Den essentielle ordliste over PR-termer: Ordforråd til digital og traditionel PR

Det siger sig selv, at enhver specialiseret branche har sin egen jargon. PR er ingen undtagelse. Jeg kommer fra en traditionel PR-baggrund, og da jeg først blev introduceret til den digitale PR-verden, oplevede jeg, at nogle termer var anderledes; det ville have været nyttigt at have en ordliste over PR-termer til min rådighed.

Selvom en del af ordforrådet tilhører begge kategorier, er det interessant at fremhæve dem, der tilhører enten Digital PR eller det traditionelle PR-landskab.

Lad os huske på, at der er en lille forskel mellem traditionel PR (som kan være online) og digital PR. Førstnævnte deler virksomhedsnyheder, f.eks. lanceringen af et produkt eller en begivenhed, og er naturligvis branded, mens sidstnævnte bruges til at booste et specifikt søgeord for at hæve brandets hjemmesides placering i søgemaskinerne. Da Relevance bl.a. er et PR- og digitalt PR-bureau, mente vi, at vi var bedst placeret til at skrive denne guide, som skal hjælpe dig med bedre at forstå betydningen af det ordforråd, der bruges i en PR-afdeling.

Ordliste over traditionelle PR-begreber

Pressemeddelelse En officiel nyhed om et produkt, en service eller en begivenhed, som kommer direkte fra et brand. En pressemeddelelse sendes til journalister og redaktører, så de kan skrive om den i deres publikationer. Oftest er en pressemeddelelse en skriftlig artikel, men det kan også være en video eller en podcast. 

Kedelplade - Et kort resumé af en virksomheds baggrund. Det er normalt kun et par afsnit langt og findes i slutningen af en pressemeddelelse. Det giver journalisterne en historie om den virksomhed, de læser om.

Medie-/pressesæt - Det er i bund og grund en længere version af en boilerplate med mange flere detaljer. Mediekittet gennemgår virksomhedens historie, hvordan den blev til, hvad dens USP er, hvilken type produkter og tjenester den tilbyder osv. For det meste vil et presse- eller mediekit blive suppleret med video og fotos, som medierne kan bruge.

Vinkel - Den valgte tilgang til at fortælle en historie. Enhver journalist har brug for en unik måde at fortælle en historie på og fange sit publikum. Det kan være en udfordring for en journalist at finde en anderledes og original vinkel for at adskille sig fra sine konkurrenter.

Embargo - En embargo er et meget vigtigt ord i vores ordliste over PR-termer, og det er en specifik instruktion, der findes øverst i en pressemeddelelse, og som bruges til at informere journalister og redaktører om, at nyheden ikke må offentliggøres før en bestemt dato. Det bruges ofte til at annoncere lanceringen af et produkt eller en begivenhed, som en virksomhed ønsker at annoncere på en bestemt dato.

Pitch Ideer til relevante vinkler på en PR, sendt til en redaktør eller en journalist. En pitch vil ofte foreslå en eller to vinkler og håber at lokke modtageren til at skrive om PR'en og bede om yderligere information. Den kan inkorporere medier som video, grafik eller billeder. 

Ordliste over digitale PR-begreber

Sponsoreret indlæg - En sponsoreret artikel er en form for reklamemedie. I stedet for et banner eller en annonce er det en artikel, der er skrevet med det ene formål at booste et søgeord og få et backlink til en virksomheds hjemmeside fra den blog/side, hvor den bliver publiceret. Det er normalt en betalt tjeneste.

Målinger - Digitale PR-bureauer og marketingfolk kigger efter blogs med gode metrikker. Det er data, der viser, hvor stærk bloggen er, og hvor troværdigt dens indhold er. Moz, et af de mest populære softwareprogrammer til at analysere disse data, måler DA (Domain Authority) for alle hjemmesider fra 1 (en ny hjemmeside uden meget indhold) til 100 (også kendt som en hjemmeside som Google). Moz estimerer også 'spam score' baseret på forskellige faktorer (godt sprog, originalt indhold osv.).

Meta beskrivelse - En metabeskrivelse består af op til 160 tegn (120 tegn for mobile enheder) og opsummerer artiklen med sponsoreret indhold og bør altid indeholde det søgeord, som indholdet er skrevet for. Den gives sammen med artiklen til bloggeren, så den kan indsættes i det relevante felt i backend i den software, der bruges til at udgive artiklen (WordPress, Joomla, html). 

Ankertekst I hver sponsoreret artikel er der et "anker", et specifikt stykke klikbar tekst, som fører tilbage til kundens hjemmeside. Valget af denne tekst er meget vigtigt for, hvordan søgemaskinerne vil betragte linket.

Bogmærkning - Dette er handlingen med at dele det publicerede indhold. Det er altid vigtigt at udgive artikler, men hvis ingen læser dem, er det meningsløst. Det er derfor, bookmarking er et vigtigt ord i vores ordliste over digitale PR-termer. Bookmarking gør det muligt at dele artikler på tværs af forskellige typer kanaler som Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! osv.

Termer, der bruges i begge typer PR

Backlink Det er et link fra en publikation tilbage til din hjemmeside - eller din kundes hjemmeside, hvis du er et digitalt PR-bureau, der arbejder på andres vegne. Selvom du måske tror, at et backlink er noget, der specifikt vedrører digital PR, vedrører det også traditionel PR, da PR-artikler i dag ofte offentliggøres på en publikations hjemmeside. Det er rigtig godt for SEO at have et branded backlink fra denne autoritetshjemmeside..

Byline - Fælles for digital og traditionel PR er, at bylinen er placeret lige under titlen på en artikel. Den angiver navnet på forfatteren og nogle gange datoen, hvor indholdet blev offentliggjort. 

Publikum - En målgruppe er afgørende for ordlisten over PR-termer og er de mennesker, man ønsker at nå med sin PR. Det kan bestemmes af forskellige faktorer som demografi, geografisk placering, præferencer og kan endda segmenteres i specifikke kategorier.

Hvis du ønsker at diskutere PR mere indgående, Kontakt os med vores digitale PR-bureau i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her