Digital PR vs. traditionel PR: Hvem vil overleve i den digitale tidsalder?

Vi lever i en tid, hvor nyheder synes at være næsten helt digitale. Hvad betyder det for kampen mellem digital PR og traditionel PR? Og endnu vigtigere: Vil traditionel PR, som vi har kendt den, overleve i den digitale verden?

Digital PR vs. traditionel PR: Hvad er traditionel PR i 2020? 

Mens traditionel PR altid har haft som hovedformål at kommunikere på vegne af et brand, er det på det seneste blevet en måde for marketingfolk at nå ud til de mange digitale platforme, der findes, sammen med en chance for at få et brand ud i de traditionelle medier som aviser, radio og tv.

En PR kan være startskuddet til en podcast, en debat på kanaler som Reddit eller et forum som Quora, eller starten på en fuldt udforsket historie, der skal publiceres i en landsdækkende avis.

I sidste ende er det op til den, der samler PR'en op, om de vil udgive historien på tryk, online eller begge dele. Det betyder, at i 2020 kan en traditionel PR (eller 'branded news') også være digital.

Hvad er digital PR?

Det er dog vigtigt at skelne mellem traditionel PR, der udgives på digitale kanaler, og digital PR. Det skyldes, at digital PR faktisk er meget anderledes: Disse artikler, som sjældent er brandede, er mest til for at styrke et bestemt søgeord, som en kunde ønsker at blive vist på i et søgeresultat af SEO-hensyn, og de linker simpelthen tilbage til et brands hjemmeside. 

Disse artikler, også kendt som sponsorerede indlæg, skal offentliggøres på en onlineplatform, som Google stoler på er pålidelig og autoritativ, hvilket også får det brand, der er relateret til den digitale PR, til at virke pålideligt. De skal også indeholde et link med et specifikt anker til kundens hjemmeside for at booste det bestemte søgeord, som artiklen er skrevet omkring.

Er der stadig plads til traditionel PR i den digitale tidsalder?

Det er helt sikkert. Vi forbruger alle information dagen lang gennem vores aviser, computere, tablets, smartphones og andre opkoblede enheder, og forbrugerne har stadig et stort ønske om de mere "traditionelle" nyheder, som disse PR-virksomheder tilbyder.


Der er ingen reel kamp mellem Digital PR vs. traditionel PRDet, der har ændret sig, er, at traditionel PR har udviklet sig i den digitale tidsalder. I dag kan PR-agenter stadig sende deres nyheder til de samme journalister, som de gjorde før, men de kan også gå efter nogle af de nye online blogs, hvilket udvider sfæren af potentielle publikationer.

Hvordan har traditionel PR udviklet sig i den digitale tidsalder?

Traditionelle PR'er plejede at være en ret nem måde for aviserne at finde og trykke nyheder på. Forskellen er, at nu, hvor en avis er interesseret i at dele din nyhed, vil en online-redaktør ikke bare offentliggøre din PR i sin nyhedsspalte som før, for hvis nyheden er interessant, har en anden måske gjort det samme, og de vil få deres blog straffet af Google for duplikeret indhold. 

For at skrive en historie vil journalister bruge standardteksten i PR'en eller kigge på en presse/om os-side på hjemmesiden for at indsamle yderligere viden om det specifikke emne.

De kontakter næsten aldrig den marketingmedarbejder, der har sendt PR'en, for at få flere oplysninger - i stedet undersøger de som regel sagen på egen hånd og finder deres egen "vinkel", som de ved vil gøre deres læsere interesserede i deres artikel. 

Traditionel PR er stadig relevant i 2020, da brands stadig ofte kommunikerer til medierne (og ikke kun til deres følgere på en given social medieplatform). Der ser dog ud til at være sket en stigning i "fake news", som sandsynligvis skyldes, at redaktører og udgivere stoler på ubekræftede rygter fra sociale medier i stedet for at få journalister til at dække nyhederne.

Hvordan har forholdet mellem journalisten og marketingmedarbejderen udviklet sig?

Dette er nok et af de mest afgørende vendepunkter for, hvor svært det har været for traditionel PR at udvikle sig i den digitale tidsalder. Journalister, redaktører og nyhedsredaktioner modtager nu hundredvis af nyhedsbulletiner hver dag. Den store forskel på at sende en digital PR og en traditionel PR er, at nyhederne konstant udvikler sig.

Journalister har simpelthen ikke tid til at se på al den PR, de får tilsendt. Det er også vigtigt at huske, at den historie, du sender i dag, måske ikke længere har nyhedsværdi i morgen.

Det er også meget sjældent nu, at en marketingmedarbejder følger op på en PR med et telefonopkald til en journalist. De er allerede videre til det næste.

Markedsførere plejede at møde journalister til events, en produktlancering, en pressekonference, en messe, men de er også sjældne nu. 

Journalister er nødt til at være reaktive med nyhederne, og medmindre de faktisk skriver en stor artikel, har de ofte ikke tid til at lede efter den ekstra information, som konkurrenterne ikke har.

Sporing af digital PR i forhold til traditionel PR

Den nye tidsalder

I den digitale tidsalder, hvis PR sendes via et CRM, kan de spores, så det er muligt at se, om de er blevet åbnet, og så kan du følge op med en sekundær automatiseret e-mail. 

Det er en stor fordel ved denne generation: PR-agenter ved i dag ofte, hvem der har åbnet deres PR, hvor langt nede de har læst den, og om de har klikket på billedlinket til bureauets (eller deres kunders) hjemmeside. De kan tilføje en UTM-kode til deres e-mail, og det er en god måde at se, hvor performant pressemeddelelsen har været.

PR-chefer kan også spore alt, hvad der er blevet offentliggjort om deres brand, ved enten at indstille alarmer på Google, Mention eller bruge et andet sporingsværktøj til et specifikt udtryk (PR-titlen, brandets citat), da det er sandsynligt, at journalisten eller redaktøren kan skrive/offentliggøre noget i forbindelse med nyheden uden at kommunikere med marketingmedarbejderen.

Den gamle måde

Hvis man tidligere ville vide, om ens PR havde interesseret en journalist eller en redaktør, fulgte man op med en fax eller et telefonopkald for at tjekke, om de havde modtaget det, og spurgte, om de ville skrive om emnet. Man var også nødt til at følge op med dem for at samle presseklippene, når det blev offentliggjort.

Værktøjer til at få din traditionelle PR til at blive taget op i den digitale verden

Vi har set, at onlinemedierne er mangedoblet, og at der hver dag dukker nye publikationer op. Så noget, der har måttet integreres i en PR-chefs liv, er at bruge forskellige værktøjer til at få historier bemærket online. 

Journalister og redaktører bruger også onlineværktøjer til at gøre deres arbejde lettere - for eksempel kontakter de marketingfolk direkte via sociale medieplatforme som Twitter og sender #journorequest for at indsamle udtalelser eller ekspertise fra specifikke områder til deres opgaver.

Som PR-agent er det altid en god idé at undersøge disse budskaber og se, om det er muligt at pitche noget, der er relateret til det søgte emne.

Så er der en fremtid for traditionel PR?

Helt bestemt. Det er vigtigt at huske de store forskelle mellem digital PR og traditionel PR, og hvad de begge kan tilbyde. Glem bare ikke, at nutidens traditionelle PR skal distribueres i den digitale verden med digitale værktøjer såvel som til traditionelle nyhedspublikationer. Husk også, at hvis du vil have en chance for, at din PR bliver åbnet og måske samlet op af en hvilken som helst type publikation (online eller trykt), skal du have en meget stærk titel, nogle interessante data, en video, en grafik eller noget andet, der får din nyhed til at skille sig ud fra resten. 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her