Hvorfor YouTube Shorts er vigtige for luksusbrands 

I de sidste par år har vi set en stigning i kortformet videoindhold, hvor YouTube Shorts er blevet et af de mest populære formater. Ifølge rapporter får shorts på YouTube mere end 50 milliarder daglige visninger - hvilket betyder, at dette er et indholdsformat, der ikke kan ignoreres.   

YouTube Shorts-markedsføring er nu en populær måde for luksusbrands at nå ud til nye målgrupper. Men hvordan kan luksusbrands markedsføre sig effektivt på YouTube Shorts, og hvad er fordelene? Her undersøger vi nogle af de vigtigste måder, hvorpå luksusbrands kan udnytte kraften i kortformet videoindhold på YouTube Shorts. 

Hvad er YouTube Shorts? 

YouTube Shorts er en type kortformet videoindhold, som YouTube lancerede globalt i 2021. 

En Short er en vertikal video på op til et minut, som vises sammen med andre Shorts og ved siden af normalt YouTube-indhold. Shorts kan vises i foreslåede videoer, søgeresultater, kanalhjemmesider, notifikationer og i en dedikeret Shorts-fane på YouTube-mobilappen. 

YouTube lancerede Shorts for at imødegå den stigende konkurrence fra TikTok, og skabere kan på samme måde drage fordel af en indtægtsdelingsmodel. Til at begynde med blev Shorts tilsyneladende kun brugt til at reposte indhold fra TikTok og Instagram Reels, men de har mange anvendelsesmuligheder, som styrkes af YouTubes unikke position inden for langformet indhold og søgning.

Hvorfor skal luksusbrands bruge YouTube Shorts? 

Luksusbrands er ikke fremmede for videoindhold. I årevis har de udgivet sofistikeret og engagerende indhold, der viser deres brand. Men det er vigtigt, at disse brands fortsætter med at forny sig og også bruger kortformet indhold på YouTube. 

Her er de vigtigste grunde til, at luksusbrands bør bruge YouTube Shorts.

Søgning

I det mindste delvist takket være Googles ejerskab af YouTube, vil Shorts sandsynligvis dukke op i Googles søgeresultater. Det giver en meget overbevisende mulighed for dem, der søger efter noget specifikt. 

I stedet for at skulle klikke på en artikel og håndtere irriterende pop-ups eller ad-blockere eller finde tid til at konsumere langt videoindhold, kan brugerne finde det, de leder efter, ved at se en video på mindre end et minut. 

Ifølge Synthesia er den gennemsnitlige opmærksomhedstid i løbet af de sidste 15 år faldet fra 12 sekunder til 8,25 sekunder. Brands skal arbejde meget hårdere for at holde brugerne engagerede efter at have overbevist dem om at se deres indhold. 

For folk, der ikke har så meget tid, er YouTube Shorts en god mulighed. Videoindhold i kort form er også ideelt for luksusbrands, da det giver dem mulighed for at nå ud til et større publikum med deres indhold.  

Luksusmærker

For luksusbrands er historiefortælling afgørende for deres Brandidentitet. Fortællingen om fremragende håndværk, upåklagelig kundeservice og historiske fortællinger er indbegrebet af det indhold, der produceres af luksusmærker. 

Luksusbrands kan nå ud til disse mennesker ved at producere lignende indhold i form af YouTube Shorts. Fra nye lanceringer til historiefortælling kan et luksusbrand sikre, at dets budskab når ud til dem, der måske ikke ønsker at se en længere video. 

Luksus-applikationer

YouTube Shorts giver betydelige fordele, når det kommer til at dække luksusbegivenheder og meget mere. For et luksusmodebrand er shorts f.eks. en måde at dække deres kollektion på et modeshow og eksponere den for flere målgrupper. 

For eksempel kan en person, der er interesseret i modekanaler eller lignende indhold, blive eksponeret for Short, mens han scroller. Men den samme person har ikke nødvendigvis fulgt med i det specifikke brand eller set hele showet. Nogle luksusmodebrands, som Prada og Louis Vuitton, har allerede taget dette til sig, mens andre halter bagefter.

Mens mode er en vigtig use case, kan andre luksusområder få stor gavn af det. F.eks. kan en timelang afsløring af en ny luksusbil komprimeres til en YouTube-kortslutning på mindre end et minut, så interesserede hurtigt kan få noget at vide om den nye lancering. 

Ejendomsbranchen er et andet område, hvor shorts kan bruges med stor effekt. En rundvisning i en villa eller en anden ejendom til salg eller udlejning kan komprimeres til en short og fange opmærksomheden hos dem, der måske er interesserede i ejendommen. På samme måde som med fast ejendom kan dette anvendes til sejlsport og give et hurtigt overblik over et fartøj. a

Brugergenereret indhold

Selvom ikke alle YouTube-shorts er reposts af TikTok-indhold, er der et betydeligt overlap. Noget, som mange luksusbrands har taget til sig på platforme som TikTok og Instagram, er brugergenereret indhold (UGC). 

UGC er enormt populært på YouTube og en mulighed for luksusbrands til at skille sig ud fra deres konkurrenter og fremstå mindre corporatised. Selvom det ikke er en selvstændig strategi for YouTube, da mere professionelt indhold absolut betyder noget for virksomheder, kan det få dit brand til at føle sig mere hjemme på platformen. Relevance er et førende digitalt marketingbureau inden for luksus, der har specialiseret sig i at målrette UHNWI'er for verdens mest ultraluksuriøse brands. Hvis du er interesseret i at nå ud til specifikke målgrupper, Kontakt os i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her