11042513405214.jpg

Gennemgang af Google Penguin-algoritmen 2012

Googles nye Penguin-opdatering har været et varmt emne på kontoret og i SEO-verdenen i de sidste par uger, men det er først nu, at vi føler, at vi kan give en mening om Googles seneste algoritme uden at træde ind i en verden af formodninger og gætværk.

Uden at have vores egen muldvarp i Google HQ kan noget af det, vi tror på, selvfølgelig ikke bevises, men med flere og flere data, der kommer frem om emnet og understøtter vores teorier, er de få gæt, vi kommer med, alle velbegrundede.

Siden lanceringen i 1997 har Google udsendt en række opdateringer til sit system med det formål at forbedre deres kundeservice. Faktisk udgav Google i ugerne op til Penguin endnu en Panda-opdatering samt endnu en Link-opdatering. Det er forståeligt, at alle disse opdateringer gør det problematisk at forsøge at lave en dybdegående analyse. Men vi vil forsøge.

At samle stumperne op: Et indblik i Google Penguin


Hvad er pingvinen?

I modsætning til Panda-opdatering som var en mere indholdsrelateret opdatering, der fokuserede på at ramme sider med duplikeret indhold og indhold af dårlig kvalitet, ser Penguin-opdateringen ud til at være en langt mere omfattende algoritme. Den er rettet mod mange faktorer, men fokuserer primært på at stoppe linkbuilding-taktikker af lav kvalitet. Selv om Google forståeligt nok ønsker at få ram på de store spammere, ser det ud til, at nogle legitime sider også er blevet ramt af Googles seneste udrensning.

Googles Matt Cutts kommenterede, at Penguin-opdateringen indtil videre har "været en succes set fra vores synspunkt". Da han blev spurgt om muligheden for, at nogle legitime, hårdtarbejdende virksomheder kan være blevet påvirket, fortsatte han med at præcisere.

"Vi har set et par tilfælde, hvor vi måske vil undersøge det nærmere, men denne ændring har ikke haft den samme effekt som Panda eller Florida... Ingen algoritme er perfekt. Selvom vi gerne vil opnå perfektion, er vores lakmusprøve: "Bliver tingene bedre end før?""

Med Penguin-algoritmeændringen føler de tydeligvis, at det er sket.

Matt fortsatte også med at sige, at Googles Penguin-opdatering var en af de mest præcise algoritmer, Google nogensinde har produceret, og at den udelukkende fokuserede på sider, hvor der var en høj koncentration af spam.

Spam defineres som - enhver bevidst menneskelig handling, der har til formål at give en webside en uberettiget fordelagtig relevance eller betydning i forhold til sidens sande værdi.


Så hvad skete der egentlig?

Når man ser på eksempler på sider, der er ramt af den seneste Google-opdatering, ser der ud til at være tre hovedfaktorer.

  • Størstedelen af hjemmesidens backlinks er af lav kvalitet.
  • Størstedelen af hjemmesidens backlinks kommer fra ikke-relaterede hjemmesider.
  • For mange links fører tilbage til en hjemmeside med nøjagtigt matchende søgeord i ankerteksten.

"Google Penguin Update har tydeligt vist os, at Google er glad for at justere sin søgealgoritme for at stoppe spam og dårligt indhold. Selvom jeg ikke tror, at Google Penguin straffer dårlige, billige eller irrelevante links, har den helt sikkert fjernet enhver kredit, den tidligere havde givet for disse links. Hvis det var tilfældet, ville hele verden købe backlinks af dårlig kvalitet for at gøre deres konkurrenter en tjeneste." bemærkede Rumble Romagnoli, administrerende direktør her hos Relevance Web Marketing.

Det er interessant at bemærke, at Penguin-algoritmens gennemgang ikke ser ud til at påvirke websteder med et par links af dårlig kvalitet så hårdt, så længe de har nok kvalitetslinks til at tippe skalaen. Det var også tydeligt, at visse søgetermer blev ramt hårdere af Penguin og som følge heraf oplevede dramatiske tab i page rank. Det ser ud til at skyldes overforbrug af 'eksakt' ankertekst, hvilket skaber unaturligt udseende links, der peger tilbage på det berørte site.

'Black hat'-linkbuilding-taktikker, som Penguin-opdateringer er rettet mod, inkluderer:

  • Betalte links af dårlig kvalitet - At købe store mængder links af lav værdi på dårligt rangerede sider med nøjagtige søgeord strider mod Googles retningslinjer. Google ser dette som åbenlys pagerank-manipulation uden at give nogen værdi til de besøgende.
  • Kontekstuelle links - Når det gøres lovligt, er indsættelse af kontekstuelle links en fair måde at generere trafik til et site på. Men når nøjagtige søgeord tvinges ind i artikler af lav kvalitet, afviser Penguin værdien af siden, da det ser ud til at fokusere på søgeord snarere end indholdet.
  • Kommentarspam - Dårlig grammatik og keyword stuffing i artikelkommentarer var også en almindelig faktor blandt Penguin-ramte sider.
  • Links fra farlige sider - Links på sider, der er markeret for malware, overdrevne pop-ups eller andre spammy problemer, var et øjeblikkeligt Penguin-mål.

Penguin menes at være en rent linkorienteret algoritme, men det ville være naivt at afvise muligheden for, at vores on-site handlinger ikke har noget at bekymre sig om i forhold til den seneste Google-opdatering.


Pingvinens mening om onsite-webspam (teori)

Dette SEO-firma har altid kun brugt best practices, når vi har bygget og drevet vores kunders hjemmesider, men det er værd at bemærke et par af de områder, som Googles Penguin-opdatering kan kigge på for on-site spam.

  • Ord pr. side - Undersøgelser har vist, at overfyldte tekstsider er almindelige legepladser for spammere.
  • Nøgleord i titlen - En sides titel skal være kortfattet og blottet for unødvendig SEO.
  • Anker til ankertekst - Uforholdsmæssigt forhold mellem tekst og ankertekst på en side.
  • Procentdel af synlig tekst - Undgå skjult eller alternativ tekst på siderne
  • Forespørgselsspam - Ved at se på forespørgselsmønstre og kombinationer bør unaturlige statistikker blive tydelige.
  • Frase-spam - Ved at lede efter tekstmæssige uregelmæssigheder i indholdet kan Google fremhæve sider med fyldte søgeord.


Vi lever og lærer

Det, der er tydeligt for os, er, at SEO langt fra er død, som nogle pessimistiske personer har erklæret. Ligesom Panda- og Florida-opdateringerne tvang webbrugere og folk i branchen til at tænke nyt, vil Penguin-opdateringen også gøre det.

"Som SEO-virksomhed skal vi fortsætte vores stræben efter at levere håndplukkede kontekstuelle kvalitetslinks, der er relevante og naturlige. Nu hvor social SEO bliver vigtigere, er vi glade for vores langsigtede strategi med kvalitetsblogging, kontekstuelle links, partnerskaber og social seo gennem Google+. Selvom Penguin chokerede mange SEO-virksomheder over hele verden såvel som i Frankrig, har det faktisk gjort Relevance en tjeneste; færre mennesker og virksomheder vil have tid til at arbejde med deres SEO (et godt link eller en henvisning kan tage en dag at sikre), så jeg ser vores forretning fortsætte med at stige gennem 2012 og derefter." afsluttet MD, Rumble Romagnoli.

Det er klart, at for mange links til ikke-relaterede sider og kataloger er genstand for Penguins devaluering af links. Men links til relevante sider eller kataloger er acceptable, så længe de leverer en service til den besøgende. Det er en praksis, som Relevance længe har været discipel af.

Websteder bør undgå at bruge 'eksakte' søgeord i links, der kommer ind. Google accepterer brugen af synonymer og semantik i indgående links. Data tyder på, at mindst 20% af søgeordslink bør være ikke-brandede eller eksakte.

Købte links på sider af lav kvalitet bør også undgås, herunder footer-links uden beskrivelser. Kontekstuelle links i artikler af god kvalitet er dog en helt legitim måde at skaffe links på.

Som tidligere nævnt kan nogle legitime sider være blevet negativt påvirket, selv om de ikke har begået nogen af de ovennævnte lovovertrædelser. For disse har Google lavet en "kontaktformular til genovervejelse", som kan være en mulighed for sites, der føler, at de er blevet uretfærdigt behandlet.

For dem, der er på en oprydningsmission, foreslår vi, at disse ændringer tages i brug med det samme, men i etaper. Gennemfør et par stykker, og tjek derefter, om din positionering vender tilbage til normale niveauer, det kan tage lidt tid, da Penguin-opdateringer kun køres med jævne mellemrum.

Søgemaskiner, og især Google, vil altid lancere nye opdateringer for at give offentligheden en bedre brugeroplevelse. Alt, hvad virksomheder kan gøre, er at levere velbyggede og optimerede hjemmesider, der overholder etiske Linkbuilding strategier. Relevance Web Marketing kan udføre gratis revision af hjemmesiden for at vurdere dine nuværende placeringer og finde ud af, hvor der kan foretages forbedringer, alt sammen Penguin- og Panda-venligt.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her