Markedet for luksusrejser vokser nu endnu hurtigere end andre rejser, og HNWI'er investerer mere end nogensinde i deres ferieoplevelse. Men dagens luksus er morgendagens laveste forventninger, hvilket betyder, at brands i toppen af markedet skal arbejde hårdere end nogensinde for at fange de ultrariges opmærksomhed.
Fra biometriske chips til kosmiske eventyr - nogle af de følgende trends er på forkant med rejseteknologien, mens andre, såsom mystery escapes, tager ideen om et personligt rejsebureau til det næste niveau. Alle skubber de til grænserne for, hvad der er blevet gjort før.
Som ekspert i videnskaben bag adfærden hos verdens rigeste holder Relevance sig på forkant med luksusindustrien og analyserer konstant, hvad de næste trends vil være. Nedenfor er blot nogle af de vigtigste ideer inden for eliterejser - dette er første del af vores forskning, og anden del kommer snart. Lad os dykke ned i fem af de største UHNW-feriekoncepter for det næste årti; forbered dig på fremtiden for luksusrejser.
Afdæk fremtiden for luksusrejser: Det næste årtis tendenser
Biometrisk sikkerhed
Velhavere forventer ikke at stå i kø til noget som helst, men indtil for nylig har teknologien ikke leveret måder at gøre lufthavnsbureaukratiet hurtigere på. På samme tid har Trafikrapporter for verdens lufthavne fra Airports Council International viser, at lufthavne oplever en konstant stigning i antallet af besøgende, efterhånden som rejser bliver en større del af vores hverdag.
Heldigvis rapporterer Globetrender Magazine i sin Prognose for rejsetrends i 2020 I slutningen af sidste årti tog biometrien for alvor fart i rejsebranchen, og i 2018 afslørede Emirates sin tidsbesparende biometriske vej i Dubais lufthavn. Ved hjælp af den nyeste teknologi - en blanding af ansigts- og irisgenkendelse - kan Emirates-passagerer i Dubai nu checke ind til fly, gennemføre immigrationsformaliteter, komme ind i Emirates Lounge og gå ombord på deres fly ved blot at gå gennem lufthavnen.
Fremtidens luksusrejser vil se flere og flere luksusflyselskaber tage dette i brug, og det er allerede blevet implementeret af Singapore Airlines i Changi Airport. En potentiel anvendelse af ansigtsgenkendelse kunne være at spotte passagerer, der er gået glip af det sidste boardingopkald til deres fly, og guide dem mod deres gate, med tanken om, at rejsende i fremtiden ikke behøver at medbringe andet end sig selv for at bevise deres identitet.
Baseret på forskning foretaget af Conde Nast TravellerDenne teknologi forbedrer flyveoplevelsen betydeligt. For eksempel har British Airways rapporteret, at biometri giver dem mulighed for at boarde et fly med 400 passagerer på 22 minutter, hvilket er omkring halvdelen af tiden for den almindelige boardingproces. Ansigtsgenkendelsessoftwaren giver også passagererne mulighed for at holde hænderne fri, hvilket gør det mere behageligt at bære bagage, mad/drikke og indkøb.
Bevidst rejse
Det er en tendens, der har varet ved siden af det sidste årti, men i takt med at flere og flere af os får øjnene op for konsekvenserne af vores jet-setting, bliver Rejse 2020-rapport fra LuxuryEscapes.com bemærkede, at bevidste rejser ikke er på vej nogen steder hen. Ifølge Lux Digital, en blog med fokus på luksus for millennials, bliver de yngre velhavende generationer meget "bevidste om de miljømæssige og sociale konsekvenser af deres købsbeslutninger og er mere tilbøjelige til at købe fra et brand, der stemmer overens med deres egne personlige værdier".
På luksusområdet vil det betyde, at forbrugerne vælger de mærker, der tilbyder et miljøvenligt produkt, samtidig med at de leverer den 5-stjernede service. Uanset om det er et boutique-hotel, der støtter lokale virksomheder gennem de toiletartikler, de leverer, og de produkter, de bruger, eller et flyselskab, der tilbyder veganske menuer, vil øko-meritter gå fra at være en baggrundsovervejelse til en af hovedprioriteterne. Når alt kommer til alt, påvirker fremtiden for luksusrejser direkte fremtiden for vores planet.
Et eksempel på en miljøvenlig rejseoplevelse fremhævet af luksuslivsstils- og madpublikationen Four Magazine er The Brando, et luksusresort, der ligger på den private ø Tetiaroa i Fransk Polynesien. Resortet er baseret på vedvarende energi og er bygget af en blanding af lokale, bæredygtigt certificerede, vedvarende og genanvendte materialer. Gæsterne får udleveret cykler til at komme rundt på øen i stedet for golfvogne, hvilket reducerer deres CO2-fodaftryk.
Resorts som dette repræsenterer det nye "slow travel"-koncept, som ofte bruges som et akronym for "bæredygtig", "lokal", "økologisk" og "hel" og er en reaktion på den hurtige masseindustri. Ifølge Travel Wirenewsslow tourism er en måde at "genopdage sig selv med tålmodighed, ro i sindet, dybere oplevelser, forbedret kulturel forståelse og viden".
Mystiske eventyr
Mystery travel er på vej frem i alle dele af branchen. På luksusmarkedet betyder det, at verdens rigeste outsourcer deres ferieplanlægning, hvor alle detaljer - fra deres boutique-indkvartering til destinationen uden for alfarvej - afgøres af et rejsebureau, der har specialiseret sig i UHNW-eventyr. Det sker i takt med, at verdens elite får mere og mere travlt og ikke har tid til at tænke på deres fritid. I stedet overlader de det til eksperterne og skal bare møde op på dagen, hvor deres assistent allerede har pakket deres tasker.
En af de virksomheder, som en Telegraph-artikel Wix Squared, som efter en konsultation for at finde ud af, hvilken type ferie kunden ønsker, blot beder kunden om at installere deres app. Den giver detaljer om pakning og afrejse, men ikke meget andet, og lader det hele være op til overraskelsen - dem, der flyver privat, får måske først afsløret deres destination, når de træder ud af flyet.
En mere ekstrem version af dette er The Extraordinary Adventure Club, som arrangerer helt unikke sabbatår på seks måneder eller længere for de ultrarige, rettet mod dem, der måske lige har solgt en virksomhed eller er gået på pension og leder efter deres næste store ting. Efter en indledende samtale deltager kunden først i en tre-nætters ferie i det skotske højland, hvor deres fysiske og mentale behov bliver vurderet. Derefter modtager de en kuvert på deres skrivebord, som indeholder en pakkeliste, og hvor de skal være - spændingen opbygges ved kun at give hints og teasere. Fremtiden for luksusrejser vil se endnu flere virksomheder som denne skyde op, efterhånden som de velhavende omfavner langsigtede, foryngende ferier.
Et andet eksempel på disse mystiske eventyr er konceptet med såkaldte luksus mystery-moons. Opført af The Guardian Som en ny trend i 2015 er der nu flere firmaer, der arrangerer uforglemmelige overraskelsesbryllupsrejser for par, og Blind Experiences kalder sig selv det originale overraskelsesrejsebureau. Bureauet spørger ind til kundernes passioner, hobbyer og tidligere rejseerfaringer, samt hvilket kontinent de gerne vil besøge, hvilken tid på året de vil rejse og deres budget. Som optakt sender de kuverter med ledetråde, som parret skal tyde sammen. Med udgangspunkt i deres personligheder og interesser fjerner det presset fra planlægningen af bryllupsrejsen ved at skabe en skræddersyet, uventet og spændende rejse.
Rumturisme
Mange UHNW'er har allerede rejst verden rundt og set alt, hvad de ønsker, hvilket betyder, at rummet er den næste grænse. Det blev diskuteret meget i det foregående årti, men LuxuryEscapes.com bemærkede, at 2020'erne er det tidspunkt, hvor dette vil blive levende og komme øverst på enhver bucket list. Da det har en høj pris, er det stadig noget, der vil være forbeholdt de rige - i hvert fald indtil videre.
Dette er det årti, hvor kommercielle flyvninger til kanten af rummet, som defineres som 80 kilometers højde, vil blive en realitet. Det er en utrolig mulighed for at opleve noget, som kun astronauter tidligere har været i stand til at gøre. Globetrender Magazine peger på Richard Bransons Virgin Galactic som en af de få virksomheder, der ønsker at gøre dette, og denne virksomhed er allerede fuldt booket til kommende flyvninger, med billetter, der rapporteres at være omkring US$250.000.
Den amerikanske forretningsmand Robert Bigelow har arbejdet på at gøre rumhoteller til en realitet gennem sit projekt Bigelow Aerospace, som planlægger at sende oppustelige rumstationer i lavt kredsløb som et middel til rumturisme. Samtidig planlægger Aurora Space Station fra Orion Span, en nystartet rumfartsvirksomhed i Californien, at åbne sig for luksusrumrejser i 2022. CNN rapporterer at stationen vil kunne huse seks personer, herunder to besætningsmedlemmer, på 12-dages rumrejser. Under disse ture vil de besøgende komme i kredsløb om Jorden på 90 minutter, hvilket betyder, at de vil opleve 16 solopgange og solnedgange på bare 24 timer - en utrolig bedrift.
For første gang er det en reel mulighed at rejse uden for planeten Jorden, og UHNWI'er vil ikke lade denne mulighed gå fra sig.
Udforskning af øen
Øer er aldrig gået af mode, men Globetrender Magazine rapporterer, at efterhånden som den meget reelle trussel om stigende havniveauer, der omslutter disse smukke steder, intensiveres, er det mere presserende at besøge hver enkelt, før de tragisk forsvinder. Derfor bliver ø-retreats endnu mere værdifulde på UHNW-markedet, hvor der tilsyneladende åbner nye resorts hver uge. For eksempel åbnede Banwa Private Island på Filippinerne i foråret sidste år, og det koster $100.000 USD pr. nat at bo i en af de kun seks villaer på det 15 hektar store resort. Det spiller på den anden grund til, at øer er populære blandt verdens rigeste - privatlivets fred.
Den dramatiske tendens i fremtidens luksusrejser er blevet registreret af ferieudlejningswebsitet HomeAway, som sidste år oplevede en stigning på 26% i udlejningen af private øer. Virksomheden forbinder dette med wellness-tendensen, som har fået flere travle byboere til at opsøge afslappende steder, hvor de kan lade op. Airbnb introducerede også sit underbrand Airbnb Luxe for et par år siden, en platform, hvor brugerne kan leje luksusejendomme som slotte eller private øer. Et eksempel på den type sted, du kan leje, er Nukutepipiet fransk-polynesisk paradis på jorden komplet med spa, hvor en uges leje starter fra 900.000 euro.
Fremtiden for luksusrejser vil stå over for unikke udfordringer med højere og højere UHNW-forventninger kombineret med et behov for at beskytte vores planet. Men da teknologi og nye ideer giver flere muligheder end nogensinde for udforskning af butikker, er himlen bogstaveligt talt grænsen.
Vil du vide mere om de nyeste og stigende tendenser inden for dit segment af luksusindustrien, fra superbiler til fast ejendom? Kom i kontakt med os med vores team i dag for at få vores videnskabelige indsigt i UHNW-adfærd. Og glem ikke at tune ind på del to i næste uge!