Match-types-blog-billede.jpg

Er Google Adwords det bedste værktøj til at øge brand awareness?

 

Google og Ipsos MediaCT har for nylig offentliggjort resultaterne af deres nyt metastudie om, hvor effektiv søgeannoncer kan øge kendskabet til brandet. Konklusionen var, at søgeannoncer øgede både top-of-mind og uhjulpet opmærksomhed; søgeannoncer er dog ikke de eneste digitale marketingteknikker, man skal overveje, når man forsøger at få sit brand anerkendt, idet andre såsom SEO og PR er lige så vigtige.

Relevance gennemgår Googles og Ipsos MediaCT's undersøgelse af søgeannoncer og forklarer andre teknikker, som også øger brand awareness.

Google Adwords kan være et stærkt værktøj, som det fremgår af resultaterne fra metastudiet, men det kan også være meget risikabelt. I modsætning til en placering i Googles organiske søgning, skal man betale et gebyr for søgeannoncer. Afhængigt af hvilke søgeord du gerne vil matche, kan PPC-kampagner blive meget dyre, især hvis du ikke får nogen konverteringer. Det er vigtigt at spore, hvor succesfulde dine annoncer er over tid. Selvom du måske har en meget høj Click Through Rate (CTR), har du ikke nødvendigvis en høj konverteringsrate, hvilket indikerer, at de søgeord, du har matchet med, ikke er relevante for indholdet på din hjemmeside.

Hvis din kampagne ser ud til at være svag, er det en god idé at se tilbage og gøre dine søgeordssøgninger mere specifikke ved at bruge 'exact matches', 'phrase matches' og 'broad match modifiers'. Du kan også undgå urelaterede søgninger ved at tilføje "negative søgeord". Hvis du skriver negative søgeord i søgefeltet, vil din søgeannonce ikke blive vist, når det pågældende ord bliver skrevet. Søgeannoncer er placeret over og omkring Googles organisk søgning Det er meget fordelagtigt, da det er de første elementer, der vises på siden, og derfor er det sandsynligt, at søgere bliver mere opmærksomme på brandet. Det er dog ikke sikkert, at alle ser søgeannoncer, da annonceblokkere blokerer dem og dermed begrænser dit publikum. På grund af begrænsningerne i at nå ud til et større publikum med søgeannoncer, vil det være en fordel at supplere dem med andre SEO-, SEM- og PR teknikker.

SEO-arbejde er vigtigt, når man forsøger at øge brandbevidstheden, for uden det vil din virksomhed ikke rangere i de organiske søgeresultater. Optimering af din hjemmeside er ikke altid let, fordi Googles algoritme hele tiden opdateres, men der er nogle få teknikker, som ser ud til at virke i øjeblikket. 

Det er vigtigt at sikre sig, at de søgeord, du forsøger at rangere efter, er relevante for din hjemmeside; jo mere relevant dit indhold er, jo større er sandsynligheden for, at du vil rangere højere i søgeresultaterne.

Det er vigtigt at opbygge links af god kvalitet. Ved at linke til akkrediterede og pålidelige hjemmesider er det ikke sandsynligt, at Google straffer dig. De mere pålidelige websteder er sandsynligvis dem, der besøges oftest, og dermed udvider du dit publikum.

Links behøver ikke nødvendigvis at blive skabt digitalt, de kan også skabes offline. Ved at invitere pressen og andre virksomheder til events skaber man en oplevelse. Denne oplevelse vil afspejle sig i artikler og blogs, så det er vigtigt, at dit arrangement er velorganiseret og professionelt for at skabe et godt omdømme for virksomheden. Vi ved alle, at dårlige nyheder spredes hurtigt.

Det er klart, at brand awareness kan øges med søgeannoncer, men det er bestemt ikke den eneste teknik. Da søgeannoncer ikke altid er tilgængelige for alle på grund af annonceblokkere, vil det være en fordel at forsøge at klatre op ad organiske søgeranglister ved at bruge SEO-, SEM- og PR-teknikker på samme tid. Ifølge MozHvis din hjemmeside vises i både søgeannoncer og organiske resultater, vil CTR stige sammenlignet med kun at blive vist i annoncer, hvilket beviser, at stigende placeringer i både søgeannoncer og organiske søgeresultater skaber stærkere brandbevidsthed.

 

 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her