GooglePenguin.jpg

Google Penguin og sølvforingen

For dem af os, der har arbejdet med SEO i mange år, har vi altid vidst, at andre sider, der linker til vores egen hjemmeside, var den vigtigste faktor for at rangere godt i Google. Indtil april 2012 så det ud til, at mere altid var bedre. De fleste SEO'ere vidste, at hvis de byggede flere indgående links (backlinks), ville hjemmesiden rangere højere, og de ville tjene flere penge, så vi blev alle ved med at bygge links. Jeg gjorde det i hånden, med software, og alt virkede godt.

Relevance har fået en ny teknisk SEO- og negativ SEO-konsulent - her er, hvad han har at sige

Ingen var helt klar til den overraskelse, Google havde til os i april 2012: Google Penguin 1.0. Det sendte chokbølger over hele verden, da Google straffede placeringen af mange forretningswebsteder, som faldt dramatisk. I starten var det de ret åbenlyse mål som dem, der brugte åbenlyse black hat-teknikker og software, men for nylig er Penguin blevet mere snigende og er blevet meget god til at luge ud i unaturlige indgående links. Selvom det var ødelæggende for tusindvis af mennesker, var det et tegn på, at det aldrig ville blive det samme at få en hjemmeside til at rangere i Google.

I skrivende stund er DirectLine.com, Expedia.com og CompareTheMarket.com de seneste højt profilerede hjemmesider, der er blevet ofre for Penguin. Hvordan er det så sket? Helt ærligt, i de fleste tilfælde er det dårlige SEO-teknikker, der har fået Penguin-filteret til at blive anvendt. Den virkelig triste del af disse nylige fald er, at straffen i hvert tilfælde kunne have været forhindret. Så lad os se på, hvad Google Penguin er, og hvordan du kan forhindre, at den ødelægger din virksomhed.

Så hvad er Google Penguin?

Google Penguin er kodenavnet for en Google-algoritmeopdatering, der blev annonceret den 24. april 2012. Opdateringen havde til formål at sænke placeringen i søgemaskinerne af websites, der overtræder Googles retningslinjer for webmastere ved at bruge teknikker, der kunstigt øger placeringen af en webside ved at manipulere antallet af links, der peger på siden.

Du vil ofte høre folk tale om white hat og black hat links, men hvis du har bygget et link til din hjemmeside fra et hvilket som helst sted, har du forsøgt at manipulere med resultaterne. Tanken er, at du skal skrive godt indhold, og så vil folk naturligt linke til dig. Virkeligheden er, at det sjældent sker, så du bør være forsigtig med, hvor du placerer dine links. Det er heller ikke kun de rene spammy-links, du skal undgå, som f.eks. massiv social bookmarking på Pligg-sider, som ingen bruger. Den gyldne regel er: "Hvis det ser spammy ud, er det det sikkert også! Så at have dit link på tusindvis af wikier, som ingen læser, vil ikke gøre dig noget godt overhovedet. En hyperlinket ankertekstsætning midt i en pressemeddelelse er ikke naturlig, og det er ankertekst med nøgleord i ressourceboksen i en EzineArticles.com-artikel heller ikke. Mens disse to sidste eksempler blev betragtet som white hat-teknikker i 2012, er de det bestemt ikke i 2014.

Manuel spam-aktion Pingvin-straffe

I starten blev de fleste Penguin-straffe ledsaget af en forfærdelig besked i Google Webmaster Tools, der sagde: "Dit websted overtræder Googles kvalitetsretningslinjer". En straf som denne er kendt som "manuel spamhandling" - fordi den er blevet markeret som en overtrædelse af et menneske. De har fastslået, at webstedet har unaturlige indgående links. Manuelle sanktioner er meget svære at fjerne, og det kræver en masse arbejde at slippe af med dem. I sidste ende skal ejeren indsende en 'Reconsideration Request'. Genovervejelse er en deprimerende proces. Når du har indsendt din anmodning, skal du vente et stykke tid, ofte i en måned eller deromkring. Efter denne tid vil et menneske gennemgå din side, og hvis du er heldig, kan det tilbagekalde din straf. Desværre er det normalt ikke tilfældet, og de fleste anmodninger om genovervejelse mislykkes.  

De fleste mennesker, jeg taler med, som har fået en manuel straf, har en ret god idé om, hvad de har gjort forkert, og de fortryder dybt, hvad de har gjort. I nogle tilfælde kan det virke umuligt at komme sig.

Algoritmiske Penguin-straffe

Under implementeringen af Penguin besluttede Google at indbygge Penguin-algoritmen i deres faktiske søgealgoritme. Det er en matematisk formel, der ser på den overordnede linkprofil for links til din webside. Under visse omstændigheder, når der opdages unaturlige mønstre, vil Penguin-filteret blive udløst, og din side vil styrtdykke i placeringen. Genopretning er ikke helt så automatisk eller øjeblikkelig som sanktionering. Genopretning kræver, at der etableres et mere naturligt indgående linkmønster. Derudover mener man, at Google er nødt til at re-crawle alle de dårlige links, der forårsagede straffen. Nogle mener, at man skal vente på den næste Penguin-opdatering, før en straf bliver fjernet, men personligt tror jeg ikke på det.

Når jeg møder folk, der har fået en Algorithmic Penguin Penalty, ved de som regel, hvad de har gjort forkert, men nogle gange mener de, at de har lavet god SEO og kan ikke forstå, hvorfor de er blevet straffet. Det er aldrig et mysterium, og der er altid en god grund til det.

Så hvad er et unaturligt indgående linkmønster?

Vi har bemærket nogle almindelige mønstre, der ser ud til at udløse Penguin Penalty. For at forstå dette er vi nødt til at se på, hvad der er et godt link, og hvad der er et dårligt link. Den måde, det fungerer på, varierer fra niche til niche, men grundlæggende kan jeg godt lide at bruge definitionerne fra LinkResearchTools.com (LRT). LRT hjælper med at identificere forskellige slags backlinks ved at se på mange forskellige målinger af den side, som linket er på, såsom Trust, Power, Indexation, Domain Popularity og meget mere. Derfra kan du klassificere ankerteksten i:

- Brand - f.eks. Relevans for webmarkedsføring
- Penge - f.eks. webdesign
- Sammensat - f.eks. Webdesign af Relevance Web
- Andet - f.eks. klik her for at finde ud af mere

Når LRT-softwaren kender din søgeordsklassifikation, kan den behandle alle dine indgående links og derefter sortere dem i tre brede kategorier:

- Giftige links - det er dem, du absolut bør fjerne
- Mistænkelige links - det er dem, du bør tjekke (i tilfælde af en manuel straf kan du blive nødt til at fjerne de fleste af disse)
- Sunde links - disse er enten meget gode eller harmløse

Det ser ud til, at alle sider, der er blevet ramt af Penguin, har omkring 70% Toxic+Suspect Links. Jeg har ikke selv set nogen undtagelse fra dette indtil videre.

Linkovervågning og den SEO-fordel, det kan give dig

Så nu er det klart, at du altid skal holde øje med dine indgående links og sørge for, at du ikke udløser en straf. Men ud over at se på dit eget site bør du også se på dine konkurrenter, da målet er at forsøge at blande sig med alle på Googles forside og ikke skille sig ud som den, der måske forsøger at manipulere med resultaterne. Ved at se på dine konkurrenters linkprofiler kan du undgå en straf ved at blande dig med resten og ikke tiltrække den forkerte slags opmærksomhed til dig selv.

I finansbranchen kan nicher som lån og realkreditlån have en ret høj procentdel af giftige og mistænkelige links, fordi de er så konkurrenceprægede. En lokal elektrikervirksomhed vil have superlav konkurrence og vil meget gerne rangere med blot et par links, så de behøver ikke at lave nogen skør linkbuilding for at vinde. Det handler virkelig om at kende sin slagmark.

Som man kan forvente, er man også nødt til at se på andre parametre, såsom hvor hurtigt dine konkurrenter får (eller mister) links. Vi kalder det link velocity, og konkurrenternes link velocity er et andet mål, vi bruger i vores vurdering. Det er også vigtigt at sørge for, at du har links fra et godt nabolag. Du kan også analysere dine konkurrenter for at finde ud af, hvor de fælles backlinks er, og bruge denne co-citation-strategi til at få stærke, sunde og superkraftige links.

Så dette er det virkelige lyspunkt for Google Penguin, hvad mig angår. Jeg er ret sikker på, at jeg aldrig ville have tænkt på at analysere links så detaljeret, hvis jeg ikke havde fået en Penguin Penalty tilbage i 2012.

Hvis man vil vinde, skal man bare falde ind i mængden og så gøre det en lille smule bedre - det er mit SEO-strategi for 2014.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her