Opdatering af Googles EEAT Rater-retningslinjer: Det skal du vide

Uanset hvilken branche du er i, vil de fleste af dine potentielle kunder søge efter den på Google. Det, de finder på Google, vil afgøre, om du får en kunde, eller om din nærmeste konkurrent gør. 

Hvad er Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering?

Google er en mekanisme i konstant udvikling, der stræber efter at gøre brugeroplevelsen bedre end nogensinde før, og mere specifikt brugerens søgeoplevelse. En af de måder, Google forsøger at forbedre søgningen på, er gennem kvalitetsbedømmere.

Dette er en tredjepartsgruppe på mere end 10.000 mennesker spredt over hele verden, der arbejder ud fra et standardsæt af søgekriterier. retningslinjer for kvalitetsvurdering som er offentligt tilgængelige. Raters evaluerer kvaliteten af søgeresultaterne, og ligesom Google selv, bliver de også bedre med tiden. Selvom svarene fra raters ikke direkte påvirker ranking-resultaterne, er Google afhængig af dem for at kunne foretage væsentlige ændringer i algoritmen.

Hvad er Googles E-A-T-retningslinjer?

I 2014 blev Googles "E-A-T"-retningslinjer (ekspertise, autoritet og troværdighed) udviklet for at hjælpe deres Search Quality Rating-medarbejdere med at evaluere og bedømme Googles søgemaskineresultater. Dette fører igen til forbedringer i deres algoritmer og forbedrer kvaliteten af det indhold, der leveres til brugerne. Indhold, der overholder E-A-T-retningslinjerne, er information af høj kvalitet, der demonstrerer ekspertise, autoritet og troværdighed om et emne.

For eksempel vil et sundhedssite for læger eller en medicinsk institution have et højt niveau af, hvad mange vil betragte som ekspertise, autoritet og troværdighed. 

Fra E-A-T til E-E-A-T

I slutningen af 2022 annoncerede Google tilføjelsen af E til E-A-T i sin 2022 Helpful Content Update. Det opdaterede akronym står nu for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness (eller dobbelt E-A-T). Det samme sundhedssite, som beviser, at dets læger har ekspertise, skal nu også vise, at lægerne har erfaring fra den virkelige verden inden for deres erhverv. Disse førstehåndserfaringer kan omfatte tidligere behandlinger eller tilgange, der har virket, eller udtalelser fra patienter, der har modtaget behandling fra disse læger for nylig. Alt dette fører til én ting: erfaring.  

Hvad leder Google efter, når det gælder erfaring? 

Med denne nye opdatering stiller Google følgende spørgsmål: "Når du udgiver et stykke indhold, viser det så også, at det blev produceret med en vis grad af erfaring, såsom faktisk brug af et produkt, faktisk at have besøgt et sted eller at kommunikere, hvad en person oplevede?" 

Google forklarede, at der er "nogle situationer, hvor det, du virkelig værdsætter mest, er indhold produceret af nogen, der har førstehåndserfaring med det pågældende emne." Selvom Google i stigende grad bliver smartere, kan den ikke erstatte menneskelig viden og derfor ikke simulere den menneskelige oplevelse. Nogle søgninger kræver måske ikke, at brugeren stoler på meget førstehåndserfaring, men andre, som at gå til en ny læge, gør helt sikkert. 

Hvorfor er E-E-A-T vigtigt?

Selvom det tilføjede E er et stort diskussionsemne blandt både SEO'ere og skribenter, lægger Google fornyet vægt på tillid. Ifølge retningslinjerne for vurdering er "tillid det vigtigste medlem af E-E-A-T-familien, fordi utroværdige sider har lav E-E-A-T, uanset hvor erfarne, ekspertagtige eller autoritative de måtte virke."

Klik for fuld størrelse

Google siger også, at den nye dobbelte E-A-T ikke er en fundamentalt ny idé, og at de på ingen måde opgiver det grundlæggende princip om, at "Søgning søger at vise pålidelig information, især om emner, hvor informationskvalitet er kritisk vigtig." 

Luksusmarkedsføring, for eksempel, er meget afhængig af indholdsmarkedsføring. UHNW-folk, der søger efter varer og tjenester af høj værdi, laver nok research til at genkende troværdig information af høj kvalitet. Og hvis den information kommer fra en anden UHNWI eller UHNW-enhed, der har erfaring med enten produktet eller luksusindustrien, kan konverteringsraten stige enormt. 

Sådan forbedrer du EEAT

EEAT er ikke bare noget, man skal have i baghovedet. Google leder efter EEAT i hvert eneste stykke indhold eller webside, der findes. 

Troværdig

For at bevise over for både Google og brugerne, at dit indhold er troværdigt, kan det være nyttigt at inkludere tydelige kilder og krediteringer. Evaluer også kvaliteten af dine links. Hvis du linker til sider med tvivlsomt omdømme eller leverer ødelagte links, vil brugeroplevelsen (UX) falde, og Google-bots vil bemærke det. 

Ekspertise

For at bevise, at dit indhold har en vis grad af ekspertise, er du nødt til at udnytte indholdets differentieringsfaktor. Kort sagt, hvad adskiller dit indhold fra andre lignende artikler på nettet? USP'en for dit indhold skal være klar og skal være i tråd med dit brand og det produkt, du sælger. 

Erfaring

For at vise Google, at dit indhold er skrevet af en person med erfaring inden for branchen, er du nødt til at opdatere og evaluere eksisterende indhold. Når brancher ændrer sig, kan fakta blive forældede eller usande, bedste praksis falder i unåde, og råd, der engang var gode, bliver forældede.

Myndighed

Brugergenereret indhold kan booste SEO enormt, men det bør ikke være en gratis omgang. Moderer og evaluer kommentarer og hashtags på din hjemmeside eller sociale medieplatforme, der er forbundet med dit brand, så du sikrer, at dit publikum kun modtager det bedste indhold. 

Det ultimative mål med denne nye opdatering er det samme, som det altid har været: at indfange nuancerne i, hvordan folk søger information, og den mangfoldighed af kvalitetsinformation, der findes online.


Relevance er et førende digitalt marketingbureau med fuld service inden for luksus, der kuraterer højtydende indhold i tråd med Googles seneste opdateringer til globale ultraluksusbrands. Hvis du vil vide mere om vores indhold og SEO-positionering tjenester, så kontakt vores digitale marketingteam i dag. 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her