google_adwords2.jpg

Genopliv din AdWords-kampagne med disse 7 vigtige tips

Optimering af din PPC-kampagne er nøglen til mere effektive annoncer. Med disse syv vigtige tips kan du opdage, hvordan du kan øge din klikrate og samtidig reducere din Cost Per Click.

1) Optimering af eksisterende søgeord

Optimering af eksisterende søgeord er en kontinuerlig proces gennem hele din AdWords-kampagne, og det er vigtigt at analysere effektiviteten af dine nuværende søgeord og deres evne til at skabe relevant trafik til din hjemmeside.

AdWords giver dig mulighed for at se de nøjagtige termer, som brugerne søgte på, da de klikkede på din annonce. For at se disse skal du vælge en kampagne, en annoncegruppe og derefter vælge alle dine søgeord. Klik derefter på 'Detaljer' og derefter på 'Alle' søgte termer.

ScreenShot1

Det giver dig mulighed for at se de nøjagtige søgetermer, som brugerne indtastede i Google, da din annonce fik klik. Med denne ekstra information kan du opdage nye populære søgeord og nemt tilføje dem til din kampagne ved at vælge søgetermen og klikke på "Tilføj som søgeord". På samme måde kan du opdage uønskede søgetermer, som har givet anledning til klik på din annonce. Du kan gøre dine annoncer mere relevante og byde mere effektivt ved at udelukke disse søgetermer fra din kampagne ved at vælge søgetermen og klikke på "Tilføj som negativt søgeord".

2) Annonceudvidelser

Ved at tilføje annonceudvidelser til din annonce forbedrer du din annonces synlighed og kan være med til at forbedre dit investeringsafkast (ROI) ved at øge din klikrate (CTR). Relevance anbefaler, at du bruger en kombination af udvidelser for at maksimere din annonces tiltrækningskraft og dermed øge dens CTR.

For at tilføje en udvidelse skal du vælge en kampagne, en annoncegruppe og klikke på 'Annonceudvidelser'. Vælg den type udvidelse, du vil have, ved at klikke på 'Vis' og derefter klikke på '+ Udvidelse'.

ScreenShot2

Ved at tilføje ekstra data til din AdWords-annonce er der langt større sandsynlighed for, at kunderne klikker på din annonce. Der er syv forskellige typer udvidelser, så sørg for at vælge den, der passer bedst til din annonce.

'Location extensions' giver dig mulighed for at indsætte din virksomheds adresse, telefonnummer og en kortmarkør som en del af din annonce. Det giver dig selvfølgelig mulighed for specifikt at målrette mod kunder i en lokal region, men det illustrerer også et niveau af autoritet og tillid.

"Opkaldsudvidelser" giver dig mulighed for at inkludere et klikbart telefonnummer som en del af din annonce. Det vil få flere til at ringe til din virksomhed. Desuden har du mulighed for at få dine annoncer til at vises udelukkende i din virksomheds åbningstid. Ifølge Google kan "opkaldsudvidelser typisk øge klikraten med 6-8%".

'Callout extensions' giver dig mulighed for at tilføje yderligere beskrivende tekst for at opfordre kunderne til at lære mere om din virksomhed og lokke dem til at klikke på din annonce.

3) Målretning mod placering og sprog

Det er afgørende for en vellykket kampagne og for en effektiv styring af dit budget, at du retter dine annoncer mod bestemte geografiske steder og forskellige sprog. For at se, hvor brugerne befandt sig, da de klikkede på din annonce, skal du vælge en kampagne, klikke på 'Indstillinger', 'Lokationer', 'Vis lokationsrapporter' og derefter 'Hvor dine brugere var'.

ScreenShot3

Ved at vælge en placering kan du derefter vælge at se efter region, amt eller postnummer osv. Det giver dig mulighed for at se, hvilke lokationer der har størst succes, og giver dig mulighed for at inkludere eller ekskludere lokationer. Når du ved mere om dine kunder og deres lokationer, kan du optimere dine annoncer, så de er specifikt målrettet dem. For at inkludere eller ekskludere lokationer skal du vælge en kampagne, klikke på 'Indstillinger', 'Lokationer' og derefter '+Lokationer'. Indtast derefter en lokation, og klik på 'Tilføj' eller 'Ekskluder'.

ScreenShot4.1

Opsæt forskellige kampagner, der er målrettet forskellige steder og sprog. Start med at opdele din målgruppe i forskellige kontinenter/lande. Det giver dig mulighed for at optimere dine annoncer til forskellige målgrupper og dermed gøre dem meget relevante og lokationsspecifikke.

For det første er dette vigtigt, fordi forskellige områder bruger forskellig terminologi, selv om de deler samme sprog. Hvis du f.eks. ønsker at leje en villa i sommerferien, vil indbyggere i Storbritannien sandsynligvis søge på "holiday villa rentals", mens indbyggere i USA sandsynligvis vil søge på "holiday villa rentals".

For det andet kræver forskellige lokationer ofte forskellige søgeord, så du bør oprette forskellige kampagner/annoncegrupper for at differentiere dine kunder afhængigt af deres lokation. Mange mennesker inkluderer også interessante steder i deres søgninger, så du bør også prøve at målrette mod disse, for eksempel "Heathrow biludlejning" (specifikt rettet mod biludlejning fra Heathrow lufthavn).

4) Justering af bud for lokationsmålretning

Når du nu ved, hvilke steder der er mest og mindst succesfulde, kan du justere dine bud for de pågældende områder. Hvis du for eksempel ved, at en bestemt region har en højere konverteringsrate, kan du investere yderligere ved at øge dit bud med X% for at forbedre din placering og dermed forbedre dit ROI.

For at gøre dette skal du vælge en kampagne, klikke på 'Indstillinger', 'Lokationer', 'Indstil budjustering' og derefter vælge en procentdel.

ScreenShot5

5) Optimering af mobilbud

Mere end 80% af internetbrugerne ejer en smartphone. Derfor er det vigtigt, at du optimerer dine annoncer til mobile enheder (forudsat at din hjemmeside er mobilvenlig). Det er vigtigt at huske på, at der kun vises to annoncer øverst på en søgeresultatside på en mobil enhed. Derfor bør du sigte efter en gennemsnitlig position mellem et og to for at sikre, at din annonce er til stede på den første side.

For at forbedre din ranking på mobile enheder er processen meget lig optimeringen af placeringen. Vælg en kampagne, klik på 'Indstillinger', 'Enheder', og klik derefter på cellen i kolonnen "Bid adj.". Forøg dit bud på 'Mobile Devices with full Browsers' med X% for at forbedre din placering på mobile enheder og fremme trafikken til din hjemmeside.

ScreenShot6

Hvis din hjemmeside ikke er optimeret til mobile enheder, har du heller ikke lyst til at spilde penge på mobilannoncering. Derfor har du mulighed for at justere dit bud med minus 100% for at fjerne det fra mobile søgeresultatsider.

6) Konverteringssporing

Konverteringssporing er en vigtig del af administrationen og analysen af effektiviteten af din AdWords-kampagne. Ved at importere dine Google Analytics-mål kan du sikre, at du matcher dine Analytics- og AdWords-mål, og at de bliver målt som konverteringer. Ved at tilpasse kolonnerne på fanen Kampagner vil dine konverteringsdata desuden automatisk blive vist på siden Konverteringer. Du kan f.eks. se, hvor mange penge du tjener på hvert klik eller hver konvertering. Dette vil derfor forbedre din analyse af antallet af klik og konverteringer på din hjemmeside og gøre din kampagne mere succesfuld.

For at opsætte konverteringssporing skal du logge ind på din Google AdWords-konto, klikke på 'Værktøjer', 'Konverteringer' og derefter 'Google Analytics'. Markér derefter afkrydsningsfelterne for de mål eller transaktioner, du gerne vil importere, og klik på "Fortsæt". På den følgende side skal du ændre de indstillinger, der skal gælde for målene, og derefter klikke på 'Importer mål'. Bemærk, at det kan tage op til to dage, før dataene er tilgængelige i din AdWords-konto.

ScreenShot7

7) Remarketing

Remarketing (også kendt som retargeting) giver dig mulighed for at vise annoncer til folk, der tidligere har besøgt din hjemmeside. Denne teknik vil ikke drive masser af trafik til din hjemmeside på samme måde som andre PPC-annoncer. I stedet har den til formål at øge din konverteringsrate og styrke dit brand ved at nå ud til kunder, der allerede har besøgt din hjemmeside. Remarketing vil resultere i en høj klikrate og føre til mange flere konverteringer, fordi dine annoncer specifikt henvender sig til det relevante målmarked.

Der er dog et par vigtige punkter, man skal huske på, når man lancerer en remarketingkampagne. For det første er det vigtigt at oprette separate lister, der differentierer dine kunder, for eksempel en, der er målrettet brugere, der har set et produkt, men ikke konverteret, og en anden, der er målrettet sekundære køb. For det andet skal du tænke nøje over varigheden af dine lister og gøre dem relevante for din marketingkampagne og dine mål. På samme måde skal du målrette din kampagne mod de kunder, der er mest tilbøjelige til at konvertere, f.eks. ved at udelukke folk, der er hoppet direkte af din hjemmeside.

Endelig kan du overveje at sætte et loft over hyppigheden af dine annoncer for at begrænse antallet af gange, en annonce vises for en person. Dette er nok det vigtigste punkt, for du ønsker at genintroducere dine kunder til dit brand; du ønsker ikke at chikanere dem. Du bør bruge remarketing til at tilpasse annonceringen til den enkelte og få kunderne til at vende tilbage til din hjemmeside, mens de stadig er optaget af dine produkter.

Relevance anbefaler også at bruge forbedret CPC-budgivning, som øger dine bud for klik, som Google mener vil føre til konverteringer baseret på mange forskellige faktorer, herunder internethistorik. Dette vil sandsynligvis resultere i et større investeringsafkast (ROI).

For at tilføje en remarketingkampagne skal du klikke på 'Shared Library', 'Audiences', 'Set up Remarketing'. Når dette er gjort, kan du klikke på '+ Remarketing List'.

ScreenShot8

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her