Wow - der er virkelig blevet talt meget om denne måned på SEOmoz. Måske er det på grund af Panda/Farmer-opdateringen, eller måske fordi vi nu går meget hurtigere frem i SEO-verdenen, men tro mig, jeg har haft en lang opgave med at forsøge at opsummere dette! I denne måned har jeg simpelthen plukket de bedste og mest nyttige ting ud og skrevet et hurtigt resumé.
Googles Farmer/Panda-opdatering: Analyse af vindere og tabere
Med den seneste algoritmiske opdatering, som Google lancerede, antager SEOmoz, at følgende signaler kan være blevet brugt:
- Bruger/brugsdata - klikrate, tid på siden, succes med besøget
- Kvalitetsbedømmere - sider, man kan lide, versus sider, man ikke kan lide
- Indholdsanalyse - læsbarhed, entydighed, robusthed, anvendelighed
Dekonstruktion af Google
Inden for nicher kan webpopularitet blive et sløret begreb, hvor det bliver blandet med autoritet, dvs. vi linker til websteder med autoritet snarere end til et ukendt nyt websted. Popularitet kan opnås med kreativ linkbuilding, men risikoen ved popularitet er nu større med tweets og delinger, der officielt tæller som en rankingfaktor. Hjemmesiders popularitet og kvalitet kan balanceres - vi ønsker alle at se og udforske ægte hjemmesider. I sidste ende bekymrer vi os kun om autoritet og tillid - det er sund fornuft og logisk, at søgemaskiner bør basere rangordningen på disse to faktorer.
Konverteringsorienteret SEO: Når SEO gifter sig med UX
SEO er en konvertering, og konvertering er penge.
Godt SEO-arbejde på hjemmesiden + dårlig brugervenlighed = dårlig ROI
Godt SEO-arbejde på hjemmesiden + god brugervenlighed = god ROI
For at få et godt investeringsafkast skal en række faktorer analyseres:
- Spørgsmål - målet med hjemmesiden, målgruppen, er hjemmesiden nyttig, finder de besøgende det, de har brug for? Lav research og test for at finde ud af, om du opfylder dine mål.
- Analysedata - hvem er dine besøgende, hvor kommer de fra, hvilken teknologi bruger de? Definer mål og tragte.
- Indsaml data - sæt det hele sammen.
- Landingssider - sørg for, at de opfylder R.E.A.D.Y-rammen: Relevant, Engagerende, Autoritativ, Retningsbestemt, Udbytteoptimal. Hav et godt design, hastighed på hjemmesiden, budskab og call to action.
Inbound Marketing tiltrækker millioner fra Google, Salesforce og Sequoia
Google, Salesforce og Sequoia har for nylig investeret $32 millioner i Hubspot, den førende virksomhed inden for inbound marketing. Inbound marketing involverer en række 'gratis' trafikkilder, hvorimod 'outbound' marketing omfatter reklamer, betalt branding, sælgere, cold-calling og mange andre teknikker.
Da Hubspot blev bedt om at dele nogle nyere data, gav de følgende:
- Hubspot og deres kunder har indtil videre ikke oplevet nogen påvirkning fra den seneste Farmer-opdatering.
- Twitter er deres største trafikkilde på sociale medier
- Linkedin sender den bedst konverterende trafik
- Facebook er deres næststørste kilde til sociale medier og overhaler af og til Twitter, når det gælder sendt trafik.
Hvilke søgeord rangerer jeg efter?
Det er et mere kompliceret spørgsmål, end det ser ud til. Google vil ikke fortælle dig det, og nogle ting er stadig et mysterium for dem. Analytics kan give dig en grov idé om, hvor mange søgeordssætninger der blev klikket på i en bestemt måned, mens Google Webmaster Tools kan vise dig de søgeord, der giver søgevisninger, men ikke klik.
6 grunde til, at Q&A-sider kan booste din SEO i 2011 (på trods af Googles Farmer-opdatering)
Nogle Q&A-sider blev ikke påvirket af den seneste Farmer-opdatering, og derfor bør de stadig bruges i marketingindsatsen. Folk stiller i stigende grad spørgsmål til søgemaskiner (f.eks. hvor kan jeg købe en iphone?) i stedet for at skrive simple søgeord (f.eks. iphone), og derfor er Q&A-sider blevet mere populære i løbet af det sidste år.
Begrænsning af robotadgang for forbedret SEO
Tænk på Googlebot som et lille barn. Begræns adgangen til skrammel og farer, mens du gør kvalitetsvalg let tilgængelige med meta robots tags, canonical tags, x-robots tags og robots.txt-filer.
Hvor effektive er tweets og retweets egentlig?
Tweets hjælper med organiske placeringer. Efter en test mellem linking og tweeting scorede den tweetede side højere i Googles organiske lister end den linkede. Google hævdede, at links i tweets ikke i øjeblikket er en del af deres nye rangordningssystem, men de bruger dem som et signal i organiske og nyhedsrangeringer.
Diskussionssøgning som konkurrencedygtig information
Fem måder at udnytte diskussioner til SEO og konkurrenceinformation:
- Konkurrenter - undersøg, hvad deres kunder taler om, og præsenter så din løsning som et alternativ. Find ud af, hvad der gør deres kunder glade eller utilfredse.
- Nøgleord - spørg efter dem i fora og find populære tråde. Brug indhold til blogs.
- Eget produkt/brand - mulighed for at forklare dit produkt, præsentere det bedste ansigt, du kan, og yde 'off-site' kundeservice.
- Produkt-/brandrelaterede emner - bidrag i disse fællesskaber, og bliv en kendt ekspert på disse områder.
- Flere konkurrerende mærker - brug 'eller'-separatorer, og indstil sorteringen til 'relevance', der begrænser til 'sidste måned'. Et ideelt sted at præsentere dine løsninger.
Tilstedeværelse i fora og Q&A-sider er en god måde at skabe større brand awareness, links, deling, tweets og citationer på, og det giver også en god kilde til trafik. Prøv også Boardreader og Boardtracker.
UGC med Panda-opdateringen
Google har indført ændringer i sin algoritme i et forsøg på at mindske synligheden og placeringen af lavkvalitetssider, kaldet Panda (eller Farmer)-opdateringen. "Lav kvalitet" defineres på søgemaskineblogs som indhold, der er overfladisk eller begrænset, dårligt skrevet, kopieret og generelt ikke nyttigt for brugerne.
Brugergenereret indhold (UGC) kan tiltrække en betydelig mængde long tail-søgeordstrafik. En undersøgelse af forskellige UGC-sites blev foretaget for at se, hvordan de ville blive påvirket af Panda-opdateringen over en periode på 4 uger (2 uger før opdateringen, 2 uger efter) i forhold til samme periode året før. Undersøgelsen konkluderede, at UGC samlet set kan være meget kraftfuldt for en SEO-kampagne.
Byg dine ambassader på de sociale medier
"Hvis min personlige hjemmeside er mit digitale hjem, så er mine sociale netværksprofiler på Facebook og Twitter osv. mine ambassader. Ambassader eksisterer for at opretholde relationer med "fjerne lande"..
Der er 6 måder, hvorpå du kan opbygge dine "ambassader" på de sociale medier uden en international hændelse:
- Erklær dig uafhængig - de sociale medier får stadig større betydning, men det betyder ikke, at du skal overlade hele din tilstedeværelse til en anden. Hav et permanent online-hjem, som du kontrollerer. Ambassader på sociale medier bør være en forlængelse af det hjem.
- Vær en mønsterborger - din ambassade er dit ansigt udadtil. Nogle sociale netværk er ikke noget for dig - men husk, at du repræsenterer dit hjemland. Brug tid på din offentlige profil. Kom i kontakt med folk og deltag.
- Respekter de lokale - hvis du planlægger aldrig at komme tilbage, så kan du være, som du vil. Men hvis du vil bruge det sociale netværk i et stykke tid, skal du respektere de lokale, deres skikke og endda deres ledere. Lyt først, og deltag derefter.
- Lær sproget - hvert socialt netværk har sit eget sprog. At tale det sprog vil kun bringe dig videre. Kend dine hashtags fra dine følelser.
- Medbring dine referencer - hvad kan du bidrage med? Vid, hvorfor du er der, og hvad du kan bidrage med.
- Skab loyalitet - sociale medier er et sted, hvor man kan opbygge relationer. Bland forretningsmæssige og personlige relationer. Vær meget opmærksom på eksisterende loyaliteter.
Informationsarkitektur, facetteret navigation og duplikeret indhold
Informationsarkitektur er vigtig fra et søgeperspektiv på to måder:
- Det gør det muligt for søgemaskinerne at indeksere alle siderne på webstedet,
- Det giver passende landingssider til alle søgeord (eller søgefraser), som du måske ønsker at rangere efter.
Sørg for, at der ikke oprettes duplikeret indhold (dvs. det samme indhold tilgængeligt via mere end én URL), da det giver problemer med placeringen, når der er mere end én side fra dit websted, der konkurrerer om det samme søgeresultat.
Linkanatomi - Forstå værdien af et link
Linkbuildere har en tendens til at tænke i to baner: 1) forfølge og tage ethvert link hvor som helst 2) undersøge og granske enhver potentiel linkmulighed. Det er bedre at tænke som mulighed 2.
Links skal vurderes ud fra følgende: ankertekst, tillid, relevance, placering og udgående links. Hvis dit link er fra et autoritativt website af høj kvalitet, vil søgemaskinerne være meget mere opmærksomme på linkets parametre end på et spammy website.
Google +1 og fremkomsten af social SEO
Google siger, at med introduktionen af +1 vil det være i stand til at påvirke søgeresultaterne og i sidste ende give dig mere organisk trafik fra Google. Det kan være sådan, Google vil reducere vægten på links.