De bedste strategier og tendenser for sociale medier i 2023

Sociale medier er en af de hurtigst voksende industrier, hvilket gør det til et vigtigt marketingværktøj for mange luksusvirksomheder, der ønsker at nå ud til og engagere sig med eksisterende og nye målgrupper. 

De forskellige sociale mediekanaler og -platforme udvikler sig konstant og introducerer nye funktioner, så sociale mediestrategier skal være fleksible for at være på forkant med udviklingen. 

Disse nye funktioner på de sociale medier giver marketingfolk en fremragende mulighed for at udvide deres publikum og nå ud til nye potentielle kunder. Men hvordan kan luksusbrands øge deres tilstedeværelse på de sociale medier, og hvad er de seneste tendenser på de sociale medier, som marketingfolk skal holde øje med i 2023? 

Mens strategier for sociale medier i 2022 med fokus på TikTok og social handel, og når vi ser frem til 2023, kan vi allerede se et skift i tendenser, som luksusbrands er nødt til at holde sig for øje.

Korte videoer og Tik Tok

Et afgørende element i sociale mediestrategier for 2023 vil være kortformede videoer - Reels og TikTok. Ifølge rapporter var kortformede videoer og Reels blandt de mest likede og sete opslag i 2022. Kortformede videoer er blevet et udbredt fænomen blandt det yngre publikum, som normalt er den demografiske gruppe, der driver de nyeste trends på sociale medier. I 2023 forventer vi, at flere virksomheder vil forstå vigtigheden af korte videoer og omfavne præmissen om socialt indhold som underholdning snarere end blot reklame. 

Autenticitet

Bortset fra videoindhold er autenticitet langsomt ved at blive en kritisk succesfaktor for sociale medieplatforme. I en tid med overdrevent redigerede billeder og videoer er autenticitet og indlæg i realtid et krav, ikke en forventning. Det perfekte eksempel på dette er den voksende popularitet af TikTok og BeReal, som beviser, at publikum foretrækker ægte, relaterbare personligheder og situationer. Denne tendens på de sociale medier er langsomt ved at overvinde det traditionelle filtrerede 'Insta'-indhold.

Influencer-marketing

Influencer marketing har oplevet en enorm vækst i løbet af de sidste par år, hvilket har skabt spændende muligheder for markedsføring på sociale medier for luksusbrands i alle størrelser. Denne trend på de sociale medier vil blive endnu vigtigere i 2023. 

Luksusvirksomheder indser nu, at influencers har en uovertruffen stemme, og ønsker at gøre dem til en del af deres marketingstrategi på sociale medier. Influencer-marketing hjælper luksusbrands med at generere leads, udvide deres rækkevidde og engagere sig med UHNWI'er. Den perfekte influencer-marketingstrategi vil enten være en blanding af mikro- og makro-influencere eller kun at fokusere på mindre influencere. Årsagen til dette er, at makro-influencere har et stort antal følgere, men er sværere at interagere med, mens mikro-influencere har et mindre publikum, men en højere grad af engagement og vil have et bedre investeringsafkast, så længe de passer til den relevante branche. 

Interaktivitet

Engagement er nøglen til en succesfuld strategi på de sociale medier. Men nu vil algoritmerne også have interaktion. Platformene har skabt nye måder for indholdsskabere og brands at komme i kontakt med deres følgere på. For eksempel reaktionsklistermærkerne på Instagram, Q&A på Stories og Reels og TikToks video stitching-funktion (dette er et skabelsesværktøj, der giver dig mulighed for at kombinere den video, du er ved at skabe, med en anden video på TikTok). Disse spændende værktøjer til sociale medier giver virksomheder mulighed for at etablere organisk og reel interaktion med deres følgere, så de føler sig hørt og værdsat.

Virtual reality og kunstig intelligens

En anden stor forandring, vi har set i den sociale mediesfære, har været integrationen af mere højtudviklede virtual reality- og kunstig intelligens-teknologier. 

Mens WeChat startede denne trend for år tilbage med virtuelle omklædningsrum, har trenden officielt nået Europa med introduktionen af "Candy". 

Efter at Louis Vuitton og Gucci først begyndte at lege med Non Fungible Tokens i Metaverse, landede det italienske luksusmærke Prada det seneste kup ved at integrere VR i deres digitale tilstedeværelse. "Candy" er den seneste muse for mærkets ikoniske parfume og kommer med sin egen personlighed og et pink univers omkring sig. 

"Candy er både en digital skabelse og en filosofi," siger hendes skaber Nicolas Winding Refn. 

Candy indfanger perfekt, hvad luksusbranchens nyeste målgruppe, den tech-orienterede Gen-Z, søger. Det er et niveau mellem det digitale og det fysiske, perfektion og relaterbarhed samt omnichannel-strategi. Mens det håndgribelige aspekt af luksusmarkedsføring sandsynligvis aldrig vil forsvinde, er chancerne ved at kombinere det med VR- og AI-elementer uendelige og giver nogle af de største muligheder for sociale medier i de kommende år.Relevance er et digitalt luksusmarkedsføringsbureau, der administrerer de sociale mediekonti for nogle af verdens mest spændende luksusbrands. Hvis du ejer et luksusbrand og har brug for en skræddersyet strategi for sociale medier til at udvide dit publikum, Kontakt Social Media Marketing-eksperterne hos Relevance i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her