Hvordan bruger man korrespondancemulighederne til SEM og til SEO?

Les Outils de Correspondance de Mots-Clés de Google et le fait de bien les utiliser sont vitaux si l'on désire profiter au mieux du potentiel que peut apporter une campagne Adwords. Her er en lille guide og nogle råd om, hvordan man finder det bedste parti til SEM- og SEO-kampagner.

En premier lieu, où puis-je les trouver?

I Google Adwords findes korrespondancemulighederne i den venstre kolonne i søgefeltet til ordklasser.

A quoi ça sert exactement?

Les options de correspondance vous permettent principalement de jouer avec la diversité des recherches effectuées en rapport avec vos mots clés, elles feront en sorte que votre annonce soit diffusée ou non pour une recherche ayant plus ou moins de correspondance avec votre mot-clé d'origine. 

Hvordan går det?

Under de tilsvarende muligheder i værktøjet til søgning af mottoer har du 3 valgmuligheder:
1. Large - Hvis du vælger denne indstilling, vil din annonce blive offentliggjort for det største antal ord, der er optaget i søgemaskinen. Dette inkluderer fejl i stavning og ortografi, synonymer og variationer af dit mot-clé estimeret af Google.
2. [Mot clé Exact] - Denne indstilling gør det muligt, at din annonce kun offentliggøres, når dit mot-clé exact (eller med små variationer: pluriel) er optaget i søgemaskinen.
3. "Phrase exacte" - Denne mulighed er ikke helt entydig, men gør det muligt at placere den mellem de to foregående. C'est-à-dire que votre annonce sera publiée lorsque votre mot-clé exact sera tapé ou lorsqu' il le sera avec d'autres mots le précédant ou le suivant.

C'est intéressant mais ce que je veux c'est que mon annonce soit publiée le plus souvent possible?

Vous devez de manière générale toujours garder votre ROI (Retour sur Investissement) à l'esprit lorsqu'il s'agit de dépenser de l'argent pour une campagne marketing, Google Adwords ne fait pas exception à la règle. På samme måde som det at have en annonce offentliggjort så ofte som muligt og for så mange søgninger som muligt kan være den bedste måde at nå ud til kunderne på, kan det også få dig til at miste penge for ingenting. Le fait d'utiliser l'outil de correspondance pour les requêtes larges signifie que le trafic généré sera extrêmement peu ciblé, il proviendra de mots-clés qui n'ont pas forcément de rapport avec votre mot-clé d'origine. Comme nous le disons, c'est presque aussi important de ne pas cibler les mauvaises personnes que de cibler les bonnes. En règle générale nous considérons qu'utiliser les termes de requête [Mot clé exact] cible une clientèle trop étroite. Statistiquement 60% des recherches sont uniques et l'utilisation de l'option [Mot clé exact] de correspondance ne vous permettant pas d'atteindre ces 60%, vous risquez potentiellement de perdre énormément de prospects. Bemærk agence de marketing web maitrise à la perfection les outils de référencement, c'est pourquoi nous préférons utiliser l'option de requête " Expression exacte ", qui permet d'obtenir un juste milieu entre les mots-clés exacts et les expressions trop larges. 

Hvordan kan jeg bruge Adwords på en effektiv måde til SEO og søgning efter mottoer?

Det fungerer på samme måde som for SEM-kampagnerne. Og her er den store forespørgsel ikke det bedste valg, når man skal lave et projekt til søgning efter mottoer. Som l'un de nos clients nous l'a récemment fait remarqué, il ne désire pas que son annonce soit publiée pour les requêtes larges étant donné qu'elles apparaissent de manière " incontrôlable " et que l'on peut se retrouver à promouvoir beaucoup de mots et de phrases qui n'ont presque rien à voir avec le service proposé à l'origine. Par exemple le fait que Google utilise des synonymes pour les phrases-clés de vos annonces peut aboutir au fait qu'une annonce publiée en requête large en tant que " location de voiture de luxe " apparaisse pour la recherche " location de moto " - pas top! Som forklaret ovenfor er muligheden [mot clé exact] ikke særlig ideel, da få brugere altid søger nøjagtigt efter den samme kombination af ord. Relevance Web anbefaler at bruge indstillingen " expression exacte " ved en søgning på ordklasser, så kunderne kan danne sig et indtryk af, hvor mange søgninger der er, og så de kan forestille sig at være i toppen af ranglisten for en ordklasse, der er nøjagtig, og for de udtryk, der hører til. En d'autres termes si vous êtes premier du positionnement internet pour " location de voiture de luxe " il y a de fortes chances que vous vous retrouviez dans le top 3 pour " location de voitures de luxe " ou pour " location de voiture bleue de luxe ". 

En konklusion

Det kan måske være lidt for klogt at følge miljøets vej ved at bruge korrespondancemuligheden "expression exacte", men selv om vi indrømmer, at resultatet ikke på nogen måde kan være perfekt, er det den bedste måde at maksimere ROI på uden at spilde sine penge unødigt.
 
Bemærk: L'option de recherche large est automatiquement tiquée lorsque vous commencez à utiliser l'outil de recherche de mots clés. Du point de vue de Google, cela créé de bien meilleures statistiques, ce qui vous incite forcément à augmenter vos dépenses et le plus de fois votre annonce sera publiée, le plus d'argent Google gagnera.

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