logoer til sociale medier

Genbrug af indhold: en formidabel allieret i digital markedsføring

Markedsførere, forfattere og indholdsskabere er altid på jagt efter nyt og originalt materiale for at promovere et brand eller en virksomhed, og luksusindustrien er ikke anderledes. Denne konstante jagt på nyt indhold kan nogle gange føre luksusbrands ned i en udmattende og ubarmhjertig cyklus af endeløs indholdsskabelse.

Content repurposing er en mere bæredygtig og strategisk tilgang til content marketing. Det sparer ikke kun ressourcer, men øger også rækkevidden og effekten af et kernebudskab. 

Relevance's team af content marketers arbejder sammen med kunderne om at skabe nyt indhold og finde måder at genbruge eksisterende indhold, der giver merværdi. 

Nedenfor udforsker vi de mange fordele ved at genbruge indhold og sammenligner det med den traditionelle tilgang til nyt indhold. Opdag, hvordan denne dynamiske strategi kan puste nyt liv i dit eksisterende indhold og forbedre dit brands online tilstedeværelse.

Hvad er genanvendelse af indhold?

Hvad er genanvendelse af indhold? I bund og grund handler content repurposing om at tage eksisterende indhold og genbruge det på nye og kreative måder. Det kan betyde alt fra at lave et blogindlæg om til en podcast eller tage et whitepaper og lave det om til en række indlæg på sociale medier. 

Målet med at genbruge indhold er at tage noget, der allerede er skabt, og give det et nyt liv, alt imens man når ud til nye målgrupper og opnår vækst.

Ideen bag at genbruge indhold kan virke indlysende, men det kræver en indsats, dygtighed og planlægning at sikre, at genbrug af indhold udføres perfekt. 

Eksempler på genanvendelse af indhold fra teamet hos Relevance 

GENANVENDELSE AF INDHOLD ER...GENANVENDELSE AF INDHOLD ER IKKE...
Baseret på vores relevans virksomhedsvideoskabte vi en ny video, som vi indarbejdede i en Landingsside som en del af en PPC-kampagne med fokus på potentielle monegaskiske kunder. Udstationering af en kampagne på forskellige sociale mediekanaler. (Dette er ikke genanvendelse, det er på tværs af kanaler markedsføring).
Oprettelse af Instagram-historier fra en artikel, vi skrev om futuristiske yachter på Monaco Yacht Show 2023 for Relevans YachtAt poste den samme artikel på Instagram og LinkedIn
Oprettelse af flere blogindlæg på hjemmesidens SEO baseret på information fra en Relevance YouTube-klip om SEO-strategiTyndt indhold: Mindre justeringer af eksisterende indhold uden at tilføje væsentlig værdi eller ny indsigt.
Et længere blogindlæg fra Relevance om Wealth-x Worth Ultra Wealth-rapport 2022genbrugt til at skabe en Instagram-rulle Automatiseret indholdsgenerering: Brug af AI eller software til at skabe indhold uden menneskelig input eller kreativitet.

Hvad er fordelene ved at genbruge indhold?

Overvind skriveblokering

Genbrug af eksisterende indhold giver skribenterne et udgangspunkt. Når kerneinformationen allerede findes, fungerer den som et fundament for det nye indholdsformat. Ved at arbejde ud fra eksisterende indhold kan skribenter beslutte, om de vil dykke ned i en bestemt del af indholdet, eller om de vil tage en mere holistisk tilgang fra et andet synspunkt.

Øget rækkevidde til publikum

Ved at præsentere indhold i forskellige formater imødekommer du forskellige lærings- og forbrugsstile hos dit eksisterende publikum. Ved at tilbyde indhold på forskellige platforme kan du også nå ud til nye målgrupper, som du ikke tidligere har nået. Ved at justere tonen, stilen og eksemplerne kan brands markedet for Ultra High Net Worth (UHNW)) målgruppesegmenter, herunder dem inden for en anden aldersgruppe, branche eller interesser.

Omkostningseffektiv markedsføringsstrategi 

At skabe indhold af høj kvalitet fra bunden til hver ny kampagne eller initiativ kan hurtigt løbe op, selv for dem, der arbejder med luksusmarketing. Repurposing giver marketingfolk mulighed for at udvinde værdi fra eksisterende indholdsaktiver ved at tilpasse dem til forskellige kanaler og formater. Det betyder, at du kan få mere ud af det indhold, du allerede har investeret i, uden hele tiden at skulle skabe nyt materiale fra bunden. Med et øget Return On Investment (ROI) har luksusbrands råd til at bruge mere på produktion af kvalitetsindhold, når de ved, at det kan bruges og genbruges gentagne gange. 

Tidsbesparende

En anden fordel ved at integrere content repurposing i din digitale marketingkampagne er, at du sparer tid. Med content repurposing kan du få mest muligt ud af de ressourcer, du allerede har, ved at tage eksisterende indhold og give det nyt liv. På den måde kan du spare tid og kræfter, som ellers ville gå med at skabe nyt indhold. Det er især vigtigt for mindre start-ups og boutique-virksomheder med begrænsede ressourcer eller budgetter. At skabe nyt indhold af høj kvalitet kræver tid og præcis planlægning. Ved at genbruge indhold slipper du for denne planlægningsfase og kan hurtigere opdatere og udgive indhold.

Oprethold en sammenhængende brandidentitet

Med en tilstrømning af nye sociale medieplatforme og dem, der har eksisteret i et stykke tid, kan det være udfordrende at skabe en ensartet Brandidentitet på tværs af alle kanaler hele tiden. Selv om formatet og platformen er forskellig, sikrer genbrug af indhold, at dit brands kernebudskab og værdier forbliver intakte på tværs af alt genbrugt indhold. Ved at genbesøge og understrege de samme temaer i forskellige formater på forskellige platforme, holder du dit brands identitet stærk.

Øger SEO  

Ved at genbruge indhold baseret på indhold, der allerede klarer sig godt, kan du forbedre din SEO og tiltrække mere organisk trafik til din hjemmeside. Genbrug af indhold giver mulighed for at inkludere søgeord og sætninger, der er semantisk relateret til søgeord, der har en høj søgevolumen. Semantiske enheder i SEO kan forbedre placeringen i søgemaskinerne, tiltrække mere organisk trafik til din hjemmeside og endda placere din virksomhed i en autoritetsposition inden for et bestemt emne. Når du genbruger dit indhold, kan du inkludere disse nøgleord og sætninger i nye former for indhold, hvilket kan forbedre din SEO og tiltrække endnu mere trafik.

Indholdets bæredygtighed på lang sigt

I en hurtig verden, hvor information i realtid er let tilgængelig for de fleste, kan det være svært at holde trit med efterspørgslen efter nyt indhold hele tiden. Men en af de største fordele ved at genbruge indhold er muligheden for at skabe en bæredygtig indholdsstrategi, der kan hjælpe dig med at opnå vækst på lang sigt. Evergreen-indhold forbliver relevant over tid, hvilket gør det ideelt til genanvendelse. Ved løbende at opdatere og genbruge dette stedsegrønne indhold kan luksusbrands opretholde en værdifuld ressource for deres publikum.

Nyt indhold vs. genanvendelse af indhold for luksusbrands 

I den hurtige verden af luksusmarkedsføring, hvor UHNW-kunder forventer konstant exceptionel service, bliver debatten mellem at genbruge indhold og skabe nyt, originalt indhold mere og mere relevant. Begge tilgange har forskellige fordele, og en afbalanceret blanding kan være et strategisk træk for luksusbrands.

Genbrug af indhold

Genanvendelse af indhold i luksusmarketingbranchen kan være en game-changer af flere grunde. Luksusbrands investerer meget i indhold af høj kvalitet, fra glansbilleder til omhyggeligt udformede videoer. Ved at genbruge elementer af eksisterende indhold kan de forlænge levetiden og værdien af disse aktiver ved at tilpasse dem til forskellige kanaler eller målgrupper. Det sikrer ikke kun konsistens i brandbudskabet, men maksimerer også investeringsafkastet.

Nyt indhold

Selvom genbrug af indhold er en effektiv brug af ressourcer, er det stadig afgørende at skabe nyt, originalt indhold. Dette er især relevant for luksusindustrien og den kundekreds og det publikum, som Relevance's luksusmarkedsførere betjener. 

Luksusbrands, der er på forkant med innovationen, tilpasser sig forbrugernes skiftende smag og reagerer på aktuelle begivenheder og kulturelle forandringer, klarer sig konsekvent bedre end deres konkurrenter. Nyt indhold viser et brands evne til at udvikle sig og forblive relevant. 

Luksusmærker er synonymt med eksklusivitet, og originalt indhold kan skabe engagement og samtale hos publikum og fremme en følelse af privilegium, som genbrugt indhold måske ikke altid opnår. 

Når den planlægges og udføres professionelt, kan en strategi for genanvendelse af indhold være en formidabel allieret i digital markedsføring. Ved at se på eksisterende indhold, der performer godt, kan luksusbrands og -virksomheder bedre udnytte deres kreative investeringer og engagere et bredere publikum. 

Hvordan kan Relevance hjælpe med at genbruge indhold? 

Relevans har en enestående content marketing-team med den unikke evne til at se, hvornår man skal skabe nyt, og hvornår man skal gentænke det, der allerede findes. Kontakt os for at få mere at vide om vores omfattende tjenester eller tale med et teammedlem.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her