De bedste SEO-tips fra brightonSEO 2022

De bedste SEO-tips fra brightonSEO 2022

Oktober 2022 brightonSEO er netop afsluttet og har givet fascinerende indblik i de seneste tendenser inden for søgning og søgemaskineoptimering. Vores seneste artikel udforskede nogle af de content marketing-træfpunkter fra brightonSEO. Her udforsker vi nogle af vores foretrukne SEO-indsigter. 

De bedste SEO-tips fra brightonSEO 2022

Sådan skaber du en lufttæt søgeordsstrategi: Rumble Romagnoli, grundlægger og direktør for Relevance 

Romagnoli mindede SEO-specialister om, at noget af det vigtigste, de kan gøre, er at skabe en vandtæt proces for søgeordsresearch. Denne proces skal følges, hver gang du skal undersøge søgeord, uanset om det er til en ny hjemmeside, et nyt produkt eller en ny marketingkampagne. 

At skabe en lufttæt SEO-strategi begynder med at finde dine sande konkurrenter, siger Romagnoli. Det er de hjemmesider, der rangerer på de samme søgeord som din hjemmeside, og som du er nødt til at slå for at rangere højere i søgemaskinerne. Når du har fundet dine konkurrenter, skal du indtaste deres data i et regneark eller en database. Derfra skal du lave noget regnearksarbejde for at skabe en unik liste over organiske søgeord med placeringsdata for alle dine online konkurrenter. 

Når du har disse data, kan du begynde at omdanne dem til SEO-indsigt. Disse indsigter vil hjælpe dig med at forsvare din nuværende position på markedet, udvide til nye områder og vinde markedsandele fra dine konkurrenter. Ved at følge denne proces kan du skabe en omfattende søgeordsforskningsstrategi, der hjælper dig med at dominere dit marked.

Sådan kategoriserer du dine søgeord baseret på din konkurrence. 

1 - Det første skridt i vores strategi er at forsvare. Det er her, du skal finde de søgeord, der performer bedst, ved at identificere, hvor du har stor synlighed, men hvor du skal arbejde for at bevare dit forspring. For at gøre det skal du tjekke søgeordets position og vælge dem, der vises højest i søgningen. 

2 - Det næste skridt er at udvide din liste over søgeord ved at identificere og prioritere søgeordshuller, hvor du ikke optræder. Tjek de søgeord, som dine konkurrenter bruger, og hvor du ikke har en god position. 

3 - Til sidst skal du finde de vigtigste muligheder ved at udvælge de søgeord med størst volumen, som kun få af dine konkurrenter rangerer på. På den måde kan du bruge unikke søgeord med en høj søgevolumen, hvor konkurrencen er lav, og du derfor nemt kan rangere højt.

Download Relevance's søgeordsblandinger og skabeloner til konkurrentanalyse og følg Romagnolis trin til en lufttæt SEO-strategi. 

Sådan undgår du internationale SEO-fejl: Tom Brennan, account director hos Adapt Worldwide

International SEO er processen med at optimere din hjemmeside, så søgemaskiner nemt kan identificere, hvilke lande du vil henvende dig til, og hvilke sprog du bruger i din forretning. Brennan mindede deltagerne om, at det, der virker på ét marked, ikke virker på andre markeder.

Hvis du blot oversætter dit indhold, vil det ikke fungere eller have meget lille effekt. Hvert land vil have et fælles sprog med forskellige betydninger, som skal undersøges, forstås og tages i betragtning, ellers kan du forvente lavere engagement og lavere synlighed.

Brennan påpegede desuden, at der var en betydelig forskel i søgevolumen, når man valgte den lokaliserede kontra den ikke-lokaliserede tilgang. Man fandt også flere emner at målrette mod og større ROI generelt. 

Dine søgekonkurrenter vil være forskellige fra det ene marked til det andet og fra det ene sprog til det næste.

Det er derfor vigtigt at forstå sine lokale søgekonkurrenter på dette nye marked. Brennan anbefalede også at foretage en SWOT-analyse af konkurrenterne på dette marked, så du bedre kan forstå dine konkurrenters styrker og svagheder.

Hreflang-tags er centrale for en international SEO-strategi, bemærkede Brennan. Uden Hreflang ved søgemaskiner som Google ikke, hvem de skal levere indholdet til, i hvilket land eller på hvilket sprog, og de leverer måske endda den forkerte side eller betragter ikke din hjemmeside som en relevant kilde.

Hvad er Hreflang-tags? Hreflang-attributten (også kaldet rel="alternate" hreflang="x") fortæller Google, hvilket sprog du bruger på en bestemt side, så søgemaskinen kan vise det resultat til brugere, der søger på det sprog.

Det lyder måske ret ligetil, men Hreflang kræver en omhyggelig og grundig tilgang, og når det implementeres på store virksomhedswebsteder, kræver det en høj grad af organisation. 

Machine Learnings Use Cases til teknisk SEO: Patrick Stox, produktrådgiver og teknisk SEO hos Ahrefs

Ifølge Stox bliver machine learning i stigende grad brugt i SEO til at gøre opgaver nemmere, hurtigere og bedre. Her er nogle SEO-indsigter fra Stox' brightonSEO 2022-talk og eksempler på, hvordan machine learning bruges til at automatisere SEO-opgaver: 

  • Prognoser med GA og GSC: Maskinlæring kan bruges til at forudsige fremtidige tendenser baseret på data fra Google Analytics og Google Search Console. Det kan være nyttigt til at forudsige trafik og identificere potentielle søgeord at målrette mod. 
  • Opsummering af metabeskrivelser: AI kan bruges til automatisk at opsummere metabeskrivelser, hvilket sparer tid og kræfter. Kvaliteten af resuméerne kan dog variere, så det er vigtigt at gennemgå dem, før de publiceres.
  • Automatisering af omdirigeringer: Redirects kan være en tidskrævende opgave, men maskinlæring kan bruges til at automatisere processen. Dette inkluderer matchende omdirigeringer baseret på brugerens hensigt, hvilket kan forbedre brugeroplevelsen. 
  • Gruppering af søgeord: Maskinlæring kan bruges til at gruppere lignende søgeord sammen, hvilket kan være nyttigt til målretningsformål. 
  • Maskinoversættelse: Oversættelse er en anden tidskrævende opgave, som kan automatiseres med maskinlæring. Det kan være nyttigt, når man skal oversætte indhold til forskellige sprog til et internationalt publikum. 
  • Automatisering af Hreflang: Hreflang er en kompliceret opgave, men maskinlæring kan bruges til at automatisere processen. Det kan være med til at sikre, at den korrekte version af en side bliver vist til brugere i forskellige lande. 
  • Registrering af anomalier: Anomalier kan opdages og markeres automatisk med maskinlæring. Det kan hjælpe med at identificere potentielle problemer med en hjemmesides trafik eller placeringer. 
  • Generer skema: Skemaer kan genereres automatisk med maskinlæring, hvilket sparer tid og kræfter. 
  • Generer alt-tekst: Alt-tekst kan også genereres automatisk med maskinlæring. Kvaliteten af alt-teksten kan dog variere, så det er vigtigt at gennemgå den, før du udgiver den. 
  • Oprettelse af billeder: Maskinlæring kan bruges til at skabe billeder, som kan hjælpe med at skabe ting som infografik eller produktbilleder.
SEO-test: hvad du kan gøre, når du virkelig vil finde ud af, hvad der virker for SEO, Martijn Scheybeler, VP for marketing hos RVshare

Hvis du vil vide, om en bestemt ændring vil påvirke din hjemmesides placering, er du nødt til at teste den. Denne proces kaldes SEO-eksperimentering. Ved at teste kan du sammenligne den justerede side med den oprindelige side. Det er dog vigtigt at huske, at det, der virker konsekvent på forskellige sider, måske ikke virker på din side. Det er derfor, det er vigtigt at have en hypotese og analysere resultaterne. 

Når det kommer til SEO-test, er mindre mere, mindede Scheybeler deltagerne på brightonSEO 2022 om. Test kun ét område ad gangen, så du kan isolere resultaterne. Derudover bør du opdele din trafik i fire lige store dele, ikke to. Det vil give dig et mere præcist billede af, hvad der sker. Endelig skal du altid lave en før- og efteranalyse for at se, hvordan dine ændringer påvirkede din hjemmeside. 

Der er et par forskellige måder at teste din hjemmeside på. A/B-test er én måde. Det går ud på at vise to forskellige versioner af din hjemmeside til to forskellige grupper af mennesker. Den version, der klarer sig bedst, er den, du skal beholde. 

En anden måde at teste din hjemmeside på er ved hjælp af intern linking. Det er her, du bruger software til at analysere linkmuligheder. Ved at gøre dette kan du se, hvilke links der hjælper din hjemmeside med at rangere, og hvilke links der ikke gør. 

Endelig foreslog Scheybeler, at du også kan oprette et HTML-sitemap. Det er en DIY-måde at teste din hjemmeside på. Ved at oprette et sitemap kan du se, hvor godt din hjemmeside er organiseret, og identificere eventuelle områder, der skal forbedres.

Vil du have endnu mere indsigt i brightonSEO 2022? Tjek vores vigtigste takeaways inden for content marketing artikel.
Relevance er et førende digitalt marketingbureau med fuld service inden for luksus, der leverer enestående SEO-indsigt smeltet sammen med bedste praksis inden for lokal SEO for at øge brandbevidstheden, styrke publikums engagement og hjælpe luksusbrands med at opnå global vækst. Kontakt os i dag.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her