Ikon for websted Relevans Digital

brightonSEO 2022: De bedste takeaways til indholdsmarkedsføring

Relevance-teamet var begejstret for at deltage i oktober måneds brightonSEO 2022-konference - en af de største SEO-konferencer i verden.

Konferencen byder på førende brancheeksperter inden for SEO, content marketing, sociale medier, digital PR og branding, der leverer mere end 120 præsentationer fordelt på to fantastiske dage.

Relevans delte og sejrede med en velplanlagt strategi, der gjorde det muligt for teamet at deltage i så mange foredrag som muligt. Derefter samlede vi vores viden for at sikre, at vi forbliver vidende og opdaterede på de nyeste SEO-tendenser for at levere utrolige resultater til vores kunder.

Her er nogle af vores bedste takeaways inden for content marketing og branding.

brightonSEO 2022 indhold at tage med

ROI for indholdsmarkedsføring

I sin tale, The Elusive ROI of Content Marketing, udfordrede Tim Soulou, Chief Marketing Officer og produktrådgiver hos Ahrefs, brightonSEO 2022-deltagerne til at overveje, hvordan de virkelig kan måle indholdets afkast på investeringen.

ROI for content marketing er udfordrende at måle, da flere ressourcer er involveret, og det ikke altid er muligt at måle alle resultater. Værdien af indhold omfatter leads, konverteringer og salg, men det omfatter også fastholdelse, genaktivering og udvidelse af omsætningen. Endelig kan indhold hjælpe med word-of-mouth, brand awareness, betalt erhvervelse, thought leadership, ansættelse og onboarding samt kundesupport.

Selvom nogle aspekter kan måles, såsom leads og salg, er det nødvendigt med en tilgang baseret på sund fornuft. Soulou bemærkede, at indhold ikke kan give værdi, hvis det skaber trafik og taler om dit produkt.

Forslag til at udvikle et højt ROI for content marketing omfatter:

- Måling af potentialet for søgetrafik

- Forretningspotentiale

- Rangering af sværhedsgrad

- Og endelig den indsats og de ressourcer, der kræves.

Markedsførere bør derefter overveje, om de skal skrive en ny artikel, opdatere en artikel, der ikke performer godt nok, eller omskrive en artikel, der ikke performer godt nok. Soulou bemærkede, at blogartikler, tæt fulgt af YouTube-videoer, fortsat er blandt de mest populære indholdsformater.

Strategi for indhold

Hvad er indholdsstrategi? Ifølge Sam Colebrook, direktør for indholdsstrategi hos iCrossing UK, er indholdsstrategi den løbende proces med at omdanne forretningsmål til en plan, der bruger indhold som et primært middel til at nå disse mål.

I Colebrooks foredrag på brightonSEO 2022, Content Prioritisation: Approaching Infinite Opportunities with Finite Resources, så Colebrook på, hvad der stopper en digital indholdsstrategi, og hvordan organisationer kan implementere en. Han bemærkede, at 40% af marketingfolk ikke har en dokumenteret digital indholdsstrategi.

Aspekter, der stopper indholdsstrategien, inkluderer:

- Organisationsstruktur; ikke at forstå, hvor din indholdsstrategi er placeret i din organisationsstruktur.

- Kanalsiloer; ikke tilpasning af indholdet mellem afdelingerne

- Tid: Jo større virksomheden er, jo sværere er det at finde tid.

- Dokumentation; formålet og hensigten bag indholdet

- Værktøjer og ressourcer; organisationer skal afsætte og investere tid i at udvikle de rigtige værktøjer og ressourcer.

For at udvikle en indholdsprioriteringsmodel skal organisationer opbygge en indholdsprioriteringsmodel, der bygger bro mellem strategi og udførelse. Dette omfatter:

- Identificere, hvilken værdi indholdet vil tilføre et brands produkt, publikum og nøgleinteressenter.

- Undersøge, hvor stor en indsats det vil kræve, herunder omkostninger til research, skrivning og andre aktiver, såsom billeder og video.

- Og om indholdet vil være synligt for de rigtige mennesker. Vil det f.eks. rangere højt, er det evigtgrønt, og passer det ind i brandets overordnede reklameplan?

Ved at følge et strømlinet scoringssystem, der evaluerer indhold baseret på en indholdsprioriteringsmodel, kan du sikre, at hele teamet er på samme side, og at der er en fælles forståelse af, hvad værdifuldt indhold er i din virksomhed.

Indholdsstyring

Anna Gregory-Hull, chef for SEO hos Snaptrip, udforskede, hvordan man får mere trafik med mindre indhold på brightonSEO 2022. 

Ifølge Gregory-Hull har de fleste sites for mange sider, og det giver hovedpine for content management. Et stort antal sider kræver betydelige content management-ressourcer og crawl-budget. Der er også risiko for duplikering på tværs af sites og søgeordskannibalisering.

Hun foreslår, at indholdsmarkedsførere ser på reduktion af indhold gennem fem nøglespørgsmål:

1 Indsamling af data om aktuelt publiceret indhold

2 Undersøgelse af historisk trafik, backlinks og fremtidigt potentiale

3 Identificering af indholdskannibalisering

4 Oprettelse af en liste til at beholde, omdirigere og slette

5 Og endelig løbende overvågning og justering.

Gregory-Hull mindede deltagerne på brightonSEO 2022 om Googles seneste opdatering Helpful Content, og at content marketers altid skal have people-first content for øje. Ved at fjerne uhjælpsomt indhold kan marketingfolk hjælpe med at forbedre placeringen af andet indhold på webstedet.

Hun konkluderede, at når marketingfolk har mindre indhold at administrere, har de mere tid til at fokusere på indhold, der tilfører værdi, og andre områder af digital marketing. Det omfatter SEO-indholdsstrategi, intern linkbuilding, sidestruktur og skabeloner, sidehastighed og billedoptimering.

Branding

Brand voice-strateg, Bethany Joy, holdt en indsigtsfuld tale om 'Nine immutable Laws of Brand Voice', der underbygger vigtigheden af branding. De ni love er:

1 Tone of voice er ikke valgfri; den er uundgåelig. Dit valg af ord tegner et billede af din organisation.

2 Din tone of voice skal være afledt af, hvordan du er, ikke hvad du tror. Den skal være baseret på dit brands personlighedstræk.

3 Stemmeføringen skal være forankret i virkeligheden. Den skal være autentisk

4 Tonefald handler mere om taleren end lytteren

5 Tone of voice er ikke kun for marketingteamet; den skal være konsekvent på tværs af alle kontaktpunkter.

6 Tone of voice gør ikke dårlige forfattere gode; den kan kun lære gode forfattere at skrive i en bestemt stil.

7 Tone of voice er mere end blot summen af en masse gode tekster

8 Tone of voice betyder ikke, at du ikke har brug for god tekst

9 Og endelig er tone of voice bedst, når ingen lægger mærke til den. Husk, at ord giver dine kunder et vindue ind til dit brand.

Skabelse af indhold med kunstig intelligens 

Skabelse af indhold med kunstig intelligens var et varmt emne på brightonSEO 2022.

Den erfarne digitale marketingmedarbejder og tidligere bureauejer Matt Bennett og content marketing-specialisten Katie Thompson diskuterede AI's rolle i deres respektive foredrag Do the Public Trust AI Writing and Content writers; Will AI Take Your job?

Bennetts foredrag gav et fascinerende indblik i, om offentligheden har tillid til AI-indhold eller ej. Ifølge hans forskning bruger 65% af virksomhederne allerede en eller anden form for AI-indholdsskabelse, og 29% har brugt det på et projekt.

Tekstforudsigelsesalgoritmer er en form for AI-indholdsskabelse, som mange content marketers allerede bruger, men fuld AI-artikelskabelse har sine begrænsninger. For eksempel har AI problemer med at skelne fakta fra fiktion, det er ofte forældet, med information baseret på det sidste crawl, og der er ofte et kontekstskift; ordene giver mening, men vinklen går tabt. AI har ingen originale ideer, da den kun kan genbruge indhold, der allerede er blevet offentliggjort. Derudover kan AI ikke tjekke fakta, den kan ikke lave live content, og den kan ikke skrive i husets stil - i hvert fald ikke endnu.

Grænserne for AI skal overvejes nøje, især med tanke på Googles opdatering Helpful Content, som prioriterer indhold, der tilfører værdi.

Bennetts undersøgelse viste, at kun 18% af befolkningen ville stole på indhold, der var udgivet af en AI-skribent. Men da Bennett brugte en stikprøve af indhold skrevet af AI og billige menneskelige skribenter, blev AI-indholdet bedømt lidt højere på engagement, tillid og viden. Men da Bennett brugte specialiserede skribenter og skiftede til et mere informeret publikum, skiftede forskellen, og indhold udviklet af menneskelige skribenter blev rangeret højere.

Så hvor kan AI hjælpe? Thompson bemærkede, at AI kan hjælpe med redigering, idéudvikling og oversættelse.

AI-indholdsskabelse skal dog bruges med forsigtighed. Indhold skal skabes af mennesker til mennesker. Thompson understregede, at hvis alle stoler på AI, vil nettet bare være fyldt med uoriginalt indhold.

Hun bemærkede, at fremtiden kan byde på et skift, hvor indholdsforfattere fokuserer mere af deres tid på idéudvikling og redigering, og at indholdsmarkedsførere ikke må ignorere fordelene ved AI som supplement til eksisterende færdigheder. Vigtigst af alt understregede hun over for deltagerne i brightonSEO 2022, at Google før eller siden vil være i stand til at opdage AI-indhold, hvilket kan påvirke placeringen.Relevance er et digitalt luksusmarketingbureau, der henvender sig til verdens rigeste målgrupper. Vores team omfatter branding- og content marketing-eksperter, som kan hjælpe med at definere dit brands content marketing-strategi og udføre den i overensstemmelse med branchens bedste praksis. Kontakt os og lær, hvordan vi leverer utrolige resultater for verdens mest luksuriøse brands.

Afslut mobilversion