Fordelene ved en audit af digitalt indhold

Der skabes en næsten ubegribelig mængde data hver dag, og hvert år stiger mængden af publicerede data svimlende. I 2022 blev der udgivet 7 millioner blogindlæg hver dag - det tal er steget til 7,5 millioner i 2023, rapporterer FirstSiteGuide. WordPress-brugere alene udgiver omkring 70 millioner indlæg hver eneste måned; ikke nogen nem bedrift, når man tænker på, at de fleste sider ikke engang udgiver indlæg hver eneste dag, og nogle kun udgiver nyt indhold en gang om ugen eller et par gange om måneden.

Virksomheder med en aktiv blogsektion får 97% flere links til deres hjemmesider sammenlignet med dem uden en blog. Det er ingen overraskelse, at de fleste virksomheder i luksusbranchen vælger at inkludere en velstruktureret blogsektion på deres hjemmesider. Men når internettet oversvømmes af nyt og eksisterende indhold, bliver det tydeligt, at der er behov for en form for indholdsanalyse eller -gennemgang: kom ind i content audit. 

I denne artikel undersøger Relevance, hvad en digital content audit er, hvor ofte du har brug for en, og hvilke fordele den kan give. 

Hvad er en content audit?

En content audit af en hjemmeside er en proces, hvor man analyserer og vurderer indholdet på din hjemmeside, som regel udført af en tredjepartsspecialist for at undgå partiskhed. Kort sagt gør en content audit status over det eksisterende indhold på din hjemmeside og giver dig et omfattende og holistisk overblik over indholdets kvalitet, kvantitet og performance.

En audit af marketingindhold kan undersøge adfærdstendenser, organisk søgesynlighed og socialt engagement. En audit kan også kaste lys over indholdets relevance, nøjagtighed og læsbarhed.

Hvad er formålet med en content audit? 

Det endelige mål med en content audit er at afsløre svagheder i dit indhold og at tilpasse din indholdsplan baseret på dine resultater og din hjemmesides marketingmål. Denne evaluering af hjemmesidens indhold hjælper os med bedre at forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, og identificerer uundgåeligt de faktorer, der hæmmer dit indholds og din hjemmesides performance generelt. Når det gøres korrekt, vil en marketing content audit også afdække værdifulde muligheder og potentielt fremhæve hidtil ukendte styrkeområder inden for fundamentet af dit eksisterende indhold. En dybdegående audit af webindhold vil gennemgå afvisningsprocenter, sidevisninger og tid brugt på dit website. Selvom det er vigtige målinger at huske på, vil både søgemaskiner og brugere vende tilbage til din hjemmeside gang på gang på grund af det indhold og den kvalitet, du har at tilbyde dem.

Hvad er fordelene ved en content audit? 

Hjemmesideindhold er i høj grad levende og kræver regelmæssig og løbende vedligeholdelse. Selv hvis dit brand klarer sig godt på søgemaskinerne, kan du få mange fordele ud af en revision.

  1. Indhold at beholde

Evergreen content repræsenterer det ideelle indhold for skribenter - det er det, vi stræber efter. Det er svært at finde indhold, der holder over tid og konsekvent klarer sig godt både hos søgemaskiner og brugere, men en omfattende audit af digitalt indhold vil identificere disse stykker indhold, hvis de findes på din hjemmeside. At identificere stedsegrønt indhold på din hjemmeside vil være en fordel, fordi det kan fungere som en skabelon for fremtidige indholdsidéer. Det indhold, du vælger at beholde, vil sandsynligvis være landingssider, sider og artikler med højt trafikeret kerneindhold og relevante servicesider. Selvom et vigtigt fokus for SEO content audits er at identificere problemområder i din content marketing-strategi, vil det også hjælpe dig med at vælge, hvilket indhold du skal beholde. 

  1. Indhold til klipning 

Nogle gange er mindre mere, og indhold er ingen undtagelse. Content pruning er processen med at fjerne uønsket indhold fra en hjemmeside. Mange etablerede onlinevirksomheder har genereret indhold i årevis, hvis ikke årtier, hvilket betyder, at de har et helt arkiv af blogindhold, og ikke alt kan fungere godt eller være relevant. Efterhånden som en virksomhed udvikler sig og vokser, ændres også tone of voice og brandbudskaber. Ved at lave en content audit kan du adskille det gode fra det dårlige og få et klart billede af, hvad der skal fjernes fra indholdet på din hjemmeside. Indhold, der er let at fjerne, omfatter artikler om tidligere begivenheder, forældede produktoversigter og gamle jobannoncer. En marketing content audit vil også identificere duplikeret indhold, sider, der returnerer 404-fejlkoder, og indhold, der genererer meget lidt eller ingen trafik - alt sammen noget, der med fordel kan skæres væk.

  1. Indhold til kalibrering 

Med øget fokus på generel bæredygtighed burde udtrykket "genbrug af indhold" være selvforklarende. Det er ikke altid nødvendigt at skabe helt nyt indhold fra bunden, når skribenter kan genbruge nogle eller alle eksisterende indholdselementer for at udvide indholdets rækkevidde. En indholdsrevision kan identificere emner, der stadig er relevante, men som ville fungere bedre med nye fakta eller statistikker. At genbruge indhold er mere end bare at omformulere et blogindlæg - det handler om at tilføre det værdi ved at indarbejde nye oplysninger, tilføje nye links og opdatere tonen, så den passer til dit nuværende brand. Indholdsoptimering er her en værdifuld proces, som kan bringe ny trafik til din hjemmeside og øge den overordnede SEO.

  1. Hulrum med indhold

Content audit-processen analyserer ikke kun informationerne på en hjemmeside, men afslører også de områder, hvor hjemmesiden mangler information - indholdshullerne. Indholdshuller er hule rum eller huller, der findes, hvor de ikke burde være. Dit publikum søger måske værdifuld information, og du har potentialet og autoriteten til at dele den med dem. Ved at identificere indholdshuller på hjemmesiden kan du få en bedre idé om, hvad dit publikum kan lide og ikke lide. Hvis noget indhold klarer sig rigtig godt hos dit publikum, er det en god indikator for, at lignende emner i et lignende format også vil klare sig godt i fremtiden. En revision af blogindholdet kan fortælle dig, at nogle emner på din hjemmeside er dækket mere grundigt end andre, så du kan bruge tid på de indholdsklynger, der har mest brug for det, og uundgåeligt præsentere et mere afbalanceret arkiv af information.

Hvornår skal man lave en content audit?

En content audit kan føles som en stor opgave, især for hjemmesider med omfattende indholdsfortegnelser. Når det er sagt, kan en content audit afsløre muligheder, der kan hjælpe med at genvinde din konkurrencefordel, forbedre brugerengagementet og generere flere leads og salg. 

Som en generel regel og retningslinje anbefales det at foretage en indholdsrevision hver 3.-6. måned, da det giver dig mulighed for at reagere på og tilpasse dig ændringer i brugernes adfærd eller behov. 

Der er også tilfælde, hvor en content audit ikke bør være til forhandling. Dette omfatter tilfælde, hvor:

  • Din hjemmeside oplever et fald i placeringer, og du har brug for at forbedre din hjemmesides SEO
  • Du er i gang med en migreringsproces (det er nytteløst at migrere indhold, der er dødvægt).
  • Dine analyser viser et fald i sidevisninger, tid på siden og bounce/exit-rate.
  • Du er i gang med en ny indholdsstrategi
  • Du har udvidet din virksomhed til at omfatte flere tjenester og tilbud.

Hvordan kan Relevance hjælpe med content audits? 

At få udført en content audit på en hjemmeside eller et luksusbrand er noget af det vigtigste, man kan gøre for at udvikle en robust hjemmeside og marketingstrategi. Af Kontakt os Når du får et digitalt marketingbureau som Relevance til at foretage en grundig og omfattende content audit af din hjemmeside, tager du dig tid til at finjustere din hjemmeside og løse de problemer, der vil forbedre dens performance. Vores specialister bruger de bedste content audit-værktøjer til at finde ud af, hvordan du kan forbedre indholdet på din hjemmeside og i sidste ende sikre din virksomheds online succes.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her