Juli var en måned med mange tekniske fremskridt, herunder forbedringer i målretningsfunktioner. Med den fænomenale udbredelse af tablet-enheder har Google nu indfriet deres løfte om sofistikeret tablet-målretning. Kampagneindstillingerne for Googles indholdsnetværk er også blevet justeret for at gøre det lettere at målrette søgeord uden for placeringer, målgrupper eller emner.
Forskning har konsekvent vist, at #1-positionsannoncer, der vises over søgeresultaterne, genererer de bedste klikrater. Nu har Google introduceret rapportsegmentet "Top vs. side" for at hjælpe annoncører med bedre at forstå effekten af positionering, og hvordan de kan optimere deres kampagne i jagten på disse eftertragtede pladser. En sidste nyhed i denne måned er, at Google har introduceret Google Adwords Express, et hurtigt startværktøj til lokale annoncører, som skal få dem i gang på bare 5 minutter. God fornøjelse med googlingen!
Sandhedens øjeblik Zero: En ny markedsføringsstrategi
De fleste marketingfolk kender begreber som tipping point og FMOT (First Moment of Truth), men der er kommet et nyt slogan i marketingverdenen: Zero Moment of Truth. Så hvad betyder det? Zero Moment of Truth eller ZMOT er det øjeblik, hvor en kunde, der har set en annonce, går online for at undersøge et produkt og beslutter sig for at købe det. Synlig vækst i alt fra indløsning af kuponer til mobilbrug synes at understøtte teorien. Men hvad betyder denne opdagelse egentlig for marketingfolk? Google har udgivet en ny gratis e-bog 'Winning the Zero Moment of Truth', som har til formål at oplyse annoncører om emnet.
Nyhed: Muligheder for målretning mod tablets er nu tilgængelige
Den 12. juli blev tablet-målretning gjort tilgængelig for alle annoncører. Tidligere kunne du målrette mod Apple iPad-enheder under Mobile enheder, men nu har tabletten sin egen enhedskategori, hvilket betyder, at du kan målrette mod specifikke tablet-operativsystemer. For eksempel er det muligt kun at vise dine annoncer på Apple iPad. For at gøre det skal du vælge Tablets with full browsers som din indstilling for enhedsmålretning og iOS som din indstilling for operativsystem. Med mere end 165 millioner tablets, der forventes at blive leveret i løbet af de næste to år, er dette naturligvis et vigtigt marked at fokusere på.
Google Content Network: Vi annoncerer ændringer i kampagneindstillingerne
Google har nu ændret indstillingerne for nogle kampagner, der er tilmeldt Google Display Network. Tidligere ville kampagner, der kun målrettede mod søgeord i mindst én annoncegruppe og var indstillet til "Relevante sider kun på placeringer, målgrupper og emner, jeg administrerer", slet ikke modtage nogen visninger. Google har nu afhjulpet denne "fejl", og annoncer med denne indstillingskonflikt vil begynde at blive vist på relevante sider på tværs af hele Google-netværket baseret på udvalgte søgeord.
Segmentering af annonceydelse mellem top og side
Tilbage i april bloggede Googles cheføkonom, Hal Varian, om den gennemsnitlige positionsmåling. Som Hal beskrev, er der stor forskel på annoncer, der vises i position #1, over søgeresultaterne, og i #1 på siden. Forskning har vist, at annoncer, der vises over søgeresultaterne, har en tendens til at modtage langt flere klik. Den gode nyhed er, at Google nu har introduceret rapportsegmentet "Top vs. side" for at se, hvordan din annoncepræstation sammenlignes over og til siden for søgeresultaterne. Desuden kan annoncører få større indsigt i, hvornår og hvor deres termer udløser annoncer over søgeresultaterne.
Ikke-ASCII-tegn understøttes nu i visnings- og destinations-URL'er
Er du frustreret over, at din display-URL ikke stemmer overens med resten af din fremmedsprogede annonce? Den 18. juli annoncerede Google, at de nu understøtter ikke-ASCII-tegn, herunder ikke-latinske tegn og latinske tegn med accenter og diakritiske tegn, i display- og destinations-URL'er.
Gør lokal onlineannoncering let med Google AdWords Express
Den 25. juli lancerede Google Adwords Express, en hurtig og nem måde for virksomheder at komme i gang med at annoncere online. Adwords Express er designet til at hjælpe lokale virksomheder, der ikke allerede er Adwords-annoncører, med at oprette effektive kampagner på under 5 minutter. Annoncører skal blot give nogle grundlæggende oplysninger og oprette deres annonce, før deres kampagne er klar. Efter tilmelding vil kampagnen automatisk blive administreret og optimeret af systemet for at få mest muligt ud af kampagnen og budgettet. www.google.com/awexpress for at tilmelde dig eller lære mere om, hvordan det fungerer.