korttjeneste, der fungerer ligesom Google Maps, men meget bedre med hensyn til Rusland. Job, fast ejendom og biler annoncer, nyheder, vejr, oversættelser, musik, video - behøver vi at sige mere? Og næsten alle disse sektioner er tilgængelige for medieannoncer, der endda kan vises på en mobilapp, hvis det er nødvendigt. Så hvis du begynder at arbejde med Yandex, hvilket er uundgåeligt, når du starter en online-marketingkampagne i Rusland, bør du tænke på alle de muligheder, Yandex tilbyder. Yandex har også et stort netværk af partnere og kan f.eks. vise dit banner på Gismeteo.ru - en af de mest populære hjemmesider om vejret.
3. Vk.com
Vk.com, eller vkontakte.ru, som det tidligere hed, er det det førende sociale medie i Rusland. Vkontakte er udskældt, fordi den bare kopierer de berømte Facebook-tjenester, men den har ikke desto mindre et stort publikum og social magt i Rusland. Den bedste måde at bruge Vkontakte til din online-marketingkampagne er naturligvis at skabe en flot og interessant side, som brugerne vil dele med deres venner, men hvis du ikke har tid nok, kan du bare bruge annoncerne til at målrette mod de personer, regioner eller endda skoler eller virksomheder, du har brug for. Du kan også bruge annoncerne til at promovere din offentlige side på Vkontakte.
4. Avito.ru
Avito er en stor hjemmeside, hvor alle kan indrykke deres egen annonce. for gratis. Derfor tiltrækker det masser af mennesker, der er villige til at sælge eller købe noget. Fast ejendom, biler og nyttige ting til hobbyer, alt, hvad der kan sælges og købes. Så du kan enten poste din annonce på hjemmesiden eller en "VIP-annonce", som vil være meget mere synlig, eller du kan bare købe "plads" til dit mediebanner.
5. Rambler.ru
Rambler er en anden gammel spiller på det russiske internetmarked, der begyndte som en søgemaskine og e-mailtjeneste, men langsomt forvandlede sig til en informationshjemmeside. Den har stadig sin egen søge- og e-mailtjeneste, men de tiltrækker ikke et stort publikum. Medieannoncerne på Rambler bruges af store russiske virksomheder (som mobiloperatører) og verdenskendte virksomheder, der opererer i Rusland. Når du arbejder med Rambler, kan du også indrykke dine annoncer på andre populære "ru-domæne" hjemmesider, som Lenta.ru (nyheder), Ferra.ru (info om high-tech), Price.ru (prissammenligningshjemmeside) etc. Du kan også vælge at indrykke annoncen på en hovedside eller på andre sider af hjemmesiden.
Eksempel på annonce på Lenta.ru, en af Rambler-partnerne:
Det er sådan, Top-5 over russiske hjemmesider fungerer. Det er selvfølgelig kun en kort liste over de hjemmesider, du kan arbejde med for at øge din online tilstedeværelse i Rusland, og hvis du er interesseret i nogle specifikke emner, bør du nok søge efter mere specifikke russiske hjemmesider (for eksempel Kinopoisk.ru - hjemmesiden om filmindustrien), men disse fem er nok de mest kendte blandt alle russere og bruges af potentielt loyale kunder. Desuden kan du ved at arbejde med disse hjemmesider og deres partnere altid målrette mod de mennesker, du har brug for, i forhold til din virksomheds markedsføringsmål.