En mand kører på snowboard i vejkanten.

En markedsførers guide til metaverse-reklamer 

Hvad betyder metaverse?

Fremskyndet af den globale pandemi opstod der i 2021 en banebrydende, innovativ platform for markedsføring: Metaverse. I den nye digitale tidsalder er Metaverse et netværk af virtuelle 3D-verdener, der udspringer af sociale forbindelser. Det lover at give en unik internetoplevelse, der kombinerer de nyeste teknologier, herunder augmented reality (AR) og virtual reality (VR), for at skabe en fordybende oplevelse for brugerne og med succes gøre det muligt for et brand at komme i kontakt med et helt nyt publikum uden for deres sædvanlige kanaler.

I det forgangne år var den gennemsnitlige menneskelige opmærksomhed kun 8 sekunder, ifølge Orakel. Dermed ændrede forbrugernes online-engagement sig hurtigt, og Gen Z og Alphas blev vænnet til at shoppe og socialisere gennem augmented reality-filtre på sociale medier, videospil og fordybende interaktivt indhold. Til gengæld giver Metaverse-annoncering enorme digitale muligheder for at nå ud til nye målgrupper, forbedre forbrugernes tillid og udforske en ny indtægtsstrøm.

Metaverse-annoncering vil uden tvivl forstærke konkurrencen mellem både brands og marketingfolk. For at hjælpe dig i gang har Relevance sammensat en komplet marketingguide, der hjælper dig med at navigere gennem Metaverse, og hvordan du kan udnytte disse strategier og skabe værdi for dit brand med det samme. 

Parallel metaverse-markedsføring 

At gå over til digital markedsføring i Metaverse betyder ikke altid, at du skal ændre hele din markedsføringsstrategi. Et godt sted at starte er at kopiere det, du tilbyder i det virkelige liv, til den parallelle virtuelle verden. Det er ikke kun en naturlig metode til at komme ind i Metaverse, men også en autentisk måde for dit brand at blive bemærket på.

Når man designer et parallelt univers i Metaverse, er det ikke længere en mulighed at skabe i isolation. Faktisk er et vigtigt aspekt af Metaverse-reklamer fokus på interoperabilitet - at give brugerne en problemfri overgang på tværs af flere platforme. Det betyder, at designerne skal sikre, at hver enkelt brugers oplevelse er konsistent og uafbrudt. 

Et eksempel på dette effektive marketingværktøj er Balenciagas samarbejde med Fortnite. I en måned kunne spillerne købe digitalt tøj til deres avatar inspireret af Balenciaga-stykker i en virtual reality-version af brandets butik. En virkelighedstro Fortnite x Balenciaga-serie var også tilgængelig i udvalgte Balenciaga-butikker og på deres hjemmeside. De, der købte real-life-tøjet, låste til gengæld op for Balenciaga Metaverse-tøjet i Fortnite. 

Opret Fordybende marketingkampagner  

At skabe en fordybende marketingkampagne er afgørende for at skabe kundeengagement og forblive succesfuld i Metaverse. Faktisk er det ifølge Oplev brand-indeksetbrands, der fokuserer på at skabe forbrugeroplevelser, får 25% mere brandloyalitet end dem, der ikke gør. 

Immersive marketingkampagner bør gå længere end virtuelle billboards og tilbyde dit publikum en fordybende oplevelse, der vil skubbe dem ud af deres komfortzone og opmuntre dem til at overveje den tilgængelige service eller det tilgængelige produkt. Da metaer er oplevelsesrige og fordybende i deres natur, kan du prøve at tilbyde brandede installationer, livekoncerter og advergames, som brugerne kan interagere med i stedet for bare at placere simple reklamer. 

Luksusmærker er begyndt at opdage nye måder at reklamere på gennem samarbejder med mærker, der allerede er veletablerede i Metaverse, såsom en Lil Nas X-koncert i Roblox. Selfridges samarbejdede også med Pokemon om at skabe en virtual reality-by, og Gucci leverede oplevelsen "Gucci Garden", hvor forbrugerne kunne fordybe sig digitalt i forårets haveudstilling.

Da events som sådan bliver stadig mere populære, især hos generation Z og Alpha, vil Metaverse-events ikke bare blive brugt som et marketingværktøj, du kan bruge, men vil blive set som en nødvendighed. 

Etablér en online identitet 

Digitale identiteter er måske et af de mest essentielle Metaverse-marketingværktøjer, hvor avatarer repræsenterer mennesker. En undersøgelse foretaget af Institut for digital mode fandt, at 92% af mennesker værdsætter tilpasning, når de skaber deres virtuelle avatarer. Ligesom i det virkelige liv kan forbrugere i den digitale verden nu bruge betydelige beløb på selvudfoldelse. 

Med dette er direkte-til-avatar-økonomien (D2A) ved at vokse frem, hvilket giver virksomheder mulighed for at sælge og detailhandle deres virtuelle produkter direkte til digitale avatarer. Naturligvis er luksusmodebrands førende spillere, der drager fordel af denne digitale marketingmulighed i Metaverse. Prada har indgået et samarbejde med Riders Republic om at designe virtuelle outfits, accessories og snesportsudstyr, som spillerne kan købe til deres avatarer. På samme måde solgte Gucci en digital taske på Roblox for $4.000. 

For at hjælpe dig med at etablere en online identitet kan du prøve at eksperimentere med augmented reality. Gennem AR kan brugerne visualisere tøjprodukter i realtid, hvilket i sidste ende ændrer shoppingoplevelsen. Alternativt kan et samarbejde med online spiluniverser hjælpe dig med at skabe virtuelle ejendele, der naturligt passer ind i spiloplevelsen. Ellers kan du bruge 3D- og AR-platforme med åbne markedspladser til at udvikle digitale beklædningsgenstande, der kan bæres og handles. 

Som noget ekstra kan du også forvandle dine virtuelle varer til en NFT. Det kan bevise ægtheden, hvilket igen er med til at opbygge forbrugernes tillid. 

Design et virtuelt rum, der indikerer dit brand

I denne post-COVID-æra er det let at forstå det fortsatte behov for virtuelle møderum. Uanset din branche er det at skabe et virtuelt 3D-rum et effektivt marketingværktøj til at etablere din tilstedeværelse i Metaverse og opbygge en solid følelsesmæssig forbindelse med dine kunder. I disse virtual reality-steder kan kunderne se, prøve, afprøve og deltage i interaktive 3D-produktudstillinger.

For at skabe dit virtual reality-sted skal du samarbejde med AR/VR-platforme og designere for at definere et visuelt miljø med erfarne platforme. Afhængigt af din branche og hvad du tilbyder, kan du vælge at skabe mere end ét virtuelt sted. For eksempel skabte Net-A-Porter en hel ø i Animal Crossing for at fremvise sit 3D-hovedkvarter, fotostudie og redaktionslokale.

Interaktiv markedsføring er et fantastisk markedsføringsværktøj til at opfylde dine kunders behov. Et fremragende eksempel på digital markedsføring i Metaverse er den virtuelle udstilling Gucci Garden på Roblox. Dette interaktive miljø gav Guccis kunder mulighed for at udforske temarum og interagere med digitalt tøj og tilbehør. Besøgende havde endda mulighed for at købe eksklusive avatargenstande i begrænset oplag. 

Mens mange brands lancerer deres shop på Metaverse-steder som Roblox, kan du prøve at lancere din shop på dit eget virtuelle sted for at hjælpe dig med at opbygge en førstepartsdatastrategi. 

Tilbyd digitale samlerobjekter

NFT'er eller non-fungible tokens er en grundlæggende del af Metaverse-reklamer. En NFT har tendens til at være musik eller kunst skabt af designere og er et unikt digitalt byttekort, der ikke kan erstattes af et andet. Det er vigtigt at udnytte dette markedsføringsværktøj, da det ifølge Morgan Stanleyhar NFT potentialet til at blive et marked på $56 milliarder inden 2030. Med dette kan designere skabe nogle fantastiske NFT'er i form af kunstværker og bruge dem til brands, der kan sælge dem som et middel til markedsføring. 

Selvom den langsigtede værdi af NFT'er er usikker, bør luksusbrands forsøge at udnytte dem på grund af markedsføringsmuligheden og deres umiddelbare høje afkast. For eksempel er Budweisers sjældnere NFT-øl blevet solgt for mere end $20.000. I mellemtiden solgte Mike Winklemann, også kendt som Beeple, sit kunstværk med titlen Everydays: The First 5000 Days for 69,3 millioner USD på en Christie's-auktion den 11. marts 2021. 

Der er flere måder, hvorpå du kan tilbyde brandede samleobjekter. For det første kan du tilbyde en NFT sammen med den fysiske vare. Mens NFT'er giver samlere en appel om eksklusivitet, giver et fysisk produkt dem noget at vise frem. Luksusurproducenten Longines havde et ur med 45 NFT'er i begrænset oplag, mens Burberry solgte 1.000 tørklæder i begrænset oplag, der kom med en interaktiv NFT-hjort. 

Alternativt kan NFT'er også bruges til at belønne publikum for at købe dit produkt, hvilket giver dem mere grund til at engagere sig i dit brand. Prøv at give NFT'er væk til dem, der deltager i en Metaverse-begivenhed, du vil promovere.

Så hvad betyder Metaverse for fremtidens marketing? Efterhånden som hypen stiger, er marketingfolk og deres bureauer ivrige efter at drage fordel af Metaverse, hvad enten det betyder at udforske virtuelle verdener, deltage i spil eller købe NFT'er. Som med alle nye muligheder kommer Metaverse-reklamer ikke uden udfordringer, såsom høj uforudsigelighed, risikoen for at være uautentisk og mangel på standardisering. 

Mens vejledende principper kan informere om, hvilken slags strategier marketingfolk kan bruge, er Metaverse-reklamestrategier stadig i deres vorden med masser af plads til eksperimenter. Faktisk er den bedste praksis endnu ikke etableret. Det giver marketingfolk masser af plads til at være unikke og eksperimenterende i deres tilgang. Relevance er et digitalt marketingbureau, der har specialiseret sig i at hjælpe luksusbrands med at navigere i det stadigt skiftende digitale landskab. Kontakt Vi kan hjælpe dig med nogle af de Metaverse-værktøjer, der er beskrevet i vores Metaverse-guide.  

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her