Guide til udvikling af brandmanualer by Relevance

Hvis en virksomhed ikke har en brandmanual, vil hver designer eller marketingmedarbejder, den engagerer, blot arbejde ud fra, hvad de kan lide. Hvis flere forskellige personer er involveret på forskellige tidspunkter, kan det resultere i mangel på konsistens og få brandet til at se ud, som om det gennemgår en identitetskrise. For at holde virksomhedens personlighed i skak kommer virksomheder ofte til os for at skabe branding. Men hvad indebærer det?

Nedenfor finder du en oversigt over de trin, som vores team tager for at nå frem til de endelige brandretningslinjer, der ofte kombinerer kundens vision, vores branchekendskab og de nyeste designtrends.

Trin 1: Briefing af brandmanual/Research 

Alt arbejde, vi udfører, begynder altid med en brief. Enten kommer kunden til os med en omfattende brief og ved præcis, hvad der forventes, eller også udfylder de et dokument, som vores team har udviklet specifikt til branding. Nogle gange er det også nødvendigt at gennemføre markedsundersøgelser for at finde ud af målgruppens præferencer for at få det fulde billede. Vores designteam er nødt til at indsamle så mange referencer som muligt, og de bliver ofte inspireret af de fotografier og billeder, som kunden stiller til rådighed. Når alle disse oplysninger er indsamlet, går vi videre til næste trin.

Trin 2: Koncepttavler

Det næste skridt er at skabe konceptplancherne. Det er her, arbejdet med at skabe branding begynder at tage form. Tavlerne indeholder forskellige farvepaletter, ikoner og andre digitale elementer, som vores team finder på ud fra briefen. Normalt modtager en kunde 3-4 forskellige konceptboards og deler derefter feedback med os om, hvad de kan lide og ikke lide. Sammen med kunden gennemgår vi hvert board og diskuterer, hvad der inspirerede os til at skabe det. Kunden giver os så mange oplysninger som muligt for at bringe os tættere på det endelige resultat.

Trin 3: Endeligt moodboard

Det endelige moodboard indeholder kun de farver og elementer, der senere vil blive brugt i brandingen. Det præsenterer den vigtigste æstetik for de fremtidige aktiver. Disse oplysninger vil senere blive overført til brandmanualen. 

Trin 4: Udvikling af logo

Før arbejdet med brevpapir og andre brandingaktiver påbegyndes, arbejder vores team med udvikling af logoet, som er et kerneelement, der bruges på både digitale og offline materialer. Efter flere forsøg bliver det endelige logo og dets variationer godkendt, og vi definerer de detaljerede principper for brugen af virksomhedens logo. Disse omfatter:

  • proportioner og mulige størrelser af logoet
  • præferencer for placering af logoet på dokumentet
  • acceptabel visualisering af logoet afhængigt af dets placering
  • logoændringer og farvevariationer
  • minimale indrykninger fra logoet til andre designelementer

Trin 5: Skrifttype, brevpapir og andre aktiver

Når logoet er klar, identificerer vi skrifttyper, der kan bruges i designet, og flere mulige alternativer til disse skrifttyper. Vi foreslår, hvilke skrifttyper der kan bruges i overskrifter, brødtekst, trykte og digitale medier og præsentationer. Vi sætter klare grænser for skriftstørrelser for alle typer af overskrifter og medier. Disse skrifttyper og logoer bruges derefter i brevpapiret og alle andre brandingaktiver, som kunden måtte have brug for (emballage, reklameobjekter osv.).

Trin 6: Oprettelse af retningslinjer/brandmanual

Når alle trin er gennemført, giver vi kunden en brandbook, som kan deles med det interne team og eksterne leverandører. Denne fil indeholder reglerne for brug af logoet og skrifttyperne samt reglerne for oprettelse og brug af farvepaletter - en af de vigtigste komponenter i retningslinjerne. Vores team foreskriver reglerne for brug af hver virksomhedsfarve; for eksempel hvilke farver der kun kan bruges i logoet, hvilke der kan bruges som baggrund, og hvilke nuancer der bruges til at fremhæve og dekorere elementer. De generelle krav til udvælgelse og behandling af billeder er også foreskrevet: vi ser på kontrast, størrelse, stilisering, yderligere effekter. 

Der er ingen tvivl om, at udviklingen af en brandmanual for en virksomhed kræver perfekt præcision og fuld opmærksomhed på detaljer. Hos Relevance synes vi også, at hvert projekt er unikt og spændende, og hver brandingpakke er skræddersyet til kundens specifikke behov og forventninger. Se nogle af vores designteams eksempler på arbejde her, eller Kontakt os med et medlem af vores team for at finde ud af, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her